ላቡቡ የተባለች ተንኮለኛ ጥርስ ያለው "ጎብሊን" መነሳት የድንበር ተሻጋሪ ንግድ ደንቦችን እንደገና ጽፋለች
በባህላዊ የኤክስፖርት ኃይል አስደናቂ በሆነ መልኩ፣ ከቻይናዊው ዲዛይነር ካሲንግ ሉንግ የቅዠት ዓለም የመጣ አንድ ተንኮለኛ፣ ተንኮለኛ ፍጡር ዓለም አቀፍ የሸማቾችን ግርግር አስነስቷል - እና በመንገዱ ላይ ድንበር ተሻጋሪ የኢ-ኮሜርስ ስልቶችን ቀይሯል። ላቡቡ፣ በቻይና መጫወቻ ግዙፍ ፖፕ ማርት ስር ያለው ዋና IP፣ ከአሁን በኋላ የቪኒል ምስል ብቻ አይደለም፤ ብራንዶች በዓለም አቀፍ ደረጃ እንዴት እንደሚሸጡ የሚቀይር ቢሊዮን ዶላር የሚያወጣ ማነቃቂያ ነው።
የፈንጂ የእድገት መለኪያዎች የገበያ አቅምን እንደገና ግለጽ
ቁጥሮቹ ድንበር ተሻጋሪ ስኬትን የሚያስደነግጥ ታሪክ ያሳያሉ። የፖፕ ማርት ሽያጭ በግንቦት 2024 በቲኬት ሱቅ ላይ ከነበረበት 429,000 ዶላር ወደ ሰኔ 2025 5.5 ሚሊዮን ዶላር ከፍ ብሏል - ይህም ከዓመት ወደ ዓመት 1,828% ጭማሪ ነው። በአጠቃላይ፣ በ2025 በመድረኩ ላይ ያለው ሽያጭ በዓመቱ አጋማሽ ላይ 21.3 ሚሊዮን ዶላር ደርሷል፣ ይህም የ2024ቱን የአሜሪካ አፈፃፀም በአራት እጥፍ ጨምሯል።
ይህ በአሜሪካ ብቻ የተወሰነ አይደለም። በአውስትራሊያ፣ "ላቡቡ ፋሽን ሞገድ" ሸማቾች ለ17 ሴ.ሜ ቁመት ላላቸው ቁመታቸው አነስተኛ አልባሳት እና መለዋወጫዎችን ከልክ በላይ እንዲገዙ አድርጓል፣ ይህም ጨዋታውን ወደ ማህበራዊ ሚዲያ የቅጥ ክስተት ቀይሮታል። 1. በተመሳሳይ ጊዜ፣ የደቡብ ምስራቅ እስያ የቲኪት ሱቅ ትዕይንት ፖፕ ማርት የሰኔን ከፍተኛ ሻጭ ዝርዝሮችን ሲቆጣጠር ታይቷል፣ በክልሉ ውስጥ ባሉ አምስት ምርቶች ላይ ብቻ 62,400 ዩኒቶችን ሲያንቀሳቅስ፣ በአብዛኛው በላቡ እና በእህቱ IP Crybaby የሚመራ።
ይህ አዝማሚያ በስፋት እየተስፋፋ የመጣ ሲሆን ዓለም አቀፋዊ ነው። ቀደም ሲል በቲኪት ሱቅ የመጫወቻ ሽያጭ ረገድ ወደኋላ የቀረችው ማሌዥያ፣ ከፍተኛ አምስት ምርቶቿን - ሁሉም የፖፕ ማርት እቃዎች - በሰኔ ወር 31,400 ወርሃዊ ሽያጭ አስመዝግባለች፣ ይህም ከግንቦት ወር በአስር እጥፍ ጨምሯል።
በተገላቢጦሽ ግሎባላይዜሽን ውስጥ የማስተርስ ክፍል፡ ከባንኮክ እስከ ዓለም
ላቡቡን አብዮታዊ የሚያደርገው ዲዛይኑ ብቻ ሳይሆን የፖፕ ማርት ያልተለመደ "ከውጭ አገር ቅድሚያ የሚሰጠው" የገበያ መግቢያ ስትራቴጂም ጭምር ነው - ይህም ለድንበር ተሻጋሪ ሻጮች የተዘጋጀ ንድፍ ነው።
ታይላንድ፡ የማይታሰብ የማስጀመሪያ ፓድ
