Hướng tới năm 2026: Các xu hướng chính định hình triển vọng thương mại và ngành công nghiệp đồ chơi toàn cầu

Trung Quốc, quốc gia xuất khẩu hàng hóa lớn nhất thế giới trong chín năm liên tiếp, là trụ cột vững chắc cho ngành công nghiệp này. Thương mại quốc tế của nước này đã khởi đầu năm 2026 đầy sức sống, được hỗ trợ bởi các tuyến vận chuyển mới, các mô hình thương mại kỹ thuật số phát triển mạnh và sự cởi mở thể chế ngày càng sâu rộng. Đối với các nhà xuất khẩu đồ chơi, điều này đồng nghĩa với một mạng lưới hậu cần hiệu quả hơn và một môi trường chính sách ngày càng hướng tới việc thúc đẩy xuất khẩu các sản phẩm có giá trị cao và mang tính đổi mới.

Những xu hướng hàng đầu của ngành công nghiệp đồ chơi định hình năm 2026
Năm nay, một số xu hướng liên kết với nhau dự kiến ​​sẽ định hình thành công thương mại và phát triển sản phẩm.

1. Cuộc cách mạng đồ chơi thông minh: Đồ chơi AI trở nên phổ biến
Việc tích hợp Trí tuệ Nhân tạo (AI) tiên tiến là động lực chuyển đổi mạnh mẽ nhất. Đồ chơi thông minh được hỗ trợ bởi AI, có khả năng học hỏi, thích nghi và cung cấp trải nghiệm tương tác cá nhân hóa, đang chuyển từ thị trường ngách sang thị trường chính thống. Chúng không còn chỉ là những thiết bị phản hồi bằng giọng nói đơn giản; chúng là những người bạn đồng hành có khả năng tương tác thời gian thực và kể chuyện thích ứng. Các nhà phân tích dự đoán sự tăng trưởng đáng kể về mức độ thâm nhập thị trường, với riêng thị trường đồ chơi AI trong nước tại Trung Quốc có thể đạt tỷ lệ thâm nhập 29% vào năm 2026. Sự nâng cấp "năng động" này, bổ sung khả năng tương tác cho các loại đồ chơi "tĩnh" truyền thống, đang mở rộng sức hấp dẫn của thị trường cho mọi lứa tuổi.

2. Tính bền vững: Từ sự lựa chọn đạo đức đến yêu cầu thiết yếu của thị trường
Được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là từ các bậc phụ huynh thuộc thế hệ Millennials và Gen Z, cùng với các quy định an toàn ngày càng nghiêm ngặt, đồ chơi thân thiện với môi trường là điều không thể thiếu. Thị trường đang chứng kiến ​​sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các loại đồ chơi được làm từ vật liệu tái chế, phân hủy sinh học và bền vững như tre, gỗ và nhựa sinh học. Hơn nữa, thị trường đồ chơi cũ đang ngày càng phát triển. Đến năm 2026, các hoạt động bền vững sẽ là yếu tố cốt lõi tạo nên giá trị thương hiệu và là lợi thế cạnh tranh quan trọng.

3. Sức mạnh trường tồn của sở hữu trí tuệ và nỗi nhớ
Đồ chơi được cấp phép từ các bộ phim, chương trình truyền hình trực tuyến và trò chơi nổi tiếng vẫn là động lực mạnh mẽ của thị trường. Bên cạnh đó, "hoài niệm mới" – tái tạo lại những món đồ chơi kinh điển với những nét hiện đại – tiếp tục kết nối các thế hệ và thu hút những người sưu tầm trưởng thành. Sự thành công của đồ chơi IP Trung Quốc và các thương hiệu toàn cầu như LEGO trong việc nhắm đến đối tượng người lớn với những mô hình lắp ráp phức tạp cho thấy rằng đồ chơi đáp ứng nhu cầu cảm xúc và "sưu tầm" là một phân khúc có tốc độ tăng trưởng cao.

4. STEAM và sự hồi sinh của hoạt động ngoài trời
Đồ chơi giáo dục tập trung vào Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật, Nghệ thuật và Toán học (STEAM) đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ. Phân khúc này dự kiến ​​sẽ đạt quy mô thị trường 31,62 tỷ USD vào năm 2026, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7,12%. Đồng thời, có sự nhấn mạnh trở lại vào các hoạt động vui chơi ngoài trời và vận động tích cực. Các bậc phụ huynh đang tích cực tìm kiếm những món đồ chơi khuyến khích hoạt động thể chất, tương tác xã hội và giảm bớt sự phụ thuộc vào màn hình kỹ thuật số, thúc đẩy sự tăng trưởng của các thiết bị thể thao và trò chơi ngoài trời.

Những ưu tiên chiến lược đối với các nhà xuất khẩu trong năm 2026
Để tận dụng những xu hướng này, các nhà xuất khẩu thành công nên:

Hãy tập trung vào giá trị hơn là giá cả:Cuộc cạnh tranh đang chuyển từ các sản phẩm thay thế giá rẻ sang các sản phẩm có công nghệ vượt trội, an toàn hơn, thân thiện với môi trường hơn và sức hấp dẫn về mặt cảm xúc.

Hãy tận dụng các kênh thương mại kỹ thuật số:Tận dụng thương mại điện tử xuyên biên giới và các nền tảng kỹ thuật số để thử nghiệm thị trường, xây dựng thương hiệu và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.

Ưu tiên vận hành linh hoạt và tuân thủ quy định:Thích ứng với mô hình sản xuất "số lượng nhỏ, phản hồi nhanh" và đảm bảo tuân thủ nghiêm ngặt các quy định quốc tế về an toàn và môi trường ngay từ đầu.

Triển vọng: Một năm của sự tiến hóa chiến lược
Ngành thương mại đồ chơi toàn cầu năm 2026 được đặc trưng bởi sự thích ứng thông minh. Mặc dù các biến động kinh tế vĩ mô đòi hỏi sự điều hướng cẩn trọng, nhưng các động lực cơ bản của ngành – vui chơi, học tập và kết nối cảm xúc – vẫn mạnh mẽ. Các công ty biết cách cân bằng giữa đổi mới công nghệ và tính bền vững, đáp ứng nhu cầu hoài niệm của nhiều thế hệ và điều hướng bối cảnh thương mại quốc tế một cách linh hoạt sẽ có vị thế tốt nhất để phát triển mạnh. Hành trình không chỉ đơn thuần là vận chuyển sản phẩm, mà còn là xuất khẩu những trải nghiệm hấp dẫn, thương hiệu đáng tin cậy và giá trị bền vững.