ຄວາມວຸ້ນວາຍທົ່ວໂລກສຳລັບ Labubu—ປະກົດການທາງວັດທະນະທຳທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຈາກຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນ Pop Mart ຂອງຈີນ—ໄດ້ປ່ຽນແປງຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກຂ້າມຊາຍແດນ. ດ້ວຍຕຸ໊ກກະຕາແທ້ທີ່ຂາຍໃນລາຄາສູງເຖິງ108,000 ໂດລາໃນການປະມູນ ແລະ hashtags TikTok ເກີນກວ່າມີຜູ້ເຂົ້າຊົມ 5.8 ຕື້ເທື່ອ, ຄວາມຕ້ອງການຫຼາຍກວ່າການສະໜອງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ແຕ່ຜູ້ຂາຍປະເຊີນກັບບັນຫາໃຫຍ່ຫຼວງ: Amazon ໄດ້ກຳຈັດລາຍຊື່ທີ່ລະເມີດຫຼາຍຮ້ອຍລາຍການ, ໃນຂະນະທີ່ໜ່ວຍງານພາສີຈາກ Guangzhou ເຖິງ Kazakhstan ໄດ້ຍຶດເຄື່ອງຫຼິ້ນຕຸ໊ກກະຕາປອມ 43,200 ອັນແລະ ກ່ອງຕາບອດປອມອີກ 3,088 ອັນໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ.
ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ຄວບຄຸມການປາບປາມ, ຜູ້ປະກອບການຂ້າມຊາຍແດນທີ່ມີຄວາມຮູ້ຄວາມສາມາດກຳລັງຄົ້ນພົບຊ່ອງໂຫວ່ທອງຄຳ:ອຸປະກອນຕໍ່ພ່ວງທີ່ບໍ່ຕິດກັບ IPຈາກແຟຊັ່ນຂະໜາດຕຸ໊ກກະຕາໄປຈົນເຖິງຕູ້ວາງສະແດງທີ່ໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີ, ຜະລິດຕະພັນເສີມເຫຼົ່ານີ້ໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຄວາມນິຍົມໂດຍບໍ່ຂ້າມຂອບເຂດທາງກົດໝາຍ - ແລະກຳລັງສ້າງລາຍໄດ້ຫຼາຍລ້ານຢ່າງງຽບໆ.
ເສດຖະກິດຕູ້ເສື້ອຜ້າ 30 ລ້ານໂດລາຕໍ່ເດືອນ: ການຕົບແຕ່ງສິ່ງທີ່ໜ້າຕື່ນເຕັ້ນ
ເຈົ້າຂອງຮ້ານ Labubu ບໍ່ພຽງແຕ່ເກັບຕຸ໊ກກະຕາເທົ່ານັ້ນ - ພວກເຂົາຍັງຮັກສາຕົວຕົນຂອງຕົນເອງ. ການປ່ຽນແປງທາງດ້ານຈິດໃຈນີ້ໄດ້ເກີດມາຈາກຕະຫຼາດເສື້ອຜ້າຕຸ໊ກກະຕາລະເບີດບ່ອນທີ່ຊ່າງຝີມືອອກແບບຊຸດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຂະໜາດນ້ອຍທີ່ຂາຍໃນລາຄາ$20–$80 ຕໍ່ຊຸດໃນ Xiaohongshu, hashtag #labubu ໄດ້ເກີດຂຶ້ນມີການສົນທະນາຫຼາຍກວ່າ 30,000 ຄັ້ງ ແລະ ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມຫຼາຍກວ່າ 30 ລ້ານຄັ້ງ, ໂດຍມີຜູ້ສ້າງຊັ້ນນຳລາຍງານລາຍຮັບຕໍ່ເດືອນ 30,000 ໂດລາ.
ສິ່ງສຳຄັນ, ເຄື່ອງນຸ່ງເຫຼົ່ານີ້ຫຼີກລ່ຽງການລະເມີດໂດຍການສຸມໃສ່ຂະໜາດທົ່ວໄປແລະຮູບແບບຕົ້ນສະບັບ:
ບໍ່ມີຍີ່ຫໍ້ Labubu:ຜູ້ຂາຍຕະຫຼາດ "ເຄື່ອງນຸ່ງສຳລັບຕຸ໊ກກະຕາໄວນິລຂະໜາດ 17 ຊມ" ແທນທີ່ຈະເປັນເຄື່ອງນຸ່ງສະເພາະຂອງ Labubu.
