À l'approche de la mi-2024, l'industrie mondiale du jouet poursuit son évolution, révélant des tendances marquantes, des mutations du marché et des innovations. Le mois de juillet a été particulièrement dynamique pour ce secteur, marqué par le lancement de nouveaux produits, des fusions-acquisitions, des initiatives en matière de développement durable et l'impact de la transformation numérique. Cet article analyse les principaux développements et tendances qui ont façonné le marché du jouet ce mois-ci.
1. Le développement durable au cœur des préoccupations L'une des tendances les plus marquantes de juillet a été l'intérêt croissant du secteur pour le développement durable. Les consommateurs sont plus soucieux de l'environnement que jamais, et les fabricants de jouets s'adaptent. De grandes marques comme LEGO, Mattel et Hasbro ont toutes annoncé des avancées significatives en matière de produits écologiques.
LEGO, par exemple, s'est engagé à utiliser des matériaux durables pour tous ses produits et emballages principaux d'ici 2030. En juillet, l'entreprise a lancé une nouvelle gamme de briques fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées, marquant ainsi une étape importante dans sa démarche de développement durable. De même, Mattel a présenté une nouvelle gamme de jouets dans sa collection « Barbie aime l'océan », fabriquée à partir de plastique recyclé provenant des océans.
2. Intégration technologique et jouets intelligents
La technologie continue de révolutionner l'industrie du jouet. En juillet, on a constaté une forte augmentation du nombre de jouets intelligents intégrant l'intelligence artificielle, la réalité augmentée et l'Internet des objets (IoT). Ces jouets sont conçus pour offrir des expériences interactives et éducatives, comblant ainsi le fossé entre le jeu physique et le jeu numérique.
Anki, célèbre pour ses jouets robotiques dotés d'intelligence artificielle, a dévoilé son dernier produit, Vector 2.0, en juillet. Ce nouveau modèle bénéficie de capacités d'IA améliorées, le rendant plus interactif et réactif aux commandes de l'utilisateur. Par ailleurs, les jouets en réalité augmentée comme le Merge Cube, qui permet aux enfants de manipuler des objets 3D à l'aide d'une tablette ou d'un smartphone, gagnent en popularité.
3. L'essor des objets de collection
Les jouets à collectionner sont une tendance forte depuis plusieurs années, et le mois de juillet n'a fait que confirmer leur popularité. Des marques comme Funko Pop!, Pokémon et LOL Surprise continuent de dominer le marché avec des nouveautés qui séduisent autant les enfants que les collectionneurs adultes.
En juillet, Funko a lancé une collection exclusive pour le Comic-Con de San Diego, proposant des figurines en édition limitée qui ont suscité un véritable engouement chez les collectionneurs. La société Pokémon a également sorti de nouveaux jeux de cartes à collectionner et des produits dérivés pour célébrer son anniversaire, confirmant ainsi sa forte présence sur le marché.
4. Jouets éducatifsen forte demande
Les parents étant de plus en plus à la recherche de jouets à valeur éducative, la demande deTIGELes jouets scientifiques, technologiques, d'ingénierie et mathématiques (STEM) connaissent une forte croissance. Les entreprises y répondent en proposant des produits innovants conçus pour rendre l'apprentissage ludique.
En juillet, de nouveaux kits STEM (sciences, technologies, ingénierie et mathématiques) ont été lancés par des marques comme LittleBits et Snap Circuits. Ces kits permettent aux enfants de construire leurs propres appareils électroniques et d'apprendre les bases des circuits et de la programmation. Osmo, une marque reconnue pour ses jeux alliant numérique et physique, a présenté de nouveaux jeux éducatifs qui enseignent le codage et les mathématiques par le biais du jeu interactif.
5. Impact des problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement mondiale
Les perturbations des chaînes d'approvisionnement mondiales causées par la pandémie de COVID-19 continuent d'affecter l'industrie du jouet. En juillet, les fabricants ont dû faire face à des retards et à une hausse des coûts des matières premières et du transport.
