De opkomst fan in "goblin" mei snaffeltosken mei de namme Labubu hat de regels foar grinsferskuorrende hannel opnij skreaun
Yn in prachtige werjefte fan kulturele eksportmacht hat in ûndogensk, toskich skepsel út 'e fantasywrâld fan 'e Sineeske ûntwerper Kasing Lung in wrâldwide konsumintefrenzy oanstutsen - en ûnderweis grinsoverschrijdende e-commercestrategyen opnij foarme. Labubu, it flaggeskip-IP ûnder de Sineeske boartersguodgigant Pop Mart, is net langer allinich in vinylfiguer; it is in katalysator fan in miljard dollar dy't transformearret hoe't merken ynternasjonaal ferkeapje.
Eksplosive groeimetriken definiearje merkpotinsjeel opnij
De sifers fertelle in ferbjusterjend ferhaal fan grins-oerstekkend súkses. De ferkeap fan Pop Mart op TikTok Shop yn 'e FS sprong omheech fan $429.000 yn maaie 2024 nei $5,5 miljoen yn juny 2025 - in stiging fan 1.828% jier-op-jier. Kumulatyf berikte de ferkeap op it platfoarm yn 2025 $21,3 miljoen tsjin 'e midden fan it jier, wêrmei't de heule Amerikaanske prestaasjes fan 2024 al fjouwerfâldich waarden.
Dit is net beheind ta Amearika. Yn Austraalje hat de "Labubu Fashion Wave" konsuminten dy't obsesyf miniatuer-outfits en accessoires keapje foar har 17 sm hege figueren, wêrtroch boartsjen in stylingfenomeen op sosjale media wurdt1. Tagelyk seach de TikTok Shop-sêne fan Súdeast-Aazje Pop Mart de topferkeaplisten fan juny dominearje, mei 62.400 ienheden oer mar fiif produkten yn 'e regio, foar in grut part oandreaun troch Labubu en syn sibben IP Crybaby.
De momentum is viraal - en wrâldwiid. Maleizje, earder in efterbliuwer yn 'e ferkeap fan TikTok Shop-boartersguod, seach syn top fiif produkten - allegear Pop Mart-artikelen - in rekordmoanneferkeap fan 31.400 ienheden berikke yn juny, in tsienfâldige tanimming fan maaie.
In masterklasse yn omkearde globalisaasje: Fan Bangkok nei de wrâld
Wat Labubu revolúsjonêr makket, is net allinich it ûntwerp, mar ek de ûnkonvinsjonele "earst yn it bûtenlân" merkyngongsstrategy fan Pop Mart - in blauwdruk foar ferkeapers oer grins.
Tailân: It ûnwierskynlike lansearplatfoarm
Pop Mart rjochte him yn earste ynstânsje op trendhubs lykas Korea en Japan, mar ferhuze yn 2023 nei Tailân. Wêrom? Tailân kombinearre in hege BBP per capita, in op frije tiid rjochte kultuer, en in ynternetpenetraasje fan mear as 80% mei ekstreme floeiendheid op sosjale media. Doe't de Taiske superstjer Lisa (fan BLACKPINK) yn april 2024 spontaan har Labubu "Heartbeat Macaron"-searje dielde, soarge dat foar in nasjonale obsesje. Google-sykaksjes berikten in pyk, en offline winkels waarden gearkomsteplakken - in bewiis dat emosjonele produkten bloeie dêr't mienskip en dielen byinoar komme.
Domino-effekt: Súdeast-Aazje → West → Sina
De razernij fan Tailân fersloech him ein 2024 nei Maleizje, Singapore en de Filipinen. Begjin 2025 makken Instagram en TikTok Labubu bekend yn it Westerske bewustwêzen, fersterke troch ferneamden lykas Rihanna en de Beckhams. Krúsjaal wie dat dizze wrâldwide hype weromkaam nei Sina. It nijs oer "Labubu dy't yn it bûtenlân útferkocht" sette FOMO yn it binnenlân oan, wêrtroch't in eartiids niche-IP feroare yn in must-have kultureel artefakt.
TikTok Winkel & Live Kommersje: De Motor fan Virale Ferkeap
Sosjale hannelsplatfoarms hawwe net allinich de opkomst fan Labubu fasilitearre - se hawwe it fersneld ta hyperdrive.
Yn 'e Filipinen,live streaming droech 21%-41% byfan ferkeap foar de topprodukten fan Pop Mart, benammen de Coca-Cola gearwurkingssearje 3.