ຄວາມເປັນອິດສະຫຼະດ້ານຄວາມຄິດສ້າງສັນ:ຊຸດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍປະກອບມີແນວໂນ້ມເຊັ່ນ: ຜ້າເດນິມພັງຄ໌ ຫຼື ຮັນຟູໂດຍບໍ່ຊໍ້າກັບລວດລາຍທີ່ມີລິຂະສິດຂອງ Pop Mart.
ການສົ່ງເສີມແບບພື້ນເມືອງຂອງແພລດຟອມ:ບົດແນະນຳທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນຕຸ໊ກກະຕາ (ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍຜູ້ໃຊ້) ໃສ່ເຄື່ອງນຸ່ງທົ່ວໄປຫຼີກລ່ຽງການອ້າງສິດ IP ໃນຂະນະທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມເໝາະສົມ.
ຜູ້ຂາຍລາຍໜຶ່ງທີ່ຕັ້ງຢູ່ກວາງໂຈວ, @PINKY STORE, ໄດ້ຂາຍແລ້ວຊຸດໂບว์ໄທ 10,000+ ຊຸດ ລາຄາ 30 ໂດລາພາຍໃນສອງເດືອນໂດຍການແນໃສ່ຜູ້ຊື້ຕ່າງປະເທດຜ່ານ Instagram Reels—ທັງໝົດໃນຂະນະທີ່ຫຼີກລ່ຽງຊື່ຂອງ Labubu ໃນລາຍຊື່ຢ່າງລະມັດລະວັງ.
ເທັກໂນໂລຢີການສະແດງຜົນ: ບ່ອນທີ່ໜ້າທີ່ການໃຊ້ງານພົບກັບ Fandom
ດ້ວຍນັກສະສົມທີ່ມີຄວາມສົນໃຈຫຼາຍຕໍ່ການອະນຸລັກ ແລະ ການນຳສະເໜີ,ໂຊລູຊັ່ນການສະແດງຜົນໄດ້ກາຍເປັນ MVP ທີ່ເຊື່ອງໄວ້ຂອງລະບົບນິເວດ Labubu. ຜູ້ຜະລິດຈີນ GOTO ໄດ້ປ່ຽນຈາກບ່ອນເກັບມ້ຽນເກີບໄປສູ່ຕູ້ວາງສະແດງສິນຄ້າທີ່ສາມາດເກັບໄດ້ໃນປີ 2024—ແລະ ບັນລຸເປົ້າໝາຍຍອດຂາຍປະຈໍາປີ 3.75 ລ້ານໂດລາໂດຍການແກ້ໄຂສາມຈຸດເຈັບປວດ:
ການອອກແບບແບບໂມດູນ:ຊ່ອງທີ່ສາມາດປັບໄດ້ສາມາດໃສ່ຮູບປັ້ນທີ່ຫຼາກຫຼາຍໄດ້, ຫຼີກລ່ຽງການຕະຫຼາດສະເພາະຂອງ Labubu.
ວິສະວະກຳບັນຍາກາດ:ໄຟ LED ປະສົມປະສານ ແລະ ການຄວບຄຸມດ້ວຍສຽງຊ່ວຍເສີມ "ຄວາມງາມຂອງສາກ" ສຳລັບການແບ່ງປັນທາງສັງຄົມ.
ການຮ່ວມມືທີ່ເປັນກາງດ້ານ IP:ການຮ່ວມມືກັບເກມຕ່າງໆເຊັ່ນOnmyojiສະໜອງພື້ນຫຼັງທີ່ມີຫົວຂໍ້ທີ່ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ IP ຂອງ Pop Mart.
ເຊັ່ນດຽວກັນ, ໂຮງງານ Yiwu Zhuo Chao ໃນປັດຈຸບັນຜະລິດປ້ອງກັນໄດ້ຫຼາຍກວ່າ 60,000+ ກໍລະນີປະຈຳເດືອນ, ດ້ວຍປະທັບຕາປ້ອງກັນຝຸ່ນທີ່ວາງຂາຍໃນນາມ "ໄສ້ປ້ອງກັນກ່ອງຕາບອດທົ່ວໄປ." ລາຍຊື່ Amazon ຂອງພວກເຂົາລະບຸຢ່າງຊັດເຈນວ່າ: "ເຂົ້າກັນໄດ້ກັບຮູບປັ້ນຂະໜາດ 3–4 ນິ້ວທົ່ວໄປ" - ເຊິ່ງເປັນການຮັບຮອງທີ່ປອດໄພຕາມກົດໝາຍຕໍ່ຂະໜາດຂອງ Labubu ໂດຍບໍ່ຕ້ອງຕັ້ງຊື່ມັນ.
