La leviĝo de kun dentoformaj "koboldoj" nomataj Labubu reskribis la regulojn por translima komerco.
En impresa montro de kultura eksporta povo, maliceta, denteghava estaĵo el la fantazimondo de la ĉina dizajnisto Kasing Lung ekbruligis tutmondan konsumantan frenezon — kaj transformis translimajn e-komercajn strategiojn laŭvoje. Labubu, la ĉefa intelekta propraĵo sub la ĉina ludilgiganto Pop Mart, jam ne estas nur vinila figuro; ĝi estas miliard-dolara katalizilo, kiu transformas kiel markoj vendas internacie.
Eksplodaj Kreskaj Metrikoj Redifinas Merkatan Potencialon
La nombroj rakontas ŝokan historion pri translima sukceso. La vendoj de Pop Mart ĉe TikTok Shop en Usono eksplodis de 429 000 dolaroj en majo 2024 ĝis 5,5 milionoj da dolaroj antaŭ junio 2025 — 1 828%-a jara kresko. Sume, ĝiaj vendoj en 2025 sur la platformo atingis 21,3 milionojn da dolaroj meze de la jaro, jam kvarobligante ĝian tutan usonan rezulton en 2024.
Ĉi tio ne limiĝas al Usono. En Aŭstralio, la "Labubu Fashion Wave" igas konsumantojn obsede aĉeti miniaturajn kostumojn kaj akcesoraĵojn por siaj 17cm-altaj figuroj, transformante ludon en socimedian stilan fenomenon. Samtempe, la TikTok-butiko-sceno de Sudorienta Azio vidis Pop Mart domini la furorlistojn de junio, vendante 62 400 ekzemplerojn tra nur kvin produktoj en la regiono, plejparte pelita de Labubu kaj ĝia frato IP Crybaby.
La impeto estas virusa — kaj tutmonda. Malajzio, antaŭe postrestanta en vendoj de ludiloj ĉe TikTok Shop, vidis siajn kvin plej gravajn produktojn — ĉiujn Pop Mart-aĵojn — atingi rekordajn ĉiumonatajn vendojn de 31 400 unuoj en junio, dekobla kresko kompare kun majo.
Majstroklaso pri Inversa Tutmondiĝo: De Bangkok al la Mondo
Kio igas Labubu revolucia ne estas nur ĝia dezajno, sed ankaŭ la netradicia merkatenira strategio de Pop Mart, kiu "unue transoceanas" celas - skizo por translimaj vendistoj.
Tajlando: La Neverŝajna Lanĉplatformo
Pop Mart komence celis tendencajn centrojn kiel Koreio kaj Japanio, sed ŝanĝis sian fokuson al Tajlando en 2023. Kial? Tajlando kombinis altan MEP pokape, libertemp-orientitan kulturon, kaj pli ol 80%-an interretan penetradon kun ekstrema flueco en sociaj retoj. Kiam la taja superstelulo Lisa (de BLACKPINK) spontanee dividis sian serion "Heartbeat Macaron" en Labubu en aprilo 2024, ĝi ekigis nacian obsedon. Google-serĉoj atingis sian pinton, kaj senretaj vendejoj fariĝis renkontiĝejoj - pruvo, ke emociaj produktoj prosperas kie komunumo kaj kunhavigo intersekcas.
Kaskada Efiko: Sudorienta Azio → Okcidento → Ĉinio
La frenezo de Tajlando disverŝiĝis en Malajzion, Singapuron kaj Filipinojn fine de 2024. Komence de 2025, Instagram kaj TikTok propulsis Labubu en okcidentan konscion, plifortigitan de famuloj kiel Rihanna kaj la Beckham-oj. Decide, ĉi tiu tutmonda zumo bumeranĝis reen al Ĉinio. Novaĵoj pri "Labubu vendanta sin eksterlande" ekbruligis FOMO (timo, maltrafi, ŝtelas la veron) nacie, transformante iam niĉan intelekton en nepraĵan kulturan artefakton.
TikTok-Butiko kaj Viva Komerco: La Motoro de Virusaj Vendoj
Sociaj komercaj platformoj ne nur faciligis la kreskon de Labubu — ili akcelis ĝin al hiperrapideco.
En Filipinoj,rekta elsendo kontribuis 21%-41%de vendoj por la ĉefaj produktoj de Pop Mart, precipe la kunlabora serio de Coca-Cola 3.
