२०२५ च्या चायना इंटरनॅशनल फेअर फॉर ट्रेड इन सर्व्हिसेस (CIFTIS) मध्ये, देशांतर्गत खेळणी ब्रँड 52TOYS च्या गजबजलेल्या बूथने एका नव्या युगाचे प्रतीक असलेले दृश्य सादर केले. तरुण प्रौढांपासून ते ज्येष्ठ पिढ्यांपर्यंतचे अभ्यागत केवळ खेळण्यासाठीच नव्हे, तर एकमेकांशी जोडले जाण्यासाठीही आकर्षित झाले होते, कारण कंपनीची NOOK आणि CiCiLu सारखी आकर्षक पात्रे भावनिक प्रतिध्वनीसाठी माध्यम म्हणून काम करत होती. ही घटना उद्योग क्षेत्रातील एका महत्त्वपूर्ण बदलावर जोर देते: 'टॉय २.०' चे आगमन, जिथे खेळणी त्यांच्या पारंपरिक बाल-केंद्रित सीमा ओलांडून सर्व वयोगटातील ग्राहकांसाठी भावनिक मूल्य आणि सांस्कृतिक अभिव्यक्तीची साधने बनतात.
या परिवर्तनामागील प्रेरक शक्ती एक शक्तिशाली, स्व-पुष्टीकारक व्यवसाय मॉडेल आहे. सिफ्टिस ई-कॉमर्स फोरममध्ये, ५२टॉइजचे संस्थापक आणि सीईओ, चेन वेई यांनी ही रणनीती "बौद्धिक संपदेद्वारे परिस्थितींना सशक्त करणे - परिस्थितींमधून भावना जागृत करणे - भावनांद्वारे उपभोगाला चालना देणे" या नावाने स्पष्ट केली. ही चौकट केवळ उत्पादन विक्रीच्या पलीकडे जाऊन, असे तल्लीन करणारे अनुभव निर्माण करण्याचे उद्दिष्ट ठेवते, जिथे बौद्धिक संपदा (IP) अशा भावनांना प्रज्वलित करते, ज्या नैसर्गिकरित्या सहभाग आणि खरेदीकडे घेऊन जातात.
२.० चे इंजिन: दुहेरी बौद्धिक संपदा धोरण आणि सांस्कृतिक नवोन्मेष
52TOYS एका सशक्त "ड्युअल आयपी स्ट्रॅटेजी" द्वारे या मॉडेलला चालना देते. एका बाजूला, हा ब्रँड 'वँडरिंग अर्थ २', 'सुपरमॅन' आणि 'हाऊ टू ट्रेन युअर ड्रॅगन' यांसारख्या जागतिक स्तरावर मान्यताप्राप्त फ्रँचायझींसोबत सहयोग करतो आणि त्यांच्या प्रचंड लोकप्रियतेचा फायदा घेऊन व्यापक प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचतो. त्याच वेळी, ही कंपनी आक्रमकपणे स्वतःच्या मूळ पात्रांचा पोर्टफोलिओ तयार करत आहे, जसे की अंतर्मुख सर्जनशील मुलगा 'नूक' आणि धाडसी सागरी संदेशवाहक 'सिसीलू'. या मूळ आयपींमध्ये अनेकदा अशी व्यक्तिमत्त्वे आणि पार्श्वकथा अंतर्भूत असतात, ज्या प्रौढ संग्राहकांमध्ये मैत्रीची आणि आपलेपणाची भावना वाढवण्यासाठी तयार केलेल्या असतात.
या मूळ उत्पादन मालिकेतील एक प्रमुख घटक म्हणजे 'सुपर ॲक्टिव्हेट' मालिका, जी चीनच्या राष्ट्रीय संग्रहालयासारख्या संस्थांच्या भागीदारीत विकसित करण्यात आली आहे. ही नाविन्यपूर्ण मालिका 'स्टोरीटेलिंग फिगरिन' आणि 'पॉटरी ईगल डिंग' यांसारख्या प्राचीन सांस्कृतिक अवशेषांना, चावी देऊन चालणाऱ्या आकर्षक खेळण्यांमध्ये रूपांतरित करते. स्थिर इतिहासाला 'चालवून', 52TOYS हजारो वर्षांचा पूल यशस्वीपणे बांधते आणि सांस्कृतिक वारशाला एका मूर्त, खेळकर व भावनिकदृष्ट्या गुंतवून ठेवणाऱ्या आधुनिक वस्तूत रूपांतरित करते.
