Analytici předpovídají pro hračkářský průmysl v roce 2025 silný konec, poháněný chytrými hračkami, emocionálním vyjádřením a pokračujícím nárůstem sběratelů „kidult“.
S blížícím se posledním čtvrtletím roku 2025 čeká globální hračkářský průmysl dynamické období inovací a zapojení spotřebitelů. Na základě nově vznikajících trendů, tržních dat a poznatků z odvětví vykazuje několik klíčových kategorií značný potenciál prorazit a upoutat širokou pozornost.
Trvalá síla emocionálních a „nepoddajných“ IP
Pozoruhodný růst zaznamenaný ve druhém čtvrtletí roku 2025, kdy platforma Xianyu s použitým zbožím zaznamenala meziroční nárůst objednávek o 330,2 % a nárůst hodnoty transakcí o 309,7 %, podtrhuje trh plný aktivit. Tento růst se netýká jen objemu, ale i posunu v tom, co spotřebitelé od svých hraček očekávají.
Hračky, které ztělesňují rysy „rebelie“, „dobrodružství“ a „zvědavosti“, rezonují hluboce. Postavy jako LABUBU, která se dva roky po sobě umístila na vrcholu prodejních žebříčků, Hirono Xiao Ye, Nezha a Zsiga zaznamenaly trvalý růst prodejů. Tyto postavy často využívají „estetiku rozporů“, odchylují se od tradičních, přehnaně sladkých vzorů, aby odrážely složitější emocionální paletu, která oslovuje mladé dospělé hledající sebevyjádření a identitu. Očekává se, že tento trend bude silně pokračovat i během prázdnin, přičemž nové postavy s podobnými „nepoddajnými“ vlastnostmi mají vysokou šanci zaujmout trh.
Vzestup „nositelných“ hraček: Tangle Plush
Významným trendem, který stírá hranice mezi hračkami a módou, je exploze plyšových hraček typu tangle. Tyto hračky, kombinující vinylovou skořápku s měkkým plyšovým povrchem, jsou navrženy nejen k vystavení, ale i k začlenění do každodenního života jako doplňky, často jako přívěsky na tašku nebo „partneři do batohu“.
Data jsou ohromující: Objednávky plyšových hraček Tangle na platformě Xianyu vzrostly 240krát ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Tato transformace hraček na „nositelné“ předměty neboli „chodící fyzické emotikony“ výrazně urychluje jejich pronikání mimo tradiční sběratelské kruhy na širší trh mládeže, která se zajímá o módu. Tento trend je silným motorem impulzivních nákupů a viditelnosti na sociálních sítích, což z něj činí hlavního kandidáta na průlomový úspěch ve čtvrtém čtvrtletí.
Síla nostalgie a mezigenerační hry
Trh s „kidult“ (dospělí, kteří si kupují hračky sami) zůstává silnou silou a představuje významnou část ročního prodeje hraček. Tento trend je poháněn nostalgií a touhou po spojení a odbourání stresu.
Ve 4. čtvrtletí roku 2025 se pravděpodobně bude nadále prosazovat trend modernizovaných verzí klasických hraček z 80. a 90. let. Produkty, které usnadňují mezigenerační hraní – umožňují rodičům, kteří vyrůstali s určitými hračkami nebo žánry, sdílet je a budovat si s nimi vztahy v nových verzích – budou navíc obzvláště vhodné pro vánoční dárkovou sezónu. Patří sem komplexní stavebnice, detailní modely a strategické deskové hry.
Integrace technologií: umělá inteligence a chytré hračky
Chytré hračky představují jeden z nejrychleji rostoucích segmentů na trhu s hračkami s předpokládanou složenou roční mírou růstu (CAGR) 24,7 %. Očekává se, že do 4. čtvrtletí roku 2025 se tato integrace posune od pouhých triků k smysluplnějším interakcím.
