Os analistas prevén un final forte para a industria dos xoguetes en 2025, impulsado polos xoguetes intelixentes, a expresión emocional e o continuo aumento de coleccionistas "infantís".
A medida que se achega o último trimestre de 2025, a industria mundial dos xoguetes está preparada para un período dinámico de innovación e compromiso dos consumidores. En función das tendencias emerxentes, os datos de mercado e a información do sector, varias categorías clave mostran un potencial significativo para abrirse paso e captar unha atención xeneralizada.
A forza sostida dos IP emocionais e "indisciplinados"
O notable crecemento rexistrado no segundo trimestre de 2025, onde a plataforma de segunda man Xianyu viu aumentar os pedidos un 330,2 % e o valor das transaccións un 309,7 % interanual, subliña un mercado rico en actividade. Este crecemento non se debe só ao volume; trátase dun cambio no que os consumidores buscan dos seus xoguetes.
Os xoguetes que encarnan trazos de "rebelión", "aventureiro" e "curiosidade" están a ter unha profunda repercusión. As IP como LABUBU, que encabezou as listas de vendas durante dous anos consecutivos, Hirono Xiao Ye, Nezha e Zsiga experimentaron un crecemento sostido das vendas. Estes personaxes adoitan aproveitar a "estética da contradición", rompendo cos patróns tradicionais e excesivamente doces para reflectir unha paleta emocional máis complexa que atrae aos adultos novos que buscan a autoexpresión e a identidade. Espérase que esta tendencia continúe con forza durante a tempada de vacacións, e as novas IP que posúen características "indisciplinadas" similares teñen unha alta probabilidade de captar a imaxinación do mercado.
O auxe dos xoguetes "vestibles": Tangle Plush
Unha tendencia significativa que difumina as liñas entre os xoguetes e a moda é a explosión dos peluches Tangle. Estes xoguetes, que combinan unha carcasa de vinilo cun exterior de felpa suave, están deseñados non só para exhibirse, senón tamén para integrarse na vida cotiá como accesorios, a miúdo como colgantes de bolso ou "compañeiros de mochila".
Os datos son abraiantes: os pedidos de peluches Tangle na plataforma Xianyu disparáronse ata multiplicar o volume por 240 en comparación co mesmo período en 2024. Esta transformación de xoguetes en artigos "vestibles" ou "emoticonos físicos andantes" acelera significativamente a súa penetración máis alá dos círculos tradicionais de coleccionistas no mercado xuvenil máis amplo preocupado pola moda. Esta tendencia é un poderoso impulsor das compras impulsivas e da visibilidade nas redes sociais, o que a converte nunha candidata ideal para o éxito no cuarto trimestre.
O poder da nostalxia e o xogo interxeracional
O mercado "infantil" (adultos que compran xoguetes para si mesmos) segue a ser unha forza potente, representando unha parte significativa das vendas anuais de xoguetes. Esta tendencia está alimentada pola nostalxia e o desexo de conexión e alivio do estrés.
É probable que no cuarto trimestre de 2025 se siga a fortalecer a presenza de versións modernizadas de xoguetes clásicos dos anos 80 e 90. Ademais, os produtos que facilitan o xogo interxeracional (permitindo aos pais que creceron con certos xoguetes ou xéneros compartir e crear vínculos cos seus fillos a través de novas iteracións) estarán especialmente ben posicionados para a tempada de agasallos de Nadal. Isto inclúe conxuntos de construción complexos, kits de modelos detallados e xogos de mesa de estratexia.
A integración da tecnoloxía: IA e xoguetes intelixentes
Os xoguetes intelixentes representan un dos segmentos de máis rápido crecemento no mercado dos xoguetes, cunha taxa de crecemento anual composta (TCAC) proxectada do 24,7 %. Espérase que para o cuarto trimestre de 2025 esta integración vaia máis alá dos trucos e se converta en interaccións máis significativas.
