La indústria mundial de la joguina està presenciant una onada transformadora centrada en el valor educatiu i la responsabilitat ambiental, que està remodelant profundament el panorama futur de la indústria.
Per als operadors de llocs web independents de comerç exterior de joguines, comprendre amb precisió les tendències del mercat global de joguines no només és clau per a la selecció de productes, sinó també la pedra angular de les estratègies de màrqueting de continguts i SEO. Segons l'Informe de desenvolupament de la indústria global de les joguines del 2025 publicat per institucions com l'Associació de Joguines de Guangdong, el mercat global de les joguines es va estabilitzar gradualment el 2024, tot i que van sorgir tendències de diferenciació significatives entre els grups de consumidors i les categories de productes.
Entre elles, les joguines educatives (STEM), les joguines ecològiques i les joguines amb llicència de propietat intel·lectual s'han convertit col·lectivament en motors crucials del creixement del mercat. Aquestes tendències proporcionen direccions clares per a majoristes i proveïdors.
01 Diferenciació del mercat i impulsors del creixement
El mercat mundial de joguines mostra una vitalitat renovada el 2025. L'informe indica que el consum de joguines entre els joves de 14 anys o més està en augment, i els productes amb llicència de propietat intel·lectual ofereixen un rendiment de vendes especialment destacat.
Els mercats regionals presenten un patró de "Amèrica del Nord liderant, Àsia-Pacífic en alça". Amèrica del Nord manté una posició de lideratge en el consum de joguines per càpita, mentre que la regió Àsia-Pacífic, impulsada per la seva classe mitjana en ràpida expansió i la seva sòlida base manufacturera, s'ha convertit en el mercat de més ràpid creixement.
Els canals de comerç electrònic transfronterers continuen desenvolupant-se: Amazon es manté fermament posicionat, mentre que plataformes emergents com TikTok Shop estan en auge, oferint canals de venda diversificats per a marques de joguines.
Pel que fa a la competència, els gegants multinacionals dominen el mercat de gamma alta, les empreses locals lideren el mercat de gamma mitjana i les marques famoses a Internet irrompen en segments de nínxol a través d'estratègies diferenciades.
02 Les joguines STEM lideren la nova onada d'entreteniment educatiu
El mercat de les joguines STEM està experimentant un creixement sense precedents. Les darreres investigacions mostren que s'espera que el mercat mundial de joguines educatives creixi a una taxa de creixement anual composta (CAGR) del 8,3%, arribant als 105.380 milions de dòlars el 2030.
La demanda de joguines STEM dels consumidors mostra fluctuacions estacionals evidents. Les dades de tendències d'Amazon revelen que el volum de cerca de kits de ciència i robòtica STEM va assolir el màxim el juliol de 2025, amb un creixement intermensual del 28,4%.
Els principals usuaris d'aquestes joguines són els nens (43,3%) i els col·leccionistes (23,3%), i els escenaris de regals representen una alta proporció del 37,6%.
No obstant això, la durabilitat del producte i els defectes de disseny continuen sent punts febles de la indústria. El 31,6% dels comentaris negatius apunten a problemes de durabilitat i el 26,3% dels usuaris esmenten problemes amb les bases no giratòries. Això crea oportunitats perquè els majoristes de joguines STEM d'alta qualitat i disseny innovador guanyin una diferenciació competitiva.
03 Els materials sostenibles es converteixen en el nou estàndard de la indústria
La sostenibilitat ambiental s'ha convertit en un focus innegable en la indústria de la joguina. El 2023, el mercat mundial de joguines sostenibles es va valorar en 22.470 milions de dòlars, i es preveu que creixi fins als 51.900 milions de dòlars el 2030, amb una impressionant taxa de creixement anual composta (CAGR) del 12,7%.
Les marques estan responent activament a aquesta tendència. Per exemple, Pop Mart va llançar la primera figureta del món feta amb un 55% de materials reciclats el Dia de la Terra d'enguany. Els materials provenen de tires de segellat de marcs d'alta qualitat i han obtingut la certificació segons l'estàndard global de reciclatge (GRS).
L'èmfasi dels pares en la seguretat de les joguines i el respecte pel medi ambient ha impulsat aquesta tendència. Més del 60% dels consumidors globals estan interessats en comprar productes sostenibles, i les famílies de Nord-amèrica estan particularment inclinades a comprar joguines segures i no tòxiques per als seus fills.
La innovació mediambiental no només es reflecteix en els materials, sinó que també s'estén per tot el cicle de vida del producte. Per exemple, Pop Mart ha reduït el volum d'envasos en un 29% i ha substituït els revestiments d'escuma per revestiments de paper degradables i reciclables.
04 Potencial de mercat de les joguines amb llicència de propietat intel·lectual
Les joguines amb llicència de propietat intel·lectual continuen demostrant un fort atractiu al mercat. Es preveu que el mercat de joguines de blocs de construcció amb llicència de propietat intel·lectual mantingui un creixement constant el 2025, amb les propietats intel·lectuals d'animació i les propietats intel·lectuals de cinema/televisió com a categories principals.
La indústria de les joguines de moda ha format un patró competitiu d'"un actor dominant i múltiples competidors forts", i les noves marques han entrat amb èxit en nínxols a través d'estratègies diferenciades. Els casos d'èxit mostren que la combinació de conceptes de disseny únics i propietats intel·lectuals populars pot atraure eficaçment l'atenció del consumidor.
Pel que fa als grups de consumidors, les joguines amb llicència de propietat intel·lectual no només són populars entre els nens, sinó que també atrauen un gran nombre de col·leccionistes adults. Aquest atractiu per a totes les edats amplia encara més l'espai de mercat potencial, oferint als proveïdors oportunitats de venda més diversificades.
05 Perspectives de futur i recomanacions estratègiques
De cara al futur, la indústria de la joguina integrarà més profundament la innovació tecnològica i els conceptes mediambientals. El disseny, la R+D i la producció basats en la IA, així com la integració de múltiples tecnologies a les joguines per millorar la interactivitat, seran tendències clau.
Les empreses s'han de centrar en les següents direccions estratègiques:
- Enfortir la durabilitat del producte i el disseny de l'experiència d'usuari per abordar els punts febles reflectits en els comentaris dels consumidors.
- Prioritzar els materials i els processos de producció respectuosos amb el medi ambient per satisfer la creixent demanda mundial de sostenibilitat.
- Comprendre les fluctuacions estacionals de la demanda planificant amb antelació les activitats d'inventari i màrqueting per maximitzar les oportunitats de vendes.
- Explorar col·laboracions intersectorials i co-branding de propietat intel·lectual per ampliar l'exposició de la marca i la quota de mercat a través de la influència cultural.
Per als majoristes de joguines STEM i els proveïdors de joguines ecològiques, aquestes tendències representen importants oportunitats de creixement. En alinear les estratègies de producte amb les tendències del mercat, les empreses poden obtenir un avantatge decisiu en el panorama competitiu del 2025 i més enllà.
Per als majoristes de joguines STEM i els proveïdors de joguines ecològiques, aquest període de transició ofereix enormes oportunitats. En alinear les estratègies de producte amb la demanda del mercat, les empreses no només poden obtenir un avantatge competitiu, sinó que també poden crear experiències de producte realment valuoses per a la propera generació de consumidors.
En els propers anys, les marques que puguin integrar perfectament la innovació, l'educació i la sostenibilitat ocuparan una posició de lideratge en el mercat mundial de les joguines.
Data de publicació: 23 de setembre de 2025
