โลกหลังการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงลำดับความสำคัญของผู้บริโภค ส่งผลให้ความต้องการของเล่นกีฬาสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งและเกมกระดานสำหรับครอบครัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างมาก เนื่องจากครอบครัวยังคงให้ความสำคัญกับสุขภาพ กิจกรรมกลางแจ้ง และเวลาคุณภาพที่บ้าน หมวดหมู่ของเล่นเหล่านี้จึงแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและการเติบโตที่โดดเด่นภายในอุตสาหกรรมของเล่นโดยรวม
การเพิ่มขึ้นของการเล่นกลางแจ้ง
ข้อมูลตลาดล่าสุดชี้ให้เห็นถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของยอดขายของเล่นกลางแจ้ง จากรายงานอุตสาหกรรม ตลาดของเล่นกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งทั่วโลกครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย รวมถึงอุปกรณ์สนามเด็กเล่น สเก็ตบอร์ด ของเล่นสำหรับเด็กขี่ และของเล่นน้ำ/ชายหาด หมวดหมู่กว้างๆ นี้ตอบสนองกลุ่มอายุต่างๆ ตั้งแต่ 0-3 ปี ถึง 6-12 ปี ซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพทางการตลาดที่กว้างขวางสำหรับผู้ค้าปลีก
ความต้องการสินค้าเหล่านี้แข็งแกร่งเป็นพิเศษในตลาดตะวันตก ในยุโรป ไตรมาสที่สองของปี 2025 พบว่าคำสั่งซื้อสินค้าเกี่ยวกับการทำสวนและกีฬากลางแจ้งผ่านทางอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นถึง 48% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ ซึ่งส่วนหนึ่งเกิดจากอุณหภูมิที่สูงเป็นประวัติการณ์และโปรโมชั่นตามฤดูกาล แสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับการพักผ่อนหย่อนใจกลางแจ้งอย่างกระฉับกระเฉง
ของเล่นแบบนั่งขับ เช่น รถถีบและสกูตเตอร์ ยังคงเป็นสินค้าหลักในหมวดหมู่นี้ ความนิยมอย่างต่อเนื่องทำให้สินค้ากลุ่มนี้เป็นกลุ่มสินค้าที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้จำหน่ายของเล่นแบบนั่งขับขายส่งที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดต่างประเทศ
เกมกระดานสำหรับครอบครัว: กลับมาเชื่อมต่อกันแบบออฟไลน์อีกครั้ง
ควบคู่ไปกับกระแสความนิยมกิจกรรมกลางแจ้ง ตลาดเกมกระดานสำหรับครอบครัวกำลังกลับมาได้รับความนิยมอย่างมาก ในโลกดิจิทัลที่ก้าวหน้าขึ้นเรื่อยๆ พ่อแม่ต่างมองหาวิธีลดเวลาการใช้หน้าจอและส่งเสริมความสัมพันธ์ในครอบครัวอย่างแท้จริง เกมกระดานจึงเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ เพราะเป็นความบันเทิงแบบออฟไลน์ที่ส่งเสริมการพัฒนาทักษะทางสังคม การคิดเชิงวิเคราะห์ และปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนต่างวัย
เสน่ห์ของเกมกระดานไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กๆ เท่านั้น เทรนด์ "Kidults" หรือผู้ใหญ่ที่ซื้อของเล่นให้ตัวเอง เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในตลาด โดยมีมูลค่าการขายของเล่นต่อปีสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ งานวิจัยจากสถาบันการศึกษาชั้นนำอย่างมหาวิทยาลัยแห่งชาติชิงหัว ยังเน้นย้ำถึงบทบาทของเกมกระดานในการส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างพ่อแม่และลูก ช่วยลดอารมณ์ด้านลบ และเพิ่มความใกล้ชิดในครอบครัว การสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์นี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือซึ่งสามารถนำไปใช้ประโยชน์อย่างมากในสื่อการตลาด
ใช้ประโยชน์จากโอกาสตามฤดูกาล
การบรรจบกันของแนวโน้มเหล่านี้ก่อให้เกิดโอกาสสำคัญในช่วงเวลาดังกล่าว
ช่วงเทศกาลวันหยุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งคริสต์มาส เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ความปรารถนาที่จะมีประสบการณ์ร่วมกันและของขวัญที่น่าจดจำ ทำให้ของเล่นกลางแจ้ง เช่น รถไดโนเสาร์ธีมคริสต์มาส และชุดอุปกรณ์งานฝีมือ DIY เช่น ชุดรถไฟสำหรับวันหยุด เป็นที่ดึงดูดใจอย่างมาก การวางตำแหน่งสินค้าเหล่านี้ในฐานะเครื่องมือสำหรับการสร้างความผูกพันในครอบครัวในช่วงเทศกาล สามารถกระตุ้นยอดขายได้อย่างมีนัยสำคัญ
นัยสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ค้าปลีก
สำหรับผู้ค้าปลีกและผู้ค้าส่งของเล่น แนวโน้มเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงการดำเนินการเชิงกลยุทธ์หลายประการ:
- กระจายสินค้าคงคลัง: จัดหาของเล่นกลางแจ้งที่หลากหลายให้เหมาะกับกลุ่มอายุต่างๆ และเกมกระดานสำหรับครอบครัวที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของกลุ่ม
- เน้นคุณภาพและความปลอดภัย: เนื่องจากผู้ปกครองให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความทนทานของผลิตภัณฑ์มากขึ้น การเน้นย้ำถึงใบรับรองที่เกี่ยวข้องจึงสามารถสร้างความไว้วางใจได้
- เน้นการตลาดที่ประสบการณ์: เปลี่ยนจุดเน้นทางการตลาดจากตัวผลิตภัณฑ์ไปที่ประสบการณ์ที่ผลิตภัณฑ์นั้นมอบให้ ไม่ว่าจะเป็นความสนุกสนานสำหรับครอบครัว การผจญภัยกลางแจ้ง หรือคุณค่าทางการศึกษา
- ใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซ: การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของยอดขายออนไลน์ในหมวดหมู่เหล่านี้ แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าร้านดิจิทัลและรายการสินค้าด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง เช่น "ความต้องการของเล่นกลางแจ้ง" และ "เกมกระดานสำหรับครอบครัว"
อุตสาหกรรมของเล่นหลังการระบาดใหญ่กำลังมุ่งไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉงและช่วงเวลาที่มีความหมายกับครอบครัวอย่างชัดเจน ด้วยการปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับแนวโน้มที่ยั่งยืนเหล่านี้ ผู้ค้าปลีกสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ และใช้ประโยชน์จากการเติบโตอย่างยั่งยืนในกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้
วันที่เผยแพร่: 23 กันยายน 2025
