Die opkoms van 'n "goblin" met 'n haaknat genaamd Labubu het die reëls vir grensoverschrijdende handel herskryf.
In 'n verstommende vertoon van kulturele uitvoerkrag het 'n ondeunde, slagtandagtige wese uit die Chinese ontwerper Kasing Lung se fantasiewêreld 'n wêreldwye verbruikerswaansin aangevuur – en terselfdertyd grensoverschrijdende e-handelstrategieë hervorm. Labubu, die vlagskip-IP onder die Chinese speelgoedreus Pop Mart, is nie meer net 'n vinielfiguur nie; dit is 'n miljard-dollar-katalisator wat transformeer hoe handelsmerke internasionaal verkoop.
Eksplosiewe groeimetrieke herdefinieer markpotensiaal
Die syfers vertel 'n verstommende verhaal van grensoverschrijdende sukses. Pop Mart se verkope op TikTok Shop in die VSA het die hoogte ingeskiet van $429,000 in Mei 2024 tot $5.5 miljoen teen Junie 2025 – 'n jaar-tot-jaar styging van 1,828%. Kumulatief het die 2025-verkope op die platform teen die middel van die jaar $21.3 miljoen bereik, wat reeds die totale 2024 VSA-prestasie verviervoudig het.
Dit is nie beperk tot Amerika nie. In Australië het die "Labubu Fashion Wave" verbruikers obsessief miniatuuruitrustings en bykomstighede vir hul 17 cm-lange figure laat koop, wat spel in 'n sosiale media-stileringsverskynsel omskep. 1. Terselfdertyd het Suidoos-Asië se TikTok Shop-toneel Pop Mart Junie se topverkoperlyste oorheers, met 62 400 eenhede oor slegs vyf produkte in die streek, hoofsaaklik gedryf deur Labubu en sy broer IP Crybaby.
Die momentum is viraal – en wêreldwyd. Maleisië, voorheen 'n agterstand in TikTok Shop-speelgoedverkope, het sy top vyf produkte – almal Pop Mart-items – 'n rekord maandelikse verkope van 31 400 eenhede in Junie gesien, 'n tienvoudige toename van Mei.
'n Meesterklas in Omgekeerde Globalisering: Van Bangkok na die Wêreld
Wat Labubu revolusionêr maak, is nie net die ontwerp nie, maar ook Pop Mart se onkonvensionele "oorsese-eerste" marktoegangsstrategie – 'n bloudruk vir grensoverschrijdende verkopers.
Thailand: Die Onwaarskynlike Beginpunt
Pop Mart het aanvanklik op tendenssentrums soos Korea en Japan gemik, maar het in 2023 na Thailand oorgeskakel. Hoekom? Thailand het hoë BBP per capita, 'n ontspanningsgeoriënteerde kultuur en 80%+ internetpenetrasie gekombineer met uiterste sosiale media-vlotheid. Toe die Thaise superster Lisa (van BLACKPINK) spontaan haar Labubu "Heartbeat Macaron"-reeks in April 2024 gedeel het, het dit 'n nasionale obsessie veroorsaak. Google-soektogte het 'n hoogtepunt bereik, en aflynwinkels het bymekaarkomplekke geword - 'n bewys dat emosionele produkte floreer waar gemeenskap en deelname kruis.
Domino-effek: Suidoos-Asië → Wes → China
Thailand se waansin het teen laat 2024 na Maleisië, Singapoer en die Filippyne oorgespoel. Teen vroeg 2025 het Instagram en TikTok Labubu na die Westerse bewussyn gedryf, versterk deur bekendes soos Rihanna en die Beckhams. Van kritieke belang is dat hierdie wêreldwye gons teruggekeer het na China. Nuus van "Labubu wat in die buiteland uitverkoop" het FOMO plaaslik aangevuur en 'n eens nis-IP in 'n moet-hê kulturele artefak omskep.
TikTok Winkel & Regstreekse Handel: Die Enjin van Virale Verkope
Sosiale handelsplatforms het nie net Labubu se opkoms vergemaklik nie – hulle het dit tot hiperdryf versnel.
In die Filippyne,regstreekse stroming het 21%-41% bygedravan verkope vir Pop Mart se topprodukte, veral die Coca-Cola-samewerkingsreeks 3.
