Дэлхийн тоглоомын үйлдвэрлэлийн салбарт эрчимтэй өөрчлөлт гарч байгаа энэ үед Хятадын Гуофэн тоглоомууд нь цуглуулгын жижиг эдлэлээс соёлын томоохон экспортын бүтээгдэхүүн болж хөгжиж, уламжлалт өв уламжлал болон орчин үеийн дизайны өвөрмөц хослолоороо олон улсын үзэгчдийг татсаар байна.
Дэлхийн тоглоомын зах зээл гайхалтай чиг хандлагыг ажиглаж байна: уламжлалт соёлын элементүүдийг орчин үеийн гоо зүйтэй хослуулсан Хятадын Гуофэн тоглоомууд гадаадад урьд өмнө байгаагүй алдартай болж байна. Энэхүү хөдөлгөөн нь зүгээр л "бүтээгдэхүүн экспортлох"-оос жинхэнэ рүү шилжих шилжилтийг илэрхийлж байна."соёлын экспорт"тоглоомууд соёлын солилцооны гүүр болж үйлчилдэг газар.
Pop Mart, 52TOYS, HEYONE зэрэг тэргүүлэгч компаниуд тэргүүлэгч байр суурь эзэлж байгаа нь сэтгэл татам байдал нь нарийн төвөгтэй байдалд оршдогийг харуулж байна."соёлын орчуулга"дэлхийн хэрэглэгчдэд таалагдсан стратеги.
01. Гуофэнгийн дэлхий дахинд үзүүлэх нөлөөллийн гурван тулгуур багана
Гуофэн тоглоомын олон улсын амжилт нь эртний Хятадын соёлыг дэлхий даяар эрэлт хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүн болгон хувиргах гурван гол стратеги дээр суурилдаг.
Нэгдүгээрт, орчин үеийн дизайнтай гүн гүнзгий соёлын олборлолт.Брэндүүд луу, панда гэх мэт өнгөц бэлгэдлээс хальж, харин ч гүн гүнзгий соёлын өвийг гүнзгийрүүлэн судалж, өнөөгийн дэлхийн залуучуудад зориулан дахин тайлбарлаж байна.
Жишээлбэл, Поп Март нь гадаадад орлогоо оруулж, нийт орлогынхоо 40 гаруй хувийг эзэлж байгаа бөгөөд Европ, Америкийн зах зээл гурван жил дараалан 200 гаруй хувиар өссөн байна. Тус компанийн Ордны музейтэй хамтран "Гол мөрөн ба уулсын мянган ли" цуврал бүтээлийг гаргасан нь сонгодог ландшафтын зургийг орчин үеийн цуглуулга болгон амжилттай хувиргасан.
Үүнтэй адилаар, Шаньси түүхийн музейн Тан гүрний баримлаас санаа авсан "Тан Ниу" дүр нь Сиань хотын соёлын бэлгэдэл болж, нийтийн тээврийн карт болон өдөр тутмын хэрэгцээний бараа бүтээгдэхүүн дээр гарч байна.
Хоёрдугаарт, оюуны өмчийн инкубаци болон хил дамнасан хамтын ажиллагаа.Энгийн үйлдвэрлэлээс эхлээд системчилсэн оюуны өмчийн тариалалт хүртэл энэ салбар хөгжсөн. Эдгээр тоглоомууд одоо зүгээр л тоглоом биш болсон; тэд бол"сэтгэл хөдлөлийн үнэ цэнэ ба соёлын шинэчлэлийн хэрэгсэл."
Брэндүүд өөрсдийн оюуны өмчийн эргэн тойронд баялаг түүхийг бүтээж байна. Жишээлбэл, Зүүн Өмнөд Азид зориулсан тусгай сохор хайрцаг цувралд гардаг HEYONE-ийн "MIMI" дүр нь Дорно дахины сонгодог гоо зүйг илэрхийлж, соёлын элементүүдийг цуглуулгад тохиромжтой, ойлгомжтой болгодог. Тоглоомын брэндүүд болон музей, тэр ч байтугай спортын арга хэмжээнүүдийн хоорондох хил дамнасан хамтын ажиллагаа нь оюуны өмчийн эрч хүч, хүртээмжийг улам бүр нэмэгдүүлдэг.
