Nyob rau hauv kev hloov pauv dynamic hauv kev lag luam khoom ua si thoob ntiaj teb, Suav Guofeng cov khoom ua si tab tom hloov pauv los ntawm cov khoom sau tshwj xeeb mus rau kev xa tawm kab lis kev cai tseem ceeb, nyiam cov neeg tuaj saib thoob ntiaj teb nrog lawv cov kev sib xyaw ua ke ntawm cov cuab yeej cuab tam ib txwm muaj thiab kev tsim qauv niaj hnub.
Kev ua lag luam khoom ua si thoob ntiaj teb tab tom pom ib qho kev hloov pauv zoo kawg nkaus: Cov khoom ua si Guofeng Suav, uas sib xyaw cov kab lis kev cai ib txwm muaj nrog kev zoo nkauj niaj hnub, tau txais kev nyiam tsis tau muaj dua los ntawm txawv teb chaws. Qhov kev txav mus los no sawv cev rau kev hloov pauv ntawm "kev xa khoom tawm" mus rau qhov tseeb"kev xa tawm kab lis kev cai,"qhov twg cov khoom ua si ua tus choj rau kev sib pauv kab lis kev cai.
Cov tuam txhab ua lag luam xws li Pop Mart, 52TOYS, thiab HEYONE yog cov nyob rau pem hauv ntej, qhia tau tias qhov kev thov rov hais dua nyob rau hauv kev ua lag luam zoo heev"kev txhais lus kab lis kev cai"lub tswv yim uas cuam tshuam nrog cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb.
01 Peb Lub Ntsiab Lus ntawm Guofeng Txoj Kev Thov Rov Qab Thoob Ntiaj Teb
Kev vam meej ntawm Guofeng cov khoom ua si thoob ntiaj teb yog nyob ntawm peb lub tswv yim tseem ceeb, hloov cov kab lis kev cai Suav thaum ub mus ua cov khoom lag luam thoob ntiaj teb.
Ua ntej, kev khawb av tob tob nrog kev tsim qauv niaj hnub.Cov hom lag luam tab tom txav mus dhau cov cim tsis pom kev zoo li zaj lossis pandas. Hloov chaw, lawv tab tom tshawb nrhiav txog keeb kwm kab lis kev cai tob tob, txhais dua nws rau cov tub ntxhais hluas thoob ntiaj teb niaj hnub no.
Piv txwv li, Pop Mart tau pom nws cov nyiaj tau los txawv teb chaws pab txhawb rau ntau dua 40% ntawm nws tag nrho, nrog rau kev lag luam hauv Tebchaws Europe thiab Asmeskas loj hlob ntau dua 200% rau peb xyoos sib law liag. Nws txoj kev koom tes nrog Tsev khaws puav pheej Palace ntawm A Thousand Li of Rivers and Mountains series tau hloov pauv cov duab kos duab toj roob hauv pes mus rau hauv cov khoom sau niaj hnub.
Ib yam li ntawd, tus cwj pwm "Tang Niu", uas tau tshoov siab los ntawm tus mlom Tang Dynasty los ntawm Tsev khaws puav pheej keeb kwm Shaanxi, tau dhau los ua lub cim kab lis kev cai hauv Xi'an, tshwm sim ntawm daim npav thauj neeg pej xeem thiab cov khoom siv niaj hnub.
Qhov thib ob, kev tsim kho tshiab ntawm IP thiab kev koom tes hla ciam teb.Kev lag luam tau loj hlob los ntawm kev tsim khoom yooj yim mus rau kev cog qoob loo IP. Cov khoom ua si no tsis yog cov khoom ua si xwb; lawv yog"cov tsheb uas muaj nqis rau kev xav thiab kev tsim kho tshiab hauv kab lis kev cai."
Cov hom lag luam tab tom tsim cov dab neeg nplua nuj nyob ib puag ncig lawv cov IPs. Piv txwv li, HEYONE tus cwj pwm "MIMI," tau tshwm sim hauv cov koob yees duab dig muag sab hnub tuaj Asia-tshwj xeeb, qhia txog kev zoo nkauj sab hnub tuaj, ua rau cov ntsiab lus kab lis kev cai sau thiab cuam tshuam tau. Kev koom tes hla ciam teb, zoo li cov khoom ua si thiab tsev khaws puav pheej lossis txawm tias kev ua si, ntxiv txhim kho IP lub zog thiab ncav cuag.
