دۇنيا ئويۇنچۇق كەسپىدىكى جىددىي ئۆزگىرىش جەريانىدا، جۇڭگونىڭ گوفېڭ ئويۇنچۇقلىرى ئالاھىدە توپلام بۇيۇملىرىدىن مۇھىم مەدەنىيەت ئېكسپورتىغا ئايلىنىپ، ئەنئەنىۋى مىراسلار بىلەن زامانىۋى لايىھەنىڭ ئۆزگىچە بىرىكمىسى بىلەن خەلقئارا كۆرۈرمەنلەرنى جەلپ قىلماقتا.
دۇنيا ئويۇنچۇق بازىرى كۆرۈنەرلىك يۈزلىنىشكە شاھىت بولماقتا: ئەنئەنىۋى مەدەنىيەت ئېلېمېنتلىرىنى زامانىۋى گۈزەللىك بىلەن بىرلەشتۈرگەن جۇڭگو گوفېڭ ئويۇنچۇقلىرى چەتئەللەردە مىسلى كۆرۈلمىگەن دەرىجىدە ئالقىشقا ئېرىشمەكتە. بۇ ھەرىكەت ئاددىي «مەھسۇلات ئېكسپورتى» دىن ھەقىقىي مەھسۇلات ئېكسپورتىغا ئۆزگىرىشنى بىلدۈرىدۇ.«مەدەنىيەت ئېكسپورتى»ئويۇنچۇقلار مەدەنىيەت ئالماشتۇرۇش ئۈچۈن كۆۋرۈك رولىنى ئوينايدۇ.
Pop Mart، 52TOYS ۋە HEYONE قاتارلىق داڭلىق شىركەتلەر ئالدىنقى قاتاردا تۇرۇپ، جەلپ قىلىش كۈچىنىڭ مۇرەككەپلىكتە ئىكەنلىكىنى نامايان قىلدى.«مەدەنىيەت تەرجىمىسى»دۇنيا مىقياسىدىكى ئىستېمالچىلارنىڭ دىققىتىنى قوزغىغان ئىستراتېگىيە.
01 گوفېڭنىڭ دۇنياۋى جەلپ قىلىش كۈچىنىڭ ئۈچ تۈۋرۈكى
گوفېڭ ئويۇنچۇقلىرىنىڭ خەلقئارادىكى مۇۋەپپەقىيىتى ئۈچ مۇھىم ئىستراتېگىيىگە تايىنىدۇ، بۇلار قەدىمكى جۇڭگو مەدەنىيىتىنى دۇنياۋى ئالقىشقا ئېرىشكەن مەھسۇلاتلارغا ئايلاندۇرۇشتىن ئىبارەت.
بىرىنچى، زامانىۋى لايىھە بىلەن چوڭقۇر مەدەنىيەت قېزىش.ماركىلار ئەجدىھا ياكى پاندا قاتارلىق يۈزەكى سىمۋوللاردىن ھالقىپ، چوڭقۇر مەدەنىيەت مىراسلىرىنى تەتقىق قىلىپ، ئۇلارنى بۈگۈنكى دۇنيا ياشلىرى ئۈچۈن قايتا چۈشەندۈرمەكتە.
مەسىلەن، Pop Mart نىڭ چەتئەلدىكى كىرىمى ئومۇمىي كىرىمىنىڭ %40 تىن كۆپرەكىنى ئىگىلىدى، ياۋروپا ۋە ئامېرىكىدىكى بازارلار ئۈچ يىل ئۇدا %200 تىن ئارتۇق ئاشتى. ئۇ ساراي مۇزېيى بىلەن «مىڭ لى دەريا ۋە تاغلار» يۈرۈشلۈك پائالىيىتىدە ھەمكارلىشىپ، كلاسسىك مەنزىرە رەسىملىرىنى زامانىۋى توپلام بۇيۇملىرىغا ئايلاندۇردى.
شۇنىڭغا ئوخشاش، شەنشى تارىخ مۇزېيىدىكى تاڭ سۇلالىسى دەۋرىدىكى ھەيكەلدىن ئىلھام ئالغان «تاڭ نيۇ» پېرسوناژى شىئەندىكى مەدەنىيەت سىمۋولىغا ئايلىنىپ، ئاممىۋى قاتناش كارتىلىرى ۋە كۈندىلىك تۇرمۇش بۇيۇملىرىدا پەيدا بولدى.
