ໃນການປ່ຽນແປງແບບເຄື່ອນໄຫວພາຍໃນອຸດສາຫະກຳເຄື່ອງຫຼິ້ນທົ່ວໂລກ, ເຄື່ອງຫຼິ້ນ Guofeng ຂອງຈີນກຳລັງພັດທະນາຈາກເຄື່ອງສະສົມທີ່ເປັນເອກະລັກໄປສູ່ການສົ່ງອອກທາງວັດທະນະທຳທີ່ສຳຄັນ, ເຊິ່ງດຶງດູດຜູ້ຊົມສາກົນດ້ວຍການປະສົມປະສານທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງມໍລະດົກພື້ນເມືອງ ແລະ ການອອກແບບທີ່ທັນສະໄໝ.
ຕະຫຼາດເຄື່ອງຫຼິ້ນທົ່ວໂລກກຳລັງເປັນພະຍານເຖິງທ່າອ່ຽງທີ່ໜ້າສັງເກດ: ເຄື່ອງຫຼິ້ນ Guofeng ຂອງຈີນ, ເຊິ່ງປະສົມປະສານອົງປະກອບວັດທະນະທຳພື້ນເມືອງເຂົ້າກັບຄວາມງາມທີ່ທັນສະໄໝ, ກຳລັງໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຢ່າງບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນຢູ່ຕ່າງປະເທດ. ການເຄື່ອນໄຫວນີ້ສະແດງເຖິງການປ່ຽນແປງຈາກ "ການສົ່ງອອກຜະລິດຕະພັນ" ໄປສູ່ການເປັນເຄື່ອງຫຼິ້ນແທ້"ການສົ່ງອອກວັດທະນະທໍາ"ບ່ອນທີ່ເຄື່ອງຫຼິ້ນເຮັດໜ້າທີ່ເປັນຂົວຕໍ່ສຳລັບການແລກປ່ຽນວັດທະນະທຳ.
ບໍລິສັດຊັ້ນນໍາເຊັ່ນ Pop Mart, 52TOYS, ແລະ HEYONE ແມ່ນຢູ່ແຖວໜ້າ, ເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄວາມດຶງດູດໃຈແມ່ນຢູ່ໃນຄວາມຊັບຊ້ອນ."ການແປພາສາວັດທະນະທໍາ"ຍຸດທະສາດທີ່ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ.
01 ສາມເສົາຄໍ້າຂອງການອຸທອນທົ່ວໂລກຂອງ Guofeng
ຄວາມສຳເລັດຂອງເຄື່ອງຫຼິ້ນ Guofeng ໃນລະດັບສາກົນແມ່ນຂຶ້ນກັບສາມຍຸດທະສາດຫຼັກຄື: ປ່ຽນວັດທະນະທຳຈີນບູຮານໃຫ້ກາຍເປັນຜະລິດຕະພັນທີ່ເປັນທີ່ຕ້ອງການຂອງທົ່ວໂລກ.
ທຳອິດ, ການຂຸດຄົ້ນວັດທະນະທຳຢ່າງເລິກເຊິ່ງດ້ວຍການອອກແບບທີ່ທັນສະໄໝ.ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆກຳລັງກ້າວໄປໄກກວ່າສັນຍາລັກທີ່ບໍ່ມີຄວາມໝາຍເຊັ່ນ: ມັງກອນ ຫຼື ໝີແພນດາ. ແທນທີ່ຈະ, ພວກເຂົາກຳລັງຄົ້ນຄວ້າເຂົ້າໄປໃນມໍລະດົກທາງວັດທະນະທຳທີ່ເລິກເຊິ່ງ, ຕີຄວາມໝາຍຄືນໃໝ່ສຳລັບໄວໜຸ່ມທົ່ວໂລກໃນປະຈຸບັນ.
ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ Pop Mart ໄດ້ເຫັນລາຍຮັບຈາກຕ່າງປະເທດປະກອບສ່ວນຫຼາຍກວ່າ 40% ຂອງທັງໝົດ, ໂດຍຕະຫຼາດໃນເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາເຕີບໂຕຫຼາຍກວ່າ 200% ເປັນເວລາສາມປີຕິດຕໍ່ກັນ. ການຮ່ວມມືກັບພິພິທະພັນພະລາຊະວັງໃນຊຸດ A Thousand Li of Rivers and Mountains ໄດ້ປ່ຽນຮູບແຕ້ມພູມສັນຖານແບບຄລາສສິກໃຫ້ກາຍເປັນສິ່ງຂອງສະສົມຮ່ວມສະໄໝຢ່າງສຳເລັດຜົນ.