Os xoguetes que incorporan Intelixencia Artificial (IA) que permiten narrar historias personalizadas, aprendizaxe adaptativa e interaccións únicas estarán na vangarda. Tamén podemos esperar que máis xoguetes aproveiten a Realidade Aumentada (RA) para combinar o xogo físico con superposicións dixitais, creando experiencias de xogo inmersivas. Ademais, os xoguetes que se conectan á Internet das Cousas (IoT), quizais ofrecendo información para os pais ou funcións interactivas a través de aplicacións, seguirán gañando forza.
Táboa: Principais factores de crecemento no mercado de xoguetes no cuarto trimestre de 2025
| Categoría de tendencia | Descrición | Exemplos de tipos de produtos | Público obxectivo |
| IPs emocionais e "rebeldes" | Xoguetes que encarnan a rebelión, a curiosidade e unha estética non tradicional | LABUBU, Hirono Xiao Ye, figuras de Nezha | Mocidade e adultos novos (15-30) |
| Peluche Tangle que se pode levar posto | Xoguetes que encarnan a rebelión, a curiosidade e unha estética non tradicional | Amuletos para bolsos, figuras para chaveiros | Adolescentes e adultos novos (M, 70%) |
| Nostalxia e enfoque infantil | Xiros modernos en clásicos e xoguetes para coleccionistas adultos | Reedicións retro, modelos complexos | Adultos (25-45) |
| Integración de tecnoloxía intelixente | Xoguetes que usan IA, RA e IoT para mellorar o xogo | Robots interactivos, tabletas educativas | Nenos e familias expertas en tecnoloxía |
A vantaxe da propiedade intelectual nacional
Un cambio crucial no mercado é o dominio das propiedades intelectuais chinesas deseñadas localmente. Os informes indican que só 4 propiedades intelectuais estranxeiras chegaron á lista das 20 máis vendidas nunha plataforma importante na primeira metade de 2025, fronte ao 30 % en 2024. Isto suxire que os personaxes e as historias locais teñen unha vantaxe máis substancial para captar rapidamente o interese do mercado nacional. As novas propiedades intelectuais que contan historias locais ou conectan coa cultura xuvenil nacional contemporánea teñen unha maior probabilidade de éxito en comparación con depender de franquías internacionais.
Conclusión: Predicción dos éxitos decisivos
Aínda que é imposible predicir un único "éxito" específico, as tendencias apuntan fortemente a que os produtos que se revelarán no cuarto trimestre de 2025 probablemente procedan destas interseccións:
- Expresión emocional vangardista: Unha nova propiedade intelectual de peluche Tangle ou unha xa existente como WAKUKU (que subiu 168 postos na clasificación), que captura á perfección unha emoción "rebelde" pero identificable e está deseñada explicitamente como un accesorio que se pode levar posto. O seu éxito estará impulsado pola visibilidade nas redes sociais e a súa utilidade como artigo de estilo.
- Nostalxia con tecnoloxía: xoguetes intelixentes que aproveitan con éxito a IA ou a RA non só para a súa funcionalidade, senón tamén para evocar unha sensación de marabilla ou revisitar patróns de xogo clásicos dun xeito novo. Imaxina peluches interactivos que contan historias únicas ou conxuntos de construción que cobran vida a través dunha aplicación para teléfonos intelixentes, atractivos tanto para nenos como para adultos nostálxicos.
- O seguinte personaxe "indisciplinado": Unha propiedade intelectual nacional completamente nova que encarna o espírito "rebelde" e "aventureiro" que actualmente cativa aos consumidores, potencialmente lanzada a través dunha caixa cega estratéxica ou dunha serie de figuras coleccionables, aproveitando as poderosas tendencias de consumo emocional.
O último trimestre de 2025 caracterizarase por xoguetes que son algo máis que simples artigos de bricolaxe; serán expresións de identidade, declaracións de moda e canles para a interacción tecnolóxica. As marcas que comprendan estas motivacións máis profundas dos consumidores (o desexo de autoexpresión, a conexión emocional e a integración perfecta da tecnoloxía no xogo) son as que teñen máis probabilidades de crear a próxima sensación viral.
Data de publicación: 16 de setembro de 2025
