Khám phá sân chơi mới: Nhìn lại hoạt động xuất khẩu đồ chơi năm 2025 và những xu hướng chính định hình năm 2026

Phân tích hồi cứu này, dựa trên dữ liệu thương mại và hiểu biết chuyên sâu, phác thảo những thay đổi quan trọng của năm 2025 và dự báo các xu hướng sẽ định hình bối cảnh xuất khẩu đồ chơi vào năm 2026.

Nhìn lại năm 2025: Năm của những bước ngoặt chiến lược
Câu chuyện chủ đạo của năm 2025 là bước chuyển mình mang tính quyết định của ngành công nghiệp, vượt ra khỏi các mô hình phản ứng và hướng tới một tương lai chủ động, dựa trên dữ liệu. Một số thay đổi quan trọng đã định hình năm này:

Tiêu chí "Thông minh & Bền vững" đã trở nên phổ biến: Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường đã chuyển từ sở thích cá biệt sang kỳ vọng cơ bản. Các nhà xuất khẩu chuyển hướng thành công đã đạt được những lợi ích đáng kể. Điều này không chỉ giới hạn ở nguyên liệu; mà còn mở rộng ra toàn bộ chuỗi cung ứng. Các thương hiệu có thể truy xuất nguồn gốc sản phẩm một cách có thể xác minh, sử dụng nhựa tái chế và sử dụng bao bì tối giản, không chứa nhựa đã giành được lợi thế cạnh tranh tại các thị trường phương Tây trọng điểm như EU và Bắc Mỹ. Nền tảng cho quy định Hộ chiếu Sản phẩm Kỹ thuật số sắp tới của EU đã buộc nhiều nhà sản xuất phải số hóa chuỗi cung ứng của họ trước thời hạn.

Cuộc cách mạng AI trong Logistics và Cá nhân hóa: Trí tuệ nhân tạo đã chuyển từ một thuật ngữ thông dụng thành một công cụ vận hành cốt lõi. Các nhà xuất khẩu đã tận dụng AI để:

Logistics dự đoán: Các thuật toán phân tích dữ liệu vận chuyển toàn cầu để dự đoán tình trạng tắc nghẽn tại cảng, đề xuất các tuyến đường tối ưu và giảm thiểu sự chậm trễ, giúp thời gian giao hàng đáng tin cậy hơn.

Siêu cá nhân hóa: Đối với khách hàng B2B, các công cụ AI phân tích dữ liệu bán hàng theo khu vực để giúp các nhà xuất khẩu đề xuất các sản phẩm kết hợp phù hợp với từng thị trường cụ thể. Đối với B2C, chúng tôi nhận thấy sự gia tăng của đồ chơi tích hợp AI có khả năng thích ứng với tốc độ học tập của trẻ em.

Đa dạng hóa chuỗi cung ứng trở nên cố hữu: Chiến lược "Trung Quốc cộng một" đã được củng cố vào năm 2025. Mặc dù Trung Quốc vẫn là một cường quốc sản xuất, các nhà xuất khẩu đã tăng đáng kể nguồn cung ứng và sản xuất tại các quốc gia như Việt Nam, Ấn Độ và Mexico. Điều này không chỉ liên quan đến chi phí mà còn hướng đến việc giảm thiểu rủi ro và đạt được lợi ích của việc chuyển dịch sản xuất gần bờ, đặc biệt là đối với các công ty nhắm đến thị trường Bắc Mỹ.

Sự mờ nhạt giữa trò chơi vật lý và kỹ thuật số: Việc xuất khẩu đồ chơi vật lý truyền thống ngày càng tích hợp các yếu tố kỹ thuật số. Các sản phẩm đồ chơi như thật, trò chơi trên bàn hỗ trợ AR và đồ sưu tầm có mã QR liên kết đến các thế giới trực tuyến đã trở thành tiêu chuẩn. Các nhà xuất khẩu hiểu rõ hệ sinh thái "phygital" này đã tạo ra những sản phẩm hấp dẫn hơn và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu mạnh mẽ hơn.

Dự báo năm 2026: Các xu hướng sẽ thống trị thị trường xuất khẩu đồ chơi
Dựa trên nền tảng đã xây dựng vào năm 2025, năm tới sẽ có sự tăng trưởng nhanh chóng ở các lĩnh vực mục tiêu cụ thể.