ການບຳລຸງຮັກສາ ແລະ ການປັບແຕ່ງ: ບໍ່ແຮ່ຄຳທີ່ເບິ່ງບໍ່ເຫັນ
ນອກເໜືອໄປຈາກເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ ແລະ ການວາງສະແດງ, ເຄື່ອງມືບຳລຸງຮັກສາກໍ່ກຳລັງເຕີບໃຫຍ່ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນຍຸກ Labubu:
ແປງຂະໜາດນ້ອຍພິເສດ($5–$15) ສຳລັບການປັດຝຸ່ນໃສ່ຮອຍແຕກຂອງຕຸ໊ກກະຕາທີ່ສັບສົນ
ຕູ້ແກ້ວປ້ອງກັນ UVມີການຄວບຄຸມຄວາມຊຸ່ມຊື່ນ ($60–$200)
ຢາງປູທີ່ບໍ່ຕິດສຳລັບການຍຶດຮູບປັ້ນໂດຍບໍ່ມີຄວາມເສຍຫາຍ
ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີປະໂຫຍດຢ່າງດຽວເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ຕ້ອງການການພົວພັນກັບ IP ເລີຍ. ດັ່ງທີ່ຜູ້ຂາຍ TinyTools ທີ່ຕັ້ງຢູ່ຊຽງໄຮ້ໄດ້ອະທິບາຍວ່າ: "ພວກເຮົາຂາຍ 'ຊຸດດູແລເຄື່ອງຫຼິ້ນໄວນິລ' - ສິ່ງທີ່ຜູ້ເກັບກຳdoກັບພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນຄວາມກັງວົນຂອງພວກເຮົາ."
ໃນຂະນະດຽວກັນ,ການປັບແຕ່ງການບໍລິການຕ່າງໆເຊັ່ນ: ການແຕ່ງຕົວຕຸ໊ກກະຕາທີ່ທັນສະໄໝຊ່ວຍໃຫ້ນັກສິລະປິນສາມາດນຳໃຊ້ທ່າອ່ຽງຕ່າງໆໄດ້ຢ່າງມີຈັນຍາບັນ. ຜູ້ສ້າງຄິດຄ່າບໍລິການ$50–$350 ຕໍ່ຄ່ານາຍໜ້າດັດແປງເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍຜູ້ໃຊ້Labubus—ການທາສີໃບໜ້າຄືນໃໝ່ ຫຼື ການເພີ່ມອຸປະກອນເສີມທີ່ເຮັດດ້ວຍມື. ໂດຍການດຳເນີນງານເປັນການບໍລິການ (ບໍ່ແມ່ນການຂາຍຜະລິດຕະພັນ), ພວກເຂົາຫຼີກລ່ຽງການລະເມີດສິດທິໃນການສືບພັນ.
ຄູ່ມືການປະຕິບັດຕາມກົດລະບຽບ: ການຈະເລີນຮຸ່ງເຮືອງໃນເງົາຂອງ IP
ຜູ້ຂາຍທີ່ປະສົບຜົນສຳເລັດນຳໃຊ້ສີ່ຍຸດທະສາດຫຼັກເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກການໂຄສະນາຢ່າງຖືກກົດໝາຍ:
ການກຳນົດເປົ້າໝາຍຄຳຫລັກແບບຫຍໍ້
ແທນທີ່ຈະໃຊ້ "ເສື້ອຜ້າ Labubu," ໃຫ້ໃຊ້ "ແຟຊັ່ນຕຸ໊ກກະຕາໄວນິລ" ຫຼື "ເສື້ອຜ້າກ່ອງບອດ." ດັ່ງທີ່ຜູ້ຂາຍ Amazon ຄົນໜຶ່ງໄດ້ລະບຸໄວ້ວ່າ: "ລາຍຊື່ສິນຄ້າທີ່ມີປະສິດທິພາບສູງສຸດຂອງພວກເຮົາກ່າວວ່າ 'ເໝາະສົມກັບເພື່ອນເອວຟ໌ທີ່ກະບົດຂອງເຈົ້າ'—ແຟນໆໄດ້ຮັບຄຳແນະນຳ, ແຕ່ອັລກໍຣິທຶມບໍ່ໄດ້ລາຍງານມັນ".
