Industri mainan global sedang menyaksikan gelombang transformatif yang berpusat pada nilai pendidikan dan tanggungjawab alam sekitar, yang membentuk semula landskap masa depan industri secara mendalam.
Bagi pengendali laman web perdagangan asing mainan bebas, memahami trend pasaran mainan global dengan tepat bukan sahaja penting untuk pemilihan produk tetapi juga merupakan asas pemasaran kandungan dan strategi SEO. Menurut Laporan Pembangunan Industri Mainan Global 2025 yang dikeluarkan oleh institusi seperti Persatuan Mainan Guangdong, pasaran mainan global secara beransur-ansur stabil pada tahun 2024, namun trend pembezaan yang ketara muncul merentasi kumpulan pengguna dan kategori produk.
Antaranya, mainan pendidikan (STEM), mainan mesra alam dan mainan berlesen IP secara kolektifnya telah menjadi pemacu penting pertumbuhan pasaran. Trend ini memberikan hala tuju yang jelas untuk pemborong dan pembekal.
01 Pembezaan Pasaran dan Pemacu Pertumbuhan
Pasaran mainan global pada tahun 2025 menunjukkan daya hidup yang diperbaharui. Laporan itu menunjukkan bahawa penggunaan mainan dalam kalangan golongan muda berumur 14 tahun ke atas semakin meningkat, dengan produk berlesen IP memberikan prestasi jualan yang sangat cemerlang.
Pasaran serantau menunjukkan corak "Amerika Utara menerajui, Asia Pasifik melonjak". Amerika Utara mengekalkan kedudukan utama dalam penggunaan mainan per kapita, manakala rantau Asia Pasifik, didorong oleh kelas menengahnya yang berkembang pesat dan asas pembuatan yang kukuh, telah menjadi pasaran yang paling pesat berkembang.
Saluran e-dagang rentas sempadan terus berkembang: Amazon kekal kukuh, sementara platform baru muncul seperti TikTok Shop semakin meningkat naik, menawarkan saluran jualan yang pelbagai untuk jenama mainan.
Dari segi persaingan, syarikat gergasi multinasional menguasai pasaran mewah, perusahaan tempatan menerajui pasaran julat pertengahan, dan jenama terkenal di internet memecah masuk ke segmen khusus melalui strategi yang berbeza.
02 STEM Toys Menerajui Gelombang Baharu Hiburan Pendidikan
Pasaran mainan STEM sedang mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Kajian terkini menunjukkan bahawa pasaran mainan pendidikan global dijangka berkembang pada CAGR sebanyak 8.3%, mencecah USD 105.38 bilion menjelang 2030.
Permintaan pengguna untuk mainan STEM menunjukkan turun naik bermusim yang jelas. Data trend Amazon mendedahkan bahawa jumlah carian untuk kit sains STEM dan robotik mencapai kemuncaknya pada Julai 2025, dengan pertumbuhan bulan ke bulan sebanyak 28.4%.
Pengguna utama mainan sedemikian termasuk kanak-kanak (43.3%) dan pengumpul (23.3%), dengan senario pemberian hadiah menyumbang kepada kadar yang tinggi iaitu 37.6%.
Walau bagaimanapun, ketahanan produk dan kelemahan reka bentuk kekal sebagai titik masalah industri. 31.6% maklum balas negatif menunjukkan isu ketahanan, dan 26.3% pengguna menyebut masalah dengan tapak yang tidak berputar. Ini mewujudkan peluang untuk pemborong mainan STEM yang berkualiti tinggi dan direka bentuk secara inovatif untuk mendapatkan pembezaan yang kompetitif.
03 Bahan Lestari Menjadi Piawaian Baharu Industri
Kelestarian alam sekitar telah menjadi tumpuan yang tidak dapat diabaikan dalam industri mainan. Pada tahun 2023, pasaran mainan lestari global bernilai USD 22.47 bilion, dan ia diunjurkan berkembang kepada USD 51.9 bilion menjelang 2030, dengan CAGR yang mengagumkan sebanyak 12.7%.
