Odolnost trhu a strategické faktory růstu
Navzdory předpokládanému zmírnění růstu globálního obchodu se zbožím na přibližně 0,5 % v roce 2026 zůstává důvěra v tomto odvětví pozoruhodně vysoká. Významných 94 % obchodních lídrů očekává, že růst jejich obchodu v roce 2026 dosáhne úrovně z roku 2025 nebo ji překročí. V odvětví hraček je tato odolnost zakotvena ve stabilní základní poptávce. Předpokládá se, že globální trh s hračkami a hrami si od roku 2026 udrží stabilní složenou roční míru růstu (CAGR) ve výši 4,8 %, a to díky rostoucímu disponibilnímu příjmu, rostoucímu významu vzdělávacích her a rozsáhlému dosahu elektronického obchodování.
Čína, která je již devět let po sobě největším obchodníkem se zbožím na světě, poskytuje tomuto odvětví robustní páteř. Její zahraniční obchod zahájil rok 2026 s vitalitou, podpořenou novými přepravními trasami, prosperujícími digitálními obchodními modely a prohlubující se institucionální otevřeností. Pro vývozce hraček se to promítá do efektivnější logistické sítě a politického prostředí, které se stále více zaměřuje na podporu vysoce hodnotného a inovativního exportu.
Hlavní trendy v hračkářském průmyslu, které určují rok 2026
Letos se očekává, že komerční úspěch a vývoj produktů bude definovat několik vzájemně propojených trendů.
1. Revoluce inteligentního hraní: Hračky s umělou inteligencí se stávají mainstreamem
Integrace sofistikované umělé inteligence (AI) je nejtransformativnější silou. Chytré hračky poháněné umělou inteligencí, které se učí, přizpůsobují a poskytují personalizované interaktivní zážitky, se přesouvají z okrajové oblasti do mainstreamu. Už se nejedná o jednoduché hlasové odpovědi; jsou to společníci schopní interakce v reálném čase a adaptivního vyprávění příběhů-2. Analytici předpovídají významný růst penetrace, přičemž jen v Číně by domácí trh s hračkami s umělou inteligencí mohl v roce 2026 dosáhnout 29% míry penetrace. Tato „dynamická“ modernizace, která přidává interaktivní funkce k tradičním „statickým“ hračkám, zvyšuje atraktivitu trhu napříč všemi věkovými skupinami.
2. Udržitelnost: Od etické volby k tržnímu imperativu
V důsledku poptávky spotřebitelů, zejména ze strany rodičů z generace Y a generace Z, a přísnějších bezpečnostních předpisů je ekologicky uvědomělá hra nezbytností. Trh zaznamenává rozhodující posun směrem k hračkám vyrobeným z recyklovaných, biologicky rozložitelných a udržitelných materiálů, jako je bambus, dřevo a bioplasty. Trh s použitými hračkami navíc získává na popularitě. V roce 2026 jsou udržitelné postupy klíčovou součástí hodnoty značky a klíčovou konkurenční výhodou.
3. Trvalá síla duševního vlastnictví a nostalgie
Licencované hračky z populárních filmů, streamovaných pořadů a her zůstávají silným hnacím motorem trhu. Současně s tím „neonostalgie“ – znovuobjevování klasických hraček s moderním nádechem – nadále propojuje generace a přitahuje dospělé sběratele. Úspěch čínských hraček s duševním vlastnictvím a globálních značek, jako je LEGO, v cílení na dospělé s komplexními konstrukcemi ukazuje, že hračky naplňující emocionální a „sběratelské“ touhy představují rychle rostoucí segment.
4. PÁRA a renesance venkovních aktivit
Vzdělávací hračky zaměřené na vědu, technologii, inženýrství, umění a matematiku (STEAM) zažívají silný růst. Předpokládá se, že tento segment dosáhne do roku 2026 velikosti trhu 31,62 miliardy USD s průměrnou roční mírou růstu 7,12 %. Současně se obnovuje důraz na venkovní a aktivní hraní. Rodiče aktivně vyhledávají hračky, které podporují fyzickou aktivitu, sociální interakci a odpočinek od digitálních obrazovek, což podporuje růst sportovního vybavení a venkovních her.
Strategické imperativy pro exportéry v roce 2026
Aby úspěšní vývozci mohli těžit z těchto trendů, doporučuje se jim:
Zaměřte se na hodnotu před cenou:Konkurence se přesouvá od levných alternativ k špičkovým technologiím, bezpečnosti, ekologickým standardům a emocionální přitažlivosti.
Využijte digitální obchodní kanály:Využijte přeshraniční elektronické obchodování a digitální platformy pro testování trhu, budování značky a přímé zapojení spotřebitelů.
Upřednostňujte agilní a regulované operace:Přizpůsobte se modelům „malodávkové výroby s rychlou odezvou“ a zajistěte od samého začátku přísné dodržování mezinárodních bezpečnostních a environmentálních předpisů.
Výhled: Rok strategického vývoje
Globální obchod s hračkami v roce 2026 se vyznačuje inteligentní adaptací. Zatímco makroekonomické trendy vyžadují pečlivou navigaci, základní hnací síly odvětví – hra, učení a emocionální propojení – zůstávají silné. Společnosti, které úspěšně vyvažují technologické inovace s udržitelností, uspokojují nostalgii napříč generacemi a agilně se orientují v mezinárodním obchodním prostředí, mají nejlepší pozici k prosperitě. Cesta už není jen o dodávce produktů, ale o exportu poutavých zážitků, důvěryhodných značek a udržitelné hodnoty.
Čas zveřejnění: 22. ledna 2026