ፖፕ ማርት መጀመሪያ ላይ እንደ ኮሪያ እና ጃፓን ባሉ የአዝማሚያ ማዕከላት ላይ ያነጣጠረ ቢሆንም በ2023 ወደ ታይላንድ አዞረች። ለምን? ታይላንድ ከፍተኛ የነፍስ ወከፍ የሀገር ውስጥ ምርት፣ የመዝናኛ ተኮር ባህል እና ከ80% በላይ የኢንተርኔት ዘልቆ መግባትን ከከፍተኛ የማህበራዊ ሚዲያ ቅልጥፍና ጋር አጣምራለች። የታይላንድ ኮከብ ሊሳ (የብላክፒንክ) በኤፕሪል 2024 የላቡቡ "የልብ ምት ማካሮን" ተከታታይ ዝርዝሯን በድንገት ስታካፍል፣ ይህ አገራዊ ፍላጎትን ቀስቅሷል። የጉግል ፍለጋዎች ከፍተኛ ደረጃ ላይ ደረሱ፣ እና ከመስመር ውጭ መደብሮች የመሰብሰቢያ ቦታዎች ሆኑ - ይህም ማህበረሰቡ እና መጋራት በሚገናኙበት ቦታ ስሜታዊ ምርቶች እንደሚበለጽጉ የሚያረጋግጥ ነው።
የዶሚኖ ውጤት፡ ደቡብ ምስራቅ እስያ → ምዕራብ → ቻይና
የታይላንድ ግርግር በ2024 መጨረሻ ላይ ወደ ማሌዥያ፣ ሲንጋፖር እና ፊሊፒንስ ተሰራጨ። በ2025 መጀመሪያ ላይ ኢንስታግራም እና ቲኪት ላቡቡን ወደ ምዕራባዊያን ንቃተ ህሊና አመጡ፣ ይህም እንደ ሪሃና እና ቤካምስ ባሉ ታዋቂ ሰዎች ተባብሷል። በወሳኝ ሁኔታ፣ ይህ ዓለም አቀፍ ወሬ ወደ ቻይና ተመልሷል። "ላቡቡ በውጭ አገር እየተሸጠ ነው" የሚለው ዜና በአገር ውስጥ FOMOን አቀጣጠለ፣ በአንድ ወቅት ልዩ የሆነ የአይፒ አድራሻ ወደ ሊኖረው የሚገባ የባህል ቅርስ ቀይሮታል።
የቲኮክ ሱቅ እና የቀጥታ ንግድ፡ የቫይረስ ሽያጭ ሞተር
የማህበራዊ ንግድ መድረኮች የላቡን እድገት ከማመቻቸት ባለፈ ወደ ሃይፐርድራይቭ አፋጥነውታል።
በፊሊፒንስ፣የቀጥታ ስርጭት አስተዋጽኦ ያደረገው ከ21%-41%የፖፕ ማርት ከፍተኛ ምርቶች ሽያጭ፣ በተለይም የኮካ ኮላ የትብብር ተከታታይ 3።
የቲኮክ ስልተ ቀመር የመክፈቻ ቪዲዮዎችን እና የቅጥ ትምህርቶችን (እንደ አውስትራሊያዊው ቲኮከር ቲልዳ ያሉ) ወደ ፍላጎት ማባዣዎች ቀይሮታል፣ መዝናኛን እና የግፊት ግዢን አደብዝዟል።
ቴሙም ይህንን ፍላጎት ተጠቅሞበታል፡ ከ10 ምርጥ የአሻንጉሊት መለዋወጫዎች ውስጥ ስድስቱ የላቡቡ አልባሳት ሲሆኑ ነጠላ እቃዎች ደግሞ ወደ 20,000 የሚጠጉ ዩኒቶች 1 ይሸጣሉ።
ሞዴሉ ግልፅ ነው፡-ዝቅተኛ ግጭት ያለው ግኝት + ሊጋራ የሚችል ይዘት + የተገደበ ጠብታዎች = ፈንጂ ድንበር ተሻጋሪ ፍጥነት።
ስኬሊንግ፣ እጥረት እና የሃይፕ ጨለማ ጎን
ሆኖም ግን የቫይረስ ተጋላጭነትን ይፈጥራል። የላቡቡ ስኬት ከፍተኛ ፍላጎት ባለው የድንበር ተሻጋሪ ንግድ ላይ የስርዓት ስንጥቆችን አጋልጧል፡
ሁለተኛ ደረጃ የገበያ ትርምስ፡ስካልፐርስ የመስመር ላይ ልቀቶችን ለማከማቸት ቦቶችን ይጠቀማሉ፣ "የተኪ ወረፋ የሚጠብቁ ቡድኖች" ደግሞ አካላዊ መደብሮችን ይዘጋሉ። የደበቅ እና ፍለጋ እትም አሃዞች፣ መጀመሪያ ላይ $8.30 ዶላር፣ አሁን ከ70 ዶላር በላይ በመደበኛነት ይሸጣሉ። ብርቅዬ እቃዎች በቤጂንግ ጨረታዎች 108,000 ዶላር አግኝተዋል
የሐሰት ወንጀል፡ትክክለኛ የአክሲዮን ክምችት እጥረት ስላለበት፣ "ላፉፉ" ተብለው የሚጠሩት የአክሲዮን ገበያዎች ተጥለቅልቀዋል። በሚያስደነግጥ ሁኔታ፣ አንዳንዶቹ የፖፕ ማርትን ፀረ-ውሸት የQR ኮዶች እንኳን ደግመዋል። የቻይና ጉምሩክ በቅርቡ ወደ ካዛክስታን የሚሄዱ 3,088 የሐሰት የላቡቡ መጋረጃ ሳጥኖችን እና 598 የሐሰት መጫወቻዎችን በቁጥጥር ስር አውሏል።
