НЬЮ-ЙОРК, 9-р сар [XX] — Дэлхийн тоглоомын зах зээл цар тахлын дараах хэлбэлзлээс сэргэж байгаа тул худалдааны үзэсгэлэн худалдаа нь бизнесийг өргөжүүлэх чухал платформ гэсэн байр сууриа сэргээж байна. 2025 он хил дамнасан тоглоомын худалдааны хувьд чухал жил болох гэж байгаатай холбогдуулан (Global Toy Insights-ийн мэдээлснээр жилд 3.7%-иар өсөх төлөвтэй байна) өндөр үнэ цэнэтэй үзэсгэлэнгүүдийг тодорхойлох нь олон улсын өсөлтийг эрэлхийлж буй экспортлогчдын хувьд зайлшгүй шаардлагатай болсон. Германы Spielwarenmesse зэрэг салбарын тэргүүлэгч компаниудаас эхлээд Зүүн Өмнөд Азийн шинээр гарч ирж буй платформууд хүртэл энэхүү тоймд ирэх онд хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хамгийн их байлгах гол үйл явдал, стратегийг онцолсон болно.
Дэлхийн хүчирхэг гүрнүүд: Цаг хугацаагаар шалгагдсан үзэсгэлэнгийн төвүүд
Олон улсын тоглоомын үзэсгэлэнгийн стратегийн гол тулгуур нь дэлхийн худалдан авагчдыг татаж, салбарын чиг хандлагыг тодорхойлдог гурван томоохон шоу байдаг.
Германы Spielwarenmesse үзэсгэлэн нь 2025 оны 1-р сарын 28-наас 2-р сарын 2-ны хооронд Нюрнберг хотод болох бөгөөд дэлхийн хамгийн том тоглоомын худалдааны үзэсгэлэн хэвээр байна. 2024 оны үзэсгэлэнд 68 орны 2800 гаруй үзэсгэлэн гаргагч оролцсон бөгөөд Азийн оролцогчдын тоо өмнөх оны мөн үеэс 21%-иар өссөн нь Зүүн Азийн экспортлогчдод удаан хугацаанд таалагдаж байгаагийн тод илрэл юм. "Нюрнберг дэлхийн тоглоомын чиг хандлагын өнгө аясыг тогтоодог" гэж үзэсгэлэнгийн олон улсын борлуулалтын захирал Оливер Брандес тэмдэглэв. "2025 онд тогтвортой тоглоом, хиймэл оюун ухаанд суурилсан тоглоомын бүтээгдэхүүний өргөтгөсөн хэсгүүдийг үзэх бөгөөд энэ нь эдгээр ангилалд хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ өсөн нэмэгдэж байгааг харуулж байна." Хятадын үзэсгэлэн гаргагч Mitoys (Ningbo) амжилттай оролцсоны жишээ юм: 2025 оны үзэсгэлэнд тэдний эвлүүлдэг хайрцаг, олон үйлдэлт тоглоомын ширээ нь 500 гаруй бизнесийн уулзалтыг соёлын хувьд гүнзгийрүүлсэн DIY улаан дугтуй хэвлэх үйл ажиллагааны тусламжтайгаар урьдчилсан захиалгаар 3.2 сая долларын орлого оруулсан.
Хойд Америкийн үзэсгэлэнгийн хуанли нь хоёр нэмэлт хүнд жинг санал болгож байна. Нью-Йоркийн Тоглоомын Үзэсгэлэн 2025 оны 3-р сарын 1-4-ний хооронд Жейкоб К. Жавитсын Конвенцийн Төвд үзэсгэлэн гаргагчдын харагдах байдлыг сайжруулах дижитал хэрэгслүүдээр шинэчлэгдсэн байдлаар эргэн ирнэ. Зохион байгуулагчид оролцогч компаниудад хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд өөрчлөн тохируулах боломжтой олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн иж бүрдэл, #ToyFairLife зэрэг албан ёсны hashtag, үзэсгэлэнгийн өмнөх сурталчилгааны видео бичлэгүүдийг санал болгодог. Энэхүү арга хэмжээний давуу тал нь томоохон жижиглэн худалдаачид, цахим худалдааны платформууд, тусгай дэлгүүрүүд зэрэг олон төрлийн оролцогчдын баазад оршино.
Боловсролын болон тусгай зах зээлд чиглэсэн экспортлогчдын хувьд 2025 оны 6-р сарын 2-5-ны хооронд Техас мужийн Сан Антонио хотод болох Америкийн тусгай тоглоомын жижиглэн худалдааны холбоо (ASTRA)-ны зах зээл ба академи зайлшгүй шаардлагатай арга хэмжээ юм. Голчлон бие даасан тоглоомын дэлгүүрүүд болон боловсролын худалдан авагчид болох 3000 оролцогчтой энэхүү арга хэмжээнд STEAM тоглоом, модон эдлэл, соёлыг хамарсан тоглоомууд голчлон анхаардаг. "ASTRA-гийн оролцогчид боловсролын үнэ цэнэ, өвөрмөц түүх өгүүлэмжтэй бүтээгдэхүүнийг эрэмбэлдэг" гэж тоглоомын туршлагатай худалдан авагч Лиза Гуили тайлбарлав. "Тоглоомууд нь хүүхдийн хөгжлийн үе шатуудтай хэрхэн нийцэж байгааг харуулсан үзэсгэлэн гаргагчид хамгийн өндөр хөрвүүлэлтийн түвшинг хардаг."
