Resiliência do mercado e fatores estratégicos de crescimento
Apesar da projeção de moderação no crescimento do comércio global de bens para cerca de 0,5% em 2026, a confiança do setor permanece notavelmente alta. Um número significativo de 94% dos líderes comerciais espera que o crescimento de suas vendas em 2026 iguale ou supere os níveis de 2025. Para o setor de brinquedos, essa resiliência está ancorada na estabilidade da demanda subjacente. Prevê-se que o mercado global de brinquedos e jogos mantenha uma Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) constante de 4,8% a partir de 2026, impulsionado pelo aumento da renda disponível, pela crescente importância do aprendizado por meio de brincadeiras e pelo amplo alcance do comércio eletrônico.
A China, maior exportadora de mercadorias do mundo por nove anos consecutivos, oferece uma base sólida para o setor¹. Seu comércio exterior iniciou 2026 com vitalidade, impulsionado por novas rotas marítimas, modelos de comércio digital em expansão e maior abertura institucional. Para os exportadores de brinquedos, isso se traduz em uma rede logística mais eficiente e um ambiente político cada vez mais voltado para o fomento de exportações inovadoras e de alto valor agregado.
Principais tendências da indústria de brinquedos que definirão 2026
Este ano, diversas tendências interligadas definirão o sucesso comercial e o desenvolvimento de produtos.
1. A Revolução dos Brinquedos Inteligentes: Brinquedos com Inteligência Artificial se Popularizam
A integração de Inteligência Artificial (IA) sofisticada é a força mais transformadora. Brinquedos inteligentes com IA, capazes de aprender, se adaptar e proporcionar experiências interativas personalizadas, estão deixando de ser um nicho para se tornarem populares. Eles não são mais simples dispositivos que respondem a comandos de voz; são companheiros capazes de interação em tempo real e narrativa adaptativa. Analistas projetam um crescimento significativo na penetração desse mercado, com o mercado doméstico de brinquedos com IA somente na China podendo atingir uma taxa de penetração de 29% em 2026. Essa atualização "dinâmica", que adiciona recursos interativos aos brinquedos "estáticos" tradicionais, está ampliando o apelo do mercado para todas as faixas etárias.
2. Sustentabilidade: da escolha ética ao imperativo de mercado
Impulsionada pela demanda do consumidor, principalmente dos pais da geração Y e da geração Z, e por regulamentações de segurança mais rigorosas, a brincadeira ecologicamente consciente é indispensável. O mercado está passando por uma mudança decisiva em direção a brinquedos feitos de materiais reciclados, biodegradáveis e sustentáveis, como bambu, madeira e bioplásticos. Além disso, o mercado de brinquedos de segunda mão está ganhando força. Em 2026, as práticas sustentáveis são um componente essencial do valor da marca e uma importante vantagem competitiva.
3. O Poder Duradouro da Propriedade Intelectual e da Nostalgia
Brinquedos licenciados de filmes populares, séries de streaming e jogos continuam sendo um poderoso impulsionador de mercado. Além disso, a "neo-nostalgia" – a reinvenção de brinquedos clássicos com toques modernos – continua a conectar gerações e atrair colecionadores adultos. O sucesso de brinquedos de propriedade intelectual chinesa e de marcas globais como a LEGO, que visam o público adulto com construções complexas, demonstra que brinquedos que atendem a desejos emocionais e de colecionador representam um segmento de alto crescimento.
4. STEAM e o Renascimento ao Ar Livre
Brinquedos educativos focados em Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática (STEAM) estão experimentando um crescimento robusto. Projeta-se que esse segmento alcance um tamanho de mercado de US$ 31,62 bilhões até 2026, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,12%. Simultaneamente, há uma ênfase renovada em brincadeiras ao ar livre e atividades físicas. Os pais estão buscando ativamente brinquedos que incentivem a atividade física, a interação social e uma pausa das telas digitais, impulsionando o crescimento de equipamentos esportivos e jogos ao ar livre.
Imperativos estratégicos para exportadores em 2026
Para tirar proveito dessas tendências, recomenda-se que os exportadores de sucesso:
Priorize o valor em vez do preço:A concorrência está mudando, passando de alternativas baratas para tecnologia superior, segurança, credenciais ecológicas e apelo emocional.
Adote os canais de comércio digital:Aproveite o comércio eletrônico transfronteiriço e as plataformas digitais para testes de mercado, construção de marca e engajamento direto com o consumidor.
Priorize operações ágeis e em conformidade:Adaptar-se a modelos de produção de "pequenos lotes e resposta rápida" e garantir o cumprimento rigoroso das normas internacionais de segurança e ambientais desde o início.
Perspectivas: Um Ano de Evolução Estratégica
O comércio global de brinquedos em 2026 é caracterizado por uma adaptação inteligente. Embora as correntes macroeconômicas exijam uma navegação cuidadosa, os principais impulsionadores do setor – brincar, aprender e criar conexões emocionais – permanecem fortes. As empresas que conseguirem equilibrar inovação tecnológica com sustentabilidade, atender à nostalgia intergeracional e navegar com agilidade no cenário do comércio internacional estarão em melhor posição para prosperar. A jornada não se resume mais ao envio de produtos, mas sim à exportação de experiências envolventes, marcas confiáveis e valor sustentável.
Data da publicação: 22/01/2026
