Els analistes prediuen un final fort per a la indústria de la joguina el 2025, impulsat per les joguines intel·ligents, l'expressió emocional i l'augment continu dels col·leccionistes "infantils".
A mesura que s'acosta l'últim trimestre del 2025, la indústria mundial de la joguina està preparada per a un període dinàmic d'innovació i compromís amb els consumidors. A partir de les tendències emergents, les dades de mercat i els coneixements del sector, diverses categories clau mostren un potencial significatiu per destacar i captar una atenció generalitzada.
La força sostinguda dels IP emocionals i "indisciplinats"
El notable creixement registrat durant el segon trimestre del 2025, on la plataforma de segona mà Xianyu va veure augmentar les comandes un 330,2% i el valor de les transaccions un 309,7% interanual, subratlla un mercat ric en activitat. Aquest creixement no es tracta només de volum; sinó d'un canvi en el que els consumidors busquen de les seves joguines.
Les joguines que representen trets de "rebel·lió", "aventurera" i "curiositat" estan ressonant profundament. IP com LABUBU, que ha encapçalat les llistes de vendes durant dos anys consecutius, Hirono Xiao Ye, Nezha i Zsiga han experimentat un creixement sostingut de les vendes. Aquests personatges sovint aprofiten "l'estètica de la contradicció", trencant amb els patrons tradicionals i excessivament dolços per reflectir una paleta emocional més complexa que atrau els adults joves que busquen l'autoexpressió i la identitat. S'espera que aquesta tendència continuï amb força durant la temporada de vacances, i les noves IP que posseeixen característiques "indisciplinades" similars tenen una alta probabilitat de capturar la imaginació del mercat.
L'auge de les joguines "portàtils": Peluix Tangle
Una tendència significativa que desdibuixa les línies entre les joguines i la moda és l'explosió dels peluixos Tangle. Aquestes joguines, que combinen una carcassa de vinil amb un exterior de peluix suau, estan dissenyades no només per a la seva exhibició, sinó també per a la seva integració a la vida quotidiana com a accessoris, sovint com a penjolls de bossa o "companys de paquet".
Les dades són impressionants: les comandes de peluixos Tangle a la plataforma Xianyu es van disparar fins a multiplicar per 240 el volum en comparació amb el mateix període del 2024. Aquesta transformació de les joguines en articles "portables" o "emoticones físics caminants" accelera significativament la seva penetració més enllà dels cercles tradicionals de col·leccionistes cap al mercat juvenil més ampli i conscient de la moda. Aquesta tendència és un potent impulsor de les compres impulsives i la visibilitat a les xarxes socials, cosa que la converteix en una candidata principal per a l'èxit durant el quart trimestre.
El poder de la nostàlgia i el joc intergeneracional
El mercat "kidadult" (adults que compren joguines per a ells mateixos) continua sent una força potent, representant una part important de les vendes anuals de joguines. Aquesta tendència s'alimenta de la nostàlgia i el desig de connexió i alleujament de l'estrès.
El quart trimestre del 2025 probablement veurà una força continuada en les versions modernitzades de joguines clàssiques dels anys 80 i 90. A més, els productes que faciliten el joc intergeneracional (permeten als pares que van créixer amb certes joguines o gèneres compartir i vincular-se amb els seus fills a través de noves iteracions) estaran especialment ben posicionats per a la temporada de regals de Nadal. Això inclou conjunts de construcció complexos, kits de maquetes detallats i jocs de taula d'estratègia.
La integració de la tecnologia: IA i joguines intel·ligents
Les joguines intel·ligents representen un dels segments de més ràpid creixement en el mercat de les joguines, amb una taxa de creixement anual composta (CAGR) projectada del 24,7%. Es preveu que, per al quart trimestre del 2025, aquesta integració vagi més enllà dels trucs i s'orienti cap a interaccions més significatives.
Les joguines que incorporen intel·ligència artificial (IA) que permet la narració personalitzada, l'aprenentatge adaptatiu i les interaccions úniques estaran a l'avantguarda. També podem esperar que més joguines aprofitin la realitat augmentada (RA) per combinar el joc físic amb superposicions digitals, creant experiències de joc immersives. A més, les joguines que es connecten a la Internet de les coses (IoT), potser oferint informació parental o funcions interactives a través d'aplicacions, continuaran guanyant força.
Taula: Principals impulsors de creixement del mercat de joguines al quart trimestre del 2025
| Categoria de tendència | Descripció | Exemples de tipus de producte | Públic objectiu |
| IP emocionals i "indisciplinats" | Joguines que representen la rebel·lió, la curiositat i l'estètica no tradicional | LABUBU, Hirono Xiao Ye, figures de Nezha | Joves i adults joves (15-30) |
| Peluix Tangle que es pot portar | Joguines que representen la rebel·lió, la curiositat i l'estètica no tradicional | Penjolls de bossa, figuretes de clauer | Adolescents i adults joves (F, 70%) |
| Nostàlgia i enfocament infantil | Tocs moderns en clàssics i joguines per a col·leccionistes adults | Reedicions retro, models complexos | Adults (25-45) |
| Integració de tecnologia intel·ligent | Joguines que utilitzen IA, RA i IoT per millorar el joc | Robots interactius, tauletes educatives | Nens i famílies expertes en tecnologia |
L'avantatge de la propietat intel·lectual nacional
Un canvi crucial al mercat és el domini de les IP xineses de disseny local. Els informes indiquen que només 4 IP estrangeres van aconseguir entrar a la llista dels 20 més venuts en una plataforma important durant la primera meitat del 2025, en comparació amb el 30% del 2024. Això suggereix que els personatges i les històries locals tenen un avantatge més substancial per captar ràpidament l'interès del mercat nacional. Les noves IP que expliquen històries locals o ressonen amb la cultura juvenil nacional contemporània tenen una probabilitat d'èxit més alta en comparació amb les franquícies internacionals.
Conclusió: Predicció dels èxits destacats
Tot i que predir un únic "èxit" específic és impossible, les tendències apunten fermament cap a productes emergents al quart trimestre del 2025 que probablement provindran d'aquestes interseccions:
- Expressió emocional a l'avantguarda: Una nova IP de peluix Tangle o una d'existent com WAKUKU (que va pujar 168 posicions en el rànquing), que captura perfectament una emoció "rebel" però identificable i està dissenyada explícitament com a accessori portable. El seu èxit vindrà impulsat per la visibilitat a les xarxes socials i la seva utilitat com a article d'estil.
- Nostàlgia amb tecnologia: joguines intel·ligents que aprofiten amb èxit la IA o la RA no només per la funcionalitat, sinó també per evocar una sensació de meravella o revisitar patrons de joc clàssics d'una manera nova. Penseu en peluixos interactius que expliquen històries úniques o jocs de construcció que cobren vida a través d'una aplicació per a telèfons intel·ligents, atractius tant per a nens com per a adults nostàlgics.
- El proper personatge "indisciplinat": Una IP nacional completament nova que encarna l'esperit "rebel" i "aventurer" que actualment captiva els consumidors, potencialment llançada a través d'una caixa cega estratègica o una sèrie de figures de col·lecció, aprofitant les poderoses tendències de consum emocional.
L'últim trimestre del 2025 es caracteritzarà per joguines que són més que simples joguines; seran expressions d'identitat, declaracions de moda i conductes per a la interacció tecnològica. Les marques que entenguin aquestes motivacions més profundes dels consumidors (el desig d'autoexpressió, la connexió emocional i la integració perfecta de la tecnologia en el joc) són les que tenen més probabilitats de crear la propera sensació viral.
Data de publicació: 16 de setembre de 2025
