Mae cynnydd "coblyn" dannedd-glymog o'r enw Labubu wedi ailysgrifennu'r rheolau ar gyfer masnach drawsffiniol
Mewn arddangosfa syfrdanol o bŵer allforio diwylliannol, mae creadur direidus, danheddog o fyd ffantasi'r dylunydd Tsieineaidd Kasing Lung wedi cynnau cynnwrf defnyddwyr byd-eang—ac wedi ail-lunio strategaethau e-fasnach trawsffiniol ar hyd y ffordd. Nid dim ond ffigur finyl yw Labubu, yr eiddo deallusol blaenllaw o dan y cawr teganau Tsieineaidd Pop Mart, mwyach; mae'n gatalydd biliwn o ddoleri sy'n trawsnewid sut mae brandiau'n gwerthu'n rhyngwladol.
Metrigau Twf Ffrwydrol yn Ailddiffinio Potensial y Farchnad
Mae'r niferoedd yn adrodd stori syfrdanol o lwyddiant trawsffiniol. Cododd gwerthiannau Pop Mart ar TikTok Shop yn yr Unol Daleithiau o $429,000 ym mis Mai 2024 i $5.5 miliwn erbyn mis Mehefin 2025—cynnydd o 1,828% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Gyda'i gilydd, cyrhaeddodd ei werthiannau ar y platfform yn 2025 $21.3 miliwn erbyn canol y flwyddyn, gan bedair gwaith yn uwch na'i berfformiad cyfan yn yr Unol Daleithiau yn 2024.
Nid yw hyn wedi'i gyfyngu i America. Yn Awstralia, mae "Ton Ffasiwn Labubu" wedi gwneud i ddefnyddwyr brynu gwisgoedd ac ategolion bach yn obsesiynol ar gyfer eu ffigurau 17cm o daldra, gan droi chwarae yn ffenomen steilio cyfryngau cymdeithasol1. Ar yr un pryd, gwelodd sîn TikTok Shop De-ddwyrain Asia Pop Mart yn dominyddu rhestrau gwerthwyr gorau mis Mehefin, gan symud 62,400 o unedau ar draws dim ond pum cynnyrch yn y rhanbarth, wedi'u gyrru'n bennaf gan Labubu a'i frawd IP Crybaby.
Mae'r momentwm yn firaol—ac yn fyd-eang. Gwelodd Malaysia, a fu gynt yn arafach o ran gwerthiant teganau TikTok Shop, ei phum cynnyrch gorau—pob eitem Pop Mart—yn cyflawni gwerthiannau misol record o 31,400 o unedau ym mis Mehefin, cynnydd o ddeg gwaith o fis Mai.
Dosbarth Meistr mewn Globaleiddio Gwrthdro: O Bangkok i'r Byd
Nid dim ond ei ddyluniad sy'n gwneud Labubu yn chwyldroadol, ond strategaeth mynediad marchnad anghonfensiynol "dramor yn gyntaf" Pop Mart—glasbrint ar gyfer gwerthwyr trawsffiniol.
Gwlad Thai: Y Lansiad Annhebygol
I ddechrau, targedodd Pop Mart ganolfannau tueddiadau fel Corea a Japan ond trodd at Wlad Thai yn 2023. Pam? Cyfunodd Gwlad Thai GDP uchel y pen, diwylliant sy'n canolbwyntio ar hamdden, a threiddiad rhyngrwyd o dros 80% â rhuglder eithafol ar y cyfryngau cymdeithasol. Pan rannodd y seren Thai Lisa (o BLACKPINK) ei chyfres "Heartbeat Macaron" Labubu yn ddigymell ym mis Ebrill 2024, fe sbardunodd obsesiwn cenedlaethol. Cyrhaeddodd chwiliadau Google uchafbwynt, a daeth siopau all-lein yn fannau casglu - prawf bod cynhyrchion emosiynol yn ffynnu lle mae cymuned a rhannu yn croestorri.
Effaith Domino: De-ddwyrain Asia → Gorllewin → Tsieina
Lledodd cynddaredd Gwlad Thai i Malaysia, Singapore, a'r Philipinau erbyn diwedd 2024. Erbyn dechrau 2025, roedd Instagram a TikTok wedi gwthio Labubu i ymwybyddiaeth y Gorllewin, wedi'i chwyddo gan enwogion fel Rihanna a'r Beckhams. Yn hollbwysig, dychwelodd y sibrydion byd-eang hwn i Tsieina. Taniodd newyddion am "Labubu yn gwerthu dramor" FOMO yn ddomestig, gan droi IP a fu unwaith yn gilfach yn arteffact diwylliannol hanfodol.
Siop TikTok a Masnach Fyw: Peiriant Gwerthiannau Firaol
Nid yw llwyfannau masnach gymdeithasol wedi hwyluso cynnydd Labubu yn unig—maent wedi'i gyflymu i hyperyrru.
Yn y Philipinau,cyfrannodd ffrydio byw 21%-41%o werthiannau ar gyfer cynhyrchion gorau Pop Mart, yn enwedig cyfres gydweithredol Coca-Cola 3.
Trodd algorithm TikTok fideos dadbocsio a thiwtorialau steilio (fel rhai'r TikToker o Awstralia Tilda) yn luosogyddion galw, gan gymylu adloniant a phrynu ar ysbryd 13.
