Labubu adlı dişli "qoblin"in yüksəlişi sərhədyanı ticarət qaydalarını yenidən yazdı
Mədəni ixrac gücünün heyrətamiz nümayişi olaraq, Çinli dizayner Kasinq Lunqun fantaziya dünyasından olan nadinc, dişli bir məxluq qlobal istehlakçı qəzəbini alovlandırdı və yol boyu sərhədlərarası elektron ticarət strategiyalarını yenidən formalaşdırdı. Çin oyuncaq nəhəngi Pop Mart-ın flaqman əqli mülkiyyəti olan Labubu artıq sadəcə vinil fiqur deyil; bu, brendlərin beynəlxalq səviyyədə satış tərzini dəyişdirən milyard dollarlıq katalizatordur.
Partlayıcı Böyümə Metrikaları Bazar Potensialını Yenidən Müəyyənləşdirir
Rəqəmlər sərhədlərarası uğurun heyrətamiz hekayəsini danışır. Pop Mart-ın ABŞ-dakı TikTok Shop-dakı satışları 2024-cü ilin may ayında 429.000 dollardan 2025-ci ilin iyun ayına qədər 5,5 milyon dollara yüksəlib ki, bu da illik müqayisədə 1828% artım deməkdir. Ümumilikdə, platformadakı 2025-ci il satışları ilin ortalarına qədər 21,3 milyon dollara çatıb ki, bu da 2024-cü ilin ABŞ-dakı bütün göstəricilərini dörd dəfə artırıb.
Bu, yalnız Amerika ilə məhdudlaşmır. Avstraliyada "Labubu Moda Dalğası" istehlakçıların 17 sm boyunda olan fiqurları üçün miniatür geyim və aksesuarları həvəslə almasına səbəb olur və bu da oyunu sosial media stil fenomeninə çevirir1. Eyni zamanda, Cənub-Şərqi Asiyanın TikTok Mağazası səhnəsində Pop Mart iyun ayının ən çox satılan məhsulların siyahısında üstünlük təşkil edir və əsasən Labubu və onun qardaşı IP Crybaby tərəfindən idarə olunan regionda cəmi beş məhsul üzrə 62.400 ədəd satış həyata keçirir.
Bu impuls viral və qlobal xarakter daşıyır. Əvvəllər TikTok Shop oyuncaq satışlarında geridə qalan Malayziya, iyun ayında ən yaxşı beş məhsulu - hamısı Pop Mart məhsulları - rekord aylıq satışa - may ayı ilə müqayisədə on dəfə çox - nail olub - 31.400 ədəd.
Tərs Qloballaşma üzrə Master-klass: Banqkokdan Dünyaya
Labubu-nu inqilabi edən təkcə onun dizaynı deyil, həm də Pop Mart-ın qeyri-ənənəvi "xarici ölkələrə üstünlük verən" bazara giriş strategiyasıdır - sərhədsiz satıcılar üçün bir plan.
Tayland: Ehtimal Olunmayan Başlatma Paneli
Pop Mart əvvəlcə Koreya və Yaponiya kimi trend mərkəzlərini hədəf alsa da, 2023-cü ildə Taylanda yönəldi. Niyə? Tayland adambaşına düşən yüksək ÜDM-i, istirahətə yönəlmiş mədəniyyəti və 80%-dən çox internet nüfuzunu həddindən artıq sosial media səlisliyi ilə birləşdirdi. Taylandlı super ulduz Lisa (BLACKPINK-dən) 2024-cü ilin aprel ayında Labubu "Heartbeat Macaron" seriyasını kortəbii şəkildə paylaşdıqda, bu, milli bir vəsvəsəyə səbəb oldu. Google axtarışları pik həddə çatdı və oflayn mağazalar toplanan yerlərə çevrildi - bu da emosional məhsulların icma və paylaşımın kəsişdiyi yerlərdə inkişaf etdiyinin sübutudur.
Domino effekti: Cənub-Şərqi Asiya → Qərb → Çin
Taylandın bu dəliliyi 2024-cü ilin sonlarında Malayziya, Sinqapur və Filippinə yayıldı. 2025-ci ilin əvvəllərində İnstagram və TikTok Labubu-nu Qərb şüuruna yönəltdi və Rihanna və Bekhemlər kimi məşhurlar tərəfindən gücləndirildi. Ən əsası, bu qlobal ajiotaj yenidən Çinə qayıtdı. "Labubu xaricə satılır" xəbəri ölkə daxilində FOMO-nu alovlandırdı və bir vaxtlar niş olan əqli mülkiyyəti vacib mədəni artefakta çevirdi.
TikTok Mağazası və Canlı Ticarət: Viral Satışların Mühərriki
Sosial ticarət platformaları Labubu-nun yüksəlişini təkcə asanlaşdırmayıb, həm də onu hiperdrive-a çevirib.
Filippində,canlı yayım 21%-41% töhfə verdiPop Mart-ın ən yaxşı məhsullarının, xüsusən də Coca-Cola əməkdaşlıq seriyası 3-ün satışları.