V popředí budou hračky s umělou inteligencí (AI), které umožňují personalizované vyprávění příběhů, adaptivní učení a jedinečné interakce. Můžeme také očekávat, že více hraček bude využívat rozšířenou realitu (AR), která propojí fyzické hraní s digitálními překryvy a vytvoří tak pohlcující herní zážitky. Kromě toho budou i nadále získávat na popularitě hračky, které se připojují k internetu věcí (IoT), a možná nabízejí rodičovské informace nebo interaktivní funkce prostřednictvím aplikací.
Tabulka: Klíčové faktory růstu na trhu s hračkami ve 4. čtvrtletí 2025
| Kategorie trendu | Popis | Příklady typů produktů | Cílová skupina |
| Emocionální a „nepoddajné“ IP adresy | Hračky ztělesňující vzpouru, zvědavost a netradiční estetiku | Figuruje LABUBU, Hirono Xiao Ye, Nezha | Mládež a mladí dospělí (15–30 let) |
| Nositelný plyšový Tangle | Hračky ztělesňující vzpouru, zvědavost a netradiční estetiku | Přívěsky na tašky, figurky na klíče | Dospívající a mladí dospělí (Ž, 70 %) |
| Nostalgie a zaměření na děti | Moderní pojetí klasiky a hračky pro dospělé sběratele | Retro reedice, komplexní modely | Dospělí (25–45 let) |
| Integrace inteligentních technologií | Hračky využívající umělou inteligenci, rozšířenou realitu a internet věcí pro vylepšenou hru | Interaktivní roboti, vzdělávací tablety | Děti a technicky zdatné rodiny |
Výhoda domácího IP
Zásadním posunem na trhu je dominance lokálně navržených čínských IP. Zprávy ukazují, že v první polovině roku 2025 se v žebříčku 20 nejprodávanějších na hlavní platformě umístily pouze 4 zahraniční IP, což je pokles oproti 30 % v roce 2024. To naznačuje, že domácí postavy a příběhy mají podstatnější výhodu v rychlém upoutání zájmu domácího trhu. Nové IP, které vyprávějí místní příběhy nebo rezonují se současnou domácí kulturou mládeže, mají vyšší pravděpodobnost úspěchu ve srovnání se spoléháním na mezinárodní franšízy.
Závěr: Předpovídání průlomových hitů
I když je nemožné předpovědět jediný konkrétní „úder“, trendy silně ukazují na to, že průlomové produkty ve 4. čtvrtletí 2025 pravděpodobně pocházejí z těchto průsečíků:
- Módní vyjádření emocí: Nový plyšový IP nebo stávající jako WAKUKU (který se v žebříčku posunul o 168 míst), který dokonale zachycuje „rebelskou“, ale zároveň ztotožňující emoci a je navržen explicitně jako nositelný doplněk. Jeho úspěch bude poháněn viditelností na sociálních sítích a jeho užitečností jako stylového prvku.
- Nostalgie s technologickým nádechem: Chytré hračky, které úspěšně využívají umělou inteligenci nebo rozšířenou realitu nejen pro funkčnost, ale také k vyvolání pocitu úžasu nebo k oživení klasických herních vzorců novým způsobem. Představte si interaktivní plyšové hračky, které vyprávějí jedinečné příběhy, nebo stavebnice, které ožívají prostřednictvím aplikace pro chytré telefony a oslovují jak děti, tak i nostalgické dospělé.
- Další „nepoddajná“ postava: Zcela nová domácí duševní vlastnost, která ztělesňuje „rebelského“ a „dobrodružného“ ducha, jenž v současnosti uchvacuje spotřebitele, a která by mohla být uvedena na trh prostřednictvím strategické slepé krabice nebo série sběratelských figurek a čerpat z silných emocionálních trendů v konzumaci.
Poslední čtvrtletí roku 2025 bude charakterizováno hračkami, které budou víc než jen hračkami; budou vyjádřením identity, módními prohlášeními a prostředníky technologické interakce. Značky, které chápou tyto hlubší motivace spotřebitelů – touhu po sebevyjádření, emocionálním spojení a bezproblémové integraci technologií do hry – mají největší šanci vytvořit další virální senzaci.
Čas zveřejnění: 16. září 2025
