Tá teacht chun cinn "goblin" fiaclach darb ainm Labubu tar éis na rialacha maidir le trádáil trasteorann a athscríobh.
I léiriú iontach ar chumhacht easpórtála cultúrtha, tá créatúr dána, clúmhach ó shaol fantaisíochta an dearthóra Síneach Kasing Lung tar éis borradh tomhaltóirí domhanda a spreagadh - agus straitéisí ríomhthráchtála trasteorann a athmhúnlú ar an mbealach. Ní figiúr vinile amháin atá i Labubu, príomh-mhargadh na bréagán Síneach Pop Mart; is catalaíoch billiún dollar é atá ag athrú an chaoi a ndíolann brandaí go hidirnáisiúnta.
Athshainmhíníonn Méadrachtaí Fáis Phléascacha Acmhainneacht an Mhargaidh
Insíonn na huimhreacha scéal iontach faoi rath trasteorann. Mhéadaigh díolacháin Pop Mart ar TikTok Shop sna Stáit Aontaithe go mór ó $429,000 i mBealtaine 2024 go $5.5 milliún faoi Mheitheamh 2025—borradh bliain ar bhliain de 1,828%. San iomlán, shroich a dhíolacháin ar an ardán in 2025 $21.3 milliún faoi lár na bliana, rud a mhéadaigh a fheidhmíocht iomlán sna Stáit Aontaithe in 2024 cheana féin.
Níl sé seo teoranta do Mheiriceá. San Astráil, mar gheall ar an "Labubu Fashion Wave", tá tomhaltóirí ag ceannach éadaí agus gabhálais mionsamhlacha go dian dá bhfigiúirí 17cm ar airde, rud a fhágann go bhfuil an súgradh ina feiniméan stíleála ar na meáin shóisialta1. Ag an am céanna, chonaic radharc TikTok Shop Oirdheisceart na hÁise Pop Mart i réim ar liostaí díoltóirí is mó i mí an Mheithimh, ag bogadh 62,400 aonad thar chúig tháirge amháin sa réigiún, á thiomáint den chuid is mó ag Labubu agus a dheartháir IP Crybaby.
Tá an móiminteam víreasach—agus domhanda. Chonaic an Mhalaeisia, a bhí ar gcúl roimhe seo i ndíolacháin bréagán TikTok Shop, a cúig tháirge is fearr—earraí Pop Mart go léir—ag baint amach díolacháin mhíosúla taifead de 31,400 aonad i mí an Mheithimh, méadú deich n-uaire ó mhí na Bealtaine.
Máistir-rang i nDomhandú Droim ar Ais: Ó Bangkok go dtí an Domhan
Ní hé dearadh Labubu amháin a fhágann go bhfuil sé réabhlóideach, ach straitéis iontrála margaidh neamhghnách Pop Mart, "thar lear ar dtús", - treoirphlean do dhíoltóirí trasteorann.
An Téalainn: An Seoladh-Phlana Neamhdhóchúil
Ar dtús, dhírigh Pop Mart ar mholtaí treochta ar nós na Cóiré agus na Seapáine ach bhog sé ar an Téalainn in 2023. Cén fáth? Chomhcheangail an Téalainn OTI ard in aghaidh an duine, cultúr dírithe ar fhóillíocht, agus treá idirlín 80%+ le líofacht mhór sna meáin shóisialta. Nuair a roinn an sár-réalta Téalainnis Lisa (de chuid BLACKPINK) a sraith "Heartbeat Macaron" Labubu go spontáineach i mí Aibreáin 2024, spreag sé sin obsession náisiúnta. Shroich cuardaigh Google buaicphointe, agus tháinig siopaí as líne chun bheith ina n-áiteanna bailithe - cruthúnas go bhfásann táirgí mothúchánacha san áit a dtrasnaíonn pobal agus comhroinnt.
Éifeacht Domino: Oirdheisceart na hÁise → Iarthar → An tSín
Scaip an borradh faoin Téalainn isteach sa Mhalaeisia, Singeapór, agus na hOileáin Fhilipíneacha faoi dheireadh 2024. Faoi thús 2025, chuir Instagram agus TikTok Labubu i bhfiosacht an Iarthair, agus daoine cáiliúla ar nós Rihanna agus na Beckhams ag déanamh amhlaidh. Go ríthábhachtach, chuaigh an borradh domhanda seo ar ais go dtí an tSín. Chuir nuacht faoi "Labubu ag díol amach thar lear" tús le FOMO sa bhaile, ag iompú IP a bhí ina nideoige tráth ina déantán cultúrtha riachtanach.
Siopa TikTok & Tráchtáil Bheo: Inneall na Díolachán Víreasach
Ní hamháin gur éascaigh ardáin tráchtála sóisialta ardú Labubu — luasghéaraigh siad é ina hipearthiománaí.
Sna hOileáin Fhilipíneacha,Chuir sruthú beo 21%-41% leisdíolacháin do phríomhtháirgí Pop Mart, go háirithe sraith chomhoibritheach Coca-Cola 3.