ئىككىنچىدىن، يېڭىلىق يارىتىش ئارقىلىق ئەقلىي مۈلۈك ھوقۇقىنى ئىنكۇباتسىيە قىلىش ۋە چېگرا ھالقىغان ھەمكارلىق.بۇ كەسىپ ئاددىي ئىشلەپچىقىرىشتىن سىستېمىلىق ئەقلىي مۈلۈك يېتىشتۈرۈشكىچە پىشىپ يېتىلدى. بۇ ئويۇنچۇقلار ئەمدى پەقەت ئويۇنچۇق ئەمەس؛ ئۇلار«ھېسسىي قىممەت ۋە مەدەنىيەت يېڭىلىق يارىتىش ۋاسىتىلىرى».
ماركىلار ئۆزلىرىنىڭ IP ناملىرى ئەتراپىدا مول ھېكايىلەرنى يارىتىۋاتىدۇ. مەسىلەن، HEYONE نىڭ «MIMI» ناملىق پېرسوناژى، شەرقىي جەنۇبىي ئاسىياغا خاس «كۆرۈنمەس قۇتا» يۈرۈشلۈك فىلىمىدە، كلاسسىك شەرق گۈزەللىكىنى نامايان قىلىپ، مەدەنىيەت ئېلېمېنتلىرىنى توپلاشقا ۋە چۈشىنىشكە بولىدىغان قىلىدۇ. ئويۇنچۇق ماركىلىرى بىلەن مۇزېيلار ياكى ھەتتا تەنتەربىيە پائالىيەتلىرى ئوتتۇرىسىدىكىدەك چېگرا ھالقىغان ھەمكارلىقلار IP نىڭ ھاياتىي كۈچى ۋە تەسىر دائىرىسىنى تېخىمۇ ئاشۇرىدۇ.
ئۈچىنچىدىن، يەر شارىلاشقان بازار ئېچىش ۋە مەدەنىيەتكە سىڭىپ كىرىش.مۇۋەپپەقىيەتنىڭ ئاساسلىق سەۋەبى مەدەنىيەت ئېكسپورتىنىڭ ... ئەمەسلىكىدۇر.tجۇڭگو مەدەنىيىتىنى يولغا قويۇش. بۇ ھەقتەماسلىشىش ۋە ئورتاق نۇقتىلارنى تېپىش.
Pop Mart نىڭ ئۇسۇلى بۇ «دۇنياۋى رامكا + يەرلىك قىستۇرمىلار» مودېلىنى مىسال قىلىپ كۆرسىتىدۇ. بۇ سىنگاپوردىكى يەرلىك رەسساملار بىلەن ھەمكارلىشىپ، پېراناكان مەدەنىيىتى چەكلىك نەشرىنى يارىتىش ياكى لوندوندىكى بايراقدار دۇكىنىغا شېكىسپىر ئېلېمېنتلىرىنى قوشۇشنى ئۆز ئىچىگە ئېلىشى مۇمكىن. بۇ ئىستراتېگىيە يەرلىك كۆرۈرمەنلەر بىلەن بولغان رېزونانسنى كاپالەتلەندۈرۈپ، شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا IP نىڭ يادرولۇق كىملىكىنى ساقلاپ قالىدۇ.
02 مەھسۇلاتتىن مەدەنىيەتكىچە: «دۇنياغا يۈزلىنىش» ئىستراتېگىيىسى ئەمەلىي
توشۇش قۇتىلىرىدىن ئورتاقلىشىش مەدەنىيىتىگە ئۆتۈش، ئىستراتېگىيىلىك بازارغا كىرىش ۋە چوڭقۇر تەسىراتلارغا ئاساسلانغان مەقسەتلىك جەريان.
جۇڭگو شىركەتلىرى ئۆزلىرىنىڭ دۇنياۋى تەسىرىنى زور كۈچ بىلەن كېڭەيتىۋاتىدۇچەتئەلدىكى پارچە سېتىش ۋە يۇقىرى تەسىر كۈچىگە ئىگە بازار تەشۋىقات پائالىيەتلىرىگە بىۋاسىتە مەبلەغ سېلىش.
