SHENZHEN, Loetse [XX] — Ha tšebeliso ea libapali tsa lefats'e e ntse e fetoha ka ho eketsehileng inthaneteng, li-platform tse tharo tse kholo li laola sebaka sa khoebo ea inthanete se tšelang meeli ka maano a fapaneng le litekanyo tsa ts'ebetso. Lebenkele la TikTok, Amazon, le Temu li ntse li bopa bocha tsela eo libapali li fihlelang limmarakeng tsa machabeng ka eona, e 'ngoe le e 'ngoe e hlahisa libaka tse ikhethang kholong ea GMV, mekhoa ea lihlahisoa le mehlala ea phaello. Lintlha tse sa tsoa hlophisoa bakeng sa 2025 li senola litsela tse fapaneng tse fanang ka temohisiso ea bohlokoa bakeng sa barekisi ba kantle ho naha ba tsamaeang lefapheng lena le matla.
Khōlo ea GMV: Mekhoa e Fapaneng 'Marakeng o Atlehang
'Maraka oa lefats'e oa khoebo ea lintho tsa ho bapala ka inthanete o lebelletsoe ho hola ka 3.7% selemo le selemo ka 2025, empa karolelano ena e pata liphetoho tse kholo ho pholletsa le li-platform. Amazon e boloka boemo ba eona ba boetapele ka sehlopha sa lintho tsa ho bapala se hakanyetsoang sa GMV se fetang $28 bilione, se emelang keketseho ea 8.2% ho tloha ka 2024, ho latela bahlahlobisisi ba indasteri. Tikoloho ea eona e hōlileng tsebong le basebelisi ba bangata li ntse li tsoela pele ho khanna kholo e tsitsitseng, haholo-holo nakong ea liketsahalo tsa bohlokoa tsa mabenkele joalo ka Black Friday moo melemo ea eona ea bongata e bonahalang haholo. "Nakong ea linako tse phahameng, thekiso ea lintho tsa ho bapala ka Amazon e ka eketseha hoo e ka bang habeli chelete ea rona e meng ea li-platform e kopantsoe," ho bolela Chen Hong, morekisi oa lintho tsa ho bapala ka li-platform tse ngata.
TikTok Shop e hlahella e le tlholisano e holang ka potlako, ka sehlopha sa eona sa lintho tsa ho bapala le tsa ho itlosa bolutu se ntseng se hola ka potlako. Singapore feela, mabenkele a maholo a lintho tsa ho bapala ho TikTok Shop a hlahisitse GMV pakeng tsa \(301,000-\)500,000 mathoasong a 2025, ka mekhoa e tšoanang e bonoang ho pholletsa le limmaraka tsa Asia Boroa-bochabela le Europe le Amerika. Likhakanyo tsa indasteri li bontša hore GMV ea lintho tsa ho bapala lefatšeng ka bophara ea TikTok Shop e ka hola ka ho feta 45% ka 2025, e susumetsoa ke mohlala oa eona oa khoebo ea sechaba o fifatsang boithabiso le mabenkele.
Ho sa le jwalo, Temu e ipakile e le matla a sitisang ka kgolo ya GMV e ka bang 30% dipapading, e sebedisa leano la yona le matla la ditheko le maano a thuso. Sethala sena se ipabola haholo dihlopheng tse bolokang tekanyetso, leha diphetoho tsa moraorao di bontsha ho tsepamisa maikutlo ho ntseng ho eketseha dinthong tse theko e hodimo ($25+) ka thuso e rerilweng. Le hoja GMV ya sona ya dipapadi ka kakaretso e ntse e le morao ho Amazon, katoloso e potlakileng ya Temu e hapile karolo e kgolo ya mmaraka dikarolong tse amehang dithekong.
Mekhoa ea Sehlahisoa: Litšobotsi tse Rekisoang Haholo tse Ikhethang ho Sethala
Tikoloho ea sehlahisoa sa sethala ka seng e bonts'a palo ea batho ba eona ba ikhethang le mekhoa ea ho sibolla lintho. Lipale tsa katleho tsa TikTok Shop li laoloa ke lintho tsa ho bapala tse fesheneng le lintho tse bokelletsoeng tse atlehang ka ho arolelana lintho ka bongata. Lipokello tsa likarete le mabokose a sa bonahaleng li hlahella haholo, 'me mabenkele a Singapore a kang Crown Collectorr le 18 Cards a fumana thekiso e matla ka ho lokolla likhatiso tse fokolang le ho ntša litaba ka lebokoseng. Sena se tsamaisana le mekhoa e pharaletseng ea indasteri moo lintho tsa ho bapala tse tsamaisoang ke IP li ithorisang ka phaello e kholo e fetang 60%.
