Хятадын тоглоом үйлдвэрлэгч Поп Мартын соёлын үзэгдэл болох Лабубугийн дэлхий нийтийн шуугиан нь хэрэглээний зах зээл болон хил дамнасан цахим худалдааг нэгэн адил өөрчлөн байгуулав. Жинхэнэ хүүхэлдэй ... хүртэл үнээр зарагдаж байна.108,000 доллардуудлага худалдаагаар болон TikTok-ын хэштегүүд давж гарлаа5.8 тэрбум үзэлтэрэлт нийлүүлэлтээс асар их давсан байна. Гэсэн хэдий ч худалдагчид бэрхшээлтэй тулгарч байна: Амазон олон зуун зөрчилтэй жагсаалтыг цэвэрлэсэн бол Гуанжоугаас Казахстан хүртэлх гаалийн агентлагууд бараагаа хураан авчээ.43,200 хуурамч зөөлөн тоглооммөн зөвхөн сүүлийн хэдэн долоо хоногт 3,088 хуурамч хөшигний хайрцаг.
Зохицуулагчид хатуу арга хэмжээ авч байгаа тул хил дамнасан ухаалаг бизнес эрхлэгчид алтан цоорхойг олж илрүүлж байна:IP-тэй холбогдоогүй захын төхөөрөмжүүдХүүхэлдэйний хэмжээтэй загвараас эхлээд технологийн дэмжлэгтэй дэлгэцийн хайрцаг хүртэл эдгээр туслах бүтээгдэхүүнүүд хууль эрх зүйн хил хязгаарыг давахгүйгээр моодонд орж, чимээгүйхэн сая сая долларын орлого оруулж байна.
Сард 30 сая долларын үнэтэй хувцасны шүүгээний хэмнэлт: Хямдралыг бий болгох нь
Лабубугийн эзэд зөвхөн хүүхэлдэй цуглуулаад зогсохгүй, тэд өөрсдийн онцлог шинж чанарыг бий болгож байна. Энэхүү сэтгэл зүйн өөрчлөлт нь ...-ийг төрүүлэвтэсрэх хүүхэлдэй хувцасны зах зээлгар урчууд жижиг хувцас зохион бүтээдэг бөгөөд зардагНэг багц нь 20-80 долларСяохуншу дээр #labubu hashtag дэлбэрчээ.30,000+ хэлэлцүүлэг, 30 сая үзэлтшилдэг бүтээгчид мэдээлж байнаСарын орлого нь 30,000 доллар.
Хамгийн гол нь эдгээр хувцаснууд нь анхаарлаа төвлөрүүлснээр зөрчлөөс зайлсхийх явдал юмбүх нийтийн хэмжээмөнанхны загварууд:
Лабубу брэнд байхгүй:Худалдагчид Лабубу мужид зориулсан хувцасны оронд "17 см-ийн винил хүүхэлдэйнд зориулсан хувцас" зардаг.
Бүтээлч бие даасан байдал:Хувцаслалтууд нь Pop Mart-ын зохиогчийн эрхээр хамгаалагдсан хээ угалзыг хуулбарлахгүйгээр панк жинсэн өмд эсвэл ханфу зэрэг чиг хандлагыг агуулсан байдаг.
Платформд суурилсан сурталчилгаа:Ерөнхий хувцас өмссөн хүүхэлдэй (хэрэглэгчийн эзэмшлийн) оюуны өмчийн эрхийн шаардлагыг үл тоомсорлож, бие бялдрын хувьд тохирохыг харуулсан хичээлүүд.
Гуанжоу хотод байрладаг @PINKY STORE нэртэй нэг худалдагч зарагдсан10,000+ долларын үнэтэй эрвээхэй зангианы иж бүрдэлЛабубугийн нэрийг жагсаалтад оруулахаас болгоомжтой зайлсхийхийн зэрэгцээ Instagram Reels-ээр дамжуулан олон улсын худалдан авагчдыг хоёр сарын дотор чиглүүлэв.
Дэлгэцийн технологи: Функциональ байдал фенүүдтэй уулздаг газар
Цуглуулагчид хадгалалт, танилцуулгад анхаарлаа хандуулж байгаатай холбогдуулан,дэлгэцийн шийдлүүд нь нууцлаг MVP болсонЛабубу экосистемийн тухай. Хятадын үйлдвэрлэгч GOTO 2024 онд гутлын агуулахаас цуглуулгын үзмэрийн хайрцаг руу шилжиж, цохилт өгсөнЖилд 3.75 сая долларын борлуулалт хийдэггурван өвдөлтийн цэгийг шийдвэрлэх замаар:
Модульчлагдсан загвар:Тохируулж болох тасалгаанууд нь Лабубугийн онцлог маркетингаас зайлсхийж, олон төрлийн барималуудад таардаг.
Агаар мандлын инженерчлэл:Нэгдсэн LED гэрэлтүүлэг болон дуут удирдлага нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн "үзэгдлийн гоо зүй"-г сайжруулдаг.
Оюуны өмчийн төвийг сахисан хамтын ажиллагаа:гэх мэт тоглоомуудтай түншлэлОнмёожиPop Mart-ын IP хаягтай холбоогүй сэдэвчилсэн дэвсгэр зураг өгөх.
Үүнтэй адилаар Жуо Чаогийн Иу үйлдвэр одоо үйлдвэрлэдэг60,000+ хамгаалалтын сар бүр тохиолддог тохиолдлууд, тоосны эсрэг битүүмжлэлийг "бүх нийтийн сохор хайрцагны бамбай" гэж сурталчилдаг. Тэдний Amazon жагсаалтад "3-4 инчийн ердийн барималуудтай нийцдэг" гэж тодорхой заасан байдаг нь Лабубугийн хэмжээсийг нэрлэхгүйгээр хууль ёсны дагуу аюулгүй гэж заасан байдаг.