Гуравдугаарт, дэлхий нийтэд түгсэн маркетинг болон соёлын нөлөө.Амжилтанд хүрэх гол ойлголт бол соёлын экспорт гэдэг нь ... тухай биш юм.tХятадын соёлыг нэвтрүүлэх. Энэ бол тухайдасан зохицох, нийтлэг үндэслэл олох.
Поп Мартын арга барил нь энэхүү "дэлхийн хүрээ + орон нутгийн залгаасууд" загварыг харуулж байна. Үүнд Сингапурын орон нутгийн зураачидтай хамтран Перанакан соёлын хязгаарлагдмал хэвлэлийг бий болгох эсвэл Лондонгийн тэргүүлэх дэлгүүртээ Шекспирийн элементүүдийг оруулах зэрэг орно. Энэхүү стратеги нь орон нутгийн үзэгчдэд резонанс үүсгэхийн зэрэгцээ оюуны өмчийн гол онцлогийг хадгалах болно.
02 Бүтээгдэхүүнээс соёл хүртэл: “Дэлхийд гарах” стратеги хэрэгжиж байна
Тээврийн хайрцагнаас хуваалцах соёл руу шилжих нь стратегийн зах зээлд нэвтрэх, гүнзгий туршлагаар хангагдсан зориудаар явагддаг үйл явц юм.
Хятадын компаниуд дэлхий даяарх нөлөөгөө эрчимтэй тэлж байнагадаадын жижиглэн худалдаа болон өндөр нөлөө бүхий маркетингийн арга хэмжээнд шууд хөрөнгө оруулалт хийх.
Поп Март нь Их Британи, Индонез зэрэг 18 оронд дэлхий даяар 571 дэлгүүр нээсэн. HEYONE нь 2025 оны 9-р сард Бангкокийн алдарт ICONSIAM худалдааны төвийг нэг сарын турш зохион байгуулсан томоохон арга хэмжээнд сонгосон нь олон төрлийн бүтээгдэхүүний шугамыг зарж, орон нутгийн сошиал медиа чиг хандлагыг ноёрхох үзэгдлийг бий болгосон.
Эдгээр поп-ап арга хэмжээнүүд нь ялангуяа үр дүнтэй байдаг. Эдгээр нь зөвхөн борлуулалтын цэгүүд төдийгүйгүнзгий соёлын туршлагагадаадын хэрэглэгчдэд брэндийн ертөнцтэй харилцах боломжийг олгож, илүү гүнзгий сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгодог.
Цаашилбал, компаниуд дижитал платформуудын хүчийг ашиглаж байна. Dongguan Fuzhiyu Toy зэрэг брэндүүд өөрсдийн IP хаягийг бүтээхдээ TikTok болон Instagram ашигладаг."Z үеийн соёлын бэлгэдэл"дэлхийн залуучуудтай шууд харилцах.
Зарим нь, тухайлбал Фүжиюй, гадаадын дизайны оюутнуудтай хамтран бүтээх төслүүд дээр хамтран ажиллаж, олон улсын залуусыг брэндийн элч төлөөлөгч болгон хувиргаж, бүтээгдэхүүн нь эхнээсээ соёлын хувьд хамааралтай байхыг баталгаажуулдаг.
Гуофен тоглоомын ирээдүй нь соёлын гүнзгий интеграци, технологийн шинэчлэлд оршино. Брэндүүд стратегиа улам боловсронгуй болгосоор байх тусам анхаарал нь илүү гүнзгий туршлагыг бий болгох, боломжит давуу талыг ашиглахад чиглэх болно.AR болон VRдэлхийн хэрэглэгчдэд тоглоомын ард байгаа соёлын түүхүүдтэй харилцах боломжийг олгох. Энэхүү үргэлжилж буй хувьсал нь Хятадын соёлын тоглоомын дэлхийн тавцан дахь байр суурийг бататгах амлалт өгч байна.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 9-р сарын 27
