Subtítol: De la integració de la IA als mandats verds, el comerç mundial de joguines experimenta un canvi fonamental
desembre de 2025– A mesura que comença l'últim mes del 2025, la indústria mundial d'exportació de joguines es pren un merescut moment per reflexionar sobre un any definit per la resiliència, l'adaptació i la transformació tecnològica. Després d'anys de volatilitat postpandèmica, el 2025 va emergir com un període de consolidació estratègica i innovació amb visió de futur. Tot i que van persistir reptes com les tensions geopolítiques i els colls d'ampolla logístics, la indústria els va superar amb èxit adoptant les noves demandes dels consumidors i les eines digitals.
Aquesta anàlisi retrospectiva, basada en dades comercials i opinions d'experts, descriu els canvis fonamentals del 2025 i preveu les tendències que definiran el panorama de l'exportació de joguines el 2026.
Resum del 2025: l'any dels pivots estratègics
La narrativa dominant del 2025 va ser el pas decisiu de la indústria més enllà dels modes reactius i cap a un futur proactiu i basat en dades. Diversos canvis clau van caracteritzar l'any:
El mandat "intel·ligent i sostenible" es va generalitzar: la demanda dels consumidors de productes ecològics va evolucionar d'una preferència de nínxol a una expectativa de base. Els exportadors que van aconseguir canviar de rumb van obtenir guanys significatius. Això no es va limitar als materials; es va estendre a tota la cadena de subministrament. Les marques que podien rastrejar de manera verificable l'origen dels productes, utilitzar plàstics reciclats i emprar envasos minimalistes i sense plàstic van obtenir un avantatge competitiu en mercats occidentals clau com la UE i Amèrica del Nord. Les bases per a la imminent regulació del passaport digital de productes de la UE van obligar molts fabricants a digitalitzar les seves cadenes de subministrament abans del previst.
La revolució de la IA en logística i personalització: la intel·ligència artificial va passar de ser una paraula de moda a ser una eina operativa bàsica. Els exportadors van aprofitar la IA per a:
Logística predictiva: els algoritmes van analitzar les dades d'enviament global per predir les congestions portuàries, suggerir rutes òptimes i mitigar els retards, la qual cosa va conduir a temps de lliurament més fiables.
Hiperpersonalització: Per als clients B2B, les eines d'IA van analitzar les dades de vendes regionals per ajudar els exportadors a recomanar combinacions de productes adaptades a mercats específics. Per al B2C, vam observar un augment de les joguines amb intel·ligència artificial que s'adapten al ritme d'aprenentatge d'un nen.
La diversificació de la cadena de subministrament es va consolidar: l'estratègia "Xina més una" es va consolidar el 2025. Tot i que la Xina continua sent una potència manufacturera, els exportadors van augmentar significativament l'aprovisionament i la producció en països com el Vietnam, l'Índia i Mèxic. Això es va centrar menys en el cost i més en la reducció de riscos i l'aconseguiment de beneficis de la deslocalització propera, especialment per a les empreses dirigides al mercat nord-americà.
La confusió entre el joc físic i el digital: L'exportació de joguines físiques tradicionals va incorporar cada cop més elements digitals. Els productes que donen vida a joguines, els jocs de taula amb realitat augmentada i els objectes de col·lecció amb codis QR que enllacen amb universos en línia es van convertir en estàndard. Els exportadors que van entendre aquest ecosistema "fitigital" van crear productes més atractius i van construir una fidelització a la marca més forta.
Previsió per al 2026: les tendències que dominaran el mercat d'exportació de joguines
Sobre els fonaments establerts el 2025, l'any vinent està preparat per a un creixement accelerat en àrees específiques i dirigides.
Obstacles normatius com a avantatge competitiu: el 2026, el compliment normatiu serà un diferenciador clau. El Reglament d'ECODISSENY per a productes sostenibles (ESPR) de la Unió Europea començarà a entrar en vigor, imposant exigències més estrictes sobre la durabilitat, la reparabilitat i la reciclabilitat dels productes. Els exportadors que ja compleixen la normativa trobaran portes obertes, mentre que d'altres s'enfrontaran a obstacles importants. De la mateixa manera, les regulacions de privadesa de dades relatives a les joguines intel·ligents connectades seran més estrictes a nivell mundial.
L'auge del "proveïment àgil": Les llargues cadenes de subministrament monolítiques del passat han desaparegut per sempre. El 2026, els exportadors d'èxit adoptaran el "proveïment àgil", és a dir, utilitzar una xarxa dinàmica de fabricants més petits i especialitzats en diferents regions. Això permet una resposta més ràpida a les joguines de moda (per exemple, les que s'alimenten de les xarxes socials) i redueix la dependència excessiva d'un únic centre de producció.
Exportacions hipersegmentades i impulsades per plataformes: les plataformes de xarxes socials com TikTok Shop i Amazon Live es convertiran en canals d'exportació encara més crítics. La capacitat de crear moments de màrqueting viral impulsarà la demanda, i els exportadors hauran de desenvolupar estratègies de compliment que puguin gestionar pics sobtats i massius de comandes de regions específiques, un fenomen conegut com a "exportació flash".
Joguines educatives STEM/STEAM centrades en el benestar: La demanda de joguines educatives continuarà creixent, però amb un nou èmfasi. Juntament amb les STEM tradicionals (ciència, tecnologia, enginyeria i matemàtiques), s'espera un augment de les exportacions de joguines que promoguin STEAM (afegint-hi les arts) i la intel·ligència emocional (EQ). Les joguines centrades en la consciència plena, la codificació sense pantalles i la resolució col·laborativa de problemes veuran una major demanda per part de pares exigents a Europa i Amèrica del Nord.
Personalització avançada mitjançant la fabricació a la carta: la impressió 3D i la producció a la carta passaran de la creació de prototips a la fabricació en petits lots. Això permetrà als exportadors oferir als minoristes i fins i tot als consumidors finals opcions personalitzables, des del nom d'un nen en una nina fins a una combinació de colors única per a un cotxe en miniatura, afegint un valor enorme i reduint el malbaratament d'inventari.
Conclusió: una indústria madura a punt per jugar
La indústria d'exportació de joguines del 2025 va demostrar una maduresa notable, passant de la supervivència al creixement estratègic. Les lliçons apreses en la gestió de la cadena de subministrament, juntament amb l'adopció de la IA i un compromís genuí amb la sostenibilitat, han creat un sector més resilient.
De cara al 2026, els guanyadors no seran els més grans ni els més barats, sinó els més àgils, els que compleixen millor les normes i els que estan més en sintonia amb les demandes canviants tant dels infants com del planeta. El parc infantil global és cada cop més intel·ligent, més verd i més connectat, i la indústria d'exportació està a l'altura de les circumstàncies.
Data de publicació: 20 de novembre de 2025
