சீன பொம்மை தயாரிப்பு நிறுவனமான பாப் மார்ட்டின் பல் கொண்ட கலாச்சார நிகழ்வான லாபுபுவுக்கான உலகளாவிய வெறி, நுகர்வோர் சந்தைகளையும் எல்லை தாண்டிய மின்வணிகத்தையும் மறுவடிவமைத்துள்ளது. உண்மையான பொம்மைகள் அதிகபட்சம்$108,000ஏலத்தில் டிக்டோக் ஹேஷ்டேக்குகள் மிஞ்சும்5.8 பில்லியன் பார்வைகள், தேவை பெருமளவில் விநியோகத்தை விட அதிகமாக உள்ளது. ஆனாலும் விற்பனையாளர்கள் ஒரு கண்ணிவெடி நிலத்தை எதிர்கொள்கின்றனர்: அமேசான் நூற்றுக்கணக்கான மீறல் பட்டியல்களை அகற்றியுள்ளது, அதே நேரத்தில் குவாங்சோவிலிருந்து கஜகஸ்தான் வரையிலான சுங்க அதிகாரிகள் பறிமுதல் செய்தனர்43,200 போலியான பட்டு பொம்மைகள்மற்றும் சமீபத்திய வாரங்களில் மட்டும் 3,088 நாக்ஆஃப் பிளைண்ட் பாக்ஸ்கள்.
ஒழுங்குமுறை அதிகாரிகள் கடுமையாக நடவடிக்கை எடுக்கும்போது, அறிவுள்ள எல்லை தாண்டிய தொழில்முனைவோர் ஒரு தங்க ஓட்டையைக் கண்டுபிடித்து வருகின்றனர்:ஐபி-இணைக்கப்படாத புறச்சாதனங்கள். பொம்மை அளவிலான ஃபேஷன் முதல் தொழில்நுட்பம் சார்ந்த காட்சிப் பெட்டிகள் வரை, இந்தத் துணைப் பொருட்கள் சட்ட எல்லைகளைக் கடக்காமல் ஆர்வத்தைப் பயன்படுத்திக் கொள்கின்றன - மேலும் அமைதியாக மில்லியன் கணக்கானவர்களை ஈட்டுகின்றன.
$30 மில்லியன்/மாத அலமாரி பொருளாதாரம்: விளம்பரப்படுத்துதல்
லாபுபு உரிமையாளர்கள் பொம்மைகளை சேகரிப்பது மட்டுமல்ல - அவர்கள் அடையாளங்களை கவனித்துக்கொள்கிறார்கள். இந்த உளவியல் மாற்றம் பிறந்ததுவெடிக்கும் பொம்மை ஆடை சந்தை, கைவினைஞர்கள் மினியேச்சர் ஆடைகளை வடிவமைத்து விற்பனை செய்கிறார்கள்ஒரு தொகுப்புக்கு $20–$80. சியாவோஹோங்ஷுவில், #labubu என்ற ஹேஷ்டேக் பரவியுள்ளது.30,000+ விவாதங்கள் மற்றும் 3 கோடி பார்வைகள், சிறந்த படைப்பாளிகள் புகாரளிப்பதுடன்மாத வருமானம் $30,000.
முக்கியமாக, இந்த ஆடைகள் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் மீறலைத் தவிர்க்கின்றனஉலகளாவிய அளவுமற்றும்அசல் வடிவமைப்புகள்:
லாபுபு பிராண்டிங் இல்லை:விற்பனையாளர்கள் லாபுபு-குறிப்பிட்ட உடைகளுக்குப் பதிலாக "17 செ.மீ வினைல் பொம்மைகளுக்கான ஆடைகளை" சந்தைப்படுத்துகிறார்கள்.
படைப்பு சுதந்திரம்:பாப் மார்ட்டின் பதிப்புரிமை பெற்ற வடிவங்களைப் பிரதிபலிக்காமல், பங்க் டெனிம் அல்லது ஹான்ஃபு போன்ற போக்குகளை ஆடைகள் உள்ளடக்குகின்றன.
தளம் சார்ந்த விளம்பரம்:பொம்மைகள் (பயனர்களுக்குச் சொந்தமானவை) பொதுவான ஆடைகளை அணிந்திருப்பதைக் காட்டும் பயிற்சிகள், பொருத்தத்தை நிரூபிக்கும் போது ஐபி உரிமைகோரல்களைத் தவிர்க்கின்றன.
குவாங்சோவை தளமாகக் கொண்ட ஒரு விற்பனையாளர், @PINKY STORE, விற்கப்பட்டது10,000+ $30 வில்-டை செட்கள்இரண்டு மாதங்களில் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மூலம் சர்வதேச வாங்குபவர்களை குறிவைத்து - பட்டியல்களில் லாபுபுவின் பெயரை கவனமாகத் தவிர்த்து.
