L'ascesa di un "goblin" cù i denti aguzzi chjamatu Labubu hà riscrittu e regule per u cummerciu transfrontalieru.
In una dimostrazione stupente di putenza d'esportazione culturale, una criatura maliziosa è cù zanne di u mondu fantasticu di u designer cinese Kasing Lung hà suscitatu una frenesia di cunsumatori mundiali - è hà rimodellatu e strategie di e-commerce transfrontaliere in u corsu di a strada. Labubu, a pruprietà intellettuale principale di u gigante cinese di ghjoculi Pop Mart, ùn hè più solu una figura di vinile; hè un catalizatore di miliardi di dollari chì trasforma u modu in cui e marche vendenu à l'internaziunale.
E metriche di crescita esplosiva ridefiniscenu u putenziale di u mercatu
I numeri contanu una storia stupente di successu transfrontalieru. E vendite di Pop Mart nantu à TikTok Shop in i Stati Uniti sò aumentate vertiginosamente da $ 429.000 in maghju 2024 à $ 5,5 milioni in ghjugnu 2025 - un aumentu di 1.828% annantu à l'annu precedente. Cumulativamente, e so vendite di u 2025 nantu à a piattaforma anu righjuntu i $ 21,3 milioni à a mità di l'annu, quadruplicendu digià a so prestazione tutale in i Stati Uniti di u 2024.
Questu ùn hè micca limitatu à l'America. In Australia, a "Labubu Fashion Wave" face chì i cunsumatori compranu ossessivamente vestiti è accessori in miniatura per e so figure alte 17 cm, trasformendu u ghjocu in un fenomenu di stile di e rete suciale 1. Simultaneamente, a scena TikTok Shop di u Sudeste Asiaticu hà vistu Pop Mart duminà e liste di i più venduti di ghjugnu, muvendu 62.400 unità in solu cinque prudutti in a regione, guidatu in gran parte da Labubu è u so fratellu IP Crybaby.
U momentum hè virale - è mundiale. A Malesia, prima in ritardu in e vendite di ghjoculi TikTok Shop, hà vistu i so primi cinque prudutti - tutti l'articuli Pop Mart - ottene vendite mensili record di 31.400 unità in ghjugnu, un aumentu di dece volte da maghju.
Una Masterclass in Globalizazione Inversa: Da Bangkok à u Mondu
Ciò chì rende Labubu rivoluzionariu ùn hè micca solu u so cuncepimentu, ma a strategia d'entrata in u mercatu "prima à l'esteru" non cunvinziunale di Pop Mart - un pianu per i venditori transfrontalieri.
Tailanda: A piattaforma di lanciu improbabile
Inizialmente, Pop Mart hà miratu i centri di tendenza cum'è a Corea è u Giappone, ma s'hè vultatu versu a Tailanda in u 2023. Perchè ? A Tailanda hà cumbinatu un altu PIL per capita, una cultura orientata à u divertimentu è una penetrazione di Internet di più di l'80% cù una estrema fluidità in i social media. Quandu a superstar tailandese Lisa (di BLACKPINK) hà spartutu spontaneamente a so serie "Heartbeat Macaron" di Labubu in aprile 2024, hà scatenatu una ossessione naziunale. E ricerche nantu à Google anu righjuntu u so piccu, è i negozii offline sò diventati lochi di riunione - prova chì i prudutti emotivi prosperanu induve a cumunità è a spartera si intersecanu.
Effettu Domino: Asia Sudorientale → Occidente → Cina
A frenesia di a Tailandia si hè sparsa in Malesia, Singapore è Filippine à a fine di u 2024. À u principiu di u 2025, Instagram è TikTok anu propulsu Labubu in a cuscenza occidentale, amplificatu da celebrità cum'è Rihanna è i Beckham. Crucialmente, stu buzz glubale hà fattu un boomerang in Cina. A nutizia di "Labubu chì si svende à l'esteru" hà acceso a FOMO in u paese, trasformendu una IP una volta di nicchia in un artefattu culturale indispensabile.
TikTok Shop & Live Commerce: U Motore di e Vendite Virali
E piattaforme di cummerciu suciale ùn anu micca solu facilitatu l'ascesa di Labubu - l'anu accelerata in iperdrive.
In Filippine,A trasmissione in diretta hà cuntribuitu à 21%-41%di vendite per i prudutti principali di Pop Mart, in particulare a serie di cullaburazione Coca-Cola 3.