Lethathamo la lintho tsa ho bapala tsa Amazon le ntse le le mefuta e fapaneng ka ho fetisisa, le bonahatsa palo e pharaletseng ea bareki ba lona. Leha mekhahlelo ea setso joalo ka lipopi le lintho tsa ho bapala tsa thuto li ntse li tsoela pele ho sebetsa hantle, tse rekisoang haholo sethaleng sa 2025 li kenyelletsa motsoako oa lihlahisoa tsa STEM, thepa e nang le laesense, le lintho tse bokelletsoeng tsa boleng bo holimo. Mefuta ena e fapaneng e bonts'a boemo ba Amazon joalo ka lebenkele le le leng la lintho tse rekoang ke malapa, ho tloha linthong tsa ho bapala tsa letsatsi le letsatsi ho ea linthong tsa boithabiso tsa boleng bo holimo.
Lipapali tsa ho bapala tse sebetsang hantle tsa Temu li beha theko e tlase le boipiletso bo pharaletseng pele, ka lintho tsa ho bapala tsa motheo tse boreleli, lisete tse bonolo tsa meaho, le lipapali tsa khale tse etellang pele thekisong. Leha ho le joalo, sethala se ntse se hlahisa lihlahisoa tsa maemo a mahareng ha se ntse se fetola leano la sona la lithuso. "Algorithm ea Temu e rata lihlahisoa tse ka tlase ho $20 empa joale e sutumelletsa lintho tse theko e holimo ka lithuso tsa sethala," ho hlalosa morekisi oa lintho tsa ho bapala ea thehiloeng Guangzhou ea ikhethang lipapaling tsa bana. Phetoho ena butle-butle e ntse e fapanyetsana linyehelo tsa lintho tsa ho bapala tsa Temu ho feta likhetho tsa tekanyetso feela.
Maano a Ts'ebetso: Mekhoa ea Liforomo e Sebetsang
Mekhoa e fapaneng ea ts'ebetso ea li-platform e ama haholo liphihlelo le liphetho tsa barekisi. Tikoloho e holileng ea Amazon e totobatsa ho batloa le ho tšepahala, ka algorithm ea eona ea A9 e putsang manane a ntlafalitsoeng le khotsofalo e tsitsitseng ea bareki. Barekisi ba tsetela haholo ntlafatsong ea mantsoe a bohlokoa, lipapatso tse tšehelitsoeng, le ho boloka maemo a holimo a phethahatso ka FBA (Fullfed by Amazon). Le ha sena se baka litšitiso tse phahameng tsa ho kena, se boetse se fana ka sephethephethe se tsitsitseng le ts'epo ho tsoa ho bareki ba thehiloeng.
Leano la TikTok Shop le shebane le ho sibolla litaba tse amanang le litaba, ho kopanya livideo tse khutšoanyane, melapo e pharalletseng, le likamano tsa batho ba susumetsang phihlelong ea mabenkele. Barekisi ba atlehileng ba lintho tsa ho bapala ho TikTok ba sebelisa lipontšo tsa lihlahisoa, liphephetso tsa litaba tse hlahisoang ke basebelisi, le lithuto tsa lipotso le likarabo tsa nako ea sebele ho khanna theko e susumetsoang ke maikutlo. "Re imenne habeli thekiso ea lintho tsa ho bapala ka mor'a ho sebelisana le batho ba susumetsang batsoali bakeng sa ho ntša livideo," ho bolela mookameli oa letšoao la lintho tsa ho bapala tse thehiloeng Singapore. Litšitiso tse tlase tsa sethala sena li lumella lihlahisoa tse bohlale ho leka kapele le ho holisa lihlahisoa tse tummeng.
Mohlala oa Temu o shebane le litheko tse matla le ts'ebetso e nolofalitsoeng, ka litefiso tse tlase haholo tsa komishene (ho tlalehoa hore ke 3-5% ha li bapisoa le 15% ea Amazon bakeng sa lintho tsa ho bapala) le litefiso tse tlase tsa papatso. Tšebeletso ea sethala (e felletseng) e sebetsana le thepa le tšebeletso ea bareki, e fokotsa mosebetsi oa morekisi empa e fokotsa taolo ea lets'oao. Tlhahiso ea morao tjena ea Temu ea likhetho (tse laoloang hanyane) e fana ka ho tenyetseha ho eketsehileng ha e ntse e boloka melemo ea litšenyehelo.
