Der weltweite Hype um Labubu – das zahnlose Kulturphänomen des chinesischen Spielzeugherstellers Pop Mart – hat sowohl die Konsummärkte als auch den grenzüberschreitenden E-Commerce grundlegend verändert. Authentische Puppen werden für bis zu … verkauft.108.000 US-Dollarbei Auktionen und TikTok-Hashtags übertreffen5,8 Milliarden AufrufeDie Nachfrage übersteigt das Angebot bei Weitem. Doch Verkäufer stehen vor einer schwierigen Situation: Amazon hat Hunderte von urheberrechtsverletzenden Angeboten entfernt, während Zollbehörden von Guangzhou bis Kasachstan Waren beschlagnahmt haben.43.200 gefälschte Plüschtiereund allein in den letzten Wochen 3.088 gefälschte Blindboxen.
Während die Regulierungsbehörden verstärkt durchgreifen, entdecken clevere grenzüberschreitende Unternehmer eine goldene Gesetzeslücke:nicht IP-angeschlossene PeripheriegeräteVon Modeartikeln im Puppenformat bis hin zu technologisch ausgestatteten Vitrinen nutzen diese ergänzenden Produkte den Trend, ohne dabei rechtliche Grenzen zu überschreiten – und generieren im Stillen Millionenumsätze.
Die 30-Millionen-Dollar-Kleiderwirtschaft pro Monat: Den Hype in die richtige Kleidung verwandeln
Labubu-Besitzer sammeln nicht einfach nur Puppen – sie gestalten Identitäten. Dieser psychologische Wandel brachte dieExplosiver Markt für Puppenbekleidung, wo Kunsthandwerker Miniaturkostüme entwerfen, die verkauft werden für20–80 US-Dollar pro SetAuf Xiaohongshu hat der Hashtag #labubu eine Welle der Empörung ausgelöst.Mehr als 30.000 Diskussionen und 30 Millionen Aufrufe, wobei Top-Kreative berichtenmonatliche Einnahmen von 30.000 US-Dollar.
Entscheidend ist, dass diese Kleidungsstücke Urheberrechtsverletzungen vermeiden, indem sie sich auf Folgendes konzentrierenuniverselle GrößenUndoriginelle Designs:
Kein Labubu-Branding:Die Verkäufer bieten eher „Kleidung für 17 cm große Vinylpuppen“ als speziell für Labubu gefertigte Kleidung an.
Kreative Unabhängigkeit:Die Outfits greifen Trends wie Punk-Denim oder Hanfu auf, ohne dabei die urheberrechtlich geschützten Muster von Pop Mart zu kopieren.
Plattformeigene Promotion:Anleitungen, die Puppen (im Besitz des Benutzers) in generischer Kleidung zeigen, umgehen Urheberrechtsansprüche und demonstrieren gleichzeitig die Passform.
Ein in Guangzhou ansässiger Verkäufer, @PINKY STORE, verkaufteMehr als 10.000 Fliegen-Sets à 30 $in zwei Monaten durch gezielte Ansprache internationaler Käufer über Instagram Reels – und zwar unter sorgfältiger Vermeidung des Namens Labubu in den Anzeigen.
Display-Technik: Wo Funktionalität auf Fandom trifft
Da Sammler von Erhaltung und Präsentation besessen sind,Displaylösungen haben sich zum heimlichen MVP entwickelt.des Labubu-Ökosystems. Der chinesische Hersteller GOTO schwenkte 2024 von Schuhaufbewahrung auf Sammlervitrinen um – und landete einen Volltreffer.3,75 Millionen US-Dollar Jahresumsatzindem drei Schwachstellen gelöst werden:
Modulares Design:Verstellbare Fächer bieten Platz für verschiedene Figuren und vermeiden so eine auf Labubu zugeschnittene Vermarktung.
Atmosphärentechnik:Integrierte LED-Beleuchtung und Sprachsteuerung verbessern die „Szenenästhetik“ für das Teilen in sozialen Netzwerken.
IP-neutrale Kooperationen:Partnerschaften mit Spielen wieOnmyojiBereitstellung thematischer Hintergründe, die keinen Bezug zum geistigen Eigentum von Pop Mart haben.
In ähnlicher Weise produziert jetzt auch die Yiwu-Fabrik Zhuo ChaoÜber 60.000 Schutzschichten Fälle pro Monat, mit Staubschutzdichtungen, die als „universelle Blindbox-Schutzvorrichtungen“ vermarktet werden. In ihren Amazon-Angeboten heißt es ausdrücklich: „Kompatibel mit gängigen 3–4 Zoll großen Figuren“ – eine rechtlich unbedenkliche Anspielung auf die Abmessungen von Labubu, ohne den Namen zu nennen.
