Ann an gluasad fiùghantach taobh a-staigh gnìomhachas dèideagan na cruinne, tha dèideagan Guofeng Sìneach ag atharrachadh bho bhith nan nithean cruinneachaidh sònraichte gu bhith nan às-mhalairt cultarach cudromach, a’ tàladh luchd-èisteachd eadar-nàiseanta leis a’ mheasgachadh sònraichte aca de dhualchas traidiseanta agus dealbhadh co-aimsireil.
Tha margaidh dèideagan na cruinne a’ faicinn gluasad iongantach: tha dèideagan Guofeng Sìneach, a bhios ag amalachadh eileamaidean cultarail traidiseanta le bòidhchead an latha an-diugh, a’ sìor fhàs mòr-chòrdte thall thairis. Tha an gluasad seo a’ riochdachadh gluasad bho dìreach “às-mhalairt thoraidhean” gu fìor…"às-mhalairt cultarail,"far a bheil dèideagan ag obair mar dhrochaidean airson iomlaid chultarail.
Tha prìomh chompanaidhean mar Pop Mart, 52TOYS, agus HEYONE air thoiseach, a’ sealltainn gu bheil an tarraing na laighe ann an sòlaimte"eadar-theangachadh cultarail"ro-innleachd a tha a’ còrdadh ri luchd-cleachdaidh air feadh an t-saoghail.
01 Trì Colbhan Tarraingeachd Cruinneil Guofeng
Tha soirbheachas dèideagan Guofeng gu h-eadar-nàiseanta an urra ri trì prìomh ro-innleachdan, a’ cruth-atharrachadh cultar àrsaidh Shìona gu bhith na thoraidhean a tha ion-mhiannaichte air feadh an t-saoghail.
An toiseach, mèinneadh cultarach domhainn le dealbhadh ùr-nodha.Tha suaicheantasan a’ dol seachad air samhlaidhean uachdarach mar dhràgonan no pandaichean. An àite sin, tha iad a’ sgrùdadh dualchas cultarach domhainn, ga ath-mhìneachadh airson òigridh an t-saoghail an-diugh.
Mar eisimpleir, tha Pop Mart air fhaicinn gu bheil an teachd-a-steach thall thairis aca a’ cur ri còrr is 40% den iomlan aca, le margaidhean san Roinn Eòrpa agus Ameireagaidh a’ fàs còrr is 200% airson trì bliadhna an dèidh a chèile. Shoirbhich leis an co-obrachadh aca le Taigh-tasgaidh na Lùchairte air sreath A Thousand Li of Rivers and Mountains peantadh cruth-tìre clasaigeach a thionndadh gu bhith na stuthan cruinneachaidh co-aimsireil.
San aon dòigh, tha an caractar "Tang Niu", air a bhrosnachadh le figear à Rìoghachd Tang bho Thaigh-tasgaidh Eachdraidh Shaanxi, air a thighinn gu bhith na ìomhaigh chultarail ann an Xi'an, a’ nochdadh air cairtean còmhdhail phoblaich agus rudan riatanach làitheil.
San dàrna àite, goir IP ùr-ghnàthach agus co-obrachadh thar-chrìochan.Tha an gnìomhachas air aibidh bho bhith a’ dèanamh rudan sìmplidh gu bhith a’ fàs IP gu siostamach. Chan e dìreach dèideagan a th’ anns na dèideagan seo tuilleadh; tha iad"carbadan luach tòcail agus ùr-ghnàthachadh cultarach."
Tha suaicheantasan a’ cruthachadh sgeulachdan beairteach timcheall air na IPn aca. Mar eisimpleir, tha caractar HEYONE "MIMI", a nochd ann an sreath bogsaichean dall sònraichte do Ear-dheas Àisia, a’ toirt a-steach bòidhchead clasaigeach an Ear, a’ dèanamh eileamaidean cultarail cruinneachail agus furasta an ceangal riutha. Bidh co-obrachaidhean thar-chrìochan, leithid an fheadhainn eadar suaicheantasan dèideagan agus taighean-tasgaidh no eadhon tachartasan spòrs, a’ neartachadh spionnadh agus ruigsinneachd IP.