ໃນລັກສະນະດຽວກັນ, ຕົວລະຄອນ "Tang Niu" ເຊິ່ງໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກຮູບປັ້ນລາຊະວົງຖັງຈາກພິພິທະພັນປະຫວັດສາດ Shaanxi ໄດ້ກາຍເປັນສັນຍະລັກທາງວັດທະນະທໍາໃນເມືອງຊີອານ ໂດຍປະກົດຢູ່ໃນບັດຂົນສົ່ງສາທາລະນະ ແລະ ສິ່ງຂອງຈໍາເປັນປະຈໍາວັນ.
ອັນທີສອງ, ການບົ່ມເພາະຊັບສິນທາງປັນຍາທີ່ມີນະວັດຕະກໍາ ແລະ ການຮ່ວມມືຂ້າມຊາຍແດນ.ອຸດສາຫະກຳໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ຂະຫຍາຍຕົວຈາກການຜະລິດແບບງ່າຍໆໄປສູ່ການປູກຝັງຊັບສິນທາງປັນຍາຢ່າງເປັນລະບົບ. ເຄື່ອງຫຼິ້ນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເຄື່ອງຫຼິ້ນເທົ່ານັ້ນ; ພວກມັນແມ່ນ"ພາຫະນະທີ່ມີຄຸນຄ່າທາງດ້ານອາລົມ ແລະ ນະວັດຕະກໍາທາງວັດທະນະທໍາ."
ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆກຳລັງສ້າງເລື່ອງລາວທີ່ອຸດົມສົມບູນອ້ອມຮອບ IP ຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນຕົວລະຄອນ "MIMI" ຂອງ HEYONE ທີ່ໂດດເດັ່ນໃນຊຸດກ່ອງບອດສະເພາະໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້, ສະແດງເຖິງຄວາມງາມແບບຕາເວັນອອກແບບຄລາສສິກ, ເຮັດໃຫ້ອົງປະກອບທາງວັດທະນະທຳສາມາດສະສົມໄດ້ ແລະ ເຊື່ອມໂຍງເຂົ້າກັນໄດ້. ການຮ່ວມມືຂ້າມຊາຍແດນ, ເຊັ່ນ: ການຮ່ວມມືລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງຫຼິ້ນ ແລະ ພິພິທະພັນ ຫຼື ແມ່ນແຕ່ກິດຈະກຳກິລາ, ເສີມຂະຫຍາຍຄວາມມີຊີວິດຊີວາ ແລະ ການເຂົ້າເຖິງ IP ຕື່ມອີກ.
ອັນທີສາມ, ການຕະຫຼາດແບບລວມສູນ ແລະ ການດູດຊຶມວັດທະນະທຳ.ຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ສຳຄັນທີ່ຊຸກຍູ້ຄວາມສຳເລັດຄືການສົ່ງອອກວັດທະນະທຳບໍ່ແມ່ນກ່ຽວກັບtການບັງຄັບວັດທະນະທໍາຈີນ. ມັນກ່ຽວກັບການປັບຕົວ ແລະ ການຊອກຫາຈຸດຮ່ວມ.
ວິທີການຂອງ Pop Mart ເປັນຕົວຢ່າງຂອງຮູບແບບ "ຂອບວຽກທົ່ວໂລກ + ປລັກອິນທ້ອງຖິ່ນ". ນີ້ອາດຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບການຮ່ວມມືກັບນັກແຕ້ມຮູບທ້ອງຖິ່ນໃນສິງກະໂປເພື່ອສ້າງສະບັບຈຳກັດວັດທະນະທຳ Peranakan ຫຼື ການລວມເອົາອົງປະກອບຂອງ Shakespearean ໃນຮ້ານ flagship ໃນລອນດອນ. ຍຸດທະສາດນີ້ຮັບປະກັນການສະທ້ອນກັບຜູ້ຊົມທ້ອງຖິ່ນໃນຂະນະທີ່ຮັກສາເອກະລັກຫຼັກຂອງ IP.
02 ຈາກຜະລິດຕະພັນສູ່ວັດທະນະທຳ: ຍຸດທະສາດ “ກ້າວໄປທົ່ວໂລກ” ໃນການປະຕິບັດ
ການຫັນປ່ຽນຈາກກ່ອງຂົນສົ່ງໄປສູ່ວັດທະນະທໍາການແບ່ງປັນແມ່ນຂະບວນການທີ່ຕັ້ງໃຈຂັບເຄື່ອນໂດຍການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດຍຸດທະສາດແລະປະສົບການທີ່ເລິກເຊິ່ງ.