De nombreuses entreprises cherchent à diversifier leurs chaînes d'approvisionnement pour atténuer ces problèmes. Certaines investissent également dans la production locale afin de réduire leur dépendance au transport maritime international. Malgré ces difficultés, le secteur reste résilient, les fabricants trouvant des solutions innovantes pour répondre à la demande des consommateurs.
6. Commerce électronique et marketing numérique
L'essor du commerce en ligne, accéléré par la pandémie, ne montre aucun signe de ralentissement. Les fabricants de jouets investissent massivement dans les plateformes de commerce électronique et le marketing numérique pour toucher leurs clients.
En juillet, plusieurs marques ont lancé d'importantes opérations de vente en ligne et des collections exclusives sur le web. Le Prime Day d'Amazon, qui s'est tenu mi-juillet, a enregistré des ventes record dans la catégorie jouets, soulignant l'importance croissante des canaux numériques. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram sont également devenues des outils marketing essentiels, les marques tirant parti des partenariats avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits.
7. Fusions et acquisitions
Le mois de juillet a été marqué par une forte activité de fusions-acquisitions dans le secteur du jouet. Les entreprises cherchent à diversifier leurs portefeuilles et à pénétrer de nouveaux marchés grâce à des acquisitions stratégiques.
Hasbro a annoncé l'acquisition du studio de jeux indépendant D20, réputé pour ses jeux de société et ses jeux de rôle innovants. Cette opération devrait renforcer la présence d'Hasbro sur le marché des jeux de société. Parallèlement, Spin Master a acquis Hexbug, une entreprise spécialisée dans les jouets robotiques, afin d'enrichir son offre de jouets technologiques.
8. Le rôle des licences et des collaborations
Les licences et les collaborations demeurent essentielles dans l'industrie du jouet. En juillet, plusieurs partenariats de grande envergure ont été conclus entre des fabricants de jouets et des franchises de divertissement.
Mattel, par exemple, a lancé une nouvelle gamme de voitures Hot Wheels inspirée de l'univers cinématographique Marvel, capitalisant sur la popularité des films de super-héros. Funko a également étendu sa collaboration avec Disney, en proposant de nouvelles figurines basées sur des personnages classiques et contemporains.
9. Diversité et inclusion dans la conception des jouets
L'industrie du jouet accorde une importance croissante à la diversité et à l'inclusion. Les marques s'efforcent de créer des produits qui reflètent la diversité du monde dans lequel vivent les enfants.
En juillet, American Girl a lancé de nouvelles poupées représentant diverses origines ethniques et capacités, notamment des poupées appareillées et en fauteuil roulant. LEGO a également élargi sa gamme de personnages diversifiés, en incluant davantage de figures féminines et non binaires dans ses ensembles.
10. Perspectives du marché mondial
Au niveau régional, les différents marchés connaissent des tendances variées. En Amérique du Nord, la demande est forte pour les jouets d'extérieur et les activités physiques, les familles cherchant à occuper leurs enfants pendant l'été. En Europe, on observe un regain d'intérêt pour les jouets traditionnels comme les jeux de société et les puzzles, motivé par le désir de partager des moments conviviaux en famille.
Les marchés asiatiques, et notamment la Chine, demeurent un moteur de croissance important. Les géants du commerce électronique commeAlibabaJD.com signale une augmentation des ventes dans la catégorie des jouets, avec une demande notable pour les jouets éducatifs et ceux intégrant la technologie.
Conclusion
Le mois de juillet a été dynamique pour l'industrie mondiale du jouet, marqué par l'innovation, les initiatives de développement durable et une croissance stratégique. À l'approche du second semestre 2024, ces tendances devraient continuer à façonner le marché, orientant l'industrie vers un avenir plus durable, plus technologique et plus inclusif. Les fabricants et les distributeurs de jouets doivent rester agiles et réactifs face à ces tendances afin de tirer parti des opportunités qu'elles offrent et de relever les défis qu'elles posent.
Date de publication : 24 juillet 2024
