A la Fira Internacional de Comerç de Serveis de la Xina (CIFTIS) del 2025, l'estand animat de la marca nacional de joguines 52TOYS va presentar una escena emblemàtica d'una nova era. Els visitants, des de joves adults fins a generacions més grans, no només van voler jugar, sinó també connectar, ja que els encantadors personatges de l'empresa, com NOOK i CiCiLu, van servir com a conductes per a la ressonància emocional. Aquest fenomen subratlla un canvi significatiu en la indústria: l'arribada de la "Joguina 2.0", on les joguines transcendeixen els seus límits tradicionals centrats en els nens per convertir-se en vehicles de valor emocional i expressió cultural per a consumidors de totes les edats.
La força impulsora darrere d'aquesta transformació és un model de negoci potent i autoreforçador. Al Fòrum de Comerç Electrònic de CIFTIS, Chen Wei, fundador i CEO de 52TOYS, va articular aquesta estratègia com "Potenciar escenaris amb PI - Evocar emocions a través d'escenaris - Impulsar el consum amb emoció". Aquest marc va més enllà de la simple venda de productes, amb l'objectiu de crear experiències immersives on la propietat intel·lectual (PI) desperti sentiments que condueixin naturalment a la participació i la compra.
El motor del 2.0: estratègia de doble propietat intel·lectual i innovació cultural
52TOYS impulsa aquest model a través d'una robusta "Estratègia de doble IP". D'una banda, la marca col·labora amb franquícies reconegudes mundialment com Wandering Earth 2, Superman i How to Train Your Dragon, aprofitant el seu atractiu massiu per arribar a un públic ampli. Simultàniament, l'empresa està construint agressivament la seva pròpia cartera de personatges originals, com ara el noi creatiu introvertit NOOK i el valent missatger oceànic CiCiLu. Aquestes IP originals sovint estan imbuïdes de personalitats i històries properes dissenyades per fomentar un sentiment de companyia i identificació entre els col·leccionistes adults.
Un component destacat d'aquesta línia original és la sèrie "Super Activate", desenvolupada en col·laboració amb institucions com el Museu Nacional de la Xina. Aquesta línia innovadora transforma antigues relíquies culturals, com ara la "Figurina de narració d'històries" i el "Ding de l'àguila de ceràmica", en joguines extravagants i de corda. Fent que la història estàtica "camini", 52TOYS aconsegueix un pont entre mil·lennis, convertint el patrimoni cultural en un bé modern tangible, lúdic i emocionalment atractiu.
Tancant el cercle: de l'història històrica a la memòria de tota la vida
El model teòric troba la seva màxima expressió en col·laboracions del món real. Un exemple principal és la col·laboració de 52TOYS amb Shougang Park, l'antiga fàbrica d'acer convertida en un punt de referència de revitalització urbana que va acollir CIFTIS. Aquí, el principi "Escenari que potencia la PI" de la marca cobra vida.
Potenciant l'escenari:52TOYS va crear instal·lacions artístiques a l'aire lliure a gran escala de les seves propietats intel·lectuals i va dissenyar productes exclusius com ara "NOOK the Little Steel Craftsman", integrant directament els seus personatges en l'estètica industrial del parc.
Evocant emocions:Aquestes instal·lacions transformen l'imponent recinte industrial en un parc infantil agradable, explorable i digne d'Instagram. La juxtaposició de joguines boniques contra fons escarpats crea una textura emocional única: una barreja de nostàlgia, sorpresa i delit que ressona profundament amb els visitants.
Consum de conducció:La connexió emocional que es forja a l'escena es canalitza naturalment cap al desig de posseir una part d'aquesta experiència. Les joguines amb temàtica de parcs d'edició limitada, disponibles en botigues efímeres o com a records, permeten als consumidors endur-se a casa un record físic, tancant així el cercle emocional-comercial.
Un mercat global per a la realització emocional
Aquesta estratègia no es limita a la Xina. L'apetit global per la satisfacció emocional a través dels objectes de col·lecció és enorme, i s'estima que la indústria de les joguines per a totes les edats és un mercat que val centenars de milers de milions o fins i tot bilions de iuans. 52TOYS està captant aquesta demanda a tot el món; els seus ingressos a l'estranger es van disparar de 35,4 milions de iuans el 2022 a 147 milions de iuans el 2024, cosa que representa una taxa de creixement anual composta de més del 100%.
L'escena a CIFTIS va ser una poderosa instantània de la veritat fonamental de Toy 2.0: en un món cada cop més digital i fragmentat, persones de totes les edats busquen connexió, comoditat i una guspira d'alegria. En teixir magistralment la propietat intel·lectual, la cultura i l'experiència immersiva en un viatge emocional coherent, marques com 52TOYS ja no només venen joguines. Estan curant sentiments i construint comunitats, demostrant que el joc més valuós és el que arriba al cor.
Data de publicació: 02-01-2026