L'algoritmu di TikTok hà trasfurmatu i video di unboxing è i tutorial di stile (cum'è quelli di a TikToker australiana Tilda) in multiplicatori di dumanda, sfocendu l'intrattenimentu è l'acquisti d'impulsu 13.
Temu hà ancu sfruttatu a mania: sei di i so dece accessori per bambole eranu vestiti Labubu, cù articuli singuli chì vendenu quasi 20.000 unità.
U mudellu hè chjaru:Scuperta à bassa frizione + cuntenutu spartibile + gocce limitate = velocità transfrontaliera esplosiva.
Scalping, Scarsità, è u Latu Scuru di l'Hype
Eppuru a viralità genera vulnerabilità. U successu di Labubu hà messu in luce crepe sistemiche in u cummerciu transfrontalieru à alta dumanda:
Caos di u Mercatu Secundariu:I scalpers utilizanu bots per accumulà l'edizioni in linea, mentre chì e "bande di coda per procura" bluccanu i negozii fisichi. E figure di l'edizione di nascondino, originariamente $ 8,30, sò avà rivendute per più di $ 70 di rutina. I pezzi rari sò stati venduti à $ 108.000 à l'aste di Pechino.
Assaltu di falsificazione:Cù a scarsità di e scorte autentiche, e contraffazioni chjamate "Lafufu" anu inundatu i mercati. In modu allarmante, alcune anu ancu replicatu i codici QR anti-falsificazione di Pop Mart. A duana cinese hà recentemente sequestratu 3.088 scatule di persiane Labubu contraffatte è 598 ghjoculi falsi diretti in Kazakistan.
Reazione di i cunsumatori:L'ascolta suciale palesa un discorsu polarizatu: "carinu" è "cullezziunabile" versus "scalping", "capitale" è "sfruttamentu FOMO". Pop Mart insiste publicamente chì Labubu hè un pruduttu di massa, micca un lussu - ma a frenesia speculativa di u mercatu suggerisce u cuntrariu.
U Novu Manuale per u Successu Transfrontalieru
L'ascesa di Labubu offre insights attuabili per i ghjucatori di l'e-commerce mundiale:
L'emozione vende, l'utilità ùn face micca:Labubu prospera incarnendu u spiritu "ribellu ma innocente" di a Generazione Z. I prudutti cù una forte risonanza emotiva vanu più luntanu chè quelli puramente funziunali.
Sfruttate l'influenzatori lucali → Audienza glubale:L'appoghju organicu di Lisa hà sbloccatu a Tailanda; a so fama mundiale hà poi messu in cuntattu u Sudeste Asiaticu cù l'Occidente. I micro-influencer cum'è Quyen Leo Daily di Vietnam anu purtatu vendite da u 17 à u 30% via streaming in diretta.
A scarsità hà bisognu d'equilibriu:Mentre l'edizioni limitate alimentanu l'hype, l'eccessu di offerta uccide a mistica. Pop Mart cammina avà nantu à una corda tesa - aumentendu a pruduzzione per dissuadere i scalpers pur mantenendu a cullezzibilità.
A sinergia di a piattaforma hè impurtante:A cumbinazione di TikTok (scuperta), Temu (vendite di massa) è i magazini fisichi (cumunità) hà creatu un ecosistema autorifforzante. U transfrontalieru ùn si tratta più di canali singuli, ma di funnel integrati.
U Futuru: Oltre u Ciclu di l'Hype
Mentre Pop Mart prevede più di 130 magazzini à l'esteru per u 2025, l'eredità di Labubu ùn serà misurata micca in unità vendute, ma in cumu hà rimodellatu u cummerciu mundiale. U manuale di ghjocu ch'ellu hà pioniere—validazione culturale à l'esteru → amplificazione di e rete suciale → prestigiu domesticu—prova chì e marche chinesi ponu sfruttà e piattaforme transfrontaliere micca solu per vende, ma per custruisce iconografia glubale.
Eppuru a sustenibilità dipende da a mitigazione di u scalping è di e contraffazioni per mezu di a verificazione tecnologica è di publicazioni equilibrate. Sè gestitu cun saviezza, u surrisu ringhiosu di Labubu puderia simbulizà più cà un ghjoculu - puderia solu rapprisintà ua prossima evoluzione di a vendita al dettaglio mundializzata.
Per i venditori transfrontalieri, u fenomenu Labubu trasmette un missaghju inequivocabile: in u paisaghju cummerciale suciale d'oghje, a rilevanza culturale hè a valuta ultima.
Data di publicazione: 12 di lugliu di u 2025
