লাবুবু নামে একটি দন্তযুক্ত "ভগবান" এর উত্থান আন্তঃসীমান্ত বাণিজ্যের নিয়মগুলিকে পুনর্লিখন করেছে।
সাংস্কৃতিক রপ্তানি শক্তির এক অত্যাশ্চর্য প্রদর্শনে, চীনা ডিজাইনার ক্যাসিং লুং-এর ফ্যান্টাসি জগতের একটি দুষ্টু, ফ্যাংড প্রাণী বিশ্বব্যাপী ভোক্তা উন্মাদনাকে উস্কে দিয়েছে—এবং পথ ধরে আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স কৌশলগুলিকে নতুন রূপ দিয়েছে। চীনা খেলনা জায়ান্ট পপ মার্টের অধীনে ফ্ল্যাগশিপ আইপি, লাবুবু এখন আর কেবল একটি ভিনাইল চিত্র নয়; এটি একটি বিলিয়ন ডলারের অনুঘটক যা ব্র্যান্ডগুলি আন্তর্জাতিকভাবে কীভাবে বিক্রি করে তা রূপান্তরিত করে।
বিস্ফোরক বৃদ্ধির মেট্রিক্স বাজার সম্ভাবনাকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে
এই সংখ্যাগুলি সীমান্ত পারস্পরিক সাফল্যের এক বিস্ময়কর গল্প বলে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok Shop-এ পপ মার্টের বিক্রি ২০২৪ সালের মে মাসে ৪২৯,০০০ ডলার থেকে বেড়ে ২০২৫ সালের জুনে ৫.৫ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে - যা বছরের পর বছর ১,৮২৮% বৃদ্ধি। সামগ্রিকভাবে, প্ল্যাটফর্মে এর ২০২৫ সালের বিক্রি বছরের মাঝামাঝি সময়ে ২১.৩ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা ইতিমধ্যেই ২০২৪ সালের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পুরো কর্মক্ষমতাকে চারগুণ বাড়িয়েছে।
এটি কেবল আমেরিকাতেই সীমাবদ্ধ নয়। অস্ট্রেলিয়ায়, "লাবুবু ফ্যাশন ওয়েভ" গ্রাহকদের তাদের ১৭ সেমি লম্বা ফিগারের জন্য ক্ষুদ্রাকৃতির পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক কিনতে উৎসাহিত করছে, যা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের স্টাইলিং প্রপঞ্চে পরিণত হয়েছে। একই সাথে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার টিকটক শপ দৃশ্যে জুনের শীর্ষ বিক্রেতাদের তালিকায় আধিপত্য বিস্তার করেছে পপ মার্ট, এই অঞ্চলের মাত্র পাঁচটি পণ্যে ৬২,৪০০ ইউনিট স্থানান্তর করেছে, যার বেশিরভাগই লাবুবু এবং এর ভাইবোন আইপি ক্রাইবেবি দ্বারা পরিচালিত।
এই গতি ভাইরাল এবং বিশ্বব্যাপী। মালয়েশিয়া, যা আগে টিকটক শপ খেলনা বিক্রিতে পিছিয়ে ছিল, জুন মাসে তাদের শীর্ষ পাঁচটি পণ্য - সমস্ত পপ মার্টের পণ্য - রেকর্ড মাসিক ৩১,৪০০ ইউনিট বিক্রি করেছে, যা মে মাসের তুলনায় দশগুণ বেশি।
বিপরীত বিশ্বায়নের একটি মাস্টারক্লাস: ব্যাংকক থেকে বিশ্বে
লাবুবুকে বিপ্লবী করে তোলে কেবল এর নকশাই নয়, বরং পপ মার্টের অপ্রচলিত "বিদেশী-প্রথম" বাজারে প্রবেশের কৌশল - আন্তঃসীমান্ত বিক্রেতাদের জন্য একটি নীলনকশা।
থাইল্যান্ড: অসম্ভব লঞ্চপ্যাড
