2025-ci il Çin Beynəlxalq Xidmətlər Ticarət Sərgisində (CIFTIS) yerli oyuncaq brendi 52TOYS-un qaynar stendi yeni bir dövrün simvolu olan bir səhnə təqdim etdi. Gənclərdən yaşlı nəsillərə qədər müxtəlif qonaqlar yalnız oynamaq üçün deyil, həm də ünsiyyət qurmaq üçün cəlb edildilər, çünki şirkətin NOOK və CiCiLu kimi cazibədar personajları emosional rezonans üçün kanal rolunu oynadı. Bu fenomen əhəmiyyətli bir sənaye dəyişikliyini vurğulayır: oyuncaqların ənənəvi uşaq mərkəzli sərhədlərini aşaraq hər yaşdan olan istehlakçılar üçün emosional dəyər və mədəni ifadə vasitələrinə çevrildiyi "Oyuncaq 2.0"-ın meydana gəlməsi.
Bu transformasiyanın hərəkətverici qüvvəsi güclü, özünü gücləndirən biznes modelidir. CIFTIS Elektron Ticarət Forumunda 52TOYS-un təsisçisi və baş direktoru Çen Vey bu strategiyanı "Ssenariləri Əqli Mülkiyyətlə Gücləndirmək - Ssenarilər Vasitəsilə Emosiya Oyandırmaq - Emosiya ilə İstehlakı Hərəkətə Keçirmək" kimi ifadə etdi. Bu çərçivə sadə məhsul satışından kənara çıxaraq, əqli mülkiyyətin (ƏM) təbii olaraq cəlb olunma və alışa səbəb olan hissləri oyadan immersiv təcrübələr yaratmağı hədəfləyir.
2.0-ın Mühərriki: İkili Əqli Mülkiyyət Strategiyası və Mədəni İnnovasiya
52TOYS bu modeli güclü "İkili Əqli Mülkiyyət Strategiyası" vasitəsilə gücləndirir. Bir tərəfdən, brend, geniş auditoriyaya çatmaq üçün onların böyük cazibəsindən istifadə edərək, "Wandering Earth 2", "Superman" və "How to Train Your Dragon" kimi qlobal səviyyədə tanınmış franşizalarla əməkdaşlıq edir. Eyni zamanda, şirkət introvert yaradıcı oğlan NOOK və cəsur okean elçisi CiCiLu kimi orijinal personajlardan ibarət öz portfelini aqressiv şəkildə qurur. Bu orijinal Əqli Mülkiyyətlər tez-tez yetkin kolleksiyaçılar arasında yoldaşlıq və eyniləşdirmə hissini inkişaf etdirmək üçün hazırlanmış əlaqəli şəxsiyyətlər və keçmiş hekayələrlə doludur.
Bu orijinal məhsul çeşidinin diqqətəlayiq bir hissəsi Çin Milli Muzeyi kimi qurumlarla əməkdaşlıq çərçivəsində hazırlanmış "Super Activate" seriyasıdır. Bu innovativ məhsul çeşidi "Hekayə Heykəlciyi" və "Saxsı Qartal Dinqi" kimi qədim mədəni abidələri şıltaq, yellənən oyuncaqlara çevirir. Statik tarixi "gəzdirməklə" 52TOYS minillikləri uğurla birləşdirir və mədəni irsi maddi, oynaq və emosional cəhətdən cəlbedici müasir bir məhsula çevirir.
Döngünün Bağlanması: Əlamətdar Yerdən Ömürlük Yaddaşa
Nəzəri model özünün son ifadəsini real həyatdakı əməkdaşlıqlarda tapır. Buna bariz nümunə olaraq 52TOYS-un keçmiş polad zavodu şəhərin canlanmasının əlamətdar nöqtəsinə çevrilmiş və CIFTIS-ə ev sahibliyi etmiş Shougang Park ilə tərəfdaşlığını göstərmək olar. Burada brendin "İP ssenarini gücləndirir" prinsipi həyata keçirilir.
Ssenariyə Güc Vermək:52TOYS öz IP-ləri üçün genişmiqyaslı açıq hava incəsənət instalyasiyaları yaratdı və personajlarını parkın sənaye estetikasına birbaşa inteqrasiya edərək "NOOK the Little Steel Craftsman" kimi eksklüziv məhsullar hazırladı.
Emosiyanı Oyandıran:Bu instalyasiyalar möhtəşəm sənaye məkanını dostcasına, araşdırıla bilən və İnstaqramda paylaşıla bilən bir oyun meydançasına çevirir. Şirin oyuncaqların sərt fonlarla qarşı-qarşıya qoyulması, ziyarətçilərdə dərin rezonans doğuran nostalji, təəccüb və zövq qarışığı olan unikal emosional bir tekstura yaradır.
Sürücülük Sərfiyyatı:Hadisə yerində yaranan emosional əlaqə təbii olaraq həmin təcrübənin bir parçasına sahib olmaq istəyinə çevrilir. Populyar mağazalarda və ya suvenir kimi mövcud olan məhdud sayda park temalı oyuncaqlar istehlakçılara fiziki xatirələrini evə aparmağa imkan verir və emosional-kommersiya dövrəsini effektiv şəkildə bağlayır.
Emosional məmnuniyyət üçün qlobal bazar
Bu strategiya yalnız Çinlə məhdudlaşmır. Kolleksiya əşyaları vasitəsilə emosional məmnuniyyətə qlobal maraq böyükdür və bütün yaşlar üçün oyuncaq sənayesinin yüz milyardlarla, hətta trilyonlarla yuan dəyərində bazar olduğu təxmin edilir. 52TOYS bu tələbatı dünya miqyasında qarşılayır; bildirilir ki, onun xarici gəliri 2022-ci ildəki 35,4 milyon yuandan 2024-cü ildə 147 milyon yuana qədər kəskin şəkildə artıb ki, bu da illik artımın 100%-dən çox olduğunu göstərir.
CIFTIS-dəki səhnə Toy 2.0-ın əsas həqiqətinin güclü bir anı idi: getdikcə rəqəmsallaşan və parçalanmış bir dünyada hər yaşdan insanlar əlaqə, rahatlıq və sevinc qığılcımı axtarırlar. Əqli mülkiyyəti, mədəniyyəti və immersiv təcrübəni ustalıqla ardıcıl emosional səyahətə birləşdirərək, 52TOYS kimi brendlər artıq yalnız oyuncaq satmırlar. Onlar hissləri idarə edir və icmalar qururlar, ən dəyərli oyunun ürəyə toxunan növ olduğunu sübut edirlər.
Yazı vaxtı: 02 Yanvar 2026