Jenama-jenama sedang giat bertindak balas terhadap trend ini. Contohnya, Pop Mart melancarkan patung pertama di dunia yang diperbuat daripada 55% bahan kitar semula pada Hari Bumi tahun ini. Bahan-bahan tersebut diperoleh daripada jalur pengedap bingkai berkualiti tinggi dan telah memperoleh pensijilan di bawah Piawaian Kitar Semula Global (GRS).
Penekanan ibu bapa terhadap keselamatan mainan dan keramahan alam sekitar telah mendorong trend ini. Lebih 60% pengguna global berminat untuk membeli produk lestari, dan keluarga di Amerika Utara cenderung untuk membeli mainan yang selamat dan tidak toksik untuk anak-anak mereka.
Inovasi alam sekitar bukan sahaja tercermin dalam bahan tetapi juga meliputi keseluruhan kitaran hayat produk. Contohnya, Pop Mart telah mengurangkan jumlah pembungkusan sebanyak 29% dan menggantikan pelapik busa dengan pelapik kertas yang boleh terbiodegradasi dan dikitar semula.
04 Potensi Pasaran Mainan Berlesen IP
Mainan berlesen IP terus menunjukkan daya tarikan pasaran yang kukuh. Pada tahun 2025, pasaran mainan blok bangunan berlesen IP dijangka mengekalkan pertumbuhan yang stabil, dengan IP animasi dan IP filem/televisyen sebagai kategori utama.
Industri mainan yang bergaya telah membentuk corak persaingan "satu pemain dominan dan berbilang pesaing kuat", dan jenama baharu telah berjaya memasuki trek khusus melalui strategi yang berbeza. Kes-kes yang berjaya menunjukkan bahawa gabungan konsep reka bentuk yang unik dan IP popular dapat menarik perhatian pengguna dengan berkesan.
Dari segi kumpulan pengguna, mainan berlesen IP bukan sahaja popular dalam kalangan kanak-kanak tetapi juga menarik sebilangan besar pengumpul dewasa. Daya tarikan merentas usia ini meluaskan lagi ruang pasaran yang berpotensi, menyediakan pembekal dengan peluang jualan yang lebih pelbagai.
05 Tinjauan Masa Depan dan Cadangan Strategik
Menjelang masa hadapan, industri mainan akan mengintegrasikan inovasi teknologi dan konsep alam sekitar dengan lebih mendalam. Reka bentuk, R&D dan pengeluaran yang didayakan AI, serta penyepaduan pelbagai teknologi ke dalam mainan untuk meningkatkan interaktiviti, akan menjadi trend utama.
Perusahaan harus memberi tumpuan kepada hala tuju strategik berikut:
- Memperkukuhkan ketahanan produk dan reka bentuk pengalaman pengguna untuk menangani masalah yang tercermin dalam maklum balas pengguna.
- Mengutamakan bahan dan proses pengeluaran yang mesra alam bagi memenuhi permintaan global yang semakin meningkat untuk kemampanan.
- Fahami turun naik permintaan bermusim dengan merancang aktiviti inventori dan pemasaran terlebih dahulu untuk memaksimumkan peluang jualan.
- Terokai kerjasama merentas industri dan penjenamaan bersama IP untuk meluaskan pendedahan jenama dan bahagian pasaran melalui pengaruh budaya.
Bagi pemborong mainan STEM dan pembekal mainan mesra alam, trend ini mewakili peluang pertumbuhan yang ketara. Dengan menyelaraskan strategi produk dengan trend pasaran, perusahaan boleh memperoleh kelebihan penting dalam landskap persaingan 2025 dan seterusnya.
Bagi pemborong mainan STEM dan pembekal mainan mesra alam, tempoh peralihan ini membawa peluang yang besar. Dengan menyelaraskan strategi produk dengan permintaan pasaran, perusahaan bukan sahaja dapat memperoleh kelebihan daya saing tetapi juga mewujudkan pengalaman produk yang benar-benar berharga untuk generasi pengguna akan datang.
Pada tahun-tahun akan datang, jenama yang dapat mengintegrasikan inovasi, pendidikan dan kemampanan dengan sempurna akan menduduki kedudukan utama dalam pasaran mainan global.
Masa siaran: 23-Sep-2025