TikTok se algoritme het uitpakvideo's en stileringstutoriale (soos dié van die Australiese TikToker Tilda) in vraagvermenigvuldigers omskep, wat vermaak en impulsaankope vervaag het 13.
Temu het ook die gier benut: ses van sy top tien popbykomstighede was Labubu-uitrustings, met enkele items wat byna 20 000 eenhede verkoop het.
Die model is duidelik:lae-wrywing ontdekking + deelbare inhoud + beperkte druppels = plofbare grensoverschrijdende snelheid.
Scalping, Skaarste, en die Donker Kant van Hype
Tog kweek viraliteit kwesbaarheid. Labubu se sukses het sistemiese krake in hoë-aanvraag grensoverschrijdende handel blootgelê:
Sekondêre Mark Chaos:Scalpers gebruik robotte om aanlyn vrystellings te hamster, terwyl "proxy-rygange" fisiese winkels blokkeer. Wegkruipertjie-uitgawes, oorspronklik $8.30, verkoop nou gereeld vir meer as $70. Skaars stukke het $108,000 by veilings in Beijing behaal.
Namaakselaanval:Met outentieke voorraad skaars, het namaaksels met die naam "Lafufu" markplekke oorstroom. Kommerwekkend genoeg het sommige selfs Pop Mart se anti-vals QR-kodes nageboots. Chinese doeane het onlangs 3 088 nagemaakte Labubu-blindbokse en 598 nagemaakte speelgoed op pad na Kazakstan gekonfiskeer.
Verbruikersteuring:Sosiale luister onthul gepolariseerde diskoers: "oulik" en "versamelbaar" teenoor "scalping", "kapitaal" en "FOMO-uitbuiting". Pop Mart dring in die openbaar daarop aan dat Labubu 'n massaproduk is, nie 'n luukse nie – maar die mark se spekulatiewe waansin dui anders daarop.
Die Nuwe Handleiding vir Grensoorskrydende Sukses
Labubu se opkoms bied bruikbare insigte vir globale e-handelspelers:
Emosie verkoop, nut nie:Labubu floreer deur Gen Z se "rebelse maar onskuldige" gees te beliggaam. Produkte met sterk emosionele resonansie reis verder as suiwer funksionele produkte.
Benut plaaslike beïnvloeders → globale gehore:Lisa se organiese endossement het Thailand ontsluit; haar wêreldwye roem het toe Suidoos-Asië na die Weste oorgeskakel. Mikro-invloedrykers soos Viëtnam se Quyen Leo Daily het 17-30% verkope via regstreekse strome gedryf.
Skaarste benodig balans:Terwyl beperkte uitgawes die hype aanwakker, maak ooraanbod misterie dood. Pop Mart loop nou 'n dun koord – verhoog produksie om skaalkopers af te skrik terwyl versamelbaarheid behoue bly.
Platform-sinergie maak saak:Deur TikTok (ontdekking), Temu (massaverkope) en fisiese winkels (gemeenskap) te kombineer, is 'n selfversterkende ekosisteem geskep. Grensoorskrydende bemarking gaan nie meer oor enkele kanale nie – dit gaan oor geïntegreerde trechters.
Die Toekoms: Verder as die Hype-siklus
Terwyl Pop Mart teen 2025 meer as 130 oorsese winkels beplan, sal Labubu se nalatenskap nie gemeet word in eenhede wat verkoop is nie, maar in hoe dit wêreldwye handel hervorm het. Die baanbrekerwerk wat dit was—oorsese kulturele validering → sosiale media-versterking → binnelandse prestige—bewys dat Chinese handelsmerke grensoverschrijdende platforms kan benut, nie net om te verkoop nie, maar om globale ikonografie te bou.
Tog hang volhoubaarheid af van die vermindering van scalping en namaaksels deur tegnologiegedrewe verifikasie en gebalanseerde vrystellings. Indien dit wyslik bestuur word, kan Labubu se grommende glimlag meer as net 'n speelding simboliseer—dit kan dalk net dievolgende evolusie van geglobaliseerde kleinhandel.
Vir grensoverschrijdende verkopers lewer die Labubu-verskynsel een ondubbelsinnige boodskap: In vandag se sosiaal-eerste handelslandskap is kulturele relevansie die uiteindelike geldeenheid.
Plasingstyd: 12 Julie 2025
