Đồ chơi thông minh, tính bền vững và thị trường mới nổi dẫn đầu xu hướng.
Khi quý cuối cùng của năm 2025 đến gần, ngành xuất khẩu đồ chơi toàn cầu đang chuẩn bị cho sự tăng trưởng đáng kể, được thúc đẩy bởi sự đổi mới công nghệ, sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng và ảnh hưởng ngày càng tăng của các thị trường mới nổi. Các phân tích ngành và kết quả hoạt động gần đây của các công ty cho thấy một kết thúc năm đầy năng động.
Mở rộng thị trường và các động lực tăng trưởng chính
Thị trường đồ chơi toàn cầu dự kiến sẽ đạt doanh thu 1.500 tỷ đô la vào năm 2025, trong đó khu vực châu Á - Thái Bình Dương có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất.1Sự mở rộng này được thúc đẩy bởi một số xu hướng chính:
- Cuộc cách mạng đồ chơi thông minh: Đồ chơi tương tác được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI), điện toán đám mây và Internet vạn vật (IoT) đang ngày càng trở nên phổ biến. Thị trường đồ chơi thông minh toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng hơn 10% vào năm 2025.
- Hiện tượng "Người lớn thích trẻ con": Người lớn đang trở thành một nhóm khách hàng đáng kể, chiếm 25% tổng lượng mua đồ chơi và thúc đẩy tăng trưởng hàng năm đối với các sản phẩm sưu tầm cao cấp, mô hình nhân vật hành động và các sản phẩm hoài cổ.
- Yêu cầu về tính bền vững: Nhu cầu về đồ chơi thân thiện với môi trường đang tăng cao. Thị trường đồ chơi sinh thái toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 6 tỷ đô la vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) khoảng 6%. Điều này được củng cố bởi các quy định toàn cầu nghiêm ngặt hơn, chẳng hạn như tiêu chuẩn EN71 được cập nhật của EU và các quy định REACH, hiện đang hạn chế ngày càng nhiều chất hóa học.
Năng lực sản xuất và sự chuyển dịch chiến lược của Trung Quốc
Trung Quốc tiếp tục thống trị ngành sản xuất đồ chơi toàn cầu, sản xuất hơn 70% lượng đồ chơi thế giới và thu về hơn 54 tỷ đô la doanh thu xuất khẩu hàng năm.2Tuy nhiên, vai trò của nó đang dần chuyển đổi từ một trung tâm sản xuất thuần túy thành một trung tâm đổi mới và phát triển thương hiệu.
Các nhà sản xuất Trung Quốc đang tập trung vào:
- Gia tăng giá trị: Vượt xa hiệu quả chi phí để cạnh tranh về công nghệ, thiết kế và giá trị thương hiệu.
- Phát triển sở hữu trí tuệ: Tạo ra và khai thác các tài sản trí tuệ mạnh mẽ. Các công ty như Buluke đã thành công trong việc kiếm tiền từ các tài sản trí tuệ như Transformers dành cho đối tượng khán giả nhỏ tuổi, đơn giản hóa thiết kế để trẻ em từ 4-12 tuổi dễ dàng lắp ráp hơn.
- Nền tảng xuất khẩu kỹ thuật số: Các công cụ như nền tảng đám mây Xiaoniao tại Sán Đầu đã tạo ra cuộc cách mạng trong xuất khẩu. Nền tảng này, tập hợp hơn 5 triệu sản phẩm đồ chơi từ gần 100.000 nhà sản xuất, đã tạo điều kiện thuận lợi cho các đơn đặt hàng trị giá hơn 90 tỷ RMB, nâng cao đáng kể hiệu quả xuất khẩu và khả năng định giá cho các công ty địa phương.
Thị trường mới nổi: Chiến trường mới
Mặc dù Bắc Mỹ và châu Âu vẫn là những thị trường quan trọng, quý 4 năm 2025 sẽ tập trung mạnh hơn vào các nền kinh tế mới nổi ở châu Á, Mỹ Latinh và Trung Đông. Những khu vực này mang đến những cơ hội mới nhờ dân số tầng lớp trung lưu ngày càng tăng và thu nhập khả dụng ngày càng cao.