காட்சி தொழில்நுட்பம்: செயல்பாடு ரசிகர்களை சந்திக்கும் இடம்
சேகரிப்பாளர்கள் பாதுகாப்பு மற்றும் விளக்கக்காட்சியில் மிகுந்த ஆர்வம் காட்டுவதால்,காட்சி தீர்வுகள் திருட்டுத்தனமான MVP ஆக மாறிவிட்டன.லாபுபு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின். சீன உற்பத்தியாளர் GOTO 2024 ஆம் ஆண்டில் காலணி சேமிப்பிலிருந்து சேகரிக்கக்கூடிய காட்சிப் பெட்டிகளுக்கு மாறினார் - மேலும் வெற்றி பெற்றதுஆண்டு விற்பனை $3.75 மில்லியன்மூன்று வலிப் புள்ளிகளைத் தீர்ப்பதன் மூலம்:
மட்டு வடிவமைப்பு:அனுசரிப்பு பெட்டிகள் பல்வேறு சிலைகளுக்குப் பொருந்துகின்றன, லாபுபு-குறிப்பிட்ட சந்தைப்படுத்தலைத் தவிர்க்கின்றன.
வளிமண்டல பொறியியல்:ஒருங்கிணைந்த LED விளக்குகள் மற்றும் குரல் கட்டுப்பாடுகள் சமூக பகிர்வுக்கான "காட்சி அழகியலை" மேம்படுத்துகின்றன.
ஐபி-நடுநிலை ஒத்துழைப்புகள்:போன்ற விளையாட்டுகளுடன் கூட்டு முயற்சிகள்ஒன்மியோஜிபாப் மார்ட்டின் ஐபியுடன் தொடர்பில்லாத கருப்பொருள் பின்னணிகளை வழங்குதல்.
இதேபோல், Yiwu தொழிற்சாலை Zhuo Chao இப்போது உற்பத்தி செய்கிறது60,000+ பாதுகாப்பு மாதாந்திர வழக்குகள்"யுனிவர்சல் பிளைண்ட் பாக்ஸ் ஷீல்ட்ஸ்" என்று சந்தைப்படுத்தப்படும் தூசி எதிர்ப்பு முத்திரைகளுடன். அவற்றின் அமேசான் பட்டியல்கள் வெளிப்படையாகக் கூறுகின்றன: "பிரதான 3–4 அங்குல சிலைகளுடன் இணக்கமானது" - லாபுபுவின் பரிமாணங்களுக்கு பெயரிடாமல் சட்டப்பூர்வமாக பாதுகாப்பான ஒப்புதல்.
பராமரிப்பு & தனிப்பயனாக்கம்: கண்ணுக்குத் தெரியாத தங்கச் சுரங்கம்
ஆடை மற்றும் காட்சிப் பொருட்களுக்கு அப்பால், லாபுபுவின் எழுச்சியில் பராமரிப்பு கருவிகள் செழித்து வளர்கின்றன:
சிறப்பு மைக்ரோ-பிரஷ்கள்சிக்கலான பொம்மை பிளவுகளைத் தூவுவதற்கு ($5–$15)
UV-பாதுகாப்பு கண்ணாடி அலமாரிகள்ஈரப்பதக் கட்டுப்பாட்டுடன் ($60–$200)
ஒட்டாத மக்குசிலைகளை சேதமின்றிப் பாதுகாப்பதற்காக
இந்த முற்றிலும் செயல்பாட்டு தயாரிப்புகளுக்கு பூஜ்ஜிய ஐபி ஈடுபாடு தேவைப்படுகிறது. ஷாங்காயை தளமாகக் கொண்ட விற்பனையாளர் டைனிடூல்ஸ் விளக்குவது போல்: "நாங்கள் 'வினைல் பொம்மை பராமரிப்பு கருவிகளை' விற்கிறோம் - சேகரிப்பாளர்கள் என்ன செய்கிறார்கள்doஅவர்களைப் பற்றி எங்களுக்கு கவலை இல்லை."
இதற்கிடையில்,தனிப்பயனாக்கம்தீவிர பொம்மை மேக்ஓவர்கள் போன்ற சேவைகள் கலைஞர்கள் நெறிமுறை ரீதியாக போக்குகளைப் பயன்படுத்திக் கொள்ள அனுமதிக்கின்றன. படைப்பாளிகள் கட்டணம் வசூலிக்கிறார்கள்ஒரு கமிஷனுக்கு $50–$350மாற்றபயனர் சொந்தமானதுலாபுபஸ் - முகங்களை மீண்டும் வண்ணம் தீட்டுதல் அல்லது கையால் செய்யப்பட்ட ஆபரணங்களைச் சேர்த்தல். ஒரு சேவையாக (தயாரிப்பு விற்பனை அல்ல) செயல்படுவதன் மூலம், அவர்கள் இனப்பெருக்க உரிமை மீறல்களைத் தவிர்க்கிறார்கள்.