Pop Mart دۇنيا مىقياسىدا 18 دۆلەتتە 571 دۇكان ئاچتى، بۇنىڭ ئىچىدە ئەنگىلىيە ۋە ئىندونېزىيەدىكى دۇكانلارمۇ بار. HEYONE 2025-يىلى سېنتەبىردە چوڭ كۆلەملىك، بىر ئايلىق ۋاقىتلىق پائالىيەت ئۆتكۈزۈش ئۈچۈن بانكوكنىڭ داڭلىق ICONSIAM سودا سارىيىنى تاللىدى، بۇ كۆپ خىل مەھسۇلات لىنىيىسىنىڭ سېتىلىشى ۋە يەرلىك ئىجتىمائىي تاراتقۇلارنىڭ يۈزلىنىشىگە ھۆكۈمرانلىق قىلىش ھادىسىسىنى پەيدا قىلدى.
بۇ خىلدىكى ئېلان پائالىيەتلىرى ئالاھىدە ئۈنۈملۈك. ئۇلار پەقەت سېتىش نۇقتىلىرىلا ئەمەس، بەلكىچوڭقۇر مەدەنىيەت تەجرىبىلىرىبۇ چەتئەللىك ئىستېمالچىلارنىڭ ماركا دۇنياسى بىلەن ئالاقە قىلىشىغا يول قويۇپ، تېخىمۇ چوڭقۇر ھېسسىي باغلىنىشنى ئىلگىرى سۈرىدۇ.
بۇنىڭدىن باشقا، شىركەتلەر رەقەملىك سۇپىلارنىڭ كۈچىدىن پايدىلىنىۋاتىدۇ. Dongguan Fuzhiyu Toy قاتارلىق ماركىلار ئۆزلىرىنىڭ IP ئادرېسىنى قۇرۇش ئۈچۈن TikTok ۋە Instagram نى ئىشلىتىدۇ.«Z ئەۋلاد مەدەنىيەت سىمۋوللىرى»دۇنيا ياشلىرى بىلەن بىۋاسىتە ئالاقىلىشىش.
بەزىلەر، مەسىلەن، فۇجىيۇ، ھەتتا چەتئەللىك لايىھەلەش ئوقۇغۇچىلىرى بىلەن ھەمكارلىشىپ، بىرلىكتە ئىجادىيەت تۈرلىرىنى تۈزۈپ، خەلقئارالىق ياشلارنى ماركا ئەلچىلىرىگە ئايلاندۇرۇپ، مەھسۇلاتلىرىنىڭ باشتىلا مەدەنىيەت جەھەتتىن مۇناسىۋەتلىك بولۇشىغا كاپالەتلىك قىلىدۇ.
گوفېڭ ئويۇنچۇقىنىڭ كەلگۈسى تېخىمۇ چوڭقۇر مەدەنىيەت بىر گەۋدىلىشىشى ۋە تېخنىكىلىق يېڭىلىق يارىتىشتا. ماركىلار ئىستراتېگىيىلىرىنى داۋاملىق مۇكەممەللەشتۈرگەنسېرى، دىققەت نۇقتىسى تېخىمۇ چوڭقۇر تەسىرات قالدۇرىدىغان تەجرىبىلەرنى يارىتىشقا يۆتكىلىدۇ، بۇنىڭ بىلەن...AR ۋە VRدۇنيا مىقياسىدىكى ئىستېمالچىلارنىڭ ئويۇنچۇقلارنىڭ ئارقىسىدىكى مەدەنىيەت ھېكايىلىرى بىلەن ئۆز-ئارا تەسىر كۆرسىتىشىگە يول قويۇش. بۇ داۋاملىق تەرەققىيات جۇڭگو مەدەنىيەت ئويۇنچۇقلىرىنىڭ دۇنيا سەھنىسىدىكى ئورنىنى مۇستەھكەملەشكە ۋەدە بېرىدۇ.
ئېلان قىلىنغان ۋاقىت: 2025-يىلى 9-ئاينىڭ 27-كۈنى