La algoritmo de TikTok transformis malpakajn filmetojn kaj stilajn lernilojn (kiel tiuj de la aŭstralia TikTok-uzantino Tilda) en postulmultiplikatojn, malklarigante distron kaj impulsaĉetadon 13.
Temu ankaŭ utiligis la furoron: ses el ĝiaj dek plej popularaj pup-akcesoraĵoj estis Labubu-kostumoj, kun unuopaj aĵoj vendataj preskaŭ 20 000 ekzemplerojn.
La modelo estas klara:malalt-frikcia malkovro + kunhavigebla enhavo + limigitaj faloj = eksplodema translima rapido.
Skalpado, Malabundeco, kaj la Malhela Flanko de Trompo
Tamen viruseco naskas vundeblecon. La sukceso de Labubu malkaŝis sistemajn fendetojn en altpostulata translima komerco:
Kaoso en la Sekundara Merkato:Rabatĉasistoj uzas robotojn por hamstri retajn eldonojn, dum "vicaj bandoj" blokas fizikajn vendejojn. Kaŝlud-kaj-serĉu figurojn, origine 8.30 dolarojn, nun rutine revendas por pli ol 70 dolaroj. Raraj pecoj atingis 108 000 dolarojn ĉe aŭkcioj en Pekino.
Falsa Alsturmo:Ĉar aŭtentaj varoj malabundis, imitaĵoj nomitaj "Lafufu" inundis la vendejojn. Alarme, kelkaj eĉ kopiis la kontraŭfalsajn QR-kodojn de Pop Mart. Ĉina dogano ĵus konfiskis 3 088 imititajn Labubu-kurtenajn skatolojn kaj 598 falsajn ludilojn destinitajn al Kazaĥio.
Konsumanta Kontraŭreago:Socia aŭskultado malkaŝas polarigitan diskurson: "dolĉa" kaj "kolektebla" kontraŭ "skalpado", "kapitalo" kaj "FOMO-ekspluatado". Pop Mart publike insistas, ke Labubu estas amasprodukto, ne lukso — sed la spekulativa frenezo de la merkato sugestas alie.
La Nova Strategilibro por Translima Sukceso
La supreniro de Labubu ofertas praktikajn komprenojn por tutmondaj retkomercaj ludantoj:
Emocio Vendas, Utileco Ne:Labubu prosperas per enkarnigo de la "ribelema sed senkulpa" spirito de Generacio Z. Produktoj kun forta emocia resonanco iras pli foren ol pure funkciaj.
Utiligu Lokajn Influantojn → Tutmondajn Aŭdantarojn:La organika subteno de Lisa malŝlosis Tajlandon; ŝia tutmonda famo poste pontigis Sudorientan Azion al la Okcidento. Mikro-influantoj kiel la vjetnama Quyen Leo Daily kaŭzis 17-30% da vendoj per rektaj elsendoj.
Malabundeco Bezonas Ekvilibron:Dum limigitaj eldonoj instigas furoron, troa provizo mortigas mistikon. Pop Mart nun iras sur ŝnuron — pliigante produktadon por malinstigi rabatistojn samtempe konservante kolekteblecon.
Platforma Sinergio Gravas:Kombinante TikTok (malkovro), Temu (amasvendoj), kaj fizikajn vendejojn (komunumo) kreis memfortigantan ekosistemon. Translima komerco ne plu temas pri unuopaj kanaloj — temas pri integraj funeloj.
La Estonteco: Preter la Trompo-Ciklo
Ĉar Pop Mart planas pli ol 130 transmarajn vendejojn antaŭ 2025, la heredaĵo de Labubu estos mezurata ne laŭ venditaj unuoj, sed laŭ kiel ĝi transformis la tutmondan komercon. La strategiolibro, kiun ĝi iniciatis—transmara kultura validigo → plifortigo de sociaj retoj → hejma prestiĝo—pruvas, ke ĉinaj markoj povas utiligi translimajn platformojn ne nur por vendi, sed ankaŭ por konstrui tutmondan ikonografion.
Tamen daŭripovo dependas de mildigo de skalpado kaj falsaĵoj per teĥnologie regataj konfirmoj kaj ekvilibraj eldonoj. Se saĝe administrata, la grumbla rideto de Labubu povus simboli pli ol nur ludilon - ĝi eble nur reprezentas lasekva evoluo de tutmondigita podetala komerco.
Por translimaj vendistoj, la fenomeno Labubu liveras unu nedubindan mesaĝon: En la hodiaŭa socie-unua komerca pejzaĝo, kultura graveco estas la finfina valuto.
Afiŝtempo: 12-Jul-2025