It algoritme fan TikTok feroare unboxingfideo's en stylingtutorials (lykas dy fan 'e Australyske TikToker Tilda) yn fraachmultiplikators, wêrtroch't ferdivedaasje en ympulskeapen fervaagden 13.
Temu makke ek gebrûk fan 'e rage: seis fan har top tsien poppenaccessoires wiene Labubu-outfits, mei losse items dy't hast 20.000 ienheden ferkochten.
It model is dúdlik:ûntdekking mei lege wriuwing + dielbere ynhâld + beheinde drops = eksplosive grinsferskuorrende snelheid.
Scalping, krapte, en de tsjustere kant fan hype
Dochs bringt viraliteit kwetsberens mei. It súkses fan Labubu brocht systemyske barsten yn 'e grinsferskuiwende hannel mei hege fraach oan it ljocht:
Sekundêre merkkaos:Scalpers brûke bots om online releases te hamsterjen, wylst "proxy queuing gangs" fysike winkels blokkearje. Ferstopper-edysjes, oarspronklik $8,30, wurde no routinematich foar mear as $70 trochferkeape. Seldsume stikken hawwe $108.000 opbrocht op feilingen yn Peking.
Oanfal op falske guod:Mei autentike foarrieden krap, oerstreamden neimakke produkten mei de namme "Lafufu" de merken. Alarmearjend genôch replikearren guon sels de anty-nep QR-koades fan Pop Mart. De Sineeske dûane hat koartlyn 3.088 falske Labubu-blinde doazen en 598 falske boartersguod yn beslach nommen dy't nei Kazachstan gongen.
Konsuminte-tsjinreaksje:Sosjaal harkjen lit polarisearre diskusje sjen: "leuk" en "sammelber" versus "scalping", "kapitaal" en "FOMO-eksploitaasje". Pop Mart hâldt iepenbier fol dat Labubu in massaprodukt is, gjin lúkse - mar de spekulative razernij fan 'e merk suggerearret oars.
It nije spielboek foar grinsoverschrijdend súkses
De opkomst fan Labubu biedt aksjebere ynsjoch foar wrâldwide e-commerce-spilers:
Emoasje ferkeapet, nut net:Labubu bloeit troch it belichamjen fan 'e "rebellearjende, mar ûnskuldige" geast fan Gen Z. Produkten mei in sterke emosjonele resonânsje reizgje fierder as suver funksjonele produkten.
Meitsje gebrûk fan lokale ynfloeders → wrâldwide publyk:Lisa's organyske oanbefelling ûntsloech Tailân; har wrâldwide bekendheid brocht doe in brêge tusken Súdeast-Aazje en it Westen. Mikro-ynfloeders lykas de Fietnameeske Quyen Leo Daily soargen foar 17-30% ferkeap fia livestreams.
Skaarste hat lykwicht nedich:Wylst beheinde oplages de hype oanwakkerje, deadet in oerskot mystyk. Pop Mart rint no op in koardestriid - it fergruttet de produksje om skaalpers ôf te skrikken, wylst it sammelberens behâldt.
Platfoarmsynergie is wichtich:Troch TikTok (ûntdekking), Temu (massaferkeap) en fysike winkels (mienskip) te kombinearjen, ûntstie in selsfersterkend ekosysteem. Grinsferbân giet net mear oer ienkele kanalen - it giet oer yntegreare funnels.
De takomst: Foarby de hypesyklus
Wylst Pop Mart plannen hat om 130+ winkels yn it bûtenlân te iepenjen tsjin 2025, sil de erfenis fan Labubu net metten wurde yn ferkochte ienheden, mar yn hoe't it de wrâldhannel op 'e nij foarme hat. It strategysk plan dêr't it foar pionierde -falidaasje fan kulturele saken yn it bûtenlân → fersterking fan sosjale media → prestiizje yn eigen lân—bewiist dat Sineeske merken grinsoverschrijdende platfoarms brûke kinne, net allinich om te ferkeapjen, mar om wrâldwide ikonografy te bouwen.
Dochs hinget duorsumens ôf fan it ferminderjen fan scalping en ferfalskingen troch technology-oandreaune ferifikaasje en lykwichtige releases. As it ferstannich beheard wurdt, kin Labubu's grommende glimlach mear symbolisearje as in boartersguod - it kin gewoan defolgjende evolúsje fan globalisearre detailhannel.
Foar ferkeapers dy't grins oerstekke, bringt it Labubu-fenomeen ien ûndûbelsinnige boadskip oer: Yn it sosjaal-earste hannelslânskip fan hjoed is kulturele relevânsje de ultime faluta.
Pleatsingstiid: 12 july 2025