Qhov thib peb, kev lag luam thoob ntiaj teb thiab kev nkag mus rau hauv kab lis kev cai.Ib qho kev nkag siab tseem ceeb uas tsav kev vam meej yog tias kev xa tawm kab lis kev cai tsis yog hais txogtkev coj noj coj ua ntawm Suav teb. Nws yog hais txogkev hloov kho thiab nrhiav kev sib koom ua ke.
Txoj kev ua ntawm Pop Mart yog ua piv txwv txog tus qauv "global framework + local plugins". Qhov no tej zaum yuav suav nrog kev koom tes nrog cov kws kos duab hauv zos hauv Singapore los tsim cov ntawv luam tawm Peranakan uas muaj kev txwv rau kab lis kev cai lossis kev siv cov ntsiab lus ntawm Shakespearean hauv nws lub khw muag khoom loj hauv London. Txoj kev npaj no ua kom muaj kev sib txuas lus nrog cov neeg tuaj saib hauv zos thaum tswj hwm tus kheej ntawm IP.
02 Los ntawm Khoom Mus Rau Kab Lis Kev Cai: Lub Tswv Yim "Mus Thoob Ntiaj Teb" hauv Kev Ua Haujlwm
Kev hloov pauv ntawm cov thawv xa khoom mus rau kev sib koom kab lis kev cai yog ib qho txheej txheem txhob txwm ua los ntawm kev nkag mus rau hauv kev lag luam zoo thiab kev paub dhau los.
Cov tuam txhab Suav teb tab tom nthuav dav lawv txoj kev mus thoob ntiaj teb los ntawmkev nqis peev ncaj qha rau hauv kev muag khoom txawv teb chaws thiab kev lag luam muaj feem cuam tshuam loj.
Pop Mart tau qhib 571 lub khw muag khoom thoob ntiaj teb thoob plaws 18 lub tebchaws, suav nrog cov chaw hauv UK thiab Indonesia. HEYONE tau xaiv Bangkok lub khw loj ICONSIAM rau qhov kev tshwm sim loj, ib hlis ntev hauv lub Cuaj Hli 2025, tsim ib qho xwm txheej uas muag tau ntau yam khoom thiab tswj hwm cov qauv hauv zej zog.
Cov kev tshwm sim pop-up no muaj txiaj ntsig zoo heev. Lawv tsis yog tsuas yog cov ntsiab lus muag khoom xwb tab siskev paub txog kab lis kev cai uas nkag siab tobuas tso cai rau cov neeg siv khoom txawv teb chaws koom nrog lub ntiaj teb ntawm lub hom, txhawb kev sib txuas lus tob dua.
Tsis tas li ntawd xwb, cov tuam txhab lag luam tab tom siv lub zog ntawm cov platform digital. Cov hom lag luam zoo li Dongguan Fuzhiyu Toy siv TikTok thiab Instagram los tsim lawv cov IPs ua"Cov cim kab lis kev cai ntawm tiam Z,"ncaj qha koom nrog cov tub ntxhais hluas thoob ntiaj teb.
Ib txhia, zoo li Fuzhiyu, txawm koom tes nrog cov tub ntxhais kawm tsim qauv txawv teb chaws rau cov haujlwm sib koom ua ke, hloov cov tub ntxhais hluas thoob ntiaj teb mus ua cov neeg sawv cev rau hom lag luam thiab xyuas kom meej tias lawv cov khoom muaj feem cuam tshuam rau kab lis kev cai txij thaum pib.
Yav tom ntej ntawm Guofeng cov khoom ua si yog nyob rau hauv kev sib koom ua ke ntawm kab lis kev cai thiab kev tsim kho tshiab hauv thev naus laus zis. Thaum cov hom lag luam txuas ntxiv txhim kho lawv cov tswv yim, qhov kev tsom mus rau kev tsim cov kev paub ntau dua, tej zaum yuav siv zogAR thiab VRkom cov neeg siv khoom thoob ntiaj teb muaj peev xwm sib tham txog cov dab neeg kab lis kev cai tom qab cov khoom ua si. Qhov kev hloov pauv tas mus li no cog lus tias yuav ua kom txoj haujlwm ntawm cov khoom ua si kab lis kev cai Suav nyob rau theem ntiaj teb ruaj khov.
Lub sijhawm tshaj tawm: Cuaj hlis-27-2025