Шинээр гарч ирж буй хил хязгаарууд: Өндөр өсөлттэй зах зээлүүд дэлгэгдэж байна
Уламжлалт үзэсгэлэн худалдаа чухал хэвээр байгаа ч хурдацтай хөгжиж буй бүс нутгуудад шинээр гарч ирж буй үзэсгэлэн худалдаанууд нь ашиглагдаагүй зах зээлд стратегийн нэвтрэх цэгүүдийг санал болгодог.
Өмнөх дүн шинжилгээгээр тоглоомын экспортын "цэнхэр далай" гэгддэг Зүүн Өмнөд Ази одоо өөрийн гэсэн тусгай платформтой болсон: 8-р сарын 14-16-ны хооронд Индонезийн Жакарта хотод болох ASEAN Toy Expo (ATE) 2025. Хятадын экспортлогчдын дунд "Диванжан" (мандарин хэлээр "тоглоомын үзэсгэлэн" гэсэн утгатай) гэж нэрлэгддэг энэхүү арга хэмжээнд 350 үзэсгэлэн гаргагч, 12,000 худалдааны зочин оролцох төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь тус бүс нутгийн тоглоомын зах зээлийн жилийн 7.3%-ийн өсөлтийг ашиглах болно. Малайзад 4.2 сая долларын орлого олсон Alpha Group-ийн Upin & Ipin шугам зэрэг хамтын ажиллагааны амжилтын дараа тус үзэсгэлэнд улс орны онцлогт тохирсон павильонууд болон соёлын оюуны өмчийн хослолыг бий болгох уулзалтууд багтсан.
Зүүн Европын хэрэглэгчдийн өсөн нэмэгдэж буй хүчийг Варшавын тоглоомын үзэсгэлэнд (2025 оны 10-р сарын 9-11) үзүүлэв. Үзэсгэлэн худалдаанд оролцогчдын тоо 2022 оноос хойш жил бүр 18%-иар өссөн байна. Польшийн тоглоомын зах зээлийн борлуулалт 2023 онд 1.2 тэрбум ам.долларт хүрч, импортын бүтээгдэхүүн зах зээлийн 62%-ийг эзэлж байгаа нь өртөг өндөртэй Азийн экспортлогчдод боломж олгож байна.
Хөлгийн тоглоом болон хоббигийн мэргэжилтнүүдэд зориулсан Германы SPIEL Essen (2025 оны 10-р сарын 23-26) үзэсгэлэн нь Европын сонирхогчид болон дистрибьютерүүдэд хосгүй боломжийг санал болгож байна. 2024 оны хэвлэл нь 204,000 оролцогч, 932 үйлдвэрлэгч 1,500 шинэ бүтээгдэхүүн танилцуулснаар дээд амжилтыг эвдсэн нь тив даяар дээд зэрэглэлийн ширээний тоглоомуудын эрэлт хэрэгцээ өндөр байгааг харуулж байна.
Стратегийн оролцоо: Өртөлт болон хөрвүүлэлтийг хамгийн их байлгах
Олон улсын тоглоомын үзэсгэлэн худалдаанд амжилт гаргахын тулд арга хэмжээ бүрийн өвөрмөц динамикт тохирсон нарийн төлөвлөлт шаардлагатай.
Үзэсгэлэнгийн өмнөх бэлтгэл: Ухаалаг үзэсгэлэн гаргагчид арга хэмжээнээс 8-12 долоо хоногийн өмнө дижитал харилцаа холбоог эхлүүлдэг. Toy Fair New York-ийн маркетингийн хэрэгслүүд гэх мэт албан ёсны үзэсгэлэнгийн платформуудыг ашиглан сурталчилгааны видео болон цаг захиалах холбоосоор дамжуулан арга хэмжээний өмнөх шуугианыг бий болгодог. "Бид Нюрнбергийн лангуугаа гурван сарын өмнө LinkedIn дээр сурталчилж эхэлсэн бөгөөд үүний үр дүнд 47 урьдчилан төлөвлөсөн уулзалт болсон" гэж Mitoys-ийн Шен Инлинг хэлэв. Түүний баг өрсөлдөгчдийн саналуудыг судалж, олон хэл дээрх бүтээгдэхүүний хуудсыг бэлтгэсэн.