ພະແນກອອກແບບ
ຜະລິດຕະພັນຕ້ອງຫຼີກລ່ຽງແຂ້ວເກົ້າແຂ້ວຂອງ Labubu, ຕາທີ່ບໍ່ສະເໝີກັນ, ຫຼື ໂຕນສີທີ່ເປັນເຄື່ອງໝາຍການຄ້າ. ໄຊຊະນະທາງກົດໝາຍຄັ້ງໜຶ່ງເຮັດໃຫ້ນັກອອກແບບປະສົບຜົນສຳເລັດໃນການຂາຍກີຕ້າຂະໜາດນ້ອຍໂດຍການພິສູດວ່າພວກມັນກົງກັນ.ເຄື່ອງດົນຕີແທ້—ບໍ່ແມ່ນແບບຂອງ Pop Mart.
ການເລົ່າເລື່ອງທີ່ມີມູນຄ່າເພີ່ມ
ຕະຫຼາດສາທາລະນູປະໂພກ, ບໍ່ແມ່ນ fandom. ຍີ່ຫໍ້ຕູ້ວາງສະແດງ GOTO ເນັ້ນໜັກໃສ່ "ການອະນຸລັກລະດັບພິພິທະພັນ" ແລະ "ພູມສັນຖານແບບໂມດູນ", ປ່ຽນຈຸດສຸມຈາກ IP ໄປສູ່ຫັດຖະກຳ10.
ການເປີດຕົວທີ່ມີເປົ້າໝາຍທາງພູມສາດ
ພາກພື້ນຕ່າງໆເຊັ່ນ: ອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ ຍອມຮັບການຕີຄວາມໝາຍທາງຊັບສິນທາງປັນຍາທີ່ອ່ອນໂຍນກວ່າ. ຜູ້ຂາຍທົດສອບຜະລິດຕະພັນຢູ່ທີ່ນັ້ນກ່ອນທີ່ຈະຂະຫຍາຍໄປສູ່ຕະຫຼາດທີ່ມີການຟ້ອງຮ້ອງເຊັ່ນ: ສະຫະພາບເອີຣົບ ຫຼື ສະຫະລັດ.
ຄຳຕັດສິນ: ກຳໄລໂດຍບໍ່ມີການລະເມີດລິຂະສິດ
ຄວາມສຳເລັດຂອງໄຟໄໝ້ປ່າຂອງ Labubu ເປີດເຜີຍຄວາມຈິງພື້ນຖານກ່ຽວກັບການຄ້າອີເລັກໂທຣນິກ:ບ່ອນໃດກໍຕາມທີ່ຜະລິດຕະພັນຂອງລັດທິເກີດຂຶ້ນ, ຕະຫຼາດເສີມກໍ່ຈະຕາມມາໃນຂະນະທີ່ Pop Mart ເລັ່ງການຍື່ນເອກະສານລິຂະສິດທົ່ວໂລກ - ແມ່ນແຕ່ການໃສ່ຊື່ລໍ້ລຽນແບບ "LAFUFU" - ເງິນທີ່ສະຫຼາດກໍ່ໄຫຼໄປສູ່ອຸປະກອນຕໍ່ພ່ວງທີ່ບໍ່ໄດ້ຄວບຄຸມ.
ສຳລັບຜູ້ຂາຍຂ້າມຊາຍແດນ, ເສດຖະກິດອຸປະກອນເສີມນີ້ມີຂໍ້ໄດ້ປຽບທີ່ຫາຍາກ:ບໍ່ມີຄ່າທຳນຽມໃບອະນຸຍາດ,ຫຼຸດຜ່ອນຄວາມສ່ຽງທາງດ້ານກົດໝາຍ, ແລະການຍຶດຕິດກັບອິນຊີ, ແນວໂນ້ມທີ່ຂັບເຄື່ອນໂດຍຜູ້ໃຊ້ດັ່ງທີ່ຜູ້ຂາຍ Taobao ຄົນໜຶ່ງໄດ້ກ່າວຕະຫຼົກໃນຂະນະທີ່ຫຸ້ມຫໍ່ເສື້ອກັນໜາວຂະໜາດ Labubu 500 ໂຕວ່າ:"ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຂາຍຮູບປັ້ນ - ພຽງແຕ່ເສື້ອກັນໜາວຂອງຮູບປັ້ນເທົ່ານັ້ນ."
ໃນທີ່ສຸດ, ປະກົດການ Labubu ສອນພວກເຮົາວ່າໃນພູມສັນຖານທີ່ມີຄວາມອ່ອນໄຫວຕໍ່ IP ໃນປະຈຸບັນ,ໄຊຊະນະທີ່ຍືນຍົງທີ່ສຸດບໍ່ໄດ້ມາຈາກການໂຄສະນາເກີນຈິງ, ແຕ່ມາຈາກການຮັບໃຊ້ເງົາຂອງມັນ.
ເວລາໂພສ: ວັນທີ 12 ກໍລະກົດ 2025
