2025eko Txinako Zerbitzuen Merkataritza Nazioarteko Azokan (CIFTIS), 52TOYS jostailu marka lokalaren stand jendetsuak aro berri baten eszena enblematikoa aurkeztu zuen. Gazteetatik hasi eta belaunaldi zaharretaraino, bisitariak ez ziren jolasteko bakarrik erakarri, baita konektatzeko ere, konpainiaren pertsonaia xarmangarriek, hala nola NOOK eta CiCiLu-k, erresonantzia emozionalaren bide gisa balio baitzuten. Fenomeno honek industriaren aldaketa esanguratsu bat azpimarratzen du: "Jostailua 2.0"-ren etorrera, non jostailuek haurrengan oinarritutako muga tradizionalak gainditzen dituzten adin guztietako kontsumitzaileentzako balio emozionalaren eta adierazpen kulturalaren ibilgailu bihurtzeko.
Eraldaketa honen atzean dagoen indar eragilea negozio eredu indartsu eta auto-indartzaile bat da. CIFTIS Merkataritza Elektronikoaren Foroan, Chen Wei-k, 52TOYS-eko sortzaile eta zuzendari nagusiak, estrategia hau honela adierazi zuen: "Jabetza intelektualarekin eszenatokiak ahalbidetzea - Eszenatokien bidez emozioak piztea - Kontsumoa emozioekin bultzatzea". Esparru honek produktuen salmenta soilak gainditzen ditu, eta esperientzia murgiltzaileak sortzea du helburu, non jabetza intelektualak (JIE) sentimenduak pizten dituen, eta horiek modu naturalean parte-hartzera eta erosketara eramaten gaituzte.
2.0-ren motorra: Jabetza Intelektual Bikoitzeko Estrategia eta Kultur Berrikuntza
52TOYSek modelo hau "IP Estrategia Bikoitza" sendo baten bidez bultzatzen du. Alde batetik, markak mundu osoan aitortutako frankiziekin lankidetzan aritzen da, hala nola Wandering Earth 2, Superman eta How to Train Your Dragon, haien erakargarritasun handia aprobetxatuz publiko zabalera iristeko. Aldi berean, konpainia oldarkorki ari da eraikitzen jatorrizko pertsonaien zorroa, hala nola NOOK mutil sortzaile introbertitua eta CiCiLu mezulari ozeaniko ausarta. IP original hauek askotan pertsonalitate eta aurrekari erlazionagarriekin josita daude, helduen bildumagileen artean laguntasun eta identifikazio sentimendua sustatzeko diseinatuta.
Jatorrizko lerro honen osagai nabarmen bat "Super Activate" seriea da, Txinako Museo Nazionala bezalako erakundeekin lankidetzan garatua. Lerro berritzaile honek antzinako erlikia kulturalak, hala nola "Storytelling Figurine" eta "Pottery Eagle Ding", jostailu bitxi eta hari-haria bihurtzen ditu. Historia estatikoa "ibilaraziz", 52TOYSek milurtekoen arteko zubia arrakastaz eraikitzen du, ondare kulturala ondasun moderno ukigarri, jostalari eta emozionalki erakargarri bihurtuz.
Begizta itxiz: Mugarritik bizitza osorako oroimenera
Eredu teorikoak bere adierazpen gorena aurkitzen du benetako munduko lankidetzan. Adibide nagusia 52TOYSek Shougang Parkearekin duen lankidetza da, CIFTISen egoitza izan zen altzairu-lantegi ohia hiri-berritze mugarri bihurtua. Hemen, markaren "IP Empowers Scenario" printzipioa bizia hartzen du.
Eszenatokia ahalduntzea:52TOYSek bere IP-en kanpoko arte instalazio handiak sortu zituen eta "NOOK the Little Steel Craftsman" bezalako produktu esklusiboak diseinatu zituen, bere pertsonaiak parkearen estetika industrialean zuzenean integratuz.
Emozioa piztea:Instalazio hauek industria-gune ikusgarria jolas-parke atsegin, arakatzaile eta Instagramerako moduko batean eraldatzen dute. Jostailu politen eta atzeko plano malkartsuen arteko elkarrekikotasunak ehundura emozional paregabea sortzen du: nostalgia, harridura eta gozamen nahasketa bat, bisitariengan sakonki hunkitzen dena.
Gidatzearen kontsumoa:Gertakari horretan sortutako lotura emozionala esperientzia horren zati bat edukitzeko nahian bideratzen da modu naturalean. Parke-gaiko jostailu edizio mugatuek, pop-up dendetan edo oroigarri gisa eskuragarri daudenek, kontsumitzaileei oroitzapen fisiko bat etxera eramateko aukera ematen diete, ziklo emozional-komertziala itxiz.
Emozioen betetzerako merkatu global bat
Estrategia hau ez dago Txinara mugatuta. Bildumako objektuen bidezko gogobetetze emozionalaren mundu mailako gosea izugarria da, adin guztietako jostailuen industria ehunka mila milioi eta bilioi yuan arteko merkatua dela kalkulatzen baita. 52TOYSek mundu osoko eskaera hori harrapatzen ari da; atzerriko diru-sarrerak 2022ko 35,4 milioi yuanetik 2024ko 147 milioi yuanera igo zirela jakinarazi da, eta horrek % 100etik gorako urteko hazkunde-tasa konposatua adierazten du.
CIFTISeko eszenak Toy 2.0-ren egiaren muinaren argazki indartsua izan zen: gero eta digitalagoa eta zatikatuagoa den mundu batean, adin guztietako pertsonek konexioa, erosotasuna eta poz-txinparta bilatzen dituzte. Jabetza intelektuala, kultura eta esperientzia murgilgarria maisuki uztartuz bidaia emozional koherente batean, 52TOYS bezalako markek ez dituzte jostailuak saltzen soilik. Sentimenduak zaintzen eta komunitateak eraikitzen ari dira, frogatuz jolasik baliotsuena bihotza ukitzen duena dela.
Argitaratze data: 2026ko urtarrilaren 2a
