Khi bước vào giữa năm 2024, ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu tiếp tục phát triển, thể hiện những xu hướng quan trọng, sự dịch chuyển thị trường và những đổi mới. Tháng 7 là một tháng đặc biệt sôi động đối với ngành này, được đặc trưng bởi việc ra mắt sản phẩm mới, sáp nhập và mua lại, các nỗ lực bền vững và tác động của chuyển đổi số. Bài viết này sẽ đi sâu vào các diễn biến và xu hướng chính định hình thị trường đồ chơi trong tháng này.
1. Tính bền vững trở thành trọng tâm Một trong những xu hướng nổi bật nhất trong tháng 7 là sự tập trung ngày càng tăng của ngành công nghiệp vào tính bền vững. Người tiêu dùng ngày càng có ý thức hơn về môi trường, và các nhà sản xuất đồ chơi đang đáp ứng điều đó. Các thương hiệu lớn như LEGO, Mattel và Hasbro đều đã công bố những bước tiến đáng kể hướng tới các sản phẩm thân thiện với môi trường.
Ví dụ, LEGO đã cam kết sử dụng vật liệu bền vững trong tất cả các sản phẩm cốt lõi và bao bì của mình vào năm 2030. Vào tháng 7, công ty đã ra mắt dòng gạch mới được làm từ chai nhựa tái chế, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong hành trình hướng tới sự bền vững của họ. Tương tự, Mattel cũng đã giới thiệu một loạt đồ chơi mới thuộc bộ sưu tập "Barbie Loves the Ocean", được làm từ nhựa tái chế từ rác thải đại dương.
2. Tích hợp công nghệ và đồ chơi thông minh
Công nghệ tiếp tục cách mạng hóa ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 chứng kiến sự bùng nổ của các loại đồ chơi thông minh tích hợp trí tuệ nhân tạo, thực tế tăng cường và Internet vạn vật (IoT). Những đồ chơi này được thiết kế để mang đến trải nghiệm tương tác và giáo dục, thu hẹp khoảng cách giữa trò chơi vật lý và trò chơi kỹ thuật số.
Anki, nổi tiếng với đồ chơi robot sử dụng trí tuệ nhân tạo, đã ra mắt sản phẩm mới nhất của mình, Vector 2.0, vào tháng 7. Mẫu mới này tự hào có khả năng AI được nâng cao, giúp nó tương tác và phản hồi nhanh hơn với các lệnh của người dùng. Ngoài ra, đồ chơi thực tế tăng cường như Merge Cube, cho phép trẻ em cầm nắm và tương tác với các vật thể 3D bằng máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh, đang ngày càng phổ biến.
3. Sự trỗi dậy của đồ sưu tầm
Đồ chơi sưu tầm đã trở thành một xu hướng quan trọng trong vài năm trở lại đây, và tháng Bảy càng khẳng định thêm sự phổ biến của chúng. Các thương hiệu như Funko Pop!, Pokémon và LOL Surprise tiếp tục thống trị thị trường với những sản phẩm mới thu hút cả trẻ em và người sưu tầm trưởng thành.
Vào tháng 7, Funko đã ra mắt bộ sưu tập độc quyền tại San Diego Comic-Con, với các mô hình phiên bản giới hạn, gây sốt trong giới sưu tầm. Công ty Pokémon cũng phát hành các bộ thẻ bài và hàng hóa mới để kỷ niệm ngày thành lập, duy trì vị thế vững chắc trên thị trường.
4. Đồ chơi giáo dụcNhu cầu cao
Khi các bậc phụ huynh ngày càng tìm kiếm những món đồ chơi có giá trị giáo dục, nhu cầu về đồ chơi giáo dục cũng ngày càng tăng.THÂN CÂYĐồ chơi (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học) đã bùng nổ. Các công ty đang đáp ứng bằng những sản phẩm sáng tạo được thiết kế để làm cho việc học trở nên thú vị.
Tháng 7 chứng kiến sự ra mắt của các bộ dụng cụ STEM mới từ các thương hiệu như LittleBits và Snap Circuits. Những bộ dụng cụ này cho phép trẻ em tự xây dựng các thiết bị điện tử và học các kiến thức cơ bản về mạch điện và lập trình. Osmo, một thương hiệu nổi tiếng với việc kết hợp trò chơi kỹ thuật số và vật lý, đã giới thiệu các trò chơi giáo dục mới dạy lập trình và toán học thông qua trò chơi tương tác.
5. Tác động của các vấn đề chuỗi cung ứng toàn cầu
Sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu do đại dịch COVID-19 gây ra tiếp tục ảnh hưởng đến ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 chứng kiến các nhà sản xuất phải vật lộn với sự chậm trễ và chi phí tăng cao đối với nguyên vật liệu và vận chuyển.