পপ মার্ট প্রথমে কোরিয়া এবং জাপানের মতো ট্রেন্ড হাবগুলিকে লক্ষ্য করেছিল কিন্তু ২০২৩ সালে থাইল্যান্ডে স্থানান্তরিত হয়েছিল। কেন? থাইল্যান্ড মাথাপিছু উচ্চ জিডিপি, অবসর-কেন্দ্রিক সংস্কৃতি এবং ৮০%+ ইন্টারনেট অনুপ্রবেশকে চরম সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের সাবলীলতার সাথে একত্রিত করেছিল। যখন থাই সুপারস্টার লিসা (ব্ল্যাকপিঙ্কের) ২০২৪ সালের এপ্রিলে স্বতঃস্ফূর্তভাবে তার লাবুবু "হার্টবিট ম্যাকারন" সিরিজটি শেয়ার করেছিলেন, তখন এটি জাতীয়ভাবে একটি আবেগের জন্ম দেয়। গুগল অনুসন্ধান শীর্ষে পৌঁছেছিল, এবং অফলাইন স্টোরগুলি একত্রিত হওয়ার জায়গা হয়ে ওঠে - প্রমাণ করে যে সম্প্রদায় এবং ভাগ করে নেওয়ার ছেদ যেখানে আবেগপূর্ণ পণ্যগুলি সমৃদ্ধ হয়।
ডমিনো প্রভাব: দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া → পশ্চিম → চীন
২০২৪ সালের শেষের দিকে থাইল্যান্ডের উন্মাদনা মালয়েশিয়া, সিঙ্গাপুর এবং ফিলিপাইনে ছড়িয়ে পড়ে। ২০২৫ সালের গোড়ার দিকে, ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটক লাবুবুকে পশ্চিমা চেতনায় উদ্বুদ্ধ করে, রিহানা এবং বেকহ্যামের মতো সেলিব্রিটিদের দ্বারা আরও প্রশস্ত করা হয়। গুরুত্বপূর্ণভাবে, এই বিশ্বব্যাপী গুঞ্জন চীনে ফিরে আসে। "লাবুবু বিদেশে বিক্রি হচ্ছে" এই খবর স্থানীয়ভাবে FOMO-কে উস্কে দেয়, একসময়ের বিশেষ আইপিকে একটি অপরিহার্য সাংস্কৃতিক শিল্পকর্মে পরিণত করে।
টিকটক শপ এবং লাইভ কমার্স: ভাইরাল বিক্রয়ের ইঞ্জিন
সামাজিক বাণিজ্য প্ল্যাটফর্মগুলি কেবল লাবুবুর উত্থানকেই সহজতর করেনি - তারা এটিকে হাইপারড্রাইভে ত্বরান্বিত করেছে।
ফিলিপাইনে,লাইভ স্ট্রিমিং ২১%-৪১% অবদান রেখেছেপপ মার্টের শীর্ষ পণ্য, বিশেষ করে কোকা-কোলা সহযোগিতা সিরিজ ৩-এর বিক্রয়ের সংখ্যা।
টিকটকের অ্যালগরিদম আনবক্সিং ভিডিও এবং স্টাইলিং টিউটোরিয়ালগুলিকে (অস্ট্রেলিয়ান টিকটকার টিল্ডার মতো) চাহিদা গুণকগুলিতে পরিণত করেছে, বিনোদনকে ঝাপসা করে দিয়েছে এবং কেনাকাটার প্রবণতা বাড়িয়ে দিয়েছে।
টেমুও এই উন্মাদনাকে কাজে লাগিয়েছে: তাদের সেরা দশটি পুতুলের আনুষাঙ্গিকগুলির মধ্যে ছয়টি ছিল লাবুবু পোশাক, যার একক আইটেম প্রায় ২০,০০০ ইউনিট বিক্রি হয়েছে।
মডেলটি স্পষ্ট:কম ঘর্ষণ আবিষ্কার + ভাগ করে নেওয়ার যোগ্য বিষয়বস্তু + সীমিত ড্রপ = বিস্ফোরক আন্তঃসীমান্ত বেগ।
স্ক্যাল্পিং, অভাব, এবং প্রচারের অন্ধকার দিক
তবুও ভাইরাসজনিত রোগ দুর্বলতার জন্ম দেয়। লাবুবুর সাফল্য উচ্চ-চাহিদাপূর্ণ আন্তঃসীমান্ত বাণিজ্যে পদ্ধতিগত ফাটল উন্মোচিত করেছে:
সেকেন্ডারি মার্কেটের বিশৃঙ্খলা:স্ক্যাল্পাররা অনলাইনে রিলিজ মজুদ করার জন্য বট ব্যবহার করে, যখন "প্রক্সি কিউইং গ্যাং" ভৌত দোকানগুলিকে অবরোধ করে। লুকোচুরি সংস্করণের দাম, মূলত $8.30, এখন নিয়মিত $70 এরও বেশি দামে বিক্রি হয়। বেইজিং নিলামে বিরল জিনিসপত্র $108,000 এ বিক্রি হয়।
জাল আক্রমণ:খাঁটি মজুদের অভাবের কারণে, "লাফুফু" নামে পরিচিত নকল পণ্য বাজারে ভেসে ওঠে। উদ্বেগজনকভাবে, কিছু কিছু পপ মার্টের জাল-বিরোধী QR কোডের প্রতিলিপিও তৈরি করে। চীনা কাস্টমস সম্প্রতি কাজাখস্তানের উদ্দেশ্যে যাত্রা করা 3,088টি জাল লাবুবু ব্লাইন্ড বক্স এবং 598টি জাল খেলনা জব্দ করেছে।
ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া:সামাজিক শ্রবণ মেরুকৃত আলোচনা প্রকাশ করে: "সুন্দর" এবং "সংগ্রহযোগ্য" বনাম "স্কালপিং," "পুঁজি," এবং "FOMO শোষণ"। পপ মার্ট প্রকাশ্যে জোর দিয়ে বলে যে লাবুবু একটি গণ পণ্য, বিলাসিতা নয় - কিন্তু বাজারের অনুমানমূলক উন্মাদনা অন্যথার ইঙ্গিত দেয়।
সীমান্ত-আন্তঃসীমান্ত সাফল্যের জন্য নতুন নীতিমালা
লাবুবুর উত্থান বিশ্বব্যাপী ই-কমার্স খেলোয়াড়দের জন্য কার্যকর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে:
আবেগ বিক্রি হয়, ইউটিলিটি বিক্রি হয় না:জেনারেল জেড-এর "বিদ্রোহী অথচ নির্দোষ" মনোভাবকে ধারণ করে লাবুবু সমৃদ্ধ হয়। শক্তিশালী মানসিক অনুরণনযুক্ত পণ্যগুলি সম্পূর্ণ কার্যকরী পণ্যগুলির চেয়ে আরও বেশি দূরে ভ্রমণ করে।
স্থানীয় প্রভাবশালীদের কাজে লাগান → বিশ্বব্যাপী দর্শক:লিসার জৈব প্রচার থাইল্যান্ডের উন্মোচন করেছিল; তার বিশ্বব্যাপী খ্যাতি তখন দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়াকে পশ্চিমের সাথে সংযুক্ত করেছিল। ভিয়েতনামের কুয়েন লিও ডেইলির মতো ক্ষুদ্র-প্রভাবশালীরা লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে ১৭-৩০% বিক্রয় পরিচালনা করেছিল।
অভাবের জন্য ভারসাম্য প্রয়োজন:সীমিত সংস্করণগুলি প্রচারণা চালালেও, অতিরিক্ত সরবরাহ রহস্যকে ধ্বংস করে দেয়। পপ মার্ট এখন দড়ি দিয়ে হেঁটে চলেছে - সংগ্রহযোগ্যতা বজায় রেখে স্ক্যাল্পারদের প্রতিরোধ করার জন্য উৎপাদন বৃদ্ধি করছে।
প্ল্যাটফর্ম সিনার্জি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়:TikTok (আবিষ্কার), Temu (ব্যাপক বিক্রয়) এবং ভৌত দোকান (সম্প্রদায়) একত্রিত করে একটি স্ব-শক্তিশালী বাস্তুতন্ত্র তৈরি করা হয়েছে। ক্রস-বর্ডার এখন আর একক চ্যানেল সম্পর্কে নয় - এটি সমন্বিত ফানেল সম্পর্কে।
ভবিষ্যৎ: প্রচার চক্রের বাইরে
২০২৫ সালের মধ্যে পপ মার্ট ১৩০+ বিদেশী স্টোর খোলার পরিকল্পনা করছে, তাই লাবুবুর উত্তরাধিকার বিক্রিত ইউনিটের উপর নির্ভর করবে না, বরং এটি কীভাবে বিশ্ব বাণিজ্যকে নতুন রূপ দিয়েছে তার উপর নির্ভর করবে। এর পথপ্রদর্শক -বিদেশী সাংস্কৃতিক বৈধতা → সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের প্রসার → দেশীয় প্রতিপত্তি—প্রমাণ করে যে চীনা ব্র্যান্ডগুলি কেবল বিক্রির জন্যই নয়, বরং বিশ্বব্যাপী আইকনোগ্রাফি তৈরির জন্যও আন্তঃসীমান্ত প্ল্যাটফর্মগুলিকে কাজে লাগাতে পারে।
তবুও টেকসইতা নির্ভর করে প্রযুক্তি-চালিত যাচাইকরণ এবং সুষম প্রকাশের মাধ্যমে স্ক্যাল্পিং এবং জাল প্রশমনের উপর। যদি বুদ্ধিমানের সাথে পরিচালিত হয়, তাহলে লাবুবুর তীক্ষ্ণ হাসি কেবল খেলনার চেয়েও বেশি কিছুর প্রতীক হতে পারে - এটি কেবল প্রতিনিধিত্ব করতে পারেবিশ্বায়িত খুচরা বিক্রেতার পরবর্তী বিবর্তন.
সীমান্তবর্তী বিক্রেতাদের জন্য, লাবুবু ঘটনাটি একটি দ্ব্যর্থক বার্তা প্রদান করে: আজকের সামাজিক-প্রথম বাণিজ্যের প্রেক্ষাপটে, সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতাই চূড়ান্ত মুদ্রা।
পোস্টের সময়: জুলাই-১২-২০২৫
