เมื่อปี 2024 ผ่านมาถึงครึ่งปี อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่สำคัญ การเปลี่ยนแปลงของตลาด และนวัตกรรมต่างๆ เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่คึกคักเป็นพิเศษสำหรับอุตสาหกรรมนี้ โดยมีลักษณะเด่นคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การควบรวมกิจการ ความพยายามด้านความยั่งยืน และผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล บทความนี้จะเจาะลึกถึงพัฒนาการและแนวโน้มสำคัญที่กำลังกำหนดทิศทางตลาดของเล่นในเดือนนี้
1. ความยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญ หนึ่งในเทรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในเดือนกรกฎาคมคือ การที่อุตสาหกรรมให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากขึ้น ผู้บริโภคตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกว่าที่เคย และผู้ผลิตของเล่นก็ตอบสนองต่อเรื่องนี้ แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น LEGO, Mattel และ Hasbro ต่างประกาศความก้าวหน้าครั้งสำคัญในการผลิตสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ตัวอย่างเช่น LEGO ได้ให้คำมั่นว่าจะใช้วัสดุที่ยั่งยืนในผลิตภัณฑ์หลักและบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดภายในปี 2030 ในเดือนกรกฎาคม บริษัทได้เปิดตัวตัวต่อรุ่นใหม่ที่ทำจากขวดพลาสติกรีไซเคิล ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการเดินทางสู่ความยั่งยืน ในทำนองเดียวกัน Mattel ก็ได้เปิดตัวของเล่นรุ่นใหม่ภายใต้คอลเลกชัน "Barbie Loves the Ocean" ที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิลจากขยะในมหาสมุทร
2. การบูรณาการเทคโนโลยีและของเล่นอัจฉริยะ
เทคโนโลยีได้ปฏิวัติวงการของเล่นอย่างต่อเนื่อง เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นของของเล่นอัจฉริยะที่ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) ความจริงเสริม (AR) และอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) ของเล่นเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์แบบโต้ตอบและให้ความรู้ โดยเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างการเล่นทางกายภาพและการเล่นดิจิทัล
Anki บริษัทผู้ผลิตของเล่นหุ่นยนต์อัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุด Vector 2.0 ในเดือนกรกฎาคม รุ่นใหม่นี้มีคุณสมบัติ AI ที่ได้รับการพัฒนา ทำให้โต้ตอบและตอบสนองต่อคำสั่งของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ ของเล่นเสมือนจริงอย่าง Merge Cube ซึ่งช่วยให้เด็กๆ สามารถจับและโต้ตอบกับวัตถุ 3 มิติโดยใช้แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟน ก็กำลังได้รับความนิยมเช่นกัน
3. การเติบโตของของสะสม
ของเล่นสะสมเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมอย่างมากมาหลายปีแล้ว และเดือนกรกฎาคมก็ยิ่งตอกย้ำความนิยมนี้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Funko Pop!, Pokémon และ LOL Surprise ยังคงครองตลาดด้วยสินค้าใหม่ๆ ที่ดึงดูดทั้งนักสะสมเด็กและผู้ใหญ่
ในเดือนกรกฎาคม Funko ได้เปิดตัวคอลเลกชันพิเศษเฉพาะงาน San Diego Comic-Con ซึ่งประกอบด้วยฟิกเกอร์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่สร้างความฮือฮาในหมู่นักสะสม บริษัท Pokémon ก็ได้ออกชุดการ์ดสะสมและสินค้าใหม่เพื่อฉลองครบรอบปีอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการรักษาฐานที่มั่นคงในตลาดของพวกเขา
4. ของเล่นเสริมการเรียนรู้เป็นที่ต้องการสูง
เนื่องจากผู้ปกครองมองหาของเล่นที่มีคุณค่าทางการศึกษามากขึ้นเรื่อยๆ ความต้องการของเล่นประเภทนี้จึงเพิ่มขึ้นSTEMของเล่นที่เกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรม และคณิตศาสตร์ (STEM) กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก บริษัทต่างๆ จึงตอบสนองด้วยผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ออกแบบมาเพื่อให้การเรียนรู้เป็นเรื่องสนุก
ในเดือนกรกฎาคม มีการเปิดตัวชุดอุปกรณ์ STEM ใหม่จากแบรนด์ต่างๆ เช่น LittleBits และ Snap Circuits ชุดอุปกรณ์เหล่านี้ช่วยให้เด็กๆ สามารถสร้างอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของตนเองและเรียนรู้พื้นฐานของวงจรและการเขียนโปรแกรมได้ นอกจากนี้ Osmo แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องการผสมผสานการเล่นแบบดิจิทัลและแบบกายภาพ ได้เปิดตัวเกมการศึกษาใหม่ที่สอนการเขียนโค้ดและคณิตศาสตร์ผ่านการเล่นแบบโต้ตอบ
5. ผลกระทบจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานระดับโลก
การหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกที่เกิดจากการระบาดของโรคโควิด-19 ยังคงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมของเล่น เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ผู้ผลิตต่างต้องเผชิญกับความล่าช้าและต้นทุนวัตถุดิบและการขนส่งที่เพิ่มสูงขึ้น