இணக்க விளையாட்டு புத்தகம்: அறிவுசார் சொத்துக்களின் நிழலில் செழித்து வளர்கிறது
வெற்றிகரமான விற்பனையாளர்கள் சட்டப்பூர்வமாக மிகைப்படுத்தலைப் பணமாக்க நான்கு முக்கிய உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்:
சுருக்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தை இலக்கு
"லபுபு உடைகள்" என்பதற்குப் பதிலாக, "வினைல் டால் ஃபேஷன்" அல்லது "பிளைண்ட் பாக்ஸ் ஆடை" என்பதைப் பயன்படுத்துங்கள். ஒரு அமேசான் விற்பனையாளர் குறிப்பிடுவது போல்: "எங்கள் சிறந்த செயல்திறன் கொண்ட பட்டியல் 'உங்கள் கலகக்கார எல்ஃப் நண்பருக்குப் பொருந்துகிறது' என்று கூறுகிறது - ரசிகர்கள் குறிப்பைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள், வழிமுறைகள் அதைக் கொடியிடுவதில்லை".
வடிவமைப்புப் பிரிவு
லாபுபுவின் ஒன்பது பற்கள், சமச்சீரற்ற கண்கள் அல்லது வர்த்தக முத்திரையிடப்பட்ட வண்ணத் திட்டங்களை தயாரிப்புகள் தவிர்க்க வேண்டும். ஒரு சட்டப்பூர்வ வெற்றியில், ஒரு வடிவமைப்பாளர் மினியேச்சர் கித்தார்கள் பொருந்தியவை என்பதை நிரூபித்து அவற்றை வெற்றிகரமாக விற்பனை செய்தார்.உண்மையான இசைக்கருவிகள்—பாப் மார்ட்டின் வடிவமைப்புகள் அல்ல.
மதிப்பு கூட்டப்பட்ட கதைசொல்லல்
சந்தைபயன்பாடு, ரசிகர் மன்றம் அல்ல. காட்சிப் பெட்டி பிராண்ட் GOTO "அருங்காட்சியக-தர பாதுகாப்பு" மற்றும் "மட்டு காட்சியமைப்பு" ஆகியவற்றை வலியுறுத்துகிறது, கவனத்தை IP இலிருந்து கைவினைத்திறனுக்கு மாற்றுகிறது10.
புவிசார் இலக்கு ஏவுதல்கள்
தென்கிழக்கு ஆசியா போன்ற பிராந்தியங்கள் மென்மையான ஐபி விளக்கங்களை பொறுத்துக்கொள்கின்றன. விற்பனையாளர்கள் முதலில் ஐரோப்பிய ஒன்றியம் அல்லது அமெரிக்கா போன்ற வழக்குத் தொடரும் சந்தைகளுக்குச் செல்வதற்கு முன்பு அங்கு தயாரிப்புகளைச் சோதித்துப் பார்க்கிறார்கள்.
தீர்ப்பு: திருட்டு இல்லாமல் லாபம்
லாபுபுவின் காட்டுத்தீ வெற்றி ஒரு அடிப்படை மின்வணிக உண்மையை வெளிப்படுத்துகிறது:வழிபாட்டுப் பொருட்கள் எங்கெல்லாம் தோன்றுகிறதோ, அங்கெல்லாம் துணைச் சந்தைகள் பின்பற்றுகின்றன.. பாப் மார்ட் உலகளாவிய பதிப்புரிமை தாக்கல்களை துரிதப்படுத்தும்போது - "LAFUFU" போன்ற பகடி பெயர்களை முன்கூட்டியே வர்த்தக முத்திரையிடுவது கூட - புத்திசாலித்தனமான பணம்ஒழுங்குபடுத்தப்படாத புறச்சாதனங்கள்.
எல்லை தாண்டிய விற்பனையாளர்களுக்கு, இந்த புறப் பொருளாதாரம் அரிய நன்மைகளை வழங்குகிறது:உரிமக் கட்டணம் இல்லை.,குறைக்கப்பட்ட சட்ட ஆபத்து, மற்றும்ஒரு கரிமப் பொருளுடன் பற்றுதல், பயனர் சார்ந்த போக்கு. ஒரு தாவோபாவோ விற்பனையாளர் 500 லாபுபு அளவிலான ஹூடிகளை பேக்கிங் செய்யும் போது நகைச்சுவையாகக் கூறினார்:"நாங்கள் சிலையை விற்கவில்லை - சிலையின் ஜாக்கெட்டை மட்டுமே விற்கிறோம்."
இறுதியில், லாபுபு நிகழ்வு நமக்குக் கற்பிக்கிறது, இன்றைய ஐபி-உணர்திறன் நிலப்பரப்பில்,மிகவும் நிலையான வெற்றிகள் மிகைப்படுத்தலைக் கடத்துவதிலிருந்து வருவதில்லை, மாறாக அதன் நிழல்களுக்கு சேவை செய்வதிலிருந்து வருகின்றன.
இடுகை நேரம்: ஜூலை-12-2025
