جۇڭگولۇق ئويۇنچۇق ئىشلەپچىقارغۇچى Pop Mart نىڭ چاققان مەدەنىيەت ھادىسىسى بولغان Labubu غا بولغان دۇنياۋى قىزغىنلىق ئىستېمالچىلار بازىرى ۋە چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودىنى قايتىدىن شەكىللەندۈردى. ئەسلى قونچاقلارنىڭ سېتىلىش باھاسى ... گىچە بولدى.108،000 دوللاركىمئارتۇقتا ۋە TikTok ھەشتەگلىرىدىن ئېشىپ كەتتى5 مىليارد 800 مىليون قېتىم كۆرۈلگەن، ئېھتىياج تەمىنلەشتىن زور دەرىجىدە ئېشىپ كەتتى. شۇنداقتىمۇ ساتقۇچىلار قىيىن ئەھۋالغا دۇچ كەلدى: ئامازون يۈزلىگەن قانۇنسىز تىزىملىكتىكى تاۋارلارنى تازىلىدى، شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا گۇاڭجۇدىن قازاقىستانغىچە بولغان تاموژنا ئورگانلىرى قولغا ئالدى.43,200 دانە ساختا يۇمشاق ئويۇنچۇقۋە پەقەت يېقىنقى بىر قانچە ھەپتىدىلا 3088 دانە چاقماق قاپ.
نازارەت قىلىپ باشقۇرۇش ئورگانلىرى قاتتىق تەدبىر قوللىنىۋاتقاندا، چېگرا ھالقىغان سودىگەرلەر بىر ئالتۇن بوشلۇقنى بايقىماقتا:IP ئۇلانمىغان قوشۇمچە ئۈسكۈنىلەرقورچاق چوڭلۇقىدىكى مودا كىيىملەردىن تارتىپ تېخنىكىلىق كۆرسىتىش قاپلىرىغىچە، بۇ قوشۇمچە مەھسۇلاتلار قانۇنىي چەكلىمىلەردىن ئۆتمەيلا قىزغىنلىقنى قوزغىماقتا، ھەمدە جىمجىتلا مىليونلىغان كىرىم قىلماقتا.
ئايلىق 30 مىليون دوللارلىق كىيىم ئىشكاپى تېجەش: ئالقىشقا ئېرىشىش
لابۇبۇ ئىگىلىرى پەقەت قورچاقلارنى توپلاۋاتقان يوق، بەلكى كىملىكلەرنى توپلاۋاتىدۇ. بۇ پىسخىكىلىق ئۆزگىرىش ... نى بارلىققا كەلتۈردى.پارتلاتقۇچ قورچاق كىيىم-كېچەك بازىرىقول ھۈنەرۋەنلىرى كىچىك كىيىملەرنى لايىھىلەپ ساتىدىغان بۇ يەردەھەر بىر يۈرۈش 20 دوللاردىن 80 دوللارغىچە. شىياۋھوڭشۇدا، #labubu ھەشتەگى يالقۇنجاپ كەتتى30،000 دىن ئارتۇق مۇنازىرىلەر ۋە 30 مىليون قېتىم كۆرۈلۈش قېتىم سانى، ئالدىنقى قاتاردىكى ئىجادكارلار دوكلات بېرىۋاتىدۇئايلىق كىرىمى 30،000 دوللار.
ئەڭ مۇھىمى، بۇ كىيىملەر دىققەتنى مەركەزلەشتۈرۈش ئارقىلىق دەخلى-تەرۇزدىن ساقلىنىشى كېرەك.ئۇنىۋېرسال چوڭلۇقۋەئەسلى لايىھەلەر:
Labubu ماركىسى يوق:ساتقۇچىلار لابۇبۇغا خاس كىيىملەرنى ئەمەس، بەلكى «17 سانتىمېتىرلىق ۋىنىل قورچاقلار ئۈچۈن كىيىملەر»نى ساتىدۇ.
