Dünýä oýunjak senagatynyň içinde dinamiki özgerişde, hytaýly Guofeng oýunjaklary özboluşly kolleksiýa zatlaryndan möhüm medeni eksporta öwrülýär we däp bolan mirasyň we häzirki zaman dizaýnynyň özboluşly utgaşmasy bilen halkara tomaşaçylaryny özüne çekýär.
Dünýä oýunjak bazary ajaýyp bir tendensiýanyň şaýady bolýar: däp bolan medeni elementleri häzirki zaman estetikasy bilen birleşdirýän hytaý Guofeng oýunjaklary daşary ýurtlarda öň görlüp-eşidilmedik derejede meşhurlyk gazanýar. Bu hereket diňe "önüm eksportyndan" hakyky önüme geçmegi aňladýar."medeni eksport",oýunjaklar medeni alyş-çalyş üçin köprü bolup hyzmat edýär.
“Pop Mart”, “52TOYS” we “HEYONE” ýaly öňdebaryjy kompaniýalar öňdebaryjy bolup, özüne çekijiligiň kämillikdedigini görkezýärler."medeni terjime"global sarp edijileriň ünsüni özüne çekýän strategiýa.
01 Guofengiň global özüne çekijiliginiň üç sütüni
Guofeng oýunjaklarynyň halkara derejesinde üstünligi gadymy Hytaý medeniýetini global derejede isleg bildirilýän önümlere öwürmek üçin üç esasy strategiýa daýanýar.
Birinjiden, döwrebap dizaýn bilen çuňňur medeni magdançylyk.Brendler aždarhalar ýa-da pandalar ýaly ýüzleý nyşanlardan öňe geçýärler. Munuň ýerine, olar çuňňur medeni mirasy öwrenýärler we ony häzirki zaman dünýä ýaşlary üçin täzeden düşündirýärler.
Mysal üçin, “Pop Mart”-yň daşary ýurtlardaky girdejisi umumy girdejiniň 40% -den gowragyny düzdi, Ýewropada we Amerikada bazarlar üç ýyl yzly-yzyna 200% -den gowrak ösdi. Onuň “Derýalar we daglar boýunça müň li” seriýasynda Köşk muzeýi bilen hyzmatdaşlygy klassiki peýzaž suratlaryny häzirki zaman kolleksiýalaryna üstünlikli öwürdi.
Şonuň ýaly-da, Şansi taryh muzeýinden alnan Tang dinastiýasynyň heýkeljiginden ylham alan "Tang Niu" keşbi Sianda jemgyýetçilik ulaglarynyň kartlarynda we gündelik zerur harytlarda peýda bolup, medeni nyşana öwrüldi.
Ikinjiden, innowasion intellektual eýeçilik inkubasiýa we serhetüsti hyzmatdaşlyk.Senagat ýönekeý önümçilikden başlap, intellektual eýeçilik ulgamyndaky ösüşe çenli ösdi. Bu oýunjaklar indi diňe oýunjak däl; olar"duýgusal gymmatlyk we medeni innowasiýa serişdeleri."
Brendler öz intellektual eýeçilikleriniň töwereginde baý hekaýalar döredýärler. Mysal üçin, HEYONE-nyň Günorta-Gündogar Aziýa üçin niýetlenen "Blind box" seriýasynda görkezilen "MIMI" keşbi klassiki Gündogar estetikasyny özünde jemleýär, medeni elementleri kolleksiýa üçin amatly we düşnükli edýär. Oýunjak brendleri bilen muzeýleriň ýa-da hatda sport çäreleriniň arasyndaky ýaly serhetüsti hyzmatdaşlyk intellektual eýeçilik eýeçiliginiň janlylygyny we täsirini has-da artdyrýar.
Üçünjiden, globallaşdyrylan marketing we medeni taýdan çuňňur aralaşmak.Üstünlige ýetmegiň esasy sebäbi, medeni eksportyň ... bilen baglanyşykly däldigidir.tHytaý medeniýetini ornaşdyrýar. Bu baradauýgunlaşmak we umumy pikir tapmak.
“Pop Mart”-yň çemeleşmesi şu “global çarçuwa + ýerli plaginler” modelini mysal getirýär. Bu Singapurdaky ýerli suratçylar bilen Peranakan medeniýeti boýunça çäkli neşirleri döretmek üçin hyzmatdaşlyk etmegi ýa-da Londondaky flagman dükanyna Şekspir elementlerini goşmagy öz içine alyp biler. Bu strategiýa IP-niň esasy özboluşlylygyny saklap galmak bilen, ýerli tomaşaçylar bilen rezonans döredýär.
02 Önümden medeniýete: “Globallaşmak” strategiýasy hereketde
Eltip beriş gutularyndan paýlaşmak medeniýetine geçmek, strategik bazara girmek we çuňňur tejribeler bilen üpjün edilýän maksatly prosesdir.
Hytaý kompaniýalary global abraýyny çalt giňeldýärlerdaşary ýurtlardaky bölek söwda we ýokary täsirli marketing çärelerine gönüden-göni maýa goýumlary.
“Pop Mart” dünýäde 18 ýurtda, şol sanda Beýik Britaniýada we Indoneziýada 571 dükan açdy. HEYONE 2025-nji ýylyň sentýabr aýynda bir aý dowam etjek giň möçberli çäre üçin Bangkokyň meşhur ICONSIAM söwda merkezini saýlady we bu waka köp sanly önüm liniýalaryny satyp gutardy we ýerli sosial media trendlerine agalyk etdi.
Bu açylýan çäreler has-da täsirli. Olar diňe bir satuw nokatlary däl, eýsemçuňňur medeni tejribelerdaşary ýurtly sarp edijilere brendiň dünýäsi bilen gatnaşyk gurmaga mümkinçilik berýär we has çuňňur emosional baglanyşygy ösdürýär.
Mundan başga-da, kompaniýalar sanly platformalaryň güýjünden peýdalanýarlar. “Dongguan Fuzhiyu Toy” ýaly brendler özleriniň IP-lerini döretmek üçin TikTok we Instagram ulanýarlar."Z nesliniň medeni nyşanlary",dünýä ýaşlary bilen gönüden-göni gatnaşykda bolmak.
Käbirleri, meselem, Fuzhiyu, hatda daşary ýurtly dizaýn talyplary bilen bilelikde döredijilik taslamalary üçin hyzmatdaşlyk edýärler, halkara ýaşlaryny brend ilçilerine öwürýärler we önümleriniň başyndan bäri medeni taýdan ähmiýetli bolmagyny üpjün edýärler.
Guofeng oýunjagynyň geljegi has çuňňur medeni integrasiýada we tehnologik innowasiýalarda ýerleşýär. Brendler öz strategiýalaryny kämilleşdirmegini dowam etdirýän mahaly, üns has çuňňur tejribe döretmäge, mümkin bolan peýdalanmaga gönükdiriler.AR we VRglobal sarp edijilere oýunjaklaryň arkasyndaky medeni hekaýalar bilen özara gatnaşyk etmäge mümkinçilik bermek. Bu dowam edýän ösüş Hytaýyň medeni oýunjaklarynyň dünýä derejesinde ornuny berkitmäge wada berýär.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 27-nji sentýabry
