Cơn sốt toàn cầu dành cho Labubu - hiện tượng văn hóa với hàm răng khểnh đến từ nhà sản xuất đồ chơi Pop Mart của Trung Quốc - đã định hình lại thị trường tiêu dùng và thương mại điện tử xuyên biên giới. Với những con búp bê chính hãng được bán với giá lên tới...108.000 đô latại phiên đấu giá và các hashtag TikTok vượt trội5,8 tỷ lượt xemNhu cầu vượt xa nguồn cung. Tuy nhiên, người bán đang đối mặt với nhiều khó khăn: Amazon đã xóa bỏ hàng trăm mặt hàng vi phạm, trong khi các cơ quan hải quan từ Quảng Châu đến Kazakhstan đã tịch thu hàng hóa.43.200 đồ chơi nhồi bông giảvà 3.088 hộp hàng giả bí ẩn chỉ trong những tuần gần đây.
Khi các cơ quan quản lý siết chặt quy định, các doanh nhân xuyên biên giới tinh ranh đang khám phá ra một kẽ hở đầy lợi nhuận:thiết bị ngoại vi không kết nối IPTừ thời trang cỡ búp bê đến tủ trưng bày tích hợp công nghệ, những sản phẩm phụ trợ này tận dụng trào lưu mà không vi phạm pháp luật—và đang âm thầm tạo ra hàng triệu đô la.
Nền kinh tế tủ quần áo 30 triệu đô la mỗi tháng: Phong cách thời trang dẫn đầu xu hướng
Những người sở hữu Labubu không chỉ đơn thuần sưu tầm búp bê—họ đang định hình bản sắc cá nhân. Sự thay đổi tâm lý này đã tạo nên...thị trường quần áo búp bê bùng nổ, nơi các nghệ nhân thiết kế những bộ trang phục thu nhỏ để bán.20–80 đô la mỗi bộTrên Xiaohongshu, hashtag #labubu đã gây sốt.Hơn 30.000 cuộc thảo luận và 30 triệu lượt xem, với các nhà sáng tạo hàng đầu báo cáoDoanh thu hàng tháng 30.000 đô la.
Điều quan trọng là, những trang phục này tránh vi phạm bản quyền bằng cách tập trung vào...kích thước phổ thôngVàthiết kế gốc:
Không có nhãn hiệu Labubu:Người bán rao bán "quần áo cho búp bê vinyl 17cm" thay vì quần áo chuyên dụng cho búp bê Labubu.
Độc lập sáng tạo:Các bộ trang phục kết hợp những xu hướng như denim phong cách punk hoặc hanfu mà không sao chép các họa tiết đã được đăng ký bản quyền của Pop Mart.
Quảng bá trên nền tảng gốc:Các video hướng dẫn sử dụng búp bê (do người dùng sở hữu) mặc quần áo thông thường giúp tránh các khiếu nại về sở hữu trí tuệ trong khi vẫn thể hiện được sự vừa vặn.
Một người bán hàng có trụ sở tại Quảng Châu, @PINKY STORE, đã bán sản phẩm này.Hơn 10.000 bộ nơ đeo cổ giá 30 đô la.Trong vòng hai tháng bằng cách nhắm mục tiêu vào người mua quốc tế thông qua Instagram Reels—đồng thời cẩn thận tránh nhắc đến tên Labubu trong các bài đăng.
Công nghệ màn hình: Nơi chức năng gặp gỡ niềm đam mê
Với việc các nhà sưu tập đặc biệt chú trọng đến việc bảo quản và trưng bày,Các giải pháp hiển thị đã trở thành MVP thầm lặng.thuộc hệ sinh thái Labubu. Nhà sản xuất Trung Quốc GOTO đã chuyển hướng từ kho lưu trữ giày dép sang hộp trưng bày đồ sưu tầm vào năm 2024—và đã đạt được thành công lớn.Doanh thu hàng năm 3,75 triệu đô labằng cách giải quyết ba vấn đề nan giải:
Thiết kế dạng mô-đun:Các ngăn điều chỉnh được phù hợp với nhiều loại tượng nhỏ khác nhau, tránh việc chỉ nhắm đến thương hiệu Labubu khi tiếp thị.
Kỹ thuật khí quyển:Hệ thống đèn LED tích hợp và điều khiển bằng giọng nói giúp tăng cường "tính thẩm mỹ của khung cảnh" khi chia sẻ trên mạng xã hội.
Hợp tác trung lập về sở hữu trí tuệ:Hợp tác với các trò chơi nhưÂm dương sưCung cấp phông nền theo chủ đề không liên quan đến thương hiệu Pop Mart.
Tương tự, nhà máy Zhuo Chao ở Nghĩa Ô hiện sản xuấtHơn 60.000 lớp bảo vệ các trường hợp hàng tháng, với các miếng dán chống bụi được quảng cáo là "tấm chắn hộp mù đa năng". Mô tả sản phẩm trên Amazon của họ ghi rõ: "Tương thích với các tượng nhỏ thông dụng có kích thước 3-4 inch"—một cách nói tránh về kích thước của Labubu mà không nêu tên cụ thể.