Лангууны дизайн ба бүтээгдэхүүний сонголт: Үзэгчдийн тэргүүлэх чиглэлд нийцүүлэн дэлгэцүүдийг тохируулсан - Нюрнбергт зориулсан техникийн шинэчлэл, ASTRA-д зориулсан боловсролын итгэмжлэл, АСЕАН-ы зах зээлд зориулсан соёлын хамаарал. Интерактив элементүүдийг авч үзье: Auldey Toys-ын Вьетнамын лангуунд өдөр бүр 300 гаруй зочин татсан Чу Чо Дэн дүрийн сахиусууд байсан бөгөөд энэ нь үзэсгэлэнгийн дараах 100,000 нэгжийн борлуулалт гэсэн үг юм. Үзэсгэлэнгийн талбайн 30%-ийг шинэ бүтээгдэхүүнд, 50%-ийг гол саналуудад, 20%-ийг зах зээлд тохирсон дасан зохицолтод хуваарилах.
Дижитал интеграци: Дараагийн хяналтад зориулж лангуунуудыг дижитал каталог болон виртуал демо руу холбосон QR кодоор тоногло. Зочдын сонголтыг бүртгэхийн тулд хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг лийд цуглуулах хэрэгслийг ашиглан шоуны дараах хувийн харилцаа холбоог хангана. "Бид сканнердсан тэмдэг бүр 24 цагийн дотор холбогдох бүтээгдэхүүний видео бичлэг бүхий автомат имэйлийг идэвхжүүлдэг системийг нэвтрүүлсэн" гэж Гуанжоу хотод төвтэй тоглоом экспортлогчийн маркетингийн захирал тэмдэглэв.
Үзэсгэлэнгийн дараах хөрвүүлэлт: Үзэсгэлэнгийн дараах 48 цагийн чухал цонхХаалтууд яаралтай арга хэмжээ авахыг шаарддаг: уулзалтын хураангуйтай хувь хүнд зориулсан талархлын мессеж илгээх, хязгаарлагдмал хугацааны захиалгын урамшуулал санал болгох, дараагийн дуудлагыг төлөвлөх. Mitoys-ийн стратегид Нюрнбергийн уулзалтаас хойш 72 цагийн дотор дээжийн бүтээгдэхүүнийг тээвэрлэх багтсан бөгөөд энэ нь тэдний хөрвүүлэлтийн түвшинг 12%-иас 27% болгон сайжруулсан. Индонез зэрэг хөгжиж буй зах зээлийн хувьд худалдан авагчийн шийдвэр гаргалтыг хялбарчлахын тулд нийцлийн баримт бичиг, тарифын мэдээллийг оруулах.
Хэтийн төлөв: Чиг хандлага болон сорилтуудыг судлах нь
2025 оны үзэсгэлэнгийн орчин нь тогтвортой байдал, дижитал интеграци, соёлын өвөрмөц байдал руу чиглэсэн салбарын өргөн хүрээтэй шилжилтийг тусгасан болно. Үзэсгэлэн худалдаанд оролцогчид Европын үзэсгэлэнгүүдэд байгаль орчинд ээлтэй материалыг онцлон тэмдэглэх хэрэгтэй бөгөөд худалдан авагчдын 63% нь тогтвортой байдлыг нэн тэргүүнд тавьж, үнийн мэдрэмжтэй АСЕАН-ы зах зээл дээр бат бөх чанар, үнэ цэнийг онцолдог.
Зохицуулалтын талаарх мэдлэг чухал хэвээр байна: худалдан авагчдын санаа зовнилыг урьдчилан шийдвэрлэхийн тулд ASTM (АНУ), EN71 (Европ), SNI (Индонез) стандартын гэрчилгээжүүлэх баримт бичгийг бэлтгэх. "Нюрнбергийн олон ирээдүйтэй уулзалтууд бүрэн бус нийцлийн баримт бичгээс болж гацсан" гэж худалдааны зөвлөх Марк Томпсон анхааруулж байна.
Дэлхийн тоглоомын худалдаа улам бүр онлайн хэлбэрээр шилжих тусам биет үзэсгэлэнгүүд нь соёлын уялдаа холбоо, хүрэлцэхүйц туршлага нь удаан үргэлжлэх сэтгэгдэл төрүүлдэг харилцаа холбоог бий болгох платформ болж хөгжсөн. Зорилтот оролцоо, орон нутгийн стратегид хөрөнгө оруулах хүсэлтэй экспортлогчдын хувьд 2025 оны үзэсгэлэнгийн хуанли нь Барууны тогтсон бэхлэлтүүдээс эхлээд Зүүн Өмнөд Азийн цэцэглэн хөгжиж буй хил хязгаар хүртэл олон янзын зах зээлд хүрэх замыг санал болгож байна.
"Хамгийн амжилттай үзэсгэлэн гаргагчид үзэсгэлэнг борлуулалтын боломжоос гадна зах зээлийн судалгаа гэж үздэг" гэж Euromonitor-ийн Сара Ли дүгнэв. "Харилцаа бүр нь лангууг буулгасны дараа ч бүтээгдэхүүний хөгжил болон бүс нутгийн стратегиудыг бүрдүүлэх ойлголтыг өгдөг."
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 9-р сарын 18
