Podtitul: Od integrace umělé inteligence k zeleným mandátům prochází globální obchod s hračkami zásadním posunem
Prosinec 2025– S nástupem posledního měsíce roku 2025 si globální odvětví vývozu hraček dopřává zaslouženou chvilku k zamyšlení nad rokem, který byl charakterizován odolností, adaptací a technologickou transformací. Po letech volatility po pandemii se rok 2025 jevil jako období strategické konsolidace a progresivních inovací. Přestože přetrvávaly výzvy, jako je geopolitické napětí a logistické překážky, odvětví je úspěšně zvládlo díky přijetí nových požadavků spotřebitelů a digitálních nástrojů.
Tato retrospektivní analýza, založená na obchodních datech a poznatcích odborníků, nastiňuje klíčové změny roku 2025 a předpovídá trendy, které budou definovat krajinu vývozu hraček v roce 2026.
Rok 2025 v přehledu: Rok strategických změn
Dominantním tématem roku 2025 byl rozhodný posun odvětví od reaktivních režimů k proaktivní budoucnosti založené na datech. Rok charakterizovalo několik klíčových posunů:
Mandát „chytrých a udržitelných produktů“ se stal mainstreamem: Poptávka spotřebitelů po ekologických produktech se vyvinula z preference specializované skupiny na základní očekávání. Vývozci, kteří se úspěšně přeorientovali, zaznamenali významné zisky. To se neomezovalo pouze na materiály; rozšířilo se to na celý dodavatelský řetězec. Značky, které dokázaly ověřitelně sledovat původ produktů, využívat recyklované plasty a používat minimalistické obaly bez plastů, získaly konkurenční výhodu na klíčových západních trzích, jako je EU a Severní Amerika. Přípravy na blížící se nařízení EU o digitálních produktových pasech donutily mnoho výrobců digitalizovat své dodavatelské řetězce před plánovaným termínem.
Revoluce umělé inteligence v logistice a personalizaci: Umělá inteligence se z módního slova stala klíčovým operačním nástrojem. Exportéři využívali umělou inteligenci k:
Prediktivní logistika: Algoritmy analyzovaly globální data o přepravě, aby předpověděly přetížení přístavů, navrhly optimální trasy a zmírnily zpoždění, což vedlo ke spolehlivějším dodacím lhůtám.
Hyperpersonalizace: Pro klienty B2B analyzovaly nástroje umělé inteligence regionální prodejní data, aby pomohly exportérům doporučit produktové mixy přizpůsobené konkrétním trhům. V segmentu B2C jsme zaznamenali nárůst hraček s umělou inteligencí, které se přizpůsobují tempu učení dítěte.
Diverzifikace dodavatelského řetězce se upevnila: Strategie „Čína plus jedna“ se v roce 2025 upevnila. Přestože Čína zůstává výrobní velmocí, exportéři výrazně zvýšili své zdroje a produkci v zemích, jako je Vietnam, Indie a Mexiko. Nešlo ani tak o náklady, jako spíše o snižování rizik a dosažení výhod nearshoringu, zejména pro společnosti cílící na severoamerický trh.
Stírání fyzické a digitální hry: Export tradičních fyzických hraček stále více zahrnoval digitální prvky. Standardem se staly produkty, které hračky oživují, deskové hry s podporou rozšířené reality a sběratelské předměty s QR kódy odkazujícími na online světy. Exportéři, kteří tomuto „fyzickému“ ekosystému rozuměli, vytvářeli poutavější produkty a budovali silnější loajalitu ke značce.
Prognóza pro rok 2026: Trendy, které budou dominovat trhu s exportem hraček
V návaznosti na základy položené v roce 2025 je nadcházející rok připraven na zrychlený růst v konkrétních, cílených oblastech.
Regulační překážky jako konkurenční výhoda: V roce 2026 bude klíčovým rozlišovacím prvkem dodržování předpisů. Začne platit nařízení Evropské unie o ekodesignu pro udržitelné výrobky (ESPR), které klade přísnější požadavky na trvanlivost, opravitelnost a recyklovatelnost výrobků. Vývozci, kteří již splňují požadavky, budou mít otevřené dveře, zatímco jiní budou čelit značným překážkám. Podobně se celosvětově zpřísní předpisy o ochraně osobních údajů týkající se propojených chytrých hraček.
Vzestup „agilního sourcingu“: Dlouhé, monolitické dodavatelské řetězce minulosti jsou nadobro pryč. V roce 2026 úspěšní exportéři zavedou „agilní sourcing“ – využívají dynamickou síť menších, specializovaných výrobců v různých regionech. To umožňuje rychlejší reakci na trendy hračky (např. ty, které pohánějí sociální média) a snižuje nadměrnou závislost na jakémkoli jediném výrobním centru.
Hyper-cílený export řízený platformami: Platformy sociálních médií, jako je TikTok Shop a Amazon Live, se stanou ještě důležitějšími exportními kanály. Schopnost vytvářet virální marketingové momenty povede k nárůstu poptávky a exportéři budou muset vyvinout strategie plnění objednávek, které dokážou zvládnout náhlé, masivní nárůsty objednávek z konkrétních regionů, což je jev známý jako „bleskový export“.
Vzdělávací hračky v oblasti STEM/STEAM se zaměřením na pohodu: Poptávka po vzdělávacích hračkách bude i nadále růst, ale s novým důrazem. Vedle tradičních STEM (věda, technologie, inženýrství, matematika) se očekává prudký nárůst vývozu hraček, které podporují STEAM (s přidáním umění) a emoční inteligenci (EQ). Hračky zaměřené na všímavost, programování bez obrazovek a společné řešení problémů se setkají se zvýšenou poptávkou náročných rodičů v Evropě a Severní Americe.
Pokročilá personalizace prostřednictvím výroby na zakázku: 3D tisk a výroba na zakázku se přesunou od prototypování k malosériové výrobě. To umožní vývozcům nabídnout maloobchodníkům a dokonce i koncovým spotřebitelům možnosti přizpůsobení – od jména dítěte na panence až po jedinečné barevné schéma pro model auta – což přidá obrovskou hodnotu a sníží plýtvání zásobami.
Závěr: Zralé odvětví připravené k akci
Vývozní průmysl hraček v roce 2025 prokázal pozoruhodnou zralost a posunul se od přežití ke strategickému růstu. Ponaučení z řízení dodavatelského řetězce spolu s přijetím umělé inteligence a skutečným závazkem k udržitelnosti vytvořily odolnější sektor.
V roce 2026 nebudou vítězi ti největší ani nejlevnější, ale ti nejrychlejší, nejkompatibilnější a nejlépe v souladu s vyvíjejícími se požadavky dětí i planety. Globální hřiště se stává chytřejším, zelenějším a propojenějším a exportní průmysl se této příležitosti chopí.
Čas zveřejnění: 20. listopadu 2025