San treas àite, margaidheachd ghlocalichte agus bogadh cultarail.Is e prìomh lèirsinn a tha a’ stiùireadh soirbheachais nach eil às-mhalairt cultarail mu dheidhinnta’ cur cultar Sìneach an gnìomh. Tha e mu dheidhinnatharrachadh agus talamh cumanta a lorg.
Tha dòigh-obrach Pop Mart na eisimpleir den mhodail seo de “frèam cruinneil + plugins ionadail”. Dh’fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach co-obrachadh le dealbhadairean ionadail ann an Singapore gus deasachaidhean cuibhrichte a chruthachadh a tha stèidhichte air cultar Peranakan no gus eileamaidean Shakespeare a thoirt a-steach don bhùth shuaicheanta aca ann an Lunnainn. Tha an ro-innleachd seo a’ dèanamh cinnteach gu bheil e a’ freagairt ri luchd-èisteachd ionadail agus aig an aon àm a’ cumail suas prìomh dhearbh-aithne an IP.
02 Bho Thoradh gu Cultar: An Ro-innleachd “Rach Cruinneil” ann an Gnìomh
Tha an gluasad bho bhogsaichean luingeis gu cultar co-roinnte na phròiseas a dh'aona ghnothach air a stiùireadh le inntrigeadh ro-innleachdail sa mhargaidh agus eòlasan bogaidh.
Tha companaidhean Sìneach a’ leudachadh an lorg-coise cruinneil gu làidir trotasgadh dìreach ann an reic thall thairis agus tachartasan margaidheachd àrd-bhuaidh.
Tha Pop Mart air 571 stòr fhosgladh air feadh an t-saoghail thar 18 dùthaich, nam measg àiteachan san RA agus Indonesia. Thagh HEYONE ionad-bhùthan suaicheanta ICONSIAM ann am Bangkok airson tachartas mòr, mìosail a mhaireas san t-Sultain 2025, a’ cruthachadh rud a reic a-mach iomadh loidhne thoraidhean agus a bha os cionn ghluasadan nam meadhanan sòisealta ionadail.
Tha na tachartasan pop-up seo gu sònraichte èifeachdach. Chan e dìreach puingean reic a th’ annta acheòlasan cultarail inntinneacha leigeas le luchd-cleachdaidh thall thairis conaltradh a dhèanamh ri saoghal a’ bhrand, a’ brosnachadh ceangal tòcail nas doimhne.
A bharrachd air sin, tha companaidhean a’ cleachdadh cumhachd àrd-ùrlaran didseatach. Bidh suaicheantasan mar Dongguan Fuzhiyu Toy a’ cleachdadh TikTok agus Instagram gus na IPan aca a thogail mar…"Samhlaidhean cultarail ginealach Z,"a’ conaltradh gu dìreach ri òigridh an t-saoghail.
Bidh cuid, mar Fuzhiyu, eadhon a’ com-pàirteachadh le oileanaich dealbhaidh thall thairis airson pròiseactan co-chruthachaidh, a’ tionndadh òigridh eadar-nàiseanta gu bhith nan tosgairean branda agus a’ dèanamh cinnteach gu bheil na toraidhean aca buntainneach gu cultarail bhon toiseach.
Tha àm ri teachd dèideag Guofeng na laighe ann an amalachadh cultarach nas doimhne agus ùr-ghnàthachadh teicneòlach. Mar a bhios suaicheantasan a’ leantainn air adhart a’ leasachadh an ro-innleachdan, gluaisidh am fòcas a dh’ionnsaigh eòlasan eadhon nas inntinniche a chruthachadh, a dh’ fhaodadh a bhith a’ cleachdadhAR agus VRgus leigeil le luchd-cleachdaidh cruinneil eadar-obrachadh leis na sgeulachdan cultarail air cùl nan dèideagan. Tha an mean-fhàs leantainneach seo a’ gealltainn suidheachadh dèideagan cultarail Sìneach air an àrd-ùrlar cruinne a dhaingneachadh.
Àm puist: 27 Sultain 2025