Các công ty đang thích nghi thông qua:
- Chiến lược bản địa hóa: Điều chỉnh sản phẩm phù hợp với sở thích khu vực và sắc thái văn hóa, chẳng hạn như phát triển đồ chơi với sự hợp tác sở hữu trí tuệ địa phương hoặc kết hợp các yếu tố thiết kế truyền thống.
- Tuân thủ theo quy định thị trường cụ thể: Điều hướng các khung pháp lý đa dạng và luôn thay đổi, bao gồm cả các điều chỉnh thuế quan tiềm năng và luật đầu tư địa phương.
Hậu cần và tuân thủ quy định: Vượt qua những thách thức
Việc nhập khẩu đồ chơi, đặc biệt là từ Trung Quốc, đòi hỏi sự chú trọng cẩn thận đến khâu hậu cần và tuân thủ quy định. Những điểm cần xem xét kỹ lưỡng trong quý 4 năm 2025 bao gồm:
- Tiêu chuẩn an toàn được cập nhật: Việc tuân thủ các quy định mới như tiêu chuẩn ASTM F963-23 tại Mỹ, với các yêu cầu nâng cao về tính chất cơ học, thử nghiệm các bộ phận nhỏ và giới hạn đối với kim loại nặng hơn, là bắt buộc để tránh thu hồi sản phẩm và tịch thu hàng hóa tại hải quan.
- Tối ưu hóa chuỗi cung ứng: Các công ty đang tận dụng các nền tảng kỹ thuật số và giải pháp kho bãi địa phương để giảm thiểu rủi ro từ các gián đoạn hậu cần tiềm tàng và quản lý chi phí.
Tiêu điểm doanh nghiệp: Bài học từ một doanh nghiệp xuất sắc
Hiệu suất ấn tượng của công ty đồ chơi Trung Quốc Buluke cung cấp một mô hình thành công trên thị trường toàn cầu hiện nay. Trong nửa đầu năm 2025, công ty đã báo cáo:
- Doanh thu tăng 27,9% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 1,348 tỷ nhân dân tệ.
- Doanh thu ở nước ngoài tăng vọt đến 898,6%, đạt 111,4 triệu RMB, đặc biệt mạnh mẽ ở Bắc Mỹ và châu Á.
Chiến lược của Buluke bao gồm:
- Nắm vững Marketing Truyền thông Xã hội: Tạo tiếng vang lớn trên YouTube và TikTok với nội dung hấp dẫn như hoạt hình stop-motion và các thử thách tương tác.
- Thiết kế sản phẩm chiến lược: Cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, sáng tạo với mức giá cạnh tranh.
- Trọng tâm thương mại điện tử: Chuyển hướng chiến lược sang bán hàng trực tuyến, đặc biệt là thông qua Amazon, để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu.
Triển vọng cho quý 4 năm 2025 và những năm tiếp theo
Quý cuối năm 2025 dự kiến sẽ củng cố các xu hướng tích cực đang định hình ngành xuất khẩu đồ chơi. Tăng trưởng sẽ được thúc đẩy bởi sự đổi mới liên tục trong lĩnh vực đồ chơi thông minh và thân thiện với môi trường, phân khúc người lớn thích chơi đồ chơi (kidult) đầy tiềm năng, và sự thâm nhập thành công vào các thị trường mới nổi.
Các công ty ưu tiên chuỗi cung ứng linh hoạt, tiếp thị kỹ thuật số mạnh mẽ, tuân thủ các tiêu chuẩn quốc tế và hiểu sâu sắc sở thích đa dạng của người tiêu dùng sẽ có vị thế tốt nhất để tận dụng các cơ hội trong thị trường đồ chơi toàn cầu khi thị trường này tiếp tục phát triển năng động.
Thời gian đăng bài: 13/09/2025