TikTok-un alqoritmi qutudan çıxarma videolarını və stil dərsliklərini (Avstraliya TikTokeri Tilda kimi) tələb artırıcılarına çevirdi, əyləncəni və impulsiv alış-verişi bulanıqlaşdırdı 13.
Temu da bu dəbdən istifadə etdi: ən yaxşı on kukla aksesuarından altısı Labubu geyimləri idi və tək əşyalar təxminən 20.000 ədəd satıldı1.
Model aydındır:aşağı sürtünməli kəşf + paylaşıla bilən məzmun + məhdud düşmələr = partlayıcı sərhəd sürəti.
Baş dərisinin soyulması, qıtlıq və ajiotajın qaranlıq tərəfi
Lakin virallıq həssaslıq yaradır. Labubu-nun uğuru yüksək tələbatlı sərhədyanı ticarətdə sistemli çatları üzə çıxardı:
İkinci dərəcəli bazar xaosu:Scalpers onlayn buraxılışları yığmaq üçün botlardan istifadə edir, "proxy növbə dəstələri" isə fiziki mağazalara mane olur. Əvvəlcə 8,30 dollar olan gizlənpaç nüsxələrinin qiymətləri indi müntəzəm olaraq 70 dollardan çox satılır. Nadir əşyalar Pekin hərraclarında 108.000 dollara satılıb
Saxta Hücum:Orijinal məhsullar az olduğundan, "Lafufu" adlandırılan köhnə məhsullar bazarları bürüdü. Təəssüf ki, bəziləri hətta Pop Mart-ın saxta əleyhinə QR kodlarını da təkrarladı. Çin gömrüyü bu yaxınlarda Qazaxıstana gedən 3088 saxta Labubu pərdə qutusu və 598 saxta oyuncağı müsadirə etdi.
İstehlakçı Təkrarı:Sosial dinləmə qütbləşmiş diskursu ortaya qoyur: "şirin" və "kolleksiya edilə bilən" və "baş dərisinin soyulması", "kapital" və "FOMO istismarı" ilə müqayisədə. Pop Mart açıq şəkildə Labubu-nun lüks deyil, kütləvi məhsul olduğunu israr edir, lakin bazarın spekulyativ təlaşı bunun əksini göstərir.
Sərhədlərarası Uğur üçün Yeni Təlim Kitabı
Labubu-nun yüksəlişi qlobal elektron ticarət oyunçuları üçün praktiki fikirlər təqdim edir:
Emosiyalar Satır, Faydalılıq Satmır:Labubu, Z Nəslinin "üsyankar, lakin məsum" ruhunu təcəssüm etdirməklə inkişaf edir. Güclü emosional rezonansa malik məhsullar sırf funksional məhsullardan daha uzaqlara səyahət edir.
Yerli Təsir Sahiblərindən İstifadə Edin → Qlobal Auditoriyalar:Lizanın üzvi reklamı Taylandı açdı; qlobal şöhrəti daha sonra Cənub-Şərqi Asiyanı Qərblə birləşdirdi. Vyetnamın Quyen Leo Daily kimi mikro-təsir gücünə malik şəxslər canlı yayımlar vasitəsilə satışların 17-30% -ni artırdı.
Qıtlıq üçün tarazlıq lazımdır:Məhdud sayda nəşrlər ajiotaj yaratsa da, həddindən artıq təklif sirri məhv edir. Pop Mart indi sərt addımlarla irəliləyir - kolleksiyanı qoruyarkən skalperləri qorxutmaq üçün istehsalı artırır.
Platforma Sinerjisi Məsələləri:TikTok (kəşf), Temu (kütləvi satış) və fiziki mağazaların (icma) birləşməsi özünü gücləndirən ekosistem yaratdı. Sərhədlərarası əlaqə artıq tək kanallar deyil, inteqrasiya olunmuş satış huniləri haqqındadır.
Gələcək: Şıltaqlıq Dövrünün Kənarında
Pop Mart 2025-ci ilə qədər 130-dan çox xarici mağaza açmağı planlaşdırdığı üçün Labubu-nun mirası satılan vahidlərlə deyil, qlobal ticarəti necə yenidən formalaşdırdığı ilə ölçüləcək. Onun ilk oyun kitabı...xarici mədəni validasiya → sosial medianın gücləndirilməsi → daxili prestij— Çin brendlərinin transsərhəd platformalardan yalnız satış üçün deyil, həm də qlobal ikonoqrafiya yaratmaq üçün istifadə edə biləcəyini sübut edir.
Lakin davamlılıq texnologiyaya əsaslanan yoxlama və balanslaşdırılmış buraxılışlar vasitəsilə skalping və saxtakarlığın azaldılmasından asılıdır. Əgər ağıllı şəkildə idarə olunarsa, Labubunun xırıltılı təbəssümü oyuncaqdan daha çox şeyin simvolu ola bilər - sadəcə...qloballaşan pərakəndə satışda növbəti təkamül.
Sərhədsiz satıcılar üçün Labubu fenomeni birmənalı mesaj verir: Bugünkü sosial-əsas ticarət mühitində mədəni aktuallıq ən yüksək dəyərdir.
Yazı vaxtı: 12 iyul 2025