Tlhahlobo ea Phaello: Ho Leka-lekanya Bophahamo le Meeli
Maemo a phaello a fapana haholo ho pholletsa le li-platform ka lebaka la meaho e fapaneng ea litšenyehelo le maano a litheko. Barekisi ba Amazon ba tobane le likomishene tse phahameng le litšenyehelo tsa papatso empa ba rua molemo ho boleng bo holimo ba odara le botšepehi bo matla ba bareki. Barekisi ba lintho tsa ho bapala tsa thuto ba tlaleha phaello e hloekileng ea 8-12% ho Amazon, ka lintho tse bokelletsoeng tsa boleng bo holimo tse fihlang ho 15-20% ho sa tsotelehe matsete a holimo a papatso.
Litefiso tse tlase tsa Temu li fokotsa litheko tsa eona tse tlase, e leng se fellang ka phaello e makatsang ea tlholisano bakeng sa lihlopha tse itseng. "Phaello ea rona ka yuniti e tlase ho Temu, empa bongata le litšenyehelo tse fokotsehileng tsa ts'ebetso li etsa hore e be ea bohlokoa," ho bolela mofani oa lintho tsa ho bapala tsa motheo tse boreleli. Leha ho le joalo, khatiso ea sethala holim'a litheko tse tlase e baka khatello ho bahlahisi, haholo-holo bakeng sa lintho tsa thepa tse nang le phapang e fokolang.
Lebenkele la TikTok le fana ka monyetla o moholo ka ho fetisisa oa phaello bakeng sa lihlahisoa tsa vaerase, ka tšebelisano-'moho e atlehileng ea IP e fihlellang phaello ea netweke ea 25-30% nakong ea mekhoa e meholo. Leha ho le joalo, sena se tla le litšenyehelo tse phahameng tsa tlhahiso ea litaba le ho feto-fetoha ho hoholo ha thekiso. "Video e le 'ngoe ea vaerase e ka rekisa li-unit tse 10,000 ka beke, empa ho boloka lebelo leo ho hloka matsete a kamehla a litaba," ho hlalosa moetsi oa lipapali tsa likarete.
Litlhahiso tsa Maano bakeng sa Barekisi ba Linaha Tse Ling
Leano le letle la sethala le itshetlehile ka mofuta wa sehlahiswa le dipheo tsa kgwebo. Dipapadi tsa maemo a hodimo le tsa thuto di sebetsa hantle ho Amazon, moo bareki ba ananelang boleng le ditlhahlobo. Dintho tse susumetswang ke setaele tse kang mabokose a sa boneng le dintho tse bokellwang di atleha tikolohong e atileng ya TikTok Shop. Dintho tsa motheo tse theko e tlase le dintho tsa papatso di fumana bamameli ba tsona ho Temu, haholoholo ka dithuso tse ntjha tsa sethala tse theko e hodimo.
Barekisi ba bangata ba atlehileng ba sebelisa mokhoa oa li-platform tse ngata, ba sebelisa Amazon bakeng sa botsitso, TikTok Shop bakeng sa tšebeliso ea mekhoa e metle, le Temu bakeng sa bophahamo. "Re abela 60% ea thepa ho Amazon, 30% ho TikTok bakeng sa ho qalisoa ha lintho tse ncha, le 10% ho Temu bakeng sa ho tlosoa ha lintho," ho senola morekisi e moholo oa lintho tsa ho bapala oa Chaena. Mokhoa ona o leka-lekaneng o fokotsa likotsi ha o ntse o sebelisa matla a sethala ka seng.
Ha khoebo ea lintho tsa ho bapala tse tšelang meeli e ntse e fetoha, maano a ikhethileng a sethala a tla ba bohlokoa haholo. Katleho joale ha e hloke lihlahisoa tse ntle feela, empa e hloka ho bapisa lihlahisoa tseo le tikoloho e nepahetseng ea sethala—ebang ke botšepehi ba Amazon, bokhoni ba TikTok ba vaerase, kapa bokhoni ba Temu ba ho sebelisa litšenyehelo hantle. Bakeng sa barekisi ba kantle ho naha ba tsamaeang sebakeng sena se rarahaneng, ho utloisisa lintlha tsena tse qaqileng ke senotlolo sa ho notlolla kholo ea 'maraka oa lefats'e oa lintho tsa ho bapala ka 2025 le ho feta.
Nako ea poso: Loetse-19-2025
