El món postpandèmic ha remodelat les prioritats dels consumidors, impulsant un augment significatiu de la demanda de joguines esportives per a l'aire lliure i jocs de taula familiars. A mesura que les famílies continuen valorant la salut, les activitats a l'aire lliure i el temps de qualitat a casa, aquestes categories de joguines mostren una resiliència i un creixement notables dins de la indústria de la joguina en general.
L'auge del joc a l'aire lliure
Dades de mercat recents destaquen un fort augment de les vendes de joguines per a l'aire lliure. Segons informes del sector, el mercat mundial de joguines esportives per a l'aire lliure abasta una gamma diversa de productes, com ara equipaments per a parcs infantils, monopatins, joguines per muntar i joguines aquàtiques/de platja. Aquesta àmplia categoria abasta diversos grups d'edat, des dels 0 als 3 anys fins als 6 als 12 anys, cosa que indica un ampli potencial de mercat per als minoristes.
La demanda és particularment forta als mercats occidentals. A Europa, el segon trimestre del 2025 va veure com les comandes de comerç electrònic de productes de jardineria i esports a l'aire lliure van augmentar un 48% en comparació amb el mateix període de l'any passat. Aquest augment, impulsat en part per les temperatures rècord i les promocions estacionals, subratlla una creixent preferència dels consumidors per l'esbarjo actiu a l'aire lliure.
Les joguines per muntar, com ara els cotxes de pedals i els patinets, continuen sent una pedra angular d'aquesta categoria. La seva popularitat persistent les converteix en un segment fiable per als proveïdors majoristes de joguines per muntar dirigides als mercats internacionals.
Jocs de taula familiars: Reconnectant fora de línia
Paral·lelament a la tendència a l'aire lliure, el mercat dels jocs de taula familiars està experimentant un fort ressorgiment. En un món cada cop més digital, els pares busquen maneres de reduir el temps davant de les pantalles i fomentar connexions familiars genuïnes. Els jocs de taula ofereixen una solució perfecta, proporcionant entreteniment fora de línia que fomenta el desenvolupament d'habilitats socials, el pensament crític i la interacció intergeneracional.
L'atractiu dels jocs de taula s'estén més enllà dels nens. La tendència dels "kiadults" (els adults compren joguines per a ells mateixos) és una força de mercat important, que representa 9.000 milions de dòlars en vendes anuals de joguines. A més, la investigació d'institucions acadèmiques com la Universitat Nacional Tsing Hua ha destacat el paper dels jocs de taula en la promoció de les relacions entre pares i fills, ajudant a reduir les emocions negatives i augmentant la intimitat familiar. Aquest suport científic afegeix una capa de credibilitat que pot ser poderosa en els materials de màrqueting.
Aprofitant les oportunitats estacionals
La convergència d'aquestes tendències presenta una gran oportunitat durant
temporades de vacances. El Nadal, en particular, és un moment ideal per promocionar aquests productes. El desig d'experiències compartides i regals memorables fa que les joguines a l'aire lliure com les atraccions de dinosaures amb temàtica nadalenca i els kits de bricolatge com els trens de Nadal siguin molt atractius. Posicionar aquests articles com a eines per a la unió familiar durant el període festiu pot augmentar significativament les vendes.
Implicacions estratègiques per als minoristes
Per als minoristes i majoristes de joguines, aquestes tendències suggereixen diverses accions estratègiques:
- Diversificar l'inventari: tenir en estoc una barreja equilibrada de joguines per a l'aire lliure que s'adaptin a diferents grups d'edat i jocs de taula familiars que fomentin la participació en grup.
- Posar èmfasi en la qualitat i la seguretat: Atès que els pares se centren cada cop més en la seguretat i la durabilitat dels productes, destacar les certificacions rellevants pot generar confiança.
- Comercialitza l'experiència: canvia l'enfocament del màrqueting del producte en si a l'experiència que ofereix, ja sigui diversió familiar, aventura a l'aire lliure o valor educatiu.
- Aprofitar el comerç electrònic: el fort creixement de les vendes en línia per a aquestes categories indica la importància d'optimitzar els aparadors digitals i els llistats de productes amb paraules clau rellevants com ara "demanda de joguines per a l'aire lliure" i "jocs de taula familiars".
La indústria de la joguina postpandèmia s'està movent clarament cap a productes que promouen estils de vida actius i temps significatiu en família. En alinear les seves estratègies amb aquestes tendències persistents, els minoristes poden satisfer eficaçment les demandes canviants dels consumidors i aprofitar el creixement sostingut en aquests segments.
Data de publicació: 23 de setembre de 2025