चक्र पूर्ण करणे: ऐतिहासिक वास्तूपासून आयुष्यभराच्या आठवणीपर्यंत
सैद्धांतिक मॉडेलला प्रत्यक्ष सहकार्यातून अंतिम स्वरूप प्राप्त होते. याचे एक उत्तम उदाहरण म्हणजे 52TOYS ची शौगांग पार्कसोबतची भागीदारी. शौगांग पार्क हे पूर्वी एक पोलाद कारखाना होता, जो आता शहरी पुनरुज्जीवनाचे एक महत्त्वाचे स्थान बनला आहे आणि जिथे CIFTIS चे आयोजन करण्यात आले होते. येथे, ब्रँडचे "IP Empowers Scenario" (बौद्धिक संपदा परिस्थितीला सक्षम करते) हे तत्त्व प्रत्यक्षात साकार होते.
परिस्थितीला सशक्त करणे:52TOYS ने आपल्या आयपींचे मोठ्या प्रमाणावर बाह्य कला प्रतिष्ठापने तयार केली आणि "नूक द लिटल स्टील क्राफ्ट्समन" सारखी खास उत्पादने डिझाइन केली, ज्यामध्ये त्यांनी आपल्या पात्रांना पार्कच्या औद्योगिक सौंदर्यात थेट एकीकृत केले.
भावना जागृत करणे:या कलाकृती त्या भव्य औद्योगिक जागेला एका मैत्रीपूर्ण, फिरण्यायोग्य आणि इन्स्टाग्रामवर टाकण्यासारख्या खेळाच्या मैदानात रूपांतरित करतात. खडबडीत पार्श्वभूमीवर गोंडस खेळण्यांची मांडणी एक अनोखा भावनिक पोत तयार करते—भूतकाळाची आठवण, आश्चर्य आणि आनंद यांचे एक असे मिश्रण जे पर्यटकांच्या मनाला खोलवर भिडते.
ड्रायव्हिंगचा वापर:त्या ठिकाणी निर्माण झालेली भावनिक ओढ स्वाभाविकपणे त्या अनुभवाचा एक भाग स्वतःच्या मालकीचा करण्याच्या इच्छेत रूपांतरित होते. पॉप-अप स्टोअर्समध्ये किंवा स्मृतिचिन्ह म्हणून उपलब्ध असलेली, पार्कच्या थीमवर आधारित मर्यादित आवृत्तीची खेळणी ग्राहकांना एक भौतिक आठवण घरी घेऊन जाण्याची संधी देतात, ज्यामुळे भावनिक-व्यावसायिक चक्र प्रभावीपणे पूर्ण होते.
भावनिक पूर्ततेसाठी एक जागतिक बाजारपेठ
ही रणनीती केवळ चीनपुरती मर्यादित नाही. संग्रहणीय वस्तूंमधून मिळणाऱ्या भावनिक समाधानाची जागतिक मागणी प्रचंड आहे, आणि सर्व वयोगटांसाठीच्या खेळण्यांचा उद्योग हा शेकडो अब्ज ते अगदी ट्रिलियन युआनचा बाजार असल्याचा अंदाज आहे. 52TOYS जगभरातील ही मागणी पूर्ण करत आहे; मिळालेल्या माहितीनुसार, त्यांचा परदेशी महसूल २०२२ मधील ३५.४ दशलक्ष युआनवरून २०२४ मध्ये १४७ दशलक्ष युआनपर्यंत प्रचंड वाढला, जो १००% पेक्षा जास्त चक्रवाढ वार्षिक वाढ दर दर्शवतो.
CIFTIS मधील दृश्य हे टॉय २.० च्या मूळ सत्याचे एक प्रभावी चित्रण होते: वाढत्या डिजिटल आणि विखंडित जगात, सर्व वयोगटातील लोक नातेसंबंध, दिलासा आणि आनंदाची एक ठिणगी शोधत असतात. बौद्धिक संपदा (IP), संस्कृती आणि तल्लीन करणारा अनुभव यांना एका सुसंगत भावनिक प्रवासात कुशलतेने गुंफून, ५२टॉईज (52TOYS) सारखे ब्रँड्स आता केवळ खेळणी विकत नाहीत. ते भावनांना जतन करत आहेत आणि समुदाय तयार करत आहेत, हे सिद्ध करत आहेत की सर्वात मौल्यवान खेळ तोच असतो जो हृदयाला स्पर्श करतो.
पोस्ट करण्याची वेळ: ०२-जानेवारी-२०२६