Nhiều công ty đang tìm cách đa dạng hóa chuỗi cung ứng để giảm thiểu những vấn đề này. Một số công ty cũng đang đầu tư vào sản xuất nội địa để giảm sự phụ thuộc vào vận chuyển quốc tế. Bất chấp những thách thức này, ngành công nghiệp vẫn kiên cường, với các nhà sản xuất tìm ra những giải pháp sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
6. Thương mại điện tử và tiếp thị kỹ thuật số
Xu hướng mua sắm trực tuyến, được thúc đẩy mạnh mẽ bởi đại dịch, không có dấu hiệu chậm lại. Các công ty đồ chơi đang đầu tư mạnh vào các nền tảng thương mại điện tử và tiếp thị kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng của mình.
Trong tháng 7, nhiều thương hiệu đã tung ra các sự kiện bán hàng trực tuyến lớn và các sản phẩm độc quyền trên nền tảng web. Ngày hội Prime Day của Amazon, diễn ra vào giữa tháng 7, đã ghi nhận doanh số kỷ lục trong lĩnh vực đồ chơi, cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của các kênh kỹ thuật số. Các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram cũng trở thành công cụ tiếp thị quan trọng, với việc các thương hiệu tận dụng quan hệ đối tác với người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm của mình.
7. Sáp nhập và mua lại
Tháng 7 là một tháng bận rộn đối với các thương vụ sáp nhập và mua lại trong ngành công nghiệp đồ chơi. Các công ty đang tìm cách mở rộng danh mục sản phẩm và thâm nhập thị trường mới thông qua các thương vụ mua lại chiến lược.
Hasbro vừa thông báo mua lại studio game độc lập D20, nổi tiếng với các trò chơi bàn cờ và game nhập vai sáng tạo. Động thái này được kỳ vọng sẽ củng cố vị thế của Hasbro trên thị trường game để bàn. Trong khi đó, Spin Master đã mua lại Hexbug, một công ty chuyên về đồ chơi robot, để tăng cường dòng sản phẩm đồ chơi công nghệ của mình.
8. Vai trò của cấp phép và hợp tác
Việc cấp phép và hợp tác tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp đồ chơi. Tháng 7 đã chứng kiến một số mối quan hệ đối tác nổi bật giữa các nhà sản xuất đồ chơi và các thương hiệu giải trí.
Ví dụ, Mattel đã cho ra mắt dòng xe Hot Wheels mới lấy cảm hứng từ Vũ trụ Điện ảnh Marvel, tận dụng sự nổi tiếng của các bộ phim siêu anh hùng. Funko cũng mở rộng hợp tác với Disney, phát hành các mô hình mới dựa trên các nhân vật kinh điển và đương đại.
9. Sự đa dạng và hòa nhập trong thiết kế đồ chơi
Ngành công nghiệp đồ chơi ngày càng chú trọng đến sự đa dạng và hòa nhập. Các thương hiệu đang nỗ lực tạo ra những sản phẩm phản ánh thế giới đa dạng mà trẻ em đang sống.
Vào tháng 7, American Girl đã giới thiệu những búp bê mới đại diện cho nhiều nguồn gốc dân tộc và khả năng khác nhau, bao gồm cả búp bê đeo máy trợ thính và xe lăn. LEGO cũng mở rộng phạm vi các nhân vật đa dạng của mình, bao gồm nhiều nhân vật nữ và phi nhị giới hơn trong các bộ sản phẩm của họ.
10. Thông tin chi tiết về thị trường toàn cầu
Xét theo từng khu vực, các thị trường khác nhau đang trải qua những xu hướng đa dạng. Tại Bắc Mỹ, nhu cầu về đồ chơi ngoài trời và đồ chơi vận động đang tăng mạnh khi các gia đình tìm cách giúp trẻ em giải trí trong suốt mùa hè. Thị trường châu Âu đang chứng kiến sự hồi sinh của các loại đồ chơi truyền thống như trò chơi bàn cờ và xếp hình, được thúc đẩy bởi mong muốn về các hoạt động gắn kết gia đình.
Các thị trường châu Á, đặc biệt là Trung Quốc, tiếp tục là điểm nóng tăng trưởng. Những gã khổng lồ thương mại điện tử nhưAlibabaTheo báo cáo của JD.com, doanh số bán hàng trong ngành đồ chơi đã tăng, với nhu cầu đáng kể đối với các loại đồ chơi giáo dục và tích hợp công nghệ.
Phần kết luận
Tháng 7 vừa qua là một tháng năng động đối với ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu, được đánh dấu bằng sự đổi mới, nỗ lực hướng tới sự bền vững và tăng trưởng chiến lược. Khi bước vào nửa cuối năm 2024, những xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục định hình thị trường, thúc đẩy ngành công nghiệp hướng tới một tương lai bền vững hơn, am hiểu công nghệ hơn và toàn diện hơn. Các nhà sản xuất và bán lẻ đồ chơi phải luôn linh hoạt và đáp ứng kịp thời những xu hướng này để tận dụng các cơ hội mà chúng mang lại và vượt qua những thách thức mà chúng đặt ra.
Thời gian đăng bài: 24/7/2024