ئىجادىي مۇستەقىللىق:كىيىملەر پانك جىنىس ياكى ھەنفۇ قاتارلىق مودا ئۇسلۇبلارنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ، ئەمما Pop Mart نىڭ نەشر ھوقۇقى قوغدىلىدىغان نەقىشلىرىنى كۆچۈرمەيدۇ.
سۇپاغا خاس تەشۋىقات:قوللانمىلاردا ئادەتتىكى كىيىملەرنى كىيگەن قورچاقلارنىڭ (ئىشلەتكۈچىگە تەۋە) ئەقلىي مۈلۈك تەلىپىدىن قېچىپ، ماس كېلىدىغانلىقىنى كۆرسىتىپ بېرىلگەن.
گۇاڭجۇدىكى بىر ساتقۇچى، @PINKY STORE، سېتىلدى10،000 دوللاردىن ئارتۇق 30 دوللارلىق گالىستۇك يۈرۈشلۈكلىرىئىككى ئاي ئىچىدە، Instagram Reels ئارقىلىق خەلقئارالىق سېتىۋالغۇچىلارنى نىشان قىلىش ئارقىلىق، بۇلارنىڭ ھەممىسىدە لابۇبۇنىڭ ئىسمىنى تىزىملىكتە كۆرسىتىشتىن ئېھتىيات قىلىش ئارقىلىق ئەمەلگە ئاشۇرۇلدى.
كۆرسىتىش تېخنىكىسى: ئىقتىدار بىلەن مەستانىلەر ئۇچراشقان جاي
توپلىغۇچىلار ساقلاش ۋە كۆرسىتىشكە ئەھمىيەت بېرىۋاتقانلىقتىن،كۆرسىتىش چارىلىرى يوشۇرۇن MVP غا ئايلاندىلابۇبۇ ئېكولوگىيە سىستېمىسىنىڭ. جۇڭگولۇق GOTO ئىشلەپچىقارغۇچىسى 2024-يىلى ئاياغ ساقلاش ئورنىدىن توپلام كۆرگەزمە قېپىغا ئۆزگەردى ۋە ...يىللىق سېتىش مىقدارى 3 مىليون 750 مىڭ دوللارئۈچ خىل ئاغرىق نۇقتىسىنى ھەل قىلىش ئارقىلىق:
مودۇللۇق لايىھە:تەڭشىگىلى بولىدىغان بۆلەكلەر ھەر خىل ھەيكەللەرگە ماس كېلىدۇ، لابۇبۇغا خاس بازار ئېچىشتىن ساقلىنىدۇ.
ئاتموسفېرا ئىنژېنېرلىقى:بىر گەۋدىلەشكەن LED چىراغ ۋە ئاۋازلىق كونترول سىستېمىسى ئىجتىمائىي ئورتاقلىشىش ئۈچۈن «سەھنە گۈزەللىكى»نى كۈچەيتىدۇ.
IP-بىتەرەپ ھەمكارلىق:قاتارلىق ئويۇنلار بىلەن ھەمكارلىقOnmyojiPop Mart نىڭ IP ئادرېسىغا مۇناسىۋەتسىز تېمىلىق ئارقا كۆرۈنۈشلەرنى تەمىنلەيدۇ.
ئوخشاشلا ، يىۋۇ زاۋۇتى جۇ چاۋ ھازىر ئىشلەپچىقىرىدۇ60،000 دىن ئارتۇق قوغداش ئايلىق ئەھۋاللار، چاڭ-توزاندىن ساقلىنىش پېچەتلىرى «ئۇنىۋېرسال كۆرمەس قۇتا قالقان» دەپ بازارغا سېلىنغان. ئۇلارنىڭ ئامازون تىزىملىكىدە ئېنىق قىلىپ: «ئادەتتىكى 3-4 دىيۇملۇق ھەيكەللەرگە ماس كېلىدۇ» دەپ يېزىلغان - بۇ لابۇبۇنىڭ ئۆلچىمىنى ئاشكارىلىماي تۇرۇپ قانۇنىي جەھەتتىن بىخەتەر دەپ قاراش.
