По мере приближения середины 2024 года мировая индустрия игрушек продолжает развиваться, демонстрируя значительные тенденции, рыночные сдвиги и инновации. Июль стал особенно ярким месяцем для отрасли, характеризующимся запуском новых продуктов, слияниями и поглощениями, усилиями по обеспечению устойчивого развития и влиянием цифровой трансформации. В этой статье рассматриваются ключевые события и тенденции, формирующие рынок игрушек в этом месяце.
1. Устойчивое развитие выходит на первый план. Одной из наиболее заметных тенденций июля стало растущее внимание отрасли к вопросам устойчивого развития. Потребители как никогда внимательны к вопросам экологии, и производители игрушек реагируют на это. Крупные бренды, такие как LEGO, Mattel и Hasbro, объявили о значительных шагах в направлении создания экологически чистой продукции.
Компания LEGO, например, взяла на себя обязательство использовать экологически чистые материалы во всех своих основных продуктах и упаковке к 2030 году. В июле компания выпустила новую линейку кубиков, изготовленных из переработанных пластиковых бутылок, что стало важным шагом на пути к устойчивому развитию. Компания Mattel также представила новую линейку игрушек в рамках коллекции «Барби любит океан», изготовленных из переработанного пластика, попавшего в океан.
2. Интеграция технологий и умные игрушки
Технологии продолжают революционизировать индустрию игрушек. В июле наблюдается всплеск популярности «умных» игрушек, которые объединяют искусственный интеллект, дополненную реальность и Интернет вещей (IoT). Эти игрушки призваны предлагать интерактивный и образовательный опыт, сокращая разрыв между физической и цифровой игрой.
Компания Anki, известная своими роботизированными игрушками с искусственным интеллектом, в июле представила свой новейший продукт, Vector 2.0. Эта новая модель может похвастаться расширенными возможностями ИИ, что делает её более интерактивной и отзывчивой на команды пользователя. Кроме того, набирают популярность игрушки с дополненной реальностью, такие как Merge Cube, позволяющий детям держать и взаимодействовать с 3D-объектами с помощью планшета или смартфона.
3. Расцвет коллекционирования
Коллекционные игрушки уже несколько лет являются значительным трендом, и июль лишь укрепил их популярность. Такие бренды, как Funko Pop!, Pokémon и LOL Surprise, продолжают доминировать на рынке, выпуская новые модели, которые привлекают как детей, так и взрослых коллекционеров.
В июле компания Funko выпустила эксклюзивную коллекцию, приуроченную к San Diego Comic-Con, включающую лимитированные фигурки, которые вызвали настоящий ажиотаж среди коллекционеров. Компания Pokémon также выпустила новые наборы коллекционных карточек и товары в честь своего юбилея, поддерживая свои сильные позиции на рынке.
4. Развивающие игрушкив условиях высокого спроса
Поскольку родители все чаще ищут игрушки, обладающие образовательной ценностью, спрос на них растет.КОРЕНЬСпрос на игрушки по тематике (наука, технологии, инженерия и математика) резко возрос. Компании реагируют на это, выпуская инновационные продукты, призванные сделать обучение увлекательным.
В июле вышли новые STEM-наборы от таких брендов, как LittleBits и Snap Circuits. Эти наборы позволяют детям собирать собственные электронные устройства и изучать основы схемотехники и программирования. Osmo, бренд, известный сочетанием цифровых и физических игр, представил новые образовательные игры, которые обучают программированию и математике посредством интерактивного взаимодействия.
5. Влияние проблем глобальных цепочек поставок
Сбои в глобальных цепочках поставок, вызванные пандемией COVID-19, продолжают оказывать влияние на индустрию игрушек. В июле производители столкнулись с задержками и увеличением затрат на сырье и доставку.
Многие компании стремятся диверсифицировать свои цепочки поставок, чтобы смягчить эти проблемы. Некоторые также инвестируют в местное производство, чтобы уменьшить зависимость от международных перевозок. Несмотря на эти трудности, отрасль остается устойчивой, и производители находят инновационные решения для удовлетворения потребительского спроса.
6. Электронная коммерция и цифровой маркетинг
Переход к онлайн-покупкам, ускоренный пандемией, не показывает признаков замедления. Компании, производящие игрушки, вкладывают значительные средства в платформы электронной коммерции и цифровой маркетинг, чтобы охватить свою аудиторию.
В июле несколько брендов запустили крупные онлайн-распродажи и эксклюзивные веб-релизы. В середине июля Amazon Prime Day показал рекордные продажи в категории игрушек, что подчеркивает растущую важность цифровых каналов. Социальные сети, такие как TikTok и Instagram, также стали важными маркетинговыми инструментами, и бренды используют партнерские отношения с инфлюенсерами для продвижения своей продукции.
7. Слияния и поглощения
Июль выдался насыщенным месяцем для слияний и поглощений в индустрии игрушек. Компании стремятся расширить свои портфели и выйти на новые рынки посредством стратегических приобретений.
Компания Hasbro объявила о приобретении независимой игровой студии D20, известной своими инновационными настольными играми и ролевыми играми. Ожидается, что этот шаг укрепит позиции Hasbro на рынке настольных игр. Тем временем компания Spin Master приобрела Hexbug, компанию, специализирующуюся на роботизированных игрушках, чтобы расширить свой ассортимент технологичных игрушек.
8. Роль лицензирования и сотрудничества
Лицензирование и сотрудничество продолжают играть решающую роль в индустрии игрушек. В июле было заключено несколько громких партнерских соглашений между производителями игрушек и развлекательными франшизами.
Например, компания Mattel запустила новую линейку автомобилей Hot Wheels, вдохновленную кинематографической вселенной Marvel, используя популярность фильмов о супергероях. Компания Funko также расширила свое сотрудничество с Disney, выпустив новые фигурки, основанные на классических и современных персонажах.
9. Разнообразие и инклюзивность в дизайне игрушек
В индустрии игрушек все больше внимания уделяется разнообразию и инклюзивности. Бренды стремятся создавать продукты, отражающие многообразие мира, в котором живут дети.
В июле компания American Girl представила новые куклы, представляющие различные этнические группы и обладающие разными способностями, в том числе куклы со слуховыми аппаратами и в инвалидных колясках. Компания LEGO также расширила свой ассортимент разнообразных персонажей, включив в свои наборы больше женских и небинарных фигурок.
10. Анализ мирового рынка
В разных регионах наблюдаются различные тенденции. В Северной Америке отмечается высокий спрос на игрушки для игр на открытом воздухе и активного отдыха, поскольку семьи ищут способы развлечь детей летом. На европейских рынках наблюдается возрождение традиционных игрушек, таких как настольные игры и пазлы, обусловленное желанием проводить время вместе всей семьей.
Азиатские рынки, особенно Китай, продолжают оставаться очагом роста. Такие гиганты электронной коммерции, как...АлибабаJD.com сообщает об увеличении продаж в категории игрушек, при этом отмечается значительный спрос на развивающие и технологичные игрушки.
Заключение
Июль стал динамичным месяцем для мировой индустрии игрушек, отмеченным инновациями, усилиями по обеспечению устойчивого развития и стратегическим ростом. Ожидается, что во второй половине 2024 года эти тенденции продолжат формировать рынок, направляя отрасль к более устойчивому, технологически развитому и инклюзивному будущему. Производители и продавцы игрушек должны оставаться гибкими и оперативно реагировать на эти тенденции, чтобы использовать открывающиеся возможности и преодолевать возникающие проблемы.
Дата публикации: 24 июля 2024 г.