ບໍລິສັດຈີນ ກຳລັງຂະຫຍາຍອິດທິພົນຂອງຕົນໄປທົ່ວໂລກຢ່າງແຂງແຮງຜ່ານການລົງທຶນໂດຍກົງໃນການຂາຍຍ່ອຍຢູ່ຕ່າງປະເທດ ແລະ ກິດຈະກຳການຕະຫຼາດທີ່ມີຜົນກະທົບສູງ.
ຮ້ານ Pop Mart ໄດ້ເປີດຮ້ານ 571 ຮ້ານທົ່ວໂລກໃນ 18 ປະເທດ, ລວມທັງສະຖານທີ່ຕ່າງໆໃນສະຫະລາຊະອານາຈັກ ແລະ ອິນໂດເນເຊຍ. HEYONE ໄດ້ເລືອກສູນການຄ້າ ICONSIAM ທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງບາງກອກສຳລັບງານ pop-up ຂະໜາດໃຫຍ່ເປັນເວລາໜຶ່ງເດືອນໃນເດືອນກັນຍາ 2025, ເຊິ່ງໄດ້ສ້າງປະກົດການທີ່ຂາຍຜະລິດຕະພັນຫຼາຍສາຍໝົດ ແລະ ຄອບງຳແນວໂນ້ມສື່ສັງຄົມທ້ອງຖິ່ນ.
ກິດຈະກຳປັອບອັບເຫຼົ່ານີ້ມີປະສິດທິພາບໂດຍສະເພາະ. ພວກມັນບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນຈຸດຂາຍເທົ່ານັ້ນແຕ່ຍັງປະສົບການທາງວັດທະນະທຳທີ່ເລິກເຊິ່ງທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຕ່າງປະເທດສາມາດພົວພັນກັບໂລກຂອງຍີ່ຫໍ້, ສົ່ງເສີມການເຊື່ອມຕໍ່ທາງດ້ານອາລົມທີ່ເລິກເຊິ່ງກວ່າເກົ່າ.
ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ບໍລິສັດຕ່າງໆກຳລັງນຳໃຊ້ພະລັງຂອງເວທີດິຈິຕອນ. ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ Dongguan Fuzhiyu Toy ໃຊ້ TikTok ແລະ Instagram ເພື່ອສ້າງ IP ຂອງເຂົາເຈົ້າເປັນ"ສັນຍະລັກທາງວັດທະນະທຳລຸ້ນ Z,"ພົວພັນໂດຍກົງກັບຊາວໜຸ່ມທົ່ວໂລກ.
ບາງຄົນ, ເຊັ່ນ Fuzhiyu, ແມ່ນແຕ່ຮ່ວມມືກັບນັກສຶກສາອອກແບບຕ່າງປະເທດສຳລັບໂຄງການຮ່ວມສ້າງສັນ, ປ່ຽນໄວໜຸ່ມສາກົນໃຫ້ກາຍເປັນທູດຂອງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ຮັບປະກັນວ່າຜະລິດຕະພັນຂອງເຂົາເຈົ້າມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບວັດທະນະທຳຕັ້ງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນ.
ອະນາຄົດຂອງເຄື່ອງຫຼິ້ນ Guofeng ແມ່ນຢູ່ໃນການເຊື່ອມໂຍງວັດທະນະທໍາທີ່ເລິກເຊິ່ງກວ່າ ແລະ ນະວັດຕະກໍາເຕັກໂນໂລຢີ. ໃນຂະນະທີ່ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆສືບຕໍ່ປັບປຸງຍຸດທະສາດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ຈຸດສຸມຈະປ່ຽນໄປສູ່ການສ້າງປະສົບການທີ່ໜ້າປະທັບໃຈຍິ່ງຂຶ້ນ, ເຊິ່ງອາດຈະນໍາໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກAR ແລະ VRເພື່ອໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກສາມາດພົວພັນກັບເລື່ອງລາວທາງວັດທະນະທໍາທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງຂອງຫຼິ້ນ. ວິວັດທະນາການຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງນີ້ສັນຍາວ່າຈະເຮັດໃຫ້ຕໍາແຫນ່ງຂອງຫຼິ້ນວັດທະນະທໍາຈີນແຂງແກ່ນຂຶ້ນໃນເວທີໂລກ.
ເວລາໂພສ: ວັນທີ 27 ກັນຍາ 2025