หลายบริษัทกำลังมองหาแนวทางในการกระจายห่วงโซ่อุปทานเพื่อลดผลกระทบจากปัญหาเหล่านี้ บางบริษัทยังลงทุนในการผลิตในประเทศเพื่อลดการพึ่งพาการขนส่งระหว่างประเทศ แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ อุตสาหกรรมก็ยังคงมีความยืดหยุ่น โดยผู้ผลิตต่างค้นหาวิธีการแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
6. อีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัล
การเปลี่ยนแปลงไปสู่การซื้อสินค้าออนไลน์ ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากสถานการณ์โรคระบาด ยังไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง บริษัทผู้ผลิตของเล่นต่างลงทุนอย่างหนักในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัลเพื่อเข้าถึงลูกค้าของตน
ในเดือนกรกฎาคม แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากได้จัดกิจกรรมลดราคาครั้งใหญ่ทางออนไลน์และเปิดตัวสินค้าพิเศษเฉพาะบนเว็บไซต์ Amazon Prime Day ซึ่งจัดขึ้นในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม มียอดขายสินค้าประเภทของเล่นสูงเป็นประวัติการณ์ แสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของช่องทางดิจิทัล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram ก็กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญเช่นกัน โดยแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตสินค้าของตน
7. การควบรวมและการเข้าซื้อกิจการ
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่คึกคักสำหรับการควบรวมและซื้อกิจการในอุตสาหกรรมของเล่น บริษัทต่างๆ กำลังมองหาช่องทางขยายพอร์ตโฟลิโอและเข้าสู่ตลาดใหม่ผ่านการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์
Hasbro ประกาศเข้าซื้อกิจการ D20 สตูดิโอเกมอิสระที่ขึ้นชื่อเรื่องเกมกระดานและเกม RPG ที่สร้างสรรค์ การเคลื่อนไหวครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ Hasbro ในตลาดเกมกระดาน ในขณะเดียวกัน Spin Master ก็เข้าซื้อกิจการ Hexbug บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านของเล่นหุ่นยนต์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเล่นเทคโนโลยีของตน
8. บทบาทของการอนุญาตและการร่วมมือ
การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์และการร่วมมือกันยังคงมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมของเล่น เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาได้เห็นความร่วมมือครั้งสำคัญหลายครั้งระหว่างผู้ผลิตของเล่นและแฟรนไชส์บันเทิงต่างๆ
ตัวอย่างเช่น Mattel ได้เปิดตัวรถ Hot Wheels รุ่นใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Marvel Cinematic Universe โดยใช้ประโยชน์จากความนิยมของภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ นอกจากนี้ Funko ยังขยายความร่วมมือกับ Disney โดยออกฟิกเกอร์ใหม่ๆ ที่อิงจากตัวละครคลาสสิกและตัวละครร่วมสมัย
9. ความหลากหลายและการมีส่วนร่วมในการออกแบบของเล่น
ปัจจุบันอุตสาหกรรมของเล่นให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการยอมรับความแตกต่างมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ พยายามสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงโลกที่หลากหลายที่เด็กๆ อาศัยอยู่
ในเดือนกรกฎาคม American Girl ได้เปิดตัวตุ๊กตาใหม่ที่แสดงถึงภูมิหลังทางเชื้อชาติและความสามารถที่หลากหลาย รวมถึงตุ๊กตาที่ใช้เครื่องช่วยฟังและนั่งรถเข็น LEGO ก็ได้ขยายกลุ่มตัวละครที่หลากหลายมากขึ้น โดยเพิ่มตัวละครหญิงและตัวละครที่ไม่ระบุเพศในชุดของพวกเขาด้วย
10. ข้อมูลเชิงลึกตลาดโลก
ในแต่ละภูมิภาค ตลาดต่างๆ กำลังประสบกับแนวโน้มที่แตกต่างกัน ในอเมริกาเหนือ มีความต้องการของเล่นกลางแจ้งและของเล่นที่ส่งเสริมการเคลื่อนไหวสูง เนื่องจากครอบครัวต่างมองหาวิธีที่จะให้เด็กๆ ได้สนุกสนานในช่วงฤดูร้อน ขณะที่ตลาดในยุโรปกำลังเห็นการกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งของของเล่นแบบดั้งเดิม เช่น เกมกระดานและปริศนา ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากความต้องการกิจกรรมที่สร้างความผูกพันในครอบครัว
ตลาดเอเชีย โดยเฉพาะจีน ยังคงเป็นแหล่งการเติบโตที่สำคัญ บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ เช่นอาลีบาบาและ JD.com รายงานว่ายอดขายในหมวดของเล่นเพิ่มขึ้น โดยมีความต้องการของเล่นเสริมการเรียนรู้และของเล่นที่ผสานเทคโนโลยีเป็นพิเศษ
บทสรุป
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่คึกคักสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลก โดดเด่นด้วยนวัตกรรม ความพยายามด้านความยั่งยืน และการเติบโตเชิงกลยุทธ์ เมื่อเราก้าวเข้าสู่ครึ่งหลังของปี 2024 คาดว่าแนวโน้มเหล่านี้จะยังคงกำหนดทิศทางของตลาดต่อไป ผลักดันอุตสาหกรรมไปสู่อนาคตที่ยั่งยืน มีเทคโนโลยีที่ทันสมัย และครอบคลุมมากขึ้น ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกของเล่นต้องมีความคล่องตัวและตอบสนองต่อแนวโน้มเหล่านี้อย่างรวดเร็ว เพื่อคว้าโอกาสและรับมือกับความท้าทายที่เกิดขึ้น
วันที่เผยแพร่: 24 กรกฎาคม 2567
