Tha àrdachadh “goblin” le fiaclan biorach air an robh Labubu air na riaghailtean airson malairt thar-chrìochan ath-sgrìobhadh.
Ann an taisbeanadh iongantach de chumhachd às-mhalairt cultarail, tha creutair spùtach, le fiaclan bho shaoghal fantasachd an dealbhaiche Sìneach Kasing Lung air lasadh a thoirt do othail luchd-cleachdaidh cruinneil - agus air ro-innleachdan e-mhalairt thar-chrìochan ath-dhealbhadh air an t-slighe. Chan e dìreach figear vinyl a th’ ann an Labubu, am prìomh IP fo chompanaidh dèideagan Sìneach Pop Mart, tuilleadh; tha e na chatalaiche billean-dollar a tha ag atharrachadh mar a bhios suaicheantasan a’ reic gu h-eadar-nàiseanta.
Meatairean Fàs Spreadhaidh ag Ath-mhìneachadh Comas a’ Mhargaidh
Tha na figearan ag innse sgeulachd iongantach mu shoirbheachadh thar-chrìochan. Dh’èirich reic Pop Mart air TikTok Shop anns na SA gu mòr bho $429,000 sa Chèitean 2024 gu $5.5 millean ro Ògmhios 2025—àrdachadh bliadhna an dèidh bliadhna de 1,828%. Gu h-iomlan, ràinig an reic air an àrd-ùrlar ann an 2025 $21.3 millean ro mheadhan na bliadhna, a’ ceithir uiread a choileanadh gu lèir anns na SA ann an 2024.
Chan eil seo dìreach anns na Stàitean Aonaichte. Ann an Astràilia, tha an “Labubu Fashion Wave” a’ ciallachadh gu bheil luchd-cleachdaidh a’ ceannach aodach is sgeadachadh beaga bìodach airson an cuid fhigearan 17cm a dh’àirde, a’ tionndadh cluich gu bhith na iongantas stoidhleachaidh air na meadhanan sòisealta1. Aig an aon àm, chunnaic sealladh TikTok Shop ann an Ear-dheas Àisia Pop Mart a’ faighinn làmh an uachdair air liostaichean nan reic as fheàrr san Ògmhios, a’ gluasad 62,400 aonad thairis air dìreach còig toraidhean san roinn, air a stiùireadh sa mhòr-chuid le Labubu agus a bhràthair IP Crybaby.
Tha an gluasad seo a’ dol am meud – agus air feadh an t-saoghail. Chunnaic Malaysia, a bha roimhe seo air dheireadh ann an reic dèideagan TikTok Shop, na còig prìomh thoraidhean aca – a h-uile rud Pop Mart – a’ ruighinn reic mhìosail clàr de 31,400 aonad san Ògmhios, àrdachadh deich uiread bhon Chèitean.
Clas-mhaighstir ann an Cruinneachadh In-aisearach: Bho Bangkok chun an t-Saoghail
Chan e a-mhàin an dealbhadh a tha a’ dèanamh Labubu rèabhlaideach, ach ro-innleachd neo-chonnspaideach “thall thairis an toiseach” Pop Mart airson faighinn a-steach don mhargaidh - plana airson luchd-reic thar-chrìochan.
Thailand: An t-àite-tòiseachaidh eu-coltach
Bha Pop Mart an toiseach ag amas air mòr-ionadan fasanta mar Korea agus Iapan ach thionndaidh e gu Thailand ann an 2023. Carson? Bha GDP àrd gach neach, cultar cur-seachad, agus dol a-steach eadar-lìn 80%+ còmhla ri fileantachd mhòr air na meadhanan sòisealta. Nuair a roinn an rionnag Thai Lisa (bho BLACKPINK) an t-sreath Labubu "Heartbeat Macaron" aice gu saor-thoileach sa Ghiblean 2024, bhrosnaich e obsession nàiseanta. Ràinig rannsachaidhean Google an ìre as àirde, agus thàinig stòran far-loidhne gu bhith nan àiteachan cruinneachaidh - dearbhadh gu bheil toraidhean tòcail a’ soirbheachadh far a bheil coimhearsnachd agus roinneadh a’ tighinn còmhla.
Buaidh Domino: Ear-dheas Àisia → Iar → Sìona
Sgaoil othail Thailand a-steach do Mhalaisia, Singeapòr, agus na Philippines ro dheireadh 2024. Ro thoiseach 2025, thug Instagram agus TikTok Labubu a-steach do mhothachadh an Iar, air a mheudachadh le daoine ainmeil mar Rihanna agus na Beckhams. Gu deatamach, thill an othail chruinneil seo air ais gu Sìona. Dhùisg naidheachdan mu "Labubu a’ reic a-mach thall thairis" FOMO aig an taigh, a’ tionndadh IP a bha uaireigin na àite sònraichte gu bhith na nì cultarail riatanach.
Bùth TikTok & Malairt Beò: Inneal Reic Bhìorail
Chan e a-mhàin gu bheil àrd-ùrlaran malairt shòisealta air àrdachadh Labubu a dhèanamh comasach — tha iad air a luathachadh gu bhith na hyperdrive.
Anns na Philippines,Chuir sruthadh beò ri 21%-41%de reic airson prìomh thoraidhean Pop Mart, gu sònraichte sreath co-obrachaidh Coca-Cola 3.
Thionndaidh algairim TikTok bhideothan fosglaidh bogsaichean agus clasaichean-teagaisg stoidhleachaidh (mar an fheadhainn aig Tilda, neach-ciùil TikTok à Astràilia) gu bhith nan iomadachaidhean iarrtas, a’ cur bacadh air dibhearsain agus ceannach air mhisg 13.