Засвар үйлчилгээ ба тохируулга: Үл үзэгдэх алтны уурхай
Хувцас, үзмэрээс гадна Лабубугийн араас засвар үйлчилгээний хэрэгслүүд цэцэглэн хөгжиж байна:
Тусгай бичил сойзНарийн төвөгтэй хүүхэлдэйн ан цавыг тоослоход (5–15 доллар)
Хэт ягаан туяанаас хамгаалах шилэн шүүгээчийгшлийн хяналттай ($60–$200)
Наалдамхай бус шаваасбарималуудыг гэмтэлгүйгээр бэхлэх зориулалттай
Эдгээр цэвэр ажиллагаатай бүтээгдэхүүнүүд нь огт IP оролцоо шаарддаггүй. Шанхайд төвтэй TinyTools худалдагчийн тайлбарласнаар: "Бид 'винил тоглоомын арчилгааны хэрэгсэл' зардаг - цуглуулагчид юу хийдэг вэdoтэдэнтэй холбоотой байх нь бидний санаа зовох асуудал биш."
Үүний зэрэгцээ,тохируулгаХүүхэлдэйнүүдийг эрс өөрчлөх гэх мэт үйлчилгээнүүд нь уран бүтээлчдэд чиг хандлагыг ёс зүйтэй ашиглах боломжийг олгодог. Бүтээгчид төлбөр авдагНэг шимтгэл тутамд 50–350 долларөөрчлөххэрэглэгчийн эзэмшлийнЛабубус — нүүр будалтыг дахин будах эсвэл гар хийцийн дагалдах хэрэгсэл нэмэх. Тэд бүтээгдэхүүн борлуулах биш, харин үйлчилгээний хэлбэрээр үйл ажиллагаа явуулснаар хуулбарлах эрхийн зөрчлөөс зайлсхийдэг.
Хууль эрх зүйн дүрэм журмын гарын авлага: Оюуны өмчийн сүүдэрт цэцэглэн хөгжих нь
Амжилттай худалдагчид сурталчилгааг хууль ёсоор мөнгөжүүлэх дөрвөн гол стратеги хэрэгжүүлдэг:
Хийсвэрлэсэн түлхүүр үгийн зорилтот түвшин
"Лабубу хувцас"-ны оронд "винил хүүхэлдэйний загвар" эсвэл "сохор хайрцагтай хувцас" гэж ашиглаарай. Нэгэн Amazon худалдагчийн тэмдэглэснээр: "Манай шилдэг жагсаалтад 'таны тэрслүү эльф найзад тохирно' гэж бичсэн байдаг - шүтэн бишрэгчид үүнийг ойлгодог, алгоритмууд үүнийг тэмдэглэдэггүй".
Дизайн тасаг
Бүтээгдэхүүнүүд нь Лабубугийн есөн шүд, тэгш бус нүд, эсвэл барааны тэмдэгтэй өнгөний схемээс зайлсхийх ёстой. Нэгэн хууль ёсны ялалтад дизайнер нь бяцхан гитаруудыг хоорондоо таарч байгааг нотлох замаар амжилттай борлуулсан.жинхэнэ хөгжмийн зэмсэг—Поп Мартын загвар биш.
Нэмүү өртөг шингэсэн түүх өгүүлэх
Зах зээлхэрэгсэл, фендом биш. GOTO үзмэрийн хайрцагны брэнд нь "музейн түвшний хадгалалт" болон "модульчлагдсан үзэмжийг" онцолж, анхаарлыг оюуны өмчөөс ур чадвар руу шилжүүлдэг10.
Газарзүйн зорилтот хөөргөлтүүд
Зүүн Өмнөд Ази зэрэг бүс нутгууд оюуны өмчийн зөөлөн тайлбарыг хүлцдэг. Худалдагчид Европын Холбоо эсвэл АНУ зэрэг маргаантай зах зээл рүү гарахаасаа өмнө бүтээгдэхүүнийг тэнд туршиж үздэг.
Шийдвэр: Хулгайн ажиллагаагүйгээр ашиг олох
Лабубугийн гал түймрийн амжилт нь цахим худалдааны үндсэн үнэнийг илчилдэг:шашны бүтээгдэхүүнүүд хаана ч гарч ирдэг, туслах зах зээлүүд дагалддагПоп Март дэлхийн хэмжээнд зохиогчийн эрхийн бүртгэлийг хурдасгаж, тэр ч байтугай "LAFUFU" гэх мэт элэглэлийн нэрсийг урьдчилан худалдааны тэмдэг болгон бүртгэж байгаа тул ухаалаг мөнгө урсаж байна.зохицуулалтгүй захын төхөөрөмжүүд.
Хил дамнасан худалдагчдын хувьд энэхүү захын эдийн засаг нь ховор давуу талуудыг санал болгодог:лицензийн төлбөргүй,хууль эрх зүйн эрсдэл буурсан, баорганик бодистой холбоотой байх, хэрэглэгчийн удирдлагатай чиг хандлагаTaobao-н нэгэн худалдагч 500 ширхэг Labubu хэмжээтэй малгайтай цамц савлаж байхдаа тоглоом шоглоом хийсэн нь:"Бид шүтээнийг зарж байгаа юм биш, зөвхөн шүтээний хүрмийг л зарж байна."
Эцэст нь Лабубугийн үзэгдэл бидэнд өнөөгийн оюуны өмчид мэдрэмтгий орчинд,Хамгийн тогтвортой ялалтууд нь шуугианыг булаан эзлэхээс бус, харин түүний сүүдэрт үйлчлэхээс ирдэг.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 7-р сарын 12
