Ang pag-usbong sa usa ka "goblin" nga may ngipon nga ginganlag Labubu nag-usab sa mga lagda alang sa komersyo sa tabok sa utlanan
Sa usa ka makapahingangha nga pagpasundayag sa gahum sa pag-eksport sa kultura, usa ka maldito ug may bangkil nga binuhat gikan sa kalibutan sa pantasya sa Intsik nga tigdesinyo nga si Kasing Lung ang nakapukaw sa usa ka global nga kagubot sa mga konsumidor—ug nag-usab sa mga estratehiya sa e-commerce nga nagtabok sa utlanan. Ang Labubu, ang flagship IP ubos sa higanteng dulaan sa China nga Pop Mart, dili na usa ka vinyl figure; kini usa ka bilyon-dolyar nga katalista nga nagbag-o sa kung giunsa pagbaligya sa mga tatak sa internasyonal.
Ang mga Eksplosibong Sukod sa Pagtubo Nag-usab sa Potensyal sa Merkado
Ang mga numero nagsaysay sa usa ka makapakurat nga istorya sa kalampusan sa tibuok kalibutan. Ang halin sa Pop Mart sa TikTok Shop sa US misaka gikan sa $429,000 niadtong Mayo 2024 ngadto sa $5.5 milyon sa Hunyo 2025—usa ka 1,828% nga pagsaka kon itandi sa miaging tuig. Sa kinatibuk-an, ang halin niini sa plataporma sa 2025 miabot sa $21.3 milyon sa tunga-tunga sa tuig, nga naka-upat ka pilo na sa tibuok nga performance niini sa US sa 2024.
Dili lang kini limitado sa Amerika. Sa Australia, ang "Labubu Fashion Wave" nakapahimo sa mga konsumidor nga sobra nga mopalit og gagmay nga mga sinina ug mga aksesorya para sa ilang 17cm nga gitas-on nga mga lawas, nga naghimo sa kalingawan nga usa ka social media styling phenomenon 1. Sa samang higayon, ang TikTok Shop scene sa Southeast Asia nakakita sa Pop Mart nga nagdominar sa mga listahan sa top-seller niadtong Hunyo, nga nakabaligya og 62,400 ka units sa lima lang ka produkto sa rehiyon, nga kadaghanan gipangulohan sa Labubu ug sa iyang igsoon nga IP nga Crybaby.
Viral kaayo ang momentum niini—ug sa tibuok kalibutan. Ang Malaysia, nga kaniadto naulahi sa pagbaligya og mga dulaan sa TikTok Shop, nakakita sa top-five nga mga produkto niini—tanan mga butang sa Pop Mart—nga nakaabot sa rekord nga binulan nga halin nga 31,400 ka mga yunit niadtong Hunyo, napulo ka pilo nga pagtaas gikan sa Mayo.
Usa ka Masterclass sa Baliktad nga Globalisasyon: Gikan sa Bangkok ngadto sa Kalibutan
Ang nakapahimo sa Labubu nga rebolusyonaryo dili lang ang disenyo niini, apan ang dili tradisyonal nga estratehiya sa Pop Mart nga "overseas-first" nga pagsulod sa merkado—usa ka blueprint para sa mga nagbaligya nga tabok sa utlanan.
Thailand: Ang Dili Katuohan nga Launchpad
Sa sinugdanan, ang Pop Mart mitumong sa mga trend hub sama sa Korea ug Japan apan nibalhin sa Thailand niadtong 2023. Ngano man? Ang Thailand naghiusa sa taas nga GDP per capita, kultura nga naka-focus sa kalingawan, ug 80%+ nga pagsulod sa internet uban ang grabeng kahapsay sa social media. Sa dihang ang Thai superstar nga si Lisa (sa BLACKPINK) kusang nagpaambit sa iyang seryeng "Heartbeat Macaron" sa Labubu niadtong Abril 2024, kini nakapukaw sa usa ka nasudnong obsesyon. Ang mga pagpangita sa Google misaka sa kinatas-ang punto, ug ang mga offline nga tindahan nahimong mga lugar nga tigumanan—pamatuod nga ang mga emosyonal nga produkto molambo diin ang komunidad ug pagpaambit nagtagbo.
Epekto sa Domino: Habagatang-Sidlakang Asya → Kasadpan → Tsina
Ang kagubot sa Thailand mikaylap sa Malaysia, Singapore, ug Pilipinas sa ulahing bahin sa 2024. Sa sayong bahin sa 2025, ang Instagram ug TikTok nagdala kang Labubu ngadto sa Kasadpang panimuot, nga gipasamot sa mga celebrity sama nila ni Rihanna ug sa mga Beckham. Hinungdanon, kining tibuok kalibutan nga kahinam mibalik sa China. Ang balita sa "Labubu selling out abroad" nakapasilaob sa FOMO sa sulod sa nasud, nga naghimo sa kaniadto niche IP nga usa ka kinahanglanon nga kultural nga artifact.
TikTok Shop & Live Commerce: Ang Makina sa Viral Sales
Ang mga plataporma sa social commerce wala lang nakapadali sa pag-usbong sa Labubu—gipaspas pa nila kini ngadto sa hyperdrive.
Sa Pilipinas,Ang live streaming nakatampo og 21%-41%sa mga halin sa mga nag-unang produkto sa Pop Mart, labi na ang Coca-Cola collaboration series 3.