ئاسراش ۋە خاسلاشتۇرۇش: كۆرۈنمەس ئالتۇن كانى
كىيىم-كېچەك ۋە كۆرگەزمە بۇيۇملىرىدىن باشقا، لابۇبۇنىڭ ئارقىسىدىن ئاسراش قوراللىرىمۇ گۈللەنمەكتە:
مەخسۇس مىكرو چوتكىلارمۇرەككەپ قورچاق يېرىقلىرىنى چاڭ-توزاندىن تازىلاش ئۈچۈن (5 دوللاردىن 15 دوللارغىچە)
ئۇلترابىنەفشە نۇرىدىن ساقلايدىغان ئەينەك ئىشكاپلارنەملىكنى كونترول قىلىش ئىقتىدارى بىلەن (60 دوللاردىن 200 دوللارغىچە)
يېپىشمايدىغان چاپلاقھەيكەللەرنى بۇزۇلماي مۇقىملاشتۇرۇش ئۈچۈن
بۇ پۈتۈنلەي ئىقتىدارلىق مەھسۇلاتلار نۆل IP قاتنىشىشنى تەلەپ قىلمايدۇ. شاڭخەيدىكى ساتقۇچى TinyTools مۇنداق چۈشەندۈرىدۇ: «بىز 'ۋىنىل ئويۇنچۇق ئاسراش قوراللىرى' نى ساتىمىز - بۇ توپلىغۇچىلار نېمە دەيدۇ»doئۇلار بىلەن بولغان مۇناسىۋىتىمىز بىزنىڭ ئەندىشىمىز ئەمەس.
بۇ ئارىلىقتا،خاسلاشتۇرۇشرادىكال قورچاق ئۆزگەرتىش قاتارلىق مۇلازىمەتلەر سەنئەتكارلارنىڭ ئەخلاقىي جەھەتتىن يۈزلىنىشلەردىن پايدىلىنىشىغا يول قويىدۇ. ئىجادكارلار ھەق ئالىدۇھەر بىر كومىسسىيە ئۈچۈن 50 دوللاردىن 350 دوللارغىچەئۆزگەرتىشئىشلەتكۈچىگە تەۋەلابۇبۇس — يۈزلەرنى قايتا بوياش ياكى قولدا ياسالغان قوشۇمچە زاپچاسلارنى قوشۇش. ئۇلار مەھسۇلات سېتىش ئەمەس، بەلكى مۇلازىمەت سۈپىتىدە پائالىيەت ئېلىپ بېرىش ئارقىلىق كۆپەيتىش ھوقۇقىنىڭ دەپسەندە قىلىنىشىدىن ساقلىنىدۇ.
قائىدىگە رىئايە قىلىش قوللانمىسى: ئەقلىي مۈلۈكنىڭ سايىسىدا گۈللىنىش
مۇۋەپپەقىيەت قازانغان ساتقۇچىلار قانۇنلۇق ھالدا تەشۋىقاتتىن پۇل تېپىش ئۈچۈن تۆت مۇھىم ئۇسۇلنى قوللىنىدۇ:
ئابستراكتلاشتۇرۇلغان ئاچقۇچلۇق سۆز نىشانلاش
«لابۇبۇ كىيىملىرى» نىڭ ئورنىغا «ۋىنىل قورچاق مودىسى» ياكى «كۆرۈنمەس قۇتا كىيىملىرى» نى ئىشلىتىڭ. بىر ئامازون ساتقۇچىسى مۇنداق دەپ كۆرسەتتى: «بىزنىڭ ئەڭ يۇقىرى ئۈنۈملۈك تىزىملىكىمىز 'سىزنىڭ ئىسيانكار ئېلف دوستىڭىزغا ماس كېلىدۇ' دەيدۇ - مەستانىلەر ئىشارەتنى چۈشىنىدۇ، ئالگورىزىملار بۇنى بىلدۈرمەيدۇ».
