Alors que l'été se poursuit et que nous entrons dans le mois d'août, l'industrie mondiale du jouet s'apprête à vivre un mois riche en développements et en tendances émergentes. Cet article explore les principales prévisions et analyses du marché du jouet en août 2024, en s'appuyant sur les trajectoires actuelles et les tendances actuelles.
1. Durabilité etJouets écologiques
S'appuyant sur la dynamique de juillet, le développement durable demeure une priorité en août. Les consommateurs sont de plus en plus demandeurs de produits écologiques, et les fabricants de jouets devraient poursuivre leurs efforts pour répondre à cette demande. Nous prévoyons le lancement de plusieurs nouveaux produits mettant en avant des matériaux durables et des conceptions respectueuses de l'environnement.
Par exemple, des acteurs majeurs comme LEGO et Mattel pourraient lancer de nouvelles gammes de jouets écologiques, enrichissant ainsi leurs collections existantes. Des entreprises plus petites pourraient également investir ce marché avec des solutions innovantes, comme des matériaux biodégradables ou recyclés, afin de se démarquer sur ce segment en pleine croissance.
2. Progrès dans le domaine des jouets intelligents
L'intégration des technologies dans les jouets devrait s'accélérer en août. La popularité des jouets intelligents, qui offrent des expériences interactives et éducatives, ne faiblit pas. Les entreprises devraient dévoiler de nouveaux produits exploitant l'intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (RA) et l'Internet des objets (IdO).
On peut s'attendre à des annonces de la part de sociétés spécialisées dans les jouets technologiques comme Anki et Sphero, qui pourraient présenter des versions améliorées de leurs robots dotés d'intelligence artificielle et de leurs kits éducatifs. Ces nouveaux produits offriront vraisemblablement une interactivité accrue, des algorithmes d'apprentissage perfectionnés et une intégration fluide avec d'autres appareils intelligents, pour une expérience utilisateur enrichie.
3. Extension des jouets de collection
Les jouets à collectionner continuent de fasciner les enfants comme les collectionneurs adultes. En août, cette tendance devrait s'amplifier avec de nouvelles sorties et des éditions exclusives. Des marques comme Funko Pop!, Pokémon et LOL Surprise devraient lancer de nouvelles collections pour maintenir l'intérêt des consommateurs.
La société Pokémon, en particulier, pourrait tirer profit de la popularité continue de sa franchise en lançant de nouvelles cartes à collectionner, des produits dérivés en édition limitée et des partenariats avec les prochains jeux vidéo. De même, Funko pourrait proposer des figurines spéciales sur le thème de l'été et collaborer avec des franchises médiatiques populaires pour créer des objets de collection très recherchés.
4. Demande croissante deJouets éducatifs et STEM
Les parents continuent de rechercher des jouets à vocation éducative, notamment ceux qui favorisent l'apprentissage des sciences, des technologies, de l'ingénierie et des mathématiques (STEM). On s'attend à une forte augmentation du nombre de nouveaux jouets éducatifs disponibles en août, qui rendent l'apprentissage ludique et stimulant.
Des marques comme LittleBits et Snap Circuits devraient lancer des kits STEM mis à jour, présentant des concepts plus complexes de manière accessible. Par ailleurs, des entreprises comme Osmo pourraient élargir leur gamme de jeux interactifs pour apprendre la programmation, les mathématiques et d'autres compétences par le biais d'expériences ludiques.
5. Défis de la chaîne d'approvisionnement
Les perturbations des chaînes d'approvisionnement constituent un défi persistant pour l'industrie du jouet, et cette situation devrait perdurer en août. Les fabricants risquent de faire face à des retards et à une hausse des coûts des matières premières et du transport.
En conséquence, les entreprises pourraient accélérer leurs efforts de diversification des chaînes d'approvisionnement et investir dans les capacités de production locales. On pourrait également observer une collaboration accrue entre les fabricants de jouets et les entreprises de logistique afin de rationaliser les opérations et de garantir la livraison des produits dans les délais impartis, avant la période des fêtes.