Rào cản pháp lý như một lợi thế cạnh tranh: Vào năm 2026, việc tuân thủ sẽ là một yếu tố then chốt tạo nên sự khác biệt. Quy định về THIẾT KẾ SINH THÁI cho Sản phẩm Bền vững (ESPR) của Liên minh Châu Âu sẽ bắt đầu có hiệu lực, đặt ra những yêu cầu khắt khe hơn về độ bền, khả năng sửa chữa và tái chế của sản phẩm. Các nhà xuất khẩu đã tuân thủ sẽ được mở rộng cánh cửa, trong khi những nhà xuất khẩu khác sẽ phải đối mặt với những rào cản đáng kể. Tương tự, các quy định về quyền riêng tư dữ liệu liên quan đến đồ chơi thông minh kết nối sẽ trở nên nghiêm ngặt hơn trên toàn cầu.

Sự trỗi dậy của "Nguồn cung ứng linh hoạt": Chuỗi cung ứng dài dòng, đơn điệu trong quá khứ đã không còn nữa. Vào năm 2026, các nhà xuất khẩu thành công sẽ áp dụng "nguồn cung ứng linh hoạt" - sử dụng mạng lưới năng động gồm các nhà sản xuất nhỏ, chuyên biệt trên khắp các khu vực. Điều này cho phép phản ứng nhanh hơn với các loại đồ chơi đang thịnh hành (ví dụ: những loại được thúc đẩy bởi mạng xã hội) và giảm sự phụ thuộc quá mức vào bất kỳ trung tâm sản xuất đơn lẻ nào.

Xuất khẩu siêu mục tiêu, dựa trên nền tảng: Các nền tảng mạng xã hội như TikTok Shop và Amazon Live sẽ trở thành những kênh xuất khẩu quan trọng hơn bao giờ hết. Khả năng tạo ra những khoảnh khắc tiếp thị lan truyền sẽ thúc đẩy nhu cầu, và các nhà xuất khẩu sẽ cần phát triển các chiến lược hoàn tất đơn hàng có thể xử lý các đợt tăng đột biến, ồ ạt từ các khu vực cụ thể, một hiện tượng được gọi là "xuất khẩu chớp nhoáng".

Đồ chơi giáo dục STEM/STEAM tập trung vào sức khỏe: Nhu cầu về đồ chơi giáo dục sẽ tiếp tục tăng, nhưng với trọng tâm mới. Bên cạnh STEM (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật, Toán học) truyền thống, dự kiến ​​sẽ có sự gia tăng đột biến trong xuất khẩu đồ chơi thúc đẩy STEAM (bổ sung Nghệ thuật) và trí tuệ cảm xúc (EQ). Đồ chơi tập trung vào chánh niệm, lập trình không cần màn hình và giải quyết vấn đề theo nhóm sẽ được các bậc phụ huynh am hiểu ở Châu Âu và Bắc Mỹ ưa chuộng.

Cá nhân hóa nâng cao thông qua sản xuất theo yêu cầu: In 3D và sản xuất theo yêu cầu sẽ chuyển từ tạo mẫu sang sản xuất hàng loạt nhỏ. Điều này sẽ cho phép các nhà xuất khẩu cung cấp cho các nhà bán lẻ và thậm chí cả người tiêu dùng cuối cùng các tùy chọn tùy chỉnh - từ tên trẻ em trên búp bê đến bảng màu độc đáo cho mô hình xe hơi - tạo thêm giá trị to lớn và giảm thiểu lãng phí hàng tồn kho.

Kết luận: Một ngành công nghiệp đang trưởng thành sẵn sàng cho cuộc chơi
Ngành xuất khẩu đồ chơi năm 2025 đã chứng tỏ sự trưởng thành vượt bậc, chuyển từ chiến lược sinh tồn sang tăng trưởng chiến lược. Những bài học kinh nghiệm trong quản lý chuỗi cung ứng, cùng với việc áp dụng AI và cam kết thực sự về phát triển bền vững, đã tạo nên một ngành công nghiệp có khả năng phục hồi mạnh mẽ hơn.

Khi chúng ta hướng đến năm 2026, những người chiến thắng sẽ không phải là những người lớn nhất hay rẻ nhất, mà là những người nhanh nhẹn nhất, tuân thủ nhất và đồng điệu nhất với nhu cầu ngày càng thay đổi của cả trẻ em và hành tinh. Sân chơi toàn cầu đang trở nên thông minh hơn, xanh hơn và kết nối hơn, và ngành xuất khẩu đang vươn lên để đáp ứng nhu cầu đó.