D'iompaigh algartam TikTok físeáin díbhoscaithe agus ranganna teagaisc stíle (cosúil le físeáin Tilda, fear TikTok Astrálach) ina n-iolraitheoirí éilimh, rud a chuir isteach ar shiamsaíocht agus ar cheannacháin ar an toirt 13.
Bhain Temu leas as an gcraos freisin: ba iad éadaí Labubu sé cinn dá deich ngabhálas bábóg is fearr, agus díoladh beagnach 20,000 aonad d’earraí aonair.
Tá an tsamhail soiléir:fionnachtain íseal-fhrithchuimilte + ábhar inroinnte + braoiníní teoranta = luas trasteorann pléascach.
Scalping, Ganntanas, agus Taobh Dorcha an Hype
Ach cruthaíonn víreasacht leochaileacht. Nocht rath Labubu scoilteanna sistéamacha i dtrádáil trasteorann ard-éilimh:
Anord Margaidh Tánaisteach:Úsáideann scalpairí róbónna chun eisiúintí ar líne a charnadh, agus cuireann "buíonta scuaine seachfhreastalaí" bac ar shiopaí fisiciúla. Díoltar figiúirí eagrán "folach agus lorg", a bhí $8.30 ar dtús, ar bhreis is $70 go rialta anois. Fuair píosaí neamhchoitianta $108,000 ag ceantanna i mBéising.
Ionsaí Góchumtha:Le ganntanas stoc barántúil, líon na margaí cóipeanna de na bréagáin ar a dtugtar "Lafufu". Is scanrúil gur rinne cuid acu macasamhlú ar chóid QR frith-bhréagacha Pop Mart fiú. Le déanaí, ghabh custaim na Síne 3,088 bosca dall Labubu góchumtha agus 598 bréagán bréige a bhí ag dul go dtí an Chasacstáin.
Frithghníomhartha Tomhaltóirí:Nochtann éisteacht shóisialta dioscúrsa polaraithe: “gleoite” agus “inbhailithe” i gcoinne “scalping,” “caipiteal,” agus “saothrú FOMO”. Seasann Pop Mart go poiblí gur táirge mais é Labubu, ní só—ach tugann an tsúgradh tuairimíochta sa mhargadh le fios a mhalairt.
An Leabhar Súgartha Nua le haghaidh Rath Trasteorann
Tugann ardú Labubu léargais inghníomhaithe do imreoirí ríomhthráchtála domhanda:
Díolann mothúchán, ní dhíolann fóntacht:Bíonn Labubu ag fás trí spiorad "ceannairceach ach neamhurchóideach" Gen Z a léiriú. Téann táirgí a bhfuil macalla láidir mothúchánach acu níos faide ná táirgí feidhmiúla amháin.
Bain leas as lucht tionchair áitiúil → lucht féachana domhanda:D’oscail formhuiniú orgánach Lisa an Téalainn; ansin thug a clú domhanda droichead idir Oirdheisceart na hÁise agus an tIarthar. Thiomáin micrea-thioncharóirí cosúil le Quyen Leo Daily Vítneam 17-30% de dhíolacháin trí shruthanna beo.
Cothromaíocht Riachtanas Ganntanais:Cé go gcuireann eagráin theoranta borradh faoin mbua, maraíonn rósholáthar an rúndiamhair. Tá Pop Mart ag siúl ar rópa daingean anois—ag méadú an táirgthe chun scalpálaithe a dhíspreagadh agus inbhailitheacht a chaomhnú ag an am céanna.
Tá Sinergíocht Ardáin Tábhachtach:Trí TikTok (fionnachtain), Temu (díolacháin mais), agus siopaí fisiciúla (pobal) a chomhcheangal, cruthaíodh éiceachóras féin-athneartaithe. Ní bhaineann trasteorann le bealaí aonair a thuilleadh - baineann sé le funail chomhtháite.
An Todhchaí: Thar an Timthriall Hipeála
Ós rud é go bhfuil Pop Mart ag pleanáil breis is 130 siopa thar lear a oscailt faoi 2025, ní in aonaid a dhíolfar a dhéanfar oidhreacht Labubu a thomhas, ach in athmhúnlú na tráchtála domhanda. An treoirphlean a bhí aige—bailíochtú cultúrtha thar lear → aimpliú meán sóisialta → clú agus cáil intíre—cruthaíonn sé gur féidir le brandaí na Síne leas a bhaint as ardáin trasteorann ní hamháin chun díol, ach chun íocónagrafaíocht dhomhanda a thógáil.
Ach braitheann inbhuanaitheacht ar scalping agus góchumadh a mhaolú trí fhíorú teicneolaíochta-thiomáinte agus eisiúintí cothroma. Má dhéantar é a bhainistiú go ciallmhar, d'fhéadfadh gáire dranntach Labubu níos mó ná bréagán a shiombailiú - d'fhéadfadh sé a bheith ina léiriú ar anan chéad éabhlóid eile ar mhiondíol domhandaithe.
I gcás díoltóirí trasteorann, seachadann feiniméan Labubu teachtaireacht amháin gan débhrí: I dtírdhreach tráchtála sóisialta an lae inniu, is í an ábharthacht chultúrtha an t-airgeadra deiridh.
Am an phoist: 12 Iúil 2025