የሸማቾች ተቃውሞ፡ማህበራዊ ማዳመጥ የተከፋፈለ ንግግርን ያሳያል፡- “ቆንጆ” እና “ሊሰበሰብ የሚችል” ከ “ስኬሊንግ”፣ “ካፒታል” እና “FOMO ብዝበዛ” ጋር ሲነጻጸር። ፖፕ ማርት ላቡቡ የቅንጦት ሳይሆን የጅምላ ምርት መሆኑን በይፋ አጥብቆ ይናገራል - ነገር ግን የገበያው ግምታዊ ግርግር ከዚህ የተለየ መሆኑን ያሳያል።
ለድንበር ተሻጋሪ ስኬት አዲሱ የጨዋታ መጽሐፍ
የላቡቡ መውጣት ለዓለም አቀፍ የኢ-ኮሜርስ ተጫዋቾች ተግባራዊ ግንዛቤዎችን ይሰጣል፡
ስሜት ይሸጣል፣ ጥቅም የለውም፦ላቡቡ የጄን ዚን "አመፀኛ ሆኖም ግን ንፁህ" መንፈስ በማንጸባረቅ ይበለጽጋል። ጠንካራ ስሜታዊ ሬዞናንስ ያላቸው ምርቶች ሙሉ በሙሉ ተግባራዊ ከሆኑ ይልቅ ይጓዛሉ።
የአካባቢ ተፅዕኖ ፈጣሪዎችን ይጠቀሙ → ዓለም አቀፍ ታዳሚዎች፡የሊሳ ኦርጋኒክ ድጋፍ ታይላንድን ከፍቷል፤ ከዚያም ዓለም አቀፍ ዝናዋ ደቡብ ምስራቅ እስያን ወደ ምዕራብ አገናኛት። እንደ ቬትናም ኩዊን ሊዮ ዴይሊ ያሉ ጥቃቅን ተጽዕኖ ፈጣሪዎች በቀጥታ ስርጭት አማካኝነት ከ17-30% ሽያጭ አስገኝተዋል።
የፍላጎት እጥረት ሚዛን፡ውስን እትሞች ከፍተኛ ጭማሪ ቢያመጡም፣ ከመጠን በላይ አቅርቦት ግን ሚስጥራዊውን ነገር ይገድላል። ፖፕ ማርት አሁን ጠባብ ገመድ ላይ እየተጓዘ ነው - ይህም ምርትን እየጨመረ በመሄድ የስክሌር ማሽኖችን የመሰብሰብ አቅምን ይጠብቃል።
የመድረክ ጥምረት ጉዳዮች፡ቲኪቶክን (ግኝት)፣ ቴሙን (የጅምላ ሽያጭ) እና አካላዊ መደብሮችን (ማህበረሰብ) በማጣመር ራስን የሚያጠናክር ሥነ-ምህዳር ፈጥሯል። ድንበር ተሻጋሪ ከእንግዲህ ስለ ነጠላ ቻናሎች አይደለም - ስለ ተቀናጅተው ስለ ፈንጣጣዎች ነው።
የወደፊቱ ጊዜ፡ ከሃይፕ ዑደት ባሻገር
ፖፕ ማርት በ2025 ከ130 በላይ የውጭ አገር መደብሮችን አቅዶ እያለ፣ የላቡቡ ቅርስ የሚለካው በተሸጡ ክፍሎች ሳይሆን ዓለም አቀፍ ንግድን እንዴት እንደቀየረ ነው። ፈር ቀዳጅ የሆነው መጽሐፍ -የውጭ አገር የባህል ማረጋገጫ → የማህበራዊ ሚዲያ ማጉላት → የሀገር ውስጥ ክብር- የቻይና ብራንዶች ድንበር ተሻጋሪ መድረኮችን ለመሸጥ ብቻ ሳይሆን ዓለም አቀፍ አዶን ለመገንባትም መጠቀም እንደሚችሉ ያረጋግጣል።
ሆኖም ዘላቂነት የሚወሰነው በቴክኖሎጂ በሚመራ ማረጋገጫ እና ሚዛናዊ ልቀቶችን በመጠቀም የማጭበርበር እና የሐሰት ምርቶችን በመቀነስ ላይ ነው። በጥበብ ከተቀናበረ የላቡቡ ሹክሹክታ ፈገግታ ከመጫወቻ በላይ ሊያመለክት ይችላል - ሊወክል ይችላልየአለም አቀፍ የችርቻሮ ንግድ ቀጣይ ዝግመተ ለውጥ.
ለድንበር ተሻጋሪ ሻጮች፣ የላቡቡ ክስተት አንድ የማያሻማ መልእክት ያስተላልፋል፡- በዛሬው ማህበራዊ-መጀመሪያ የንግድ ገጽታ፣ የባህል ጠቀሜታ የመጨረሻው ገንዘብ ነው።
የፖስታ ሰዓት፡ ጁላይ-12-2025
