Na Feira Internacional de Comercio de Servizos da China (CIFTIS) de 2025, o animado posto da marca nacional de xoguetes 52TOYS presentou unha escena emblemática dunha nova era. Os visitantes, dende adultos novos ata xeracións maiores, non só se viron atraídos por xogar, senón tamén por conectar, xa que os encantadores personaxes da compañía, como NOOK e CiCiLu, servían como condutores para a resonancia emocional. Este fenómeno subliña un cambio significativo na industria: a chegada do "Xoguete 2.0", onde os xoguetes transcenden os seus límites tradicionais centrados no neno para converterse en vehículos de valor emocional e expresión cultural para consumidores de todas as idades.
A forza impulsora desta transformación é un modelo de negocio poderoso e autorreforzante. No Foro de comercio electrónico de CIFTIS, Chen Wei, fundador e director executivo de 52TOYS, articulou esta estratexia como "Potenciando escenarios coa propiedade intelectual: evocando emocións a través de escenarios, impulsando o consumo con emoción". Este marco vai máis alá da simple venda de produtos, co obxectivo de crear experiencias inmersivas onde a propiedade intelectual (PI) esperta sentimentos que conducen naturalmente á interacción e á compra.
O motor do 2.0: estratexia de propiedade intelectual dual e innovación cultural
52TOYS impulsa este modelo a través dunha robusta "Estratexia de dobre propiedade intelectual". Por unha banda, a marca colabora con franquías recoñecidas a nivel mundial como Wandering Earth 2, Superman e How to Train Your Dragon, aproveitando o seu enorme atractivo para chegar a un público amplo. Ao mesmo tempo, a empresa está a construír agresivamente a súa propia carteira de personaxes orixinais, como o introvertido e creativo neno NOOK e o valente mensaxeiro oceánico CiCiLu. Estas propiedades intelectuais orixinais adoitan estar imbuídas de personalidades e historias de fondo identificables deseñadas para fomentar un sentido de compañía e identificación entre os coleccionistas adultos.
Un compoñente destacado desta liña orixinal é a serie "Super Activate", desenvolvida en colaboración con institucións como o Museo Nacional da China. Esta liña innovadora transforma reliquias culturais antigas, como a "Figura de narración de historias" e o "Ding da Águia de Cerámica", en xoguetes de corda fantásticos. Ao facer que a historia estática "camiñe", 52TOYS conecta con éxito milenios, convertendo o patrimonio cultural nun ben moderno tanxible, lúdico e emocionalmente atractivo.
Pechando o ciclo: De fito histórico a memoria para toda a vida
O modelo teórico atopa a súa máxima expresión en colaboracións no mundo real. Un exemplo excelente é a colaboración de 52TOYS co Parque Shougang, a antiga fábrica de aceiro convertida en fito de revitalización urbana que albergou o CIFTIS. Aquí, o principio da marca "Escenario de empoderamento da propiedade intelectual" cobra vida.
Potenciando o escenario:52TOYS creou instalacións artísticas ao aire libre a grande escala das súas propiedades intelectuais e deseñou produtos exclusivos como "NOOK the Little Steel Craftsman", integrando directamente os seus personaxes na estética industrial do parque.
Evocando emocións:Estas instalacións transforman o impoñente terreo industrial nun parque infantil acolledor, explorable e digno de Instagram. A xustaposición de xoguetes adorables contra fondos accidentados crea unha textura emocional única: unha mestura de nostalxia, sorpresa e pracer que resoa profundamente cos visitantes.
Consumo de condución:A conexión emocional que se forxa no lugar dos feitos canalízase naturalmente cara ao desexo de posuír unha parte desa experiencia. Os xoguetes de edición limitada con temática de parques, dispoñibles en tendas emerxentes ou como recordos, permiten aos consumidores levar para casa unha lembranza física, pechando eficazmente o ciclo emocional-comercial.
Un mercado global para a realización emocional
Esta estratexia non se limita á China. O apetito global pola satisfacción emocional a través dos coleccionables é enorme, e estímase que a industria dos xoguetes para todas as idades é un mercado que vale centos de miles de millóns ou incluso billóns de yuans. 52TOYS está a captar esta demanda en todo o mundo; segundo se informa, os seus ingresos no estranxeiro disparáronse de 35,4 millóns de yuans en 2022 a 147 millóns de yuans en 2024, o que representa unha taxa de crecemento anual composta de máis do 100 %.
A escena no CIFTIS foi unha poderosa instantánea da verdade fundamental de Toy 2.0: nun mundo cada vez máis dixital e fragmentado, persoas de todas as idades buscan conexión, confort e unha faísca de alegría. Ao entrelazar maxistralmente a propiedade intelectual, a cultura e a experiencia inmersiva nunha viaxe emocional coherente, marcas como 52TOYS xa non só venden xoguetes. Están a curar sentimentos e a construír comunidades, demostrando que o xogo máis valioso é o que toca o corazón.
Data de publicación: 02-01-2026