Ghabh Temu brath air a’ ghluasad cuideachd: b’ e aodach Labubu a bh’ ann an sia de na deich prìomh ghoireasan dolaichean aca, le faisg air 20,000 aonad gan reic.
Tha am modail soilleir:lorg ìosal-frithidh + susbaint a ghabhas roinneadh + boinneagan cuibhrichte = astar thar-chrìochan spreadhaidh.
Scalping, Gainnead, agus Taobh Dorcha a’ Chrabhaidh
Ach bidh bhìorasachd a’ gineadh so-leòntachd. Nochd soirbheachas Labubu sgàinidhean siostamach ann am malairt thar-chrìochan àrd-iarrtas:
Mì-riaghailt Margaidh Àrd-sgoile:Bidh luchd-reic sgalpaidh a’ cleachdadh botaichean gus foillseachaidhean air-loidhne a chruinneachadh, agus bidh “buidhnean ciudha progsaidh” a’ cur bacadh air stòran corporra. Bidh figearan deasachaidh falach-is-lorg, a bha an toiseach $8.30, a-nis gan ath-reic airson còrr air $70 gu cunbhalach. Fhuair pìosan tearc $108,000 aig ropan ann am Beijing.
Ionnsaigh meallta:Le gainnead stoc dearbhte, bha margaidhean làn de dh’fhaclan meallta leis an ainm “Lafufu”. Gu h-iongantach, rinn cuid eadhon ath-aithris air còdan QR an-aghaidh meallta Pop Mart. O chionn ghoirid, ghlac cleachdaidhean Sìneach 3,088 bogsaichean dall Labubu meallta agus 598 dèideagan meallta a bha a’ dol a Chasacstan.
Ath-bhualadh Luchd-cleachdaidh:Tha èisteachd shòisealta a’ nochdadh còmhradh polaraichte: “gràdhach” agus “cruinneachail” an aghaidh “scalping,” “calpa,” agus “cleachdadh FOMO”. Tha Pop Mart ag agairt gu poblach gur e toradh mòr a th’ ann an Labubu, chan e sòghalachd - ach tha othail tuairmeasach a’ mhargaidh a’ moladh a chaochladh.
An Leabhar-cluiche Ùr airson Soirbheachas Thar-chrìochan
Tha àrdachadh Labubu a’ tabhann lèirsinn obrachail do chluicheadairean e-malairt cruinneil:
Bidh faireachdainn a’ reic, chan eil goireasachd a’ dèanamh:Bidh Labubu a’ soirbheachadh le bhith a’ riochdachadh spiorad “ceannairceach ach neoichiontach” Gen Z. Bidh toraidhean le faireachdainnean làidir a’ siubhal nas fhaide na toraidhean a tha dìreach gnìomhach.
Cleachd Luchd-buaidh Ionadail → Luchd-èisteachd Cruinneil:Dh’fhosgail taic organach Lisa Thailand; an uairsin thug a cliù cruinneil drochaid eadar Ear-dheas Àisia agus an Iar. Thug meanbh-bhuaidhearan mar Quyen Leo Daily à Bhietnam 17-30% de reic tro shruthan beò.
Feumaidh gainnead cothromachadh:Ged a bhios deasachaidhean cuibhrichte a’ cur ri bolgam, bidh cus solair a’ marbhadh dìomhaireachd. Tha Pop Mart a-nis a’ coiseachd air ròpa teann - ag àrdachadh cinneasachadh gus casg a chuir air luchd-sgalpaidh agus aig an aon àm a’ gleidheadh cruinneachaidh.
Tha Co-obrachadh Àrd-ùrlair cudromach:Le bhith a’ cothlamadh TikTok (lorg), Temu (reic mòr), agus stòran corporra (coimhearsnachd) chruthaich sin eag-shiostam fèin-neartachaidh. Chan eil thar-chrìochan mu dheidhinn aon seanalan tuilleadh - tha e mu dheidhinn tunailan amalaichte.
An Àm ri Teachd: Thar Cearcall a’ Bhualaidh
Leis gu bheil Pop Mart an dùil còrr is 130 bùth thall thairis fhosgladh ro 2025, cha tèid dìleab Labubu a thomhas anns na h-aonadan a chaidh a reic, ach anns an dòigh anns an do chruthaich e malairt chruinneil a-rithist. An leabhar-cluiche a chruthaich e—dearbhadh cultarach thall thairis → leudachadh nam meadhanan sòisealta → cliù dachaigheil—a’ dearbhadh gum faod suaicheantasan Sìneach àrd-ùrlaran thar-chrìochan a chleachdadh chan ann a-mhàin airson reic, ach airson ìomhaigheachd chruinneil a thogail.
Ach tha seasmhachd an urra ri bhith a’ lughdachadh sgalpadh agus foillseachaidhean tro dhearbhadh teicneòlais agus foillseachaidhean cothromach. Ma thèid a riaghladh gu ciallach, dh’ fhaodadh gàire grànda Labubu a bhith na shamhla air barrachd air dèideag - dh’ fhaodadh e dìreach a riochdachadhan ath mean-fhàs de reic chruinneil.
Do luchd-reic thar-chrìochan, tha am feinimean Labubu a’ lìbhrigeadh aon teachdaireachd shoilleir: Ann an cruth-tìre malairt sòisealta-an-toiseach an latha an-diugh, is e buntainneachd chultarail an t-airgead mu dheireach.
Àm puist: 12 Iuchar 2025