6. Croissance du commerce électronique et stratégies numériques
Le passage aux achats en ligne, accéléré par la pandémie, restera une tendance majeure en août. Les fabricants de jouets devraient investir massivement dans les plateformes de commerce électronique et les stratégies de marketing numérique afin de toucher un public plus large.
En pleine rentrée scolaire, nous prévoyons d'importantes opérations de vente en ligne et des lancements numériques exclusifs. Les marques pourraient tirer parti des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram pour lancer des campagnes marketing, en collaborant avec des influenceurs afin d'accroître la visibilité de leurs produits et de stimuler les ventes.
7. Fusions, acquisitions et partenariats stratégiques
Le mois d'août devrait être marqué par une activité soutenue de fusions-acquisitions dans le secteur du jouet. Les entreprises chercheront à diversifier leur gamme de produits et à pénétrer de nouveaux marchés grâce à des accords stratégiques.
Hasbro, par exemple, pourrait envisager d'acquérir des entreprises plus petites et innovantes, spécialisées dans les jouets numériques ou éducatifs, afin d'étoffer son offre. Spin Master pourrait également procéder à des acquisitions pour développer son segment de jouets technologiques, suite à son récent rachat d'Hexbug.
8. L'accent est mis sur les licences et les collaborations
Les accords de licence et les collaborations entre fabricants de jouets et franchises de divertissement devraient être au cœur des préoccupations en août. Ces partenariats permettent aux marques de tirer parti de leurs communautés de fans existantes et de susciter l'intérêt autour de leurs nouveaux produits.
Mattel pourrait lancer de nouvelles gammes de jouets inspirées des prochains films ou des séries télévisées populaires. Funko pourrait étendre sa collaboration avec Disney et d'autres géants du divertissement pour proposer des figurines à l'effigie de personnages classiques et contemporains, stimulant ainsi la demande chez les collectionneurs.
9. Diversité et inclusion dans la conception des jouets
La diversité et l'inclusion resteront des thèmes essentiels dans l'industrie du jouet. Les marques devraient proposer davantage de produits reflétant la diversité des origines, des capacités et des expériences.
On pourrait voir apparaître de nouvelles poupées American Girl représentant différentes ethnies, cultures et capacités. LEGO pourrait élargir sa gamme de personnages diversifiés, en incluant davantage de figures féminines, non binaires et en situation de handicap dans ses ensembles, favorisant ainsi l'inclusion et la représentation dans le jeu.
10.Dynamique du marché mondial
Les tendances varieront selon les régions du monde en août. En Amérique du Nord, l'accent sera mis sur les jouets d'extérieur et les activités physiques, les familles cherchant à profiter des derniers jours d'été. Sur les marchés européens, l'intérêt pour les jouets traditionnels comme les jeux de société et les puzzles devrait se maintenir, notamment grâce aux activités familiales.
Les marchés asiatiques, et notamment la Chine, devraient rester de puissants moteurs de croissance. Les plateformes de commerce électronique comme Alibaba et JD.com devraient enregistrer de fortes ventes de jouets, avec une demande marquée pour les jouets éducatifs et connectés. Par ailleurs, les marchés émergents d'Amérique latine et d'Afrique pourraient connaître une augmentation des investissements et des lancements de produits, les entreprises cherchant à conquérir ces clientèles en pleine expansion.
Conclusion
Août 2024 s'annonce comme un mois passionnant pour l'industrie mondiale du jouet, marqué par l'innovation, une croissance stratégique et un engagement indéfectible en faveur du développement durable et de l'inclusion. Face aux défis posés par les chaînes d'approvisionnement et à l'évolution des préférences des consommateurs, fabricants et distributeurs sauront rester agiles et réactifs aux nouvelles tendances, et tirer pleinement parti des opportunités à venir. L'évolution constante du secteur garantit aux enfants comme aux collectionneurs un large choix de jouets, stimulant la créativité, l'apprentissage et la joie à travers le monde.
Date de publication : 25 juillet 2024
