Le marché du jouet en Asie du Sud-Est connaît une forte croissance ces dernières années. Avec une population de plus de 600 millions d'habitants et un profil démographique jeune, la région présente une demande élevée en jouets. L'âge médian dans les pays d'Asie du Sud-Est est inférieur à 30 ans, contrairement à la plupart des pays européens et américains où il est généralement supérieur à 40 ans. De plus, les taux de natalité y sont en hausse, avec en moyenne deux enfants ou plus par foyer.
Selon le rapport « Southeast Asia Toy & Game Market Report » de Transcend Capital, le marché des jouets et des jeux en Asie du Sud-Est a dépassé les 20 milliards de yuans.
En 2023, son chiffre d'affaires devrait atteindre 6,52 milliards de dollars américains, et cette croissance devrait se poursuivre. D'ici 2028, ce chiffre devrait atteindre 6,52 milliards de dollars américains, avec un taux de croissance annuel prévu de 7 %.
Le salon IBTE de Jakarta sert de plateforme aux fabricants, fournisseurs et distributeurs de jouets pour présenter leurs produits et technologies les plus récents. Il offre également aux acteurs du secteur l'opportunité de nouer des contacts, d'échanger des idées et d'explorer de potentiels partenariats commerciaux. Pour les fabricants de jouets chinois, en particulier, ce salon représente une chance d'accroître leur présence sur le marché de l'Asie du Sud-Est. La Chine est un acteur majeur de la production de jouets, assurant plus de 70 % de la production mondiale.
L'exposition présentera une vaste gamme de jouets, incluant des jouets traditionnels, des jouets tendance, des jouets éducatifs et des jouets électroniques. Face à l'engouement croissant pour les jouets éducatifs et high-tech en Asie du Sud-Est, les exposants devraient présenter des produits innovants répondant à ces demandes. On y trouvera par exemple une sélection de jouets éducatifs STEM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques), de plus en plus populaires auprès des parents de la région qui accordent une grande importance à l'éducation de leurs enfants.
À l'approche du salon, l'enthousiasme est palpable. Les experts du secteur prévoient que le Salon international du jouet et des produits pour bébés IBTE de Jakarta dynamisera le marché du jouet en Asie du Sud-Est à court terme et contribuera à sa croissance et à son développement à long terme.
Date de publication : 23 juillet 2025