Bảo trì & Tùy chỉnh: Mỏ vàng vô hình
Ngoài quần áo và đồ trưng bày, các dụng cụ bảo trì cũng đang phát triển mạnh mẽ nhờ sự thành công của Labubu:
Bàn chải siêu nhỏ chuyên dụng(5–15 đô la) để lau bụi các kẽ hở tinh xảo của búp bê
tủ kính chống tia cực tímcó chức năng kiểm soát độ ẩm (60–200 đô la)
Bột trét không dínhđể bảo quản các bức tượng nhỏ mà không làm hư hại.
Những sản phẩm hoàn toàn mang tính chức năng này không yêu cầu bất kỳ sự can thiệp nào vào sở hữu trí tuệ. Như TinyTools, một người bán hàng có trụ sở tại Thượng Hải, giải thích: "Chúng tôi bán 'bộ dụng cụ chăm sóc đồ chơi vinyl' - những thứ mà người sưu tầm cần."doViệc đó không liên quan gì đến họ cả."
Trong khi đó,tùy chỉnhCác dịch vụ như "lột xác" búp bê một cách triệt để cho phép các nghệ sĩ tận dụng xu hướng một cách có đạo đức. Người sáng tạo tính phí$50–$350 cho mỗi khoản hoa hồngđể sửa đổithuộc sở hữu của người dùngLabubus chuyên vẽ lại khuôn mặt hoặc thêm các phụ kiện thủ công. Bằng cách hoạt động như một dịch vụ (không phải bán sản phẩm), họ tránh được các vi phạm bản quyền.
Cẩm nang tuân thủ: Phát triển mạnh mẽ trong bóng tối của sở hữu trí tuệ
Những người bán hàng thành công áp dụng bốn chiến lược chính để kiếm tiền từ sự nổi tiếng một cách hợp pháp:
Mục tiêu từ khóa trừu tượng
Thay vì dùng cụm từ "quần áo Labubu", hãy dùng "thời trang búp bê vinyl" hoặc "quần áo hộp bí ẩn". Như một người bán hàng trên Amazon đã nhận xét: "Sản phẩm bán chạy nhất của chúng tôi ghi 'phù hợp với người bạn yêu tinh nổi loạn của bạn' - người hâm mộ hiểu ý, thuật toán không gắn cờ nó".
Đội thiết kế
Các sản phẩm phải tránh có chín chiếc răng, đôi mắt không đối xứng hoặc các phối màu đã được đăng ký nhãn hiệu của Labubu. Một chiến thắng pháp lý là một nhà thiết kế đã bán thành công những cây đàn guitar thu nhỏ bằng cách chứng minh chúng phù hợp với nhãn hiệu của Labubu.nhạc cụ thật—Không phải là thiết kế của Pop Mart.
Kể chuyện gia tăng giá trị
Chợtính thiết thực, không phải là fandom. Thương hiệu tủ trưng bày GOTO nhấn mạnh "bảo tồn theo tiêu chuẩn bảo tàng" và "thiết kế bối cảnh dạng mô-đun", chuyển trọng tâm từ sở hữu trí tuệ sang tay nghề thủ công10.
Ra mắt sản phẩm nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý
Các khu vực như Đông Nam Á chấp nhận cách hiểu luật sở hữu trí tuệ lỏng lẻo hơn. Người bán thường thử nghiệm sản phẩm tại đó trước khi mở rộng sang các thị trường dễ kiện tụng như EU hoặc Mỹ.
Kết luận: Kiếm lợi nhuận mà không cần vi phạm bản quyền
Thành công vang dội của Labubu hé lộ một sự thật cơ bản trong thương mại điện tử:Bất cứ nơi nào sản phẩm được ưa chuộng xuất hiện, các thị trường phụ trợ cũng sẽ theo sau.Khi Pop Mart đẩy nhanh việc đăng ký bản quyền toàn cầu—thậm chí còn đăng ký nhãn hiệu trước cả những tên nhái như "LAFUFU"—thì dòng tiền thông minh sẽ đổ về phía...thiết bị ngoại vi không được kiểm soát.
Đối với người bán hàng xuyên biên giới, nền kinh tế vùng ngoại vi này mang lại những lợi thế hiếm có:không có phí cấp phép,giảm rủi ro pháp lý, Vàsự gắn bó với một hữu cơ, xu hướng do người dùng thúc đẩyNhư một người bán hàng trên Taobao đã nói đùa khi đóng gói 500 chiếc áo hoodie cỡ Labubu:"Chúng tôi không bán thần tượng—chỉ bán chiếc áo khoác của thần tượng thôi."
Tóm lại, hiện tượng Labubu dạy chúng ta rằng trong bối cảnh nhạy cảm về sở hữu trí tuệ hiện nay,Những chiến thắng bền vững nhất không đến từ việc lợi dụng sự hào nhoáng, mà đến từ việc phục vụ cho những mặt trái của nó.
Thời gian đăng bài: 12/07/2025