لايىھەلەش بۆلۈمى
مەھسۇلاتلاردا Labubu نىڭ توققۇز چىشى، ئاسسىمېترىك كۆزى ياكى ماركا بەلگىسى قويۇلغان رەڭ لايىھەلىرىدىن ساقلىنىش كېرەك. بىر قانۇنىي غەلىبە قازانغاندا، بىر لايىھىلىگۈچى كىچىك گىتارلارنىڭ ماس كېلىدىغانلىقىنى ئىسپاتلاپ، ئۇلارنى مۇۋەپپەقىيەتلىك ساتقان.ھەقىقىي ئەسۋابلار— Pop Mart نىڭ لايىھەلىرى ئەمەس.
قوشۇمچە قىممەتلىك ھېكايە سۆزلەش
بازارپايدىلىق، مەستانىلەر ئەمەس. GOTO كۆرگەزمە قېپى ماركىسى «مۇزېي دەرىجىلىك قوغداش» ۋە «مودۇللۇق سەھنە تەسۋىرى» نى تەكىتلەپ، دىققەتنى ئەقلىي مۈلۈكتىن قول ھۈنەرۋەنچىلىكىگە يۆتكىدى10.
جۇغراپىيىلىك نىشانلىق قويۇپ بېرىش
شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيا قاتارلىق رايونلار ئەقلىي مۈلۈك ھوقۇقىنىڭ يۇمشاقراق چۈشەندۈرۈلۈشىگە يول قويىدۇ. ساتقۇچىلار ياۋروپا ئىتتىپاقى ياكى ئامېرىكا قاتارلىق دەۋا-جېدەللىك بازارلارغا كىرىشتىن بۇرۇن، ئالدى بىلەن مەھسۇلاتلارنى شۇ يەردە سىناق قىلىدۇ.
ھۆكۈم: دېڭىز قاراقچىلىقىسىز پايدا ئېلىش
لابۇبۇنىڭ ئوت ئاپىتىدىكى مۇۋەپپەقىيىتى ئېلېكترونلۇق سودا ساھەسىدىكى بىر ئاساسىي ھەقىقەتنى ئاشكارىلىدى:دىنىي مەھسۇلاتلار قەيەردە پەيدا بولسا، شۇ يەردە قوشۇمچە بازارلار ئەگىشىدۇPop Mart دۇنيا مىقياسىدا نەشر ھوقۇقىغا ئائىت ئىلتىماسلارنى تېزلەتكەندە، ھەتتا «LAFUFU» غا ئوخشاش پارودىيە ئىسىملىرىنى ئالدىنئالا سودا ماركىسى قىلىپ بازارغا سالغاندا، ئەقىللىق پۇللار ... غا قاراپ ئېقىۋاتىدۇ.تەڭشەلمىگەن قوشۇمچە ئۈسكۈنىلەر.
چېگرا سىرتىدىكى ساتقۇچىلار ئۈچۈن، بۇ چەت ئەل ئىقتىسادى ئاز ئۇچرايدىغان ئەۋزەللىكلەرنى تەمىنلەيدۇ:ئىجازەتنامە ھەققى يوق,قانۇنىي خەۋپنىڭ تۆۋەنلىشى، ۋەئورگانىكقا باغلىنىش, ئىشلەتكۈچى يېتەكلەيدىغان يۈزلىنىشبىر تاۋباۋ ساتقۇچىسى 500 دانە لابۇبۇ چوڭلۇقىدىكى چاپاننى ئوراپ تۇرغاندا چاقچاق قىلىپ مۇنداق دېدى:«بىز بۇتنى ساتمايمىز، پەقەت بۇتنىڭ چاپىنىنى ساتىمىز».
ئاخىرىدا، لابۇبۇ ھادىسىسى بىزگە بۈگۈنكى IP غا سەزگۈر مۇھىتتا،ئەڭ ئۇزۇن مۇددەتلىك غەلىبە تەشۋىقاتنى بۇزۇش ئارقىلىق ئەمەس، بەلكى ئۇنىڭ سايىسىغا خىزمەت قىلىش ئارقىلىق كېلىدۇ.
ئېلان قىلىنغان ۋاقىت: 2025-يىلى 7-ئاينىڭ 12-كۈنى