Ang algorithm sa TikTok naghimo sa mga unboxing video ug styling tutorial (sama sa kang Australian TikToker nga si Tilda) nga mga demand multipliers, nga nagpalibog sa kalingawan ug impulse buying.
Gigamit usab sa Temu ang uso: unom sa ilang top-ten nga mga aksesorya sa manyika mga sinina ni Labubu, nga ang matag usa niini nabaligya og halos 20,000 ka yunit.
Klaro ang modelo:low-friction discovery + mapaambit nga sulod + limitado nga mga drop = kusog nga tabok sa utlanan.
Pag-alisngaw sa Panit, Kakulang, ug ang Ngitngit nga Bahin sa Hype
Apan ang pagka-viral nagmugna og kahuyang. Ang kalampusan ni Labubu nagbutyag sa sistematikong mga liki sa taas nga panginahanglan nga tabok sa utlanan nga pamatigayon:
Kagubot sa Sekondaryang Merkado:Ang mga scalper mogamit og mga bot aron magtago og mga online release, samtang ang mga "proxy queuing gang" mobabag sa mga pisikal nga tindahan. Ang mga presyo sa taguanan nga edisyon, nga kaniadto $8.30, karon gibaligya pag-usab sa kapin sa $70. Ang talagsaon nga mga piraso gibaligya og $108,000 sa mga subasta sa Beijing.
Peke nga Pag-atake:Tungod sa kakulang sa tinuod nga mga produkto, ang mga peke nga gitawag og "Lafufu" midagsa sa mga merkado. Makapaalarma nga ang uban gani mikopya sa mga anti-peke nga QR code sa Pop Mart. Bag-ohay lang, nasakmit sa customs sa China ang 3,088 ka peke nga Labubu blind boxes ug 598 ka peke nga mga dulaan nga padulong na sa Kazakhstan.
Reaksiyon sa Konsumidor:Ang pagpamati sa katilingban nagpadayag sa nagkabahin-bahin nga diskurso: “cute” ug “collectible” batok sa “scalping,” “capital,” ug “FOMO exploitation”. Gipasalig sa Pop Mart sa publiko nga ang Labubu usa ka produkto sa masa, dili usa ka luho—apan ang espekulatibong kagubot sa merkado nagsugyot og sukwahi.
Ang Bag-ong Playbook para sa Kalampusan sa Tabok-Border
Ang pagsaka ni Labubu nagtanyag og mapuslanong mga panabut alang sa mga global nga magdudula sa e-commerce:
Ang Emosyon Mabaligya, Ang Gamit Dili:Molambo ang Labubu pinaagi sa pagpakita sa espiritu sa Gen Z nga "rebelde apan inosente". Ang mga produkto nga adunay kusog nga emosyonal nga kalambigitan mas molapad ang dagan kaysa mga produkto nga puro praktikal.
Pahimusli ang Lokal nga mga Influencer → Global nga mga Mamiminaw:Ang organikong pag-endorso ni Lisa nakaabli sa Thailand; ang iyang kabantog sa tibuok kalibutan nagdugtong sa Habagatang-Sidlakang Asya ngadto sa Kasadpan. Ang mga micro-influencer sama sa Quyen Leo Daily sa Vietnam nakadala og 17-30% nga halin pinaagi sa livestreams.
Ang Kakulang Nagkinahanglan og Balanse:Samtang ang mga limitadong edisyon nagpausbaw sa hype, ang sobra nga suplay nakapatay sa misteryo. Ang Pop Mart karon naglakaw sa usa ka higpit nga proseso—nagdugang sa produksiyon aron mapugngan ang mga scalper samtang gipreserbar ang koleksyon.
Importante ang Plataporma Synergy:Ang paghiusa sa TikTok (discovery), Temu (mass sales), ug mga pisikal nga tindahan (komunidad) nakamugna og usa ka ekosistema nga nagpalig-on sa kaugalingon. Ang cross-border dili na bahin sa usa ka channel—kini bahin sa integrated funnels.
Ang Umaabot: Labaw pa sa Siklo sa Hype
Samtang ang Pop Mart nagplano og kapin sa 130 ka mga tindahan sa gawas sa nasud sa tuig 2025, ang kabilin sa Labubu dili masukod sa mga yunit nga nabaligya, apan sa kung giunsa niini pag-usab ang global nga komersyo. Ang playbook nga iyang gipasiugdahan—pag-validate sa kultura sa gawas sa nasud → pagpadako sa social media → dungog sa sulod sa nasud—nagpamatuod nga ang mga tatak sa China makagamit sa mga plataporma nga cross-border dili lang aron makabaligya, apan aron usab makahimo og global nga iconography.
Apan ang pagkamalungtaron nagdepende sa pagpakunhod sa scalping ug mga peke pinaagi sa tech-driven nga beripikasyon ug balanse nga mga pagpagawas. Kon madumala nga maalamon, ang nagngulob nga pahiyom ni Labubu mahimong magsimbolo og labaw pa sa usa ka dulaan—kini mahimong magrepresentar lang sasunod nga ebolusyon sa globalisadong retail.
Alang sa mga nagbaligya nga tabok sa utlanan, ang panghitabo sa Labubu naghatag ug usa ka klaro nga mensahe: Sa karon nga talan-awon sa komersyo nga nag-una sa sosyal nga relasyon, ang kalambigitan sa kultura mao ang labing importante nga butang.
Oras sa pag-post: Hulyo-12-2025