Wartung & Anpassung: Die unsichtbare Goldgrube
Neben Kleidung und Ausstellungsstücken erleben auch Wartungswerkzeuge im Gefolge von Labubu einen Boom:
Spezialisierte Mikrobürsten(5–15 $) zum Abstauben von filigranen Puppenritzen
UV-Schutzglasschränkemit Feuchtigkeitsregulierung (60–200 US-Dollar)
Nicht klebende Kittmassezum sicheren Aufbewahren von Figuren ohne Beschädigung
Diese rein funktionalen Produkte benötigen keinerlei Schutzrechte. Wie der in Shanghai ansässige Verkäufer TinyTools erklärt: „Wir verkaufen ‚Pflegesets für Vinylspielzeug‘ – was Sammlerdo„Das ist nicht unsere Angelegenheit.“
In der Zwischenzeit,AnpassungDienstleistungen wie radikale Puppenumgestaltungen ermöglichen es Künstlern, Trends auf ethische Weise zu nutzen. Kreative verlangen dafür Gebühren.50–350 US-Dollar pro Auftragzu modifizierenim Besitz des NutzersLabubus – das Übermalen von Gesichtern oder das Anbringen von handgefertigten Accessoires. Da sie als Dienstleistung (und nicht als Produktverkauf) tätig sind, vermeiden sie Verletzungen von Urheberrechten.
Das Compliance-Handbuch: Erfolgreich im Schatten des geistigen Eigentums
Erfolgreiche Verkäufer nutzen vier Schlüsselstrategien, um den Hype legal zu monetarisieren:
Abstraktes Keyword-Targeting
Statt „Labubu-Kleidung“ sollten Sie „Mode für Vinylpuppen“ oder „Kleidung aus Überraschungsboxen“ verwenden. Ein Amazon-Verkäufer merkt dazu an: „Unser erfolgreichstes Angebot lautet: ‚Passt perfekt zu Ihrem rebellischen Elfenfreund‘ – die Fans verstehen den Wink, die Algorithmen erkennen es nicht.“
Konstruktionsablösung
Produkte dürfen weder Labubus neun Zähne noch asymmetrische Augen oder markenrechtlich geschützte Farbschemata aufweisen. Ein Designer konnte vor Gericht erfolgreich Miniaturgitarren verkaufen, indem er nachwies, dass diese mit den markenrechtlich geschützten Farben übereinstimmten.reale Instrumente—nicht die Designs von Pop Mart.
Wertsteigerndes Storytelling
MarktDienstprogrammNicht die Fangemeinde. Die Vitrinenmarke GOTO betont die „Konservierung auf Museumsniveau“ und die „modulare Szenografie“ und verlagert den Fokus von geistigem Eigentum auf handwerkliches Können10.
Gezielte Markteinführungen
Regionen wie Südostasien tolerieren eine weniger strenge Auslegung des geistigen Eigentums. Verkäufer testen ihre Produkte zunächst dort, bevor sie in streitfreudige Märkte wie die EU oder die USA expandieren.
Das Urteil: Profit ohne Piraterie
Der durchschlagende Erfolg von Labubu offenbart eine grundlegende Wahrheit im E-Commerce:Wo immer Kultprodukte entstehen, folgen ergänzende Märkte.Da Pop Mart die weltweiten Urheberrechtsanmeldungen beschleunigt – und sogar Parodienamen wie „LAFUFU“ vorsorglich markenrechtlich schützen lässt – fließt das kluge Geld in Richtungunregulierte Peripheriegeräte.
Für grenzüberschreitend tätige Händler bietet diese periphere Wirtschaft seltene Vorteile:keine Lizenzgebühren,reduziertes Rechtsrisiko, UndBindung an ein organisches, nutzergesteuerter TrendWie ein Taobao-Verkäufer beim Verpacken von 500 Kapuzenpullovern in der Größe von Labubu witzelte:„Wir verkaufen nicht das Idol – nur die Jacke des Idols.“
Letztendlich lehrt uns das Phänomen Labubu, dass in der heutigen, vom geistigen Eigentum geprägten LandschaftDie nachhaltigsten Erfolge erzielt man nicht durch das Ausnutzen von Hype, sondern indem man dessen Schattenseiten dient.
Veröffentlichungsdatum: 12. Juli 2025