Manteisiodd Temu ar y ffasiwn hefyd: chwech o'i ddeg ategolion doliau gorau oedd gwisgoedd Labubu, gydag eitemau unigol yn gwerthu bron i 20,000 o unedau1.
Mae'r model yn glir:darganfyddiad ffrithiant isel + cynnwys y gellir ei rannu + diferion cyfyngedig = cyflymder trawsffiniol ffrwydrol.
Sgalpio, Prinder, ac Ochr Dywyll Hype
Ac eto mae firaoldeb yn magu bregusrwydd. Datgelodd llwyddiant Labubu graciau systemig mewn masnach drawsffiniol galw uchel:
Anhrefn y Farchnad Eilaidd:Mae sgalpwyr yn defnyddio robotiaid i gasglu nwyddau ar-lein, tra bod "gangiau ciwio dirprwyol" yn blocio siopau ffisegol. Mae ffigurau rhifynnau cuddio, a oedd yn wreiddiol yn $8.30, bellach yn cael eu hailwerthu am dros $70 yn rheolaidd. Cafodd darnau prin eu prynu am $108,000 mewn arwerthiannau yn Beijing.
Ymosodiad Ffug:Gyda stoc ddilys yn brin, gorlifodd nwyddau ffug o'r enw "Lafufu" farchnadoedd. Yn frawychus, roedd rhai hyd yn oed yn efelychu codau QR gwrth-ffug Pop Mart. Yn ddiweddar, atafaelodd tollau Tsieineaidd 3,088 o focsys dall Labubu ffug a 598 o deganau ffug a oedd ar eu ffordd i Kazakhstan.
Ymateb Defnyddwyr:Mae gwrando cymdeithasol yn datgelu trafodaeth wedi'i pholareiddio: “ciwt” a “chasgladwy” yn erbyn “sgalpio,” “cyfalaf,” ac “ecsbloetio FOMO”. Mae Pop Mart yn mynnu’n gyhoeddus mai cynnyrch torfol yw Labubu, nid moethusrwydd—ond mae ffwdan dyfalu’r farchnad yn awgrymu fel arall.
Y Llawlyfr Newydd ar gyfer Llwyddiant Trawsffiniol
Mae esgyniad Labubu yn cynnig mewnwelediadau ymarferol i chwaraewyr e-fasnach byd-eang:
Mae Emosiwn yn Gwerthu, Nid yw Defnyddioldeb yn:Mae Labubu yn ffynnu drwy ymgorffori ysbryd "gwrthryfelgar ond diniwed" Gen Z. Mae cynhyrchion â chyseiniant emosiynol cryf yn teithio ymhellach na rhai swyddogaethol yn unig.
Manteisio ar Ddylanwadwyr Lleol → Cynulleidfaoedd Byd-eang:Datgloodd cymeradwyaeth organig Lisa Wlad Thai; yna fe wnaeth ei henwogrwydd byd-eang bontio De-ddwyrain Asia i'r Gorllewin. Gyrrodd dylanwadwyr bach fel Quyen Leo Daily o Fietnam 17-30% o werthiannau trwy ffrydiau byw.
Mae Angen Cydbwysedd ar Brinder:Tra bod rhifynnau cyfyngedig yn tanio’r hype, mae gorgyflenwad yn lladd dirgelwch. Mae Pop Mart bellach yn cerdded rhaff dynn—yn cynyddu cynhyrchiad i atal sgalpwyr wrth ddiogelu casgladwyedd.
Pwysigrwydd Synergedd Platfform:Drwy gyfuno TikTok (darganfod), Temu (gwerthiannau torfol), a siopau ffisegol (cymuned) crëwyd ecosystem hunan-atgyfnerthol. Nid yw trawsffiniol yn ymwneud â sianeli sengl mwyach—mae'n ymwneud â thwneli integredig.
Y Dyfodol: Y Tu Hwnt i'r Cylch Hype
Wrth i Pop Mart gynllunio 130+ o siopau tramor erbyn 2025, ni fydd gwaddol Labubu yn cael ei fesur mewn unedau a werthwyd, ond yn y ffordd y gwnaeth ail-lunio masnach fyd-eang. Y llyfr gweithredu a arloesodd—dilysu diwylliannol tramor → ymhelaethu ar gyfryngau cymdeithasol → bri domestig—yn profi y gall brandiau Tsieineaidd fanteisio ar lwyfannau trawsffiniol nid yn unig i werthu, ond i adeiladu eiconograffeg fyd-eang.
Ac eto mae cynaliadwyedd yn dibynnu ar liniaru sgalpio a ffugiadau trwy wirio sy'n cael ei yrru gan dechnoleg a rhyddhau cytbwys. Os caiff ei reoli'n ddoeth, gallai gwên sleifio Labubu symboleiddio mwy na thegan—gallai gynrychioli'resblygiad nesaf manwerthu byd-eang.
I werthwyr trawsffiniol, mae ffenomenon Labubu yn cyfleu un neges ddiamwys: Yn nhirwedd masnach gymdeithasol-yn-gyntaf heddiw, perthnasedd diwylliannol yw'r arian cyfred eithaf.
Amser postio: Gorff-12-2025